SPOTŘEBITELÉ CHTĚJÍ VÍCE STREAMOVAT NA VÍCE MÍSTECH
4. 11. 2021 Příchod 5G samořídících vozidel zvyšuje dostupnost CTV mimo domov, tvrdí Vericast. Streamování televize připojené k internetu (CTV) se stalo realitou pro více zákazníků než kdy dřív. Podle nového průzkumu jsou diváci přesto optimističtí vůči dalšímu zvyšování dostupnosti streamování mimo domácí prostředí. CTV se definuje jako televize, která funguje přímo přes internet (např. chytrý televizor), nebo jako… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELÉ CHTĚJÍ VÍCE STREAMOVAT NA VÍCE MÍSTECH
ORLANDO WOOD: LOOK OUT
4. 11. 2021 Jak vytvoříte efektivní a zapamatovatelnou reklamu ve světě, který se zdánlivě obrací do sebe? To je základní otázka nové knihy Orlando Wooda: Look out, reklamního průvodce dnešním světem. Kniha je studií pozornosti. Toho, co popisuji jako úzce a široce zaměřenou pozornost. Čerpá z díla psychiatra Iaina McGilchrista, které je také základem mé knihy Lemon, a z dalších kulturních a historických… Pokračovat ve čtení ORLANDO WOOD: LOOK OUT
ÚSPĚŠNÍ INZERENTI DOSAHUJÍ PRŮMĚRNÉ ZISKOVÉ NÁVRATNOSTI INVESTIC 2,26:1
3. 11. 2021 Přinášíme přehled ziskové návratnosti investic, kterou mohou úspěšní inzerenti očekávat. Vychází z analýzy 1 169 případových studí úspěšných reklamních kampaní v databázi WARC. Úspěšní inzerenti dosahují průměrné ziskové návratnosti investic (ROI) 2,26:1. Většina případových studií z databáze WARC uvádí krátkodobé výsledky. Dlouhodobá návratnost bude často vyšší. Úspěšní inzerenti dosahují průměrné ziskové návratnosti investic (ROI) 2.26:1.… Pokračovat ve čtení ÚSPĚŠNÍ INZERENTI DOSAHUJÍ PRŮMĚRNÉ ZISKOVÉ NÁVRATNOSTI INVESTIC 2,26:1
NEZAPOMEŇTE NA ZLATÁ PRAVIDLA DŮVĚRY A EFEKTIVITY
28. 10. 2021 Co tvoří základní kámen zvyšování efektivity reklamy? O tom píše ředitel společnosti Ebiquity pro Velkou Británii. Debata o důvěře v reklamě nabírá na obrátkách a podle většinového názoru panuje vůči inzerentům a reklamě významná nedůvěra. Je pravda, že „Jan Novák“ nebo „průměrný člověk z ulice“ může definovat reklamu jako trochu širší pojem než my, kteří pracujeme… Pokračovat ve čtení NEZAPOMEŇTE NA ZLATÁ PRAVIDLA DŮVĚRY A EFEKTIVITY
DTC ZNAČKY NA CELÉM SVĚTĚ VĚŘÍ TELEVIZI
28. 10. 2021 Prosperující internetové značky a velké online společnosti důvěřují televizi. Investice do televize dosahují po celém světě vyšší úrovně než v období před pandemií. Nově zveřejněné mezinárodní údaje ukazují, jak direct-to-consumer (DTC) značky i obří online společnosti čím dál více využívají televizi k propagaci svých sdělení. The Global TV Group, neformální uskupení televizních asociací a mediazastupitelství v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské… Pokračovat ve čtení DTC ZNAČKY NA CELÉM SVĚTĚ VĚŘÍ TELEVIZI
JAK MŮŽE MÍT ZNAČKA V HLUČNÉM SVĚTĚ OSOBITÝ ZVUK
27. 10. 2021 Zvukové kvality mohou přitáhnout pozornost spotřebitelů, zdůraznit osobitost a posílit mentální dostupnost značky, vysvětluje Roscoe Williamson z MassiveMusic. Dříve jsme museli marketéry vzdělávat a ukazovat jim výhody strategičtějšího přístupu k používání hudby a zvuku v komunikaci. Dnes jen těžko najdeme marketéra, který by to nechápal. Jak by mohl? Dnes marketéři čelí jiné výzvě. Zajímá je, jak dosáhnout kýžené efektivity, když míst… Pokračovat ve čtení JAK MŮŽE MÍT ZNAČKA V HLUČNÉM SVĚTĚ OSOBITÝ ZVUK
DIVÁCI CTV JSOU MLADŠÍ NEŽ DIVÁCI TRADIČNÍ TELEVIZE
25. 10. 2021 Americkou populaci lépe charakterizují diváci moderní televize připojené k internetu než diváci tradičních televizních platforem. To je závěr nové studie společnosti Magnite, mediální platformy na straně prodeje. „CTV dosahuje vyváženého mixu věkových skupin a odpovídá národnímu profilu. V tradiční televizi mnohem výrazněji převažují diváci generace baby boomers,“ tvrdí autoři studie. Například diváci ve věku 55 let a více zaujímají… Pokračovat ve čtení DIVÁCI CTV JSOU MLADŠÍ NEŽ DIVÁCI TRADIČNÍ TELEVIZE
STUDIE UK: HYBRIDNÍ SLEDOVÁNÍ JE EVROPSKÁ NORMA
25. 10. 2021 Míra osvojení CTV se v evropských domácnostech od roku 2020 zvýšila o 30 %. Nová studie CTV is for Everyone: 2021 firmy Magnite zjistila, že pět domácností je nyní možné zasáhnout pomocí CTV. Proč je to důležité CTV sledují více než tři čtvrtiny evropských diváků. Tento kanál je nyní pro inzerenty základní složkou plánování televize. Tím spíš,… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: HYBRIDNÍ SLEDOVÁNÍ JE EVROPSKÁ NORMA
PŘEDSTAVY NÁKUPČÍCH REKLAM O „TELEVIZI“ SE SBLIŽUJÍ
25. 10. 2021 Podle společnosti TVSquared tři čtvrtiny všech nákupčích médií tvrdí, že definice televize nyní zahrnuje lineární i streamovací platformy. 70% uvádí, že by se televize měla prodávat na základě impresí. NEW YORK a EDINBURGH, Skotsko — Nedávný průzkum mezi nákupčími médií v USA, Velké Británii, Německu a Austrálii zjistil, že se jejich pojetí televize v kampaních a plánování sbližuje. Více než 75… Pokračovat ve čtení PŘEDSTAVY NÁKUPČÍCH REKLAM O „TELEVIZI“ SE SBLIŽUJÍ
ODHAD: INVESTICE DO KOMUNIKACE SE V ROCE 2022 ZVÝŠÍ DVOUCIFERNĚ
14. 10. 2021 Odhad vývoje investic do marketingové komunikace je příznivý. Investice mají v příštím roce podle Nielsen Admosphere vzrůst o téměř 12 procent. Celkové investice do marketingové komunikace mají podle aktuálně zveřejněného expertního odhadu agentury Nielsen Admopshere v letošním roce vzrůst o 6,8 % a dosáhnout 124,7 mld. Kč. Pro příští rok 2022 je předpovídán ještě výraznější růst, a to meziročně o 11,8 % na 139,4 mld. Kč. Data byla poprvé zveřejněna… Pokračovat ve čtení ODHAD: INVESTICE DO KOMUNIKACE SE V ROCE 2022 ZVÝŠÍ DVOUCIFERNĚ
KRITIKA POSLÁNÍ ZNAČKY JE „NAIVNÍ A NEOPODSTATNĚNÁ“, TVRDÍ PETER FIELD
12. 10. 2021 Z nového průzkumu tohoto odborníka na efektivitu vyplývá, že dobře zrealizovaná propagace poslání značky má větší dopad na obchodní činnost a značku samotnou než kampaně, které žádné vyšší poslání nemají. Odborník na efektivitu a poradce Peter Field vyzývá některé komentátory a praktiky v odvětví, aby se vyvarovali „sžíravé“ kritiky poslání značek. V novém průzkumu totiž zjistil, že dobře zrealizované kampaně,… Pokračovat ve čtení KRITIKA POSLÁNÍ ZNAČKY JE „NAIVNÍ A NEOPODSTATNĚNÁ“, TVRDÍ PETER FIELD
MEDIÁLNÍ ZVYKY MLADÝCH LIDÍ SE RYCHLE MĚNÍ. CÍLENÍ REKLAMY JE NÁROČNĚJŠÍ
7. 10. 2021 Mediální zvyky prošly radikální změnou. Stál za ní streamovací obsah a další platformy digitálních médií, a to zejména u mladých věkových skupin. Média se nadále fragmentují. Proto je s každým dalším rokem obtížnější vytvořit úspěšnou strategii. I přes fragmentaci a nesnadný zásah mladé generace cílí mnoho inzerentů právě na tuto demografii. Mladí lidé totiž mají vyšší hodnotu z hlediska spotřebitelské životnosti… Pokračovat ve čtení MEDIÁLNÍ ZVYKY MLADÝCH LIDÍ SE RYCHLE MĚNÍ. CÍLENÍ REKLAMY JE NÁROČNĚJŠÍ
SLEDOVANOST TV PŘES INTERNET V ČESKU ROSTE, JE DRUHÁ PO TERESTRICE
22. 9. 2021 Televizní signál prostřednictvím internetu v současnosti přijímá pětkrát více domácností než před pěti lety, zaznělo na středeční konferenci Digimedia. Vývoj příjmu TV signálu, zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, Digimedia 2021 Televizní signál prostřednictvím internetové televize IPTV v současnosti přijímá pětkrát více domácností než před pěti lety. Jejich podíl se zvýšil ze čtyř na 22 procent. Dominantní platformou stále zůstává… Pokračovat ve čtení SLEDOVANOST TV PŘES INTERNET V ČESKU ROSTE, JE DRUHÁ PO TERESTRICE
REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH ZŮSTALY I V SRPNU NAD ÚROVNÍ Z LOŇSKA
21. 9. 2021 Objem monitorovaných reklamních investic v médiích za prvních osm měsíců letošního roku zůstává stále nad úrovní loňského srovnatelného období, ukazují data Nielsen Admosphere. Objem monitorovaných reklamních investic v médiích za prvních osm měsíců letošního roku zůstává stále nad úrovní loňského srovnatelného období. Podle monitoringu Nielsen Admosphere je v průměru ve sledovaných nadlinkových médiích vyšší o šest procent. Nejvyšší meziroční… Pokračovat ve čtení REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH ZŮSTALY I V SRPNU NAD ÚROVNÍ Z LOŇSKA
KDY DIVÁCI NEJSOU DIVÁCI? CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT, KDYŽ ROZDĚLUJÍ VÝDAJE NA VIDEOREKLAMU
6. 9. 2021 Exploze možností, ze kterých spotřebitelé ve video-vesmíru vybírají, možná nezměnila tolik věcí, kolik si myslíte. Z odstupu jsou možnosti efektivní videoreklamy docela jednoduché. S vysvětlením přichází Kim Portrate. Existuje jen jedno slovo, které dokáže vystihnout dnešní videovesmír, a to je nekonečný. Máme 10 Play, 9Now, 7plus, Kayo, Foxtel Go, Foxtel Now, Paramount+, Netflix, Stan, Amazon Prime, Binge, iView,… Pokračovat ve čtení KDY DIVÁCI NEJSOU DIVÁCI? CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT, KDYŽ ROZDĚLUJÍ VÝDAJE NA VIDEOREKLAMU
VÝZKUM: 6 Z 10 AMERICKÝCH DOMÁCNOSTÍ SE DÍVÁ NA AVOD SLUŽBY
19. 8. 2021 Podle výzkumné společnosti TDG se šest z deseti domácností s televizí připojenou k internetu dívá na bezplatné streamovací služby financované z reklamy. Dominantním poskytovatelem bezplatného videa na vyžádání zůstává YouTube. Rostoucí počet diváků zaznamenávají bezplatné streamovací televizní služby financované reklamou (FAST), jako je Pluto TV a IMDb. „Kvůli práci z domova a nedostatku tradičních možností, jak trávit volný čas během pandemie, začali… Pokračovat ve čtení VÝZKUM: 6 Z 10 AMERICKÝCH DOMÁCNOSTÍ SE DÍVÁ NA AVOD SLUŽBY
TELEVIZNÍ REKLAMY BUDÍ ZÁJEM INVESTORŮ
11. 8. 2021 Objemy obchodovaných akcií ve Spojených státech v minulém roce prudce stouply. Jak se zdá, velký podíl na tom mají retailoví investoři. Na výběr jsou tisíce akcií, ale jaké faktory ovlivňují investorská rozhodnutí? 10. srpna vyšla v odborném časopise Management Science nová studie Cornellovy univerzity. Výzkumníci v ní ukazují, že mezi významné faktory ovlivňující retailové investice do… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ REKLAMY BUDÍ ZÁJEM INVESTORŮ
NEJVÍC ČASU U TELEVIZE TRÁVÍ ČEŠI SLEDOVÁNÍM SERIÁLŮ A FILMŮ
11. 8. 2021 V průměru 3 hodiny a 55 minut denně trávili u televize lidé v Česku během prvního pololetí. Rostl i zájem o zpravodajství a sport, vyplývá z údajů Atmedia. Dlouhodobě nejsledovanějšími programovými žánry jsou mezi českými televizními diváky seriály a filmy. Jak ukazují data z oficiálního elektronického měření televizní sledovanosti, z celkového času, který Češi tráví sledováním televize, věnují právě seriálům a filmům 44 procent. Téměř stejný… Pokračovat ve čtení NEJVÍC ČASU U TELEVIZE TRÁVÍ ČEŠI SLEDOVÁNÍM SERIÁLŮ A FILMŮ
