LINEÁRNÍ PROGRAMY MOŽNÁ PŘECE JEN NEJSOU NA ODPIS

21. 7. 2021 Podle agentury Horowitz Research jsou reklamou podporované možnosti streamování čím dál oblíbenější. ROCHELLE, New York — Přestože se předplacené služby na trhu streamování množí, na síle stále nabírají reklamou podporované možnosti streamování, uvádí agentura Horowitz Research ve zprávě o stavu sledování televize a streamování v roce 2021 („State of Viewing and Streaming 2021“). Ve světě streamování zpočátku dominovaly… Pokračovat ve čtení LINEÁRNÍ PROGRAMY MOŽNÁ PŘECE JEN NEJSOU NA ODPIS

PRŮZKUM VÝDAJŮ NA MÉDIA ODHALUJE ROZDÍL MEZI ÚČINNOU A ÚČELNOU NÁVRATNOSTÍ INVESTIC

19. 7. 2021 Studie od ThinkTV ukazuje, jak maximalizovat návratnost investic výběrem kanálů schopných generovat kladné ROI i krátkodobé a dlouhodobé prodeje.

JAK ZÍSKAT DIVIDENDU Z ROZMANITOSTI V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

13. 7. 2021 Rozmanitost a začlenění jsou pro inzerenty právě teď velká témata. Poslední roky jasně ukázaly, jak byly přehlížené komunity v tradiční reklamě chabě zastoupeny. Ve všech kanálech a sektorech je zájem o lepší, autentičtější, ale i efektivnější vykreslení rozmanitosti. Všichni si vybavíme reklamy, které působí jen na efekt, stereotypně nebo dokonce trapně. A proto můžeme mít obavy, abychom reklamu nevzali za špatný… Pokračovat ve čtení JAK ZÍSKAT DIVIDENDU Z ROZMANITOSTI V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

USA: STUDIE: TELEVIZE S REKLAMOU, NEBO BEZ? ZÁLEŽÍ NA DORUČENÍ!

28. 6. 2021 Pokud jde o spor televizní platformy a sítě podporované reklamou versus televizní služby bez reklam, jedna studie říká, že rozhodnutí je stále nejisté – v zásadě žádný verdikt nepadl. Více než polovina (57 %) respondentů nedávného průzkumu uvádí, že „nějakou reklamu“ by tolerovali, 17 % tvrdí, že by netolerovali žádnou. Dalších 26 % se domnívá, že „na obsahu… Pokračovat ve čtení USA: STUDIE: TELEVIZE S REKLAMOU, NEBO BEZ? ZÁLEŽÍ NA DORUČENÍ!

USA: STUDIE: DIVÁCI JSOU OCHOTNĚJŠÍ SLEDOVAT REKLAMY

25. 6. 2021 Podle vžitého názoru udělají televizní diváci cokoli, aby se vyhnuli reklamě, ale jejich chování vypovídá o něčem jiném, informuje Hub. BOSTON — Popularita služeb SVOD bez reklam, jako je Netflix a Disney Plus, vyvolala obavy, že bude pro marketéry těžší zasáhnout spotřebitele. Nový průzkum společnosti Hub naznačuje, že diváci jsou vůči reklamě relativně tolerantní a že jejich postoj… Pokračovat ve čtení USA: STUDIE: DIVÁCI JSOU OCHOTNĚJŠÍ SLEDOVAT REKLAMY

TELEVIZE PODPORUJE OBCHODNÍ VÝSLEDKY

30. 4. 2021 Global TV Group inzerentům přináší nejnovější důkazy z celého světa o účinnosti televize. Výsledky výzkumu ukazují, jak se televize na jednotlivých trzích osvědčuje pro všechny cíle zákazníků. The Global TV Group, neformální uskupení televizních asociací a mediazastupitelství v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské Americe, jejichž společným cílem je propagace televize, zveřejnila první ze tří aktualizovaných vydání přehledu Global TV… Pokračovat ve čtení TELEVIZE PODPORUJE OBCHODNÍ VÝSLEDKY

SPOTŘEBITELÉ DÁVAJÍ PŘEDNOST REKLAMĚ V TELEVIZI PŘED SOCIÁLNÍMI MÉDII

27. 4. 2021 Přibližně třetina spotřebitelů tvrdí, že televizní reklama je „zábavná“ (34 %) a „informativní“ (30 %) – to je mnohem více než odpovídající čísla za reklamu na sociálních médiích („zábavná“ 17 % a „informativní“ 19 %). Proč je to důležité I přes rostoucí investice do reklamy jsou kampaně na sociálních médiích nejčastěji označovány za „nepřiměřené“ a „obtěžující“. Největší spotřebitelé digitálních… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELÉ DÁVAJÍ PŘEDNOST REKLAMĚ V TELEVIZI PŘED SOCIÁLNÍMI MÉDII

TRH PLACENÉHO VIDEA MÁ V EVROPĚ RŮST O VÍCE NEŽ STO MILIONŮ

22. 4. 2021 Trh placeného videa na vyžádání (SVOD) má v Evropě do roku 2026 nabrat více než 100 milionů předplatitelů. Jedničkou je Netflix, růst ale potáhnou i Disney+ či HBO Max. Počet předplatitelů videa na vyžádání (SVOD) v západní Evropě se má do roku 2026 zvýšit na 234 milionů a ve srovnání s koncem letošního roku vzrůst o 70 %. Hlavním hráčem SVOD… Pokračovat ve čtení TRH PLACENÉHO VIDEA MÁ V EVROPĚ RŮST O VÍCE NEŽ STO MILIONŮ

SLEDOVÁNÍ TELEVIZE SE VRACÍ ZPĚT DO OBÝVACÍHO POKOJE

29. 3. 2021 Výzkum společnosti FreeWheel, poskytovatele technologické platformy pro reklamu, jasně mapuje současný televizní průmysl a ukazuje, že po deseti letech změn a v souvislosti s tím, jak se během poslední dekády konzumace médií roztříštila mezi jednotlivá zařízení, se mnoho lidí vrátilo do obývacího pokoje, aby tu sledovalo televizi připojenou k internetu.  V jubilejním desátém vydání zprávy o trhu videa v USA (US Video… Pokračovat ve čtení SLEDOVÁNÍ TELEVIZE SE VRACÍ ZPĚT DO OBÝVACÍHO POKOJE

AVOD BUDE MÍT VELKÝ PODÍL, ALE JEŠTĚ TO POTRVÁ

25. 3. 2021 Streamování mění svět sledování televize. Naneštěstí pro svět reklamy je valná většina tohoto sledování bez reklam, protože na většině těch největších a nejdominantnějších streamovacích služeb reklama neběží (Netflix, Amazon Prime, Disney+, HBO Max – i když tady dochází ke změně -, Apple TV+) a dvě větší služby, kde reklama je (YouTube a Hulu), mají velmi nízký podíl reklamního času… Pokračovat ve čtení AVOD BUDE MÍT VELKÝ PODÍL, ALE JEŠTĚ TO POTRVÁ

TRENDY MĚSÍCE: ROI, B2B A TELEVIZE NOVÉ GENERACE

19. 3. 2021 Jak mohou inzerenti zdvojnásobit návratnost investic (ROI)? Podívejme se na některé výzvy a příležitosti pro B2B marketéry a budoucí podmínky pro televizní reklamu a diváky. Polovina značek dosahuje ROI ve výši 1,6 USD, ale ty nejefektivnější mohou tento výsledek zdvojnásobit Podle dat od společnosti Nielsen mohou inzerenti za každý dolar investovaný do médií očekávat průměrnou návratnost prodeje 1,06… Pokračovat ve čtení TRENDY MĚSÍCE: ROI, B2B A TELEVIZE NOVÉ GENERACE

ZÁKLADEM ÚČINNOSTI KREATIVY JE TELEVIZE

10. 3. 2021 Neoficiálně se v reklamě vždycky vědělo, že výrazná kreativita vede k úspěchu, ale mnoho důkazů pro to nebylo. Až v roce 2010 IPA a Thinkbox společně publikovaly zprávu „Spojení mezi kreativitou a účinností“ (aktualizovanou v roce 2011). Zpráva obsahovala analýzu uznávaného marketingového poradce Petera Fielda, který v ní posuzoval 435 kampaní realizovaných během šestnácti let (1994–2010). V analýze propojil databázi Gunn Report, která… Pokračovat ve čtení ZÁKLADEM ÚČINNOSTI KREATIVY JE TELEVIZE

TV SLEDOVANOST LONI ROSTLA VE VŠECH ZEMÍCH STŘEDNÍ EVROPY

25. 2. 2021 Nejdelší dobu před televizní obrazovkou tráví z diváků střední Evropy Maďaři, nejvíc se sledovanost loni zvýšila v Česku a na Slovensku. V uplynulém roce dosáhla televizní sledovanost rekordních hodnot nejen v České republice, ale také v celém středoevropském regionu. Důvodem byla především celosvětová pandemie onemocnění covid-19 a navazující vládní opatření proti jeho šíření, jež vedly k tomu, že lidé trávili mnohem více času doma. Patrný… Pokračovat ve čtení TV SLEDOVANOST LONI ROSTLA VE VŠECH ZEMÍCH STŘEDNÍ EVROPY

BEZPEČNOST ZNAČKY PRO CTV NA PRVNÍM MÍSTĚ, HNED ZA NÍ VÝKONNOST

19. 2. 2021 Ačkoli neustále chybí jednoduché odvětvové standardy pro metriky napříč médii a/nebo CTV (a stejně tak případy podvodů, které by nám otevřely oči), peníze investované do reklamy v CTV dosáhnou podle odhadů 11 miliard USD.  Jaká oblast je nejdůležitější? Jako vodítko by nám mohlo posloužit, kam jdou skutečné peníze. Mnoho investic do CTV přineslo užitek hráčům na… Pokračovat ve čtení BEZPEČNOST ZNAČKY PRO CTV NA PRVNÍM MÍSTĚ, HNED ZA NÍ VÝKONNOST

STUDIE: TRADIČNÍ TELEVIZNÍ SPOLEČNOSTI MAJÍ V NÁKUPECH CTV PODPORU VELKÝCH INZERENTŮ

19. 2. 2021 „Naší hlavní překážkou v růstu [reklamy] je v tuto chvíli chování televizních nákupčích.“ To jsou slova zakladatele a generálního ředitele společnosti Roku Anthonyho Wooda, který včera promluvil na telefonickém setkání, kde se projednávaly výnosy společnosti za čtvrté čtvrtletí. I přes vysoké dvouciferné zisky z reklamy Wood vyjádřil frustraci či rozpaky nad tím, že inzerenti investovali v roce 2020 do lineární televize… Pokračovat ve čtení STUDIE: TRADIČNÍ TELEVIZNÍ SPOLEČNOSTI MAJÍ V NÁKUPECH CTV PODPORU VELKÝCH INZERENTŮ

TELEVIZNÍ SLEDOVANOST BYLA LONI NEJVYŠŠÍ ZA 24 LET MĚŘENÍ

7. 2. 2021 Průměrná délka denního času věnovaného sledování televize se loni zvýšila na téměř čtyři hodiny. Za rok dvojnásobně narostla i tzv. odložená sledovanost. V roce 2020 strávili diváci sledováním televize rekordní dobu za 24let existence peoplemetrového měření. V divácké skupině 15+ věnovali diváci televizi téměř 4 hodiny denně (3 hodiny 59 minut). Od ledna do prosince narostl průměrný čas strávený u televize… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ SLEDOVANOST BYLA LONI NEJVYŠŠÍ ZA 24 LET MĚŘENÍ

REKLAMA V ADRESOVATELNÉ TELEVIZI: SÍLA RELEVANCE PRO KVALITNĚJŠÍ BUDOVÁNÍ ZNAČKY

12. 1. 2021 Rok 2021 je za dveřmi a marketéři a zadavatelé budou se zvýšenou pečlivostí revidovat své rozpočty a složení výdajů. Je čas k zamyšlení, přestože máme napilno. Televize a služby předplaceného videa na vyžádání zaznamenaly během různých uzávěr nárůst doby strávené u obrazovky a těší se, jak si budou nadále získávat diváky. Televizní reklama však zpravidla zahrnuje velkou investici do kreativy a měření dopadu… Pokračovat ve čtení REKLAMA V ADRESOVATELNÉ TELEVIZI: SÍLA RELEVANCE PRO KVALITNĚJŠÍ BUDOVÁNÍ ZNAČKY

JAKÁ JE BUDOUCNOST TELEVIZNÍ REKLAMY?

19. 10. 2020 Může televize – a tedy i televizní reklama – obstát, když se prostředí, v němž se díváme na obrazovku, stále mění a proměňují se i zvyky při jejím sledování? The Moon Unit zkoumá budoucnost „krbu 20. století“. Televize je konečně na odchodu a spolu s ní i televizní reklama. Nebo se to alespoň říká. Pravda je, že se to říká už nějakou dobu. Spekulace… Pokračovat ve čtení JAKÁ JE BUDOUCNOST TELEVIZNÍ REKLAMY?