STUDIE USA: SLEDOVANOST CTV SE VRACÍ NA PANDEMICKÉ MAXIMUM

28. 9. 2024 Nová studie společnosti Wurl o CTV uvádí, že úroveň sledovanosti se blíží rekordním hodnotám a průměrná sledovanost se zvyšuje. Studie sledování připojených televizorů ukazuje řadu povzbudivých trendů, včetně toho, že se úroveň sledování blíží rekordním hodnotám zaznamenaným během pandemie a že průměrná sledovanost roste. Studie také poukázala na řadu přetrvávajících důvodů nespokojenosti se sledováním, včetně… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SLEDOVANOST CTV SE VRACÍ NA PANDEMICKÉ MAXIMUM

STUDIE USA: BLACK FRIDAY A VÝPRODEJOVÉ AKCE JSOU PŘED SVÁTEČNÍ SEZÓNOU PRO SPOTŘEBITELE KLÍČOVÉ

21. 9. 2024 Z nedávného průzkumu nákupní platformy Slickdeals vyplývá, že téměř tři čtvrtiny spotřebitelů plánují letos využít slevové akce jako je Bleck Friday nebo Cyber Monday. Podle výzkumu plánuje v tyto dva dny nakupovat 70 % spotřebitelů  Více než polovina (55 %) uvedla, že se hodlá zúčastnit akce Amazon Prime Big Deal Days, zatímco téměř čtyři z… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: BLACK FRIDAY A VÝPRODEJOVÉ AKCE JSOU PŘED SVÁTEČNÍ SEZÓNOU PRO SPOTŘEBITELE KLÍČOVÉ

SATELIT JE SILNĚJŠÍ V OBCÍCH, IPTV VE MĚSTECH A V MLADŠÍCH DOMÁCNOSTECH

16. 9. 2024 Kontinuální výzkum, který dlouhodobě sleduje vývoj tuzemských televizních domácností, ukazuje, že satelitní příjem je využívanější v obcích, zatímco televize připojená k internetu ve městech. Nejsilnější je ale nadále pozemní příjem. Data z Kontinuálního výzkumu projektu PCEM, který v pondělí zveřejnila Asociace televizních organizací (ATO), ukazuje výrazný rozdíl v zastoupení satelitního příjmu v obcích do 5… Pokračovat ve čtení SATELIT JE SILNĚJŠÍ V OBCÍCH, IPTV VE MĚSTECH A V MLADŠÍCH DOMÁCNOSTECH

NADA: REKLAMNÍ INVESTICE POMOHLY SAZCE K VYŠŠÍ ZNALOSTI

10. 9. 2024 Výzkumná společnost NADA zkoumala vztah mezi výší investic do reklamy a znalostí značky v kategorii Sázek a loterií. Výzkumná společnost NADA Research spojila informace z Národních dat s daty monitoringu reklamy společnosti Nielsen a analyzovala tržní kategorii Sázek a loterií. Zkombinovala tak zde ceníkové ceny reklamního prostoru TOP značek v roce 2023 a informace o… Pokračovat ve čtení NADA: REKLAMNÍ INVESTICE POMOHLY SAZCE K VYŠŠÍ ZNALOSTI

VÝZKUM: ČEŠI SE K UMĚLÉ INTELIGENCI STAVÍ ROZPORUPLNĚ

8. 9. 2024 Poslední rok znamenal velký pokrok v generativní umělé inteligenci. Jak se na tuto revoluci dívá široká veřejnost? Jaké obavy a naděje s sebou Gen AI přináší? To zjišťovala agentura Ipsos ve svém výzkumu AI Monitor. Znalosti Čechů o AI jsou za globálním průměrem Více než polovina Čechů (56 %) tvrdí, že má dobrou představu o… Pokračovat ve čtení VÝZKUM: ČEŠI SE K UMĚLÉ INTELIGENCI STAVÍ ROZPORUPLNĚ

VĚTŠINA MLADÝCH CHCE, ABY FIRMY DĚLALY V UDRŽITELNOSTI VÍC

7. 9. 2024 Až 69 % mladých z generace Z se domnívá, že by firmy mohly a měly dělat více, aby spotřebitelům umožnily činit udržitelnější nákupní rozhodnutí, vyplývá z průzkumu Deloitte. Fast fashion neboli rychlé módě se vyhýbá 37 % české generace Z a 33 % tuzemských mileniálů. Svůj dopad na životní prostředí se snaží aktivně minimalizovat přibližně… Pokračovat ve čtení VĚTŠINA MLADÝCH CHCE, ABY FIRMY DĚLALY V UDRŽITELNOSTI VÍC

STREAMINGOVÝ TRH ČEKAJÍ ZMĚNY, PŘEDPLATNÉ POROSTE POMALEJI NEŽ REKLAMA

3. 9. 2024 Pětiletý výhled vývoje výnosů na streamingovém trhu podle PwC naznačuje jen mírné navyšování výnosů z předplatného a naopak dvouciferný růst výnosů z reklamy. Svět streamování, který je v posledních letech předmětem tolika pozornosti, bude narážet na nové výzvy. Počet lidí, kteří streamují, se sice stále zvyšuje, i když nižším tempem než v předcházejících letech, ale… Pokračovat ve čtení STREAMINGOVÝ TRH ČEKAJÍ ZMĚNY, PŘEDPLATNÉ POROSTE POMALEJI NEŽ REKLAMA

TELEVIZNÍ DIVÁCI. KDO JSOU A ČÍM U TELEVIZE I MIMO NÍ TRÁVÍ ČAS?

3. 9. 2024 Už dlouho se mezi mediálními odborníky a marketéry vedou debaty o tom, co to vlastně znamená sledovat televizi. A protože není nic horšího než domněnky, zeptali jsme se na to lidí. Diváků. A jak se asi dalo čekat, pro každého sledování TV znamená něco jiného a povětšinou to neznamená jen jednu věc.

TLAPKOVÁ PATROLA NAHRADÍ PODCASTY. BOOMLAB ODHALUJE, JAK SE DOOPRAVDY ZMĚNÍ ŽIVOT S NAROZENÍM DĚTÍ

2. 9. 2024 S narozením dětí se rodičům zásadně promění úplně všechno. Ale jak? Data z marketingové laboratoře BoomLab ukazují, co konkrétně s rodiči a jejich nákupy provedou fungl nové děti. Čerství rodiče jsou pro markeťáky královská disciplína. Oproti svým vrstevníkům, kteří děti ještě nemají, nakupují hlavně proto, že musí. Neustálé ruchy v okolí navíc zkracují čas, kdy… Pokračovat ve čtení TLAPKOVÁ PATROLA NAHRADÍ PODCASTY. BOOMLAB ODHALUJE, JAK SE DOOPRAVDY ZMĚNÍ ŽIVOT S NAROZENÍM DĚTÍ

TIPY PRO MALÉ INZERENTY NA EFEKTIVNÍ KAMPAŇ V TELEVIZI

29. 8. 2024 Odpověď na otázku, jak mohou malí inzerenti realizovat efektivní kampaň v televizi, spočívá v cílení na zákazníky založené na datech, jako je například strategie nákupu televizní reklamy na základě publika neboli Audience-Based TV Buying. Období, kdy probíhá Národní týden malých podniků, je ideální dobou ke zkoumání inovativních reklamních strategií, které mohou menším firmám pomoci zvýšit… Pokračovat ve čtení TIPY PRO MALÉ INZERENTY NA EFEKTIVNÍ KAMPAŇ V TELEVIZI

GLOBÁLNÍ REKLAMA LETOS PŘEKROČÍ HRANICI BILIONU DOLARŮ

28. 8. 2024 Letos by měly výdaje na reklamu meziročně růst o 10,5 %, celková hodnota přesáhne bilion dolarů. Reklamní výdaje globálně rostou, letos by se měly meziročně zvýšit o 10,5 % a dosáhnout hodnoty 1,07 bilionu dolarů. Vyplývá to ze studie společnosti WARC, jež zpracovala údaje ze 100 trhů světa. „Globální reklamní trh se za poslední dekádu… Pokračovat ve čtení GLOBÁLNÍ REKLAMA LETOS PŘEKROČÍ HRANICI BILIONU DOLARŮ

SVĚT EFEKTIVNÍCH VÁNOČNÍCH REKLAM PODLE JOHNA EVANSE

26. 8. 2024 I když je možná ještě příliš brzy na stavění vánočního stromečku, vánoční výzdobu a shánění vánočních dárků, podle Johna Evanse, ředitele pro strategii a plánování vztahů se zákazníky ze společnosti System1, je čím dřív, tím lépe, ideální čas pro zamyšlení nad vánočními kampaněmi. Ve svém semináři The Gift of Great Christmas Creative se podíval na… Pokračovat ve čtení SVĚT EFEKTIVNÍCH VÁNOČNÍCH REKLAM PODLE JOHNA EVANSE

STUDIE USA: DIVÁCI FAST VÍCE OPOUŠTÍ PŘEDPLACENÉ STREAMOVACÍ SLUŽBY

24. 8. 2024 Podle studie společnosti Horowitz se diváci stále častěji vracejí k  zážitku z tradiční televize. Podle nové zprávy stále více spotřebitelů, kteří si hlídají rozpočet, omezuje předplatné streamovacích služeb ve prospěch kanálů FAST. Mezi nejpoužívanějšími sítěmi FAST, které spotřebitelé ve studii uvedli, jsou Tubi, Pluto TV, Freevee, YouTube a Roku. Bezplatné streamované televizní vysílání podporované reklamou nyní… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DIVÁCI FAST VÍCE OPOUŠTÍ PŘEDPLACENÉ STREAMOVACÍ SLUŽBY

STUDIE POHYBLIVÉHO OBRAZU 2024: STABILNÍ VYSOKÁ ÚROVEŇ VYUŽÍVÁNÍ OBSAHU VYSÍLATELŮ

23. 8. 2024 Podle aktuální studie, kterou realizovala společnost RTR Medien ve spolupráci s pracovní skupinou TELETEST, se televizní vysílatelé podílejí na využívání pohyblivého obrazu 77 procenty. Společnosti nabízející streamovací služby a videoslužby dosah nezvyšují. Trend, na který poukázala studie realizovaná v předchozím roce, i nadále pokračuje. Společnost RTR Medien a pracovní skupina TELETEST v rámci své každoroční… Pokračovat ve čtení STUDIE POHYBLIVÉHO OBRAZU 2024: STABILNÍ VYSOKÁ ÚROVEŇ VYUŽÍVÁNÍ OBSAHU VYSÍLATELŮ

REKLAMY ZOBRAZENÉ V KONTEXTOVĚ RELEVANTNÍM OBSAHU JSOU EFEKTIVNĚJŠÍ

22. 8. 2024 Kontextová reklama může mít významný dopad na metriky kampaně napříč celým nákupním trychtýřem. To jsou závěry výzkumu, který provedla společnost VAB. Obsah má vliv na vnímání značky, o tom není sporu. 72 % spotřebitelů tvrdí, že jejich vnímání reklamy je ovlivněno okolním obsahem. 73 % spotřebitelů považuje reklamu související s okolním obsahem za přitažlivější. Dvakrát… Pokračovat ve čtení REKLAMY ZOBRAZENÉ V KONTEXTOVĚ RELEVANTNÍM OBSAHU JSOU EFEKTIVNĚJŠÍ

AI JAKO SOUČÁST PRODUKTU SPOTŘEBITELE SPÍŠE ODRAZUJE

20. 8. 2024 U produktů, u nichž je uvedeno, že se na jejich vývoji či výrobě podílela AI, se snižuje ochota spotřebitelů ke koupi. Umělá inteligence ke koupi produktů, na jejichž vývoji či výrobě se podílí, příliš neláká. Podle studie uveřejněné v Journal of Hospitality Marketing & Management zmínka o AI v popisu výrobku snižuje ochotu spotřebitelů k… Pokračovat ve čtení AI JAKO SOUČÁST PRODUKTU SPOTŘEBITELE SPÍŠE ODRAZUJE

WARC: NEJVĚTŠÍM STRAŠÁKEM PROGRAMATICKÉ REKLAMY JE BRAND SAFETY

20. 8. 2024 Jaké hlavní trendy budou v následujícím roce ovlivňovat programatickou reklamu? To je předmětem nové zprávy The Future of Programmatic 2024, kterou připravil WARC ve spolupráci s NewtonX. Ačkoliv jsou dvě třetiny dotázaných se současným stavem do jisté míry spokojené, nacházejí i velký prostor pro zlepšení. Programatické kanály dnes obhospodařují více než 70 procent výdajů do… Pokračovat ve čtení WARC: NEJVĚTŠÍM STRAŠÁKEM PROGRAMATICKÉ REKLAMY JE BRAND SAFETY

STUDIE USA: NEJÚSPĚŠNĚJŠÍ TELEVIZNÍ REKLAMY POUŽÍVAJÍ PESTRÉ BARVY, KREATIVITU A KOMEDIÁLNÍ PRVKY

15. 8. 2024 Společnost EDO, která se zabývá analýzou a měřením televizní reklamy, zveřejnila žebříček nejefektivnějších televizních reklam v 15 odvětvích za první polovinu roku 2024 a nabízí cenné informace o tom, co vede k zapojení spotřebitelů. V čím dál roztříštěnějším televizním prostředí je opravdu důležité pochopit, co dělá reklamu skutečně účinnou. A nováčci se toho nebojí –… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: NEJÚSPĚŠNĚJŠÍ TELEVIZNÍ REKLAMY POUŽÍVAJÍ PESTRÉ BARVY, KREATIVITU A KOMEDIÁLNÍ PRVKY