VRACÍ SE ZLATÉ ČASY TELEVIZNÍ REKLAMY? PŘÍSTUP DIVÁKŮ SE MĚNÍ

23. 1. 2025 Nová studie HUB Research ukazuje, že diváci streamovacích služeb jsou vnímaví k reklamě, zejména když jim šetří peníze za předplatné. Uživatelé streamovacích služeb jsou více ochotni sledovat reklamy. Tedy celé dvě třetiny uživatelů nemají s reklamou problém, pokud jim reklama sníží cenu předplatného. Alespoň to ukazuje aktuální průzkum, který provedla společnost HUB Research. Jedná se… Pokračovat ve čtení VRACÍ SE ZLATÉ ČASY TELEVIZNÍ REKLAMY? PŘÍSTUP DIVÁKŮ SE MĚNÍ

JAK ZEFEKTIVNIT REKLAMNÍ KAMPANĚ?

22. 1. 2025 Analýza 1 537 úspěšných reklamních kampaní z databáze případových studií WARC ukazuje, že medián návratnosti investic do zisku (ROI) úspěšných zadavatelů reklamy je 2,5:1, což naznačuje, že kampaně se v průběhu času staly efektivnějšími. ROI je poměr čistého zisku vytvořeného investicí. V marketingu se často používá pro označení přírůstku tržeb nebo zisku generovaného marketingovými aktivitami.… Pokračovat ve čtení JAK ZEFEKTIVNIT REKLAMNÍ KAMPANĚ?

STUDIE UK: PROČ ZNAČKY SELHÁVAJÍ VE SVÝCH MEDIÁLNÍCH STRATEGIÍCH

15. 1. 2025 Nová rozsáhlá studie zjistila, že přední značky používají pro své kampaně neefektivní kombinaci mediálních kanálů, přičemž mnohé z nich optimalizují dosah namísto metrik značky, které by přinesly větší dopad. Studie Saïd Business School Oxfordské univerzity dospěla k závěru, že současné marketingové postupy „zdaleka nejsou optimální“ a že značky by mohly dosáhnout 50% nebo ještě většího… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: PROČ ZNAČKY SELHÁVAJÍ VE SVÝCH MEDIÁLNÍCH STRATEGIÍCH

STUDIE USA: DIVÁCI STREAMINGU VÍCE PŘIJÍMAJÍ TELEVIZNÍ REKLAMU

12. 1. 2025 Dvě třetiny diváků streamovacích služeb považují reklamu za snesitelnější než diváci programů na vyžádání. Podle nové zprávy společnosti Hub Research s rostoucím počtem levnějších programových zdrojů podporovaných reklamou odpor televizních diváků vůči reklamám stále klesá.  Studie „TV reklama: Fact vs. Fiction“ ukazuje, že většina spotřebitelů dává přednost sledování televizních reklam výměnou za nižší náklady na… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DIVÁCI STREAMINGU VÍCE PŘIJÍMAJÍ TELEVIZNÍ REKLAMU

PROČ SE ZNAČKY RYCHLOOBRÁTKOVÉHO ZBOŽÍ ZAMĚŘUJÍ NA TELEVIZI

11. 1. 2025 Podle studie společnosti Thinkbox zůstává lineární televize základem většiny mediálních plánů FMCG. Na TV připadá v průměru 56 % výdajů ve srovnání s 35 % v ostatních odvětvích. Studie Profit Ability 2: The new business case for advertising, kterou si objednala organizace Thinkbox zabývající se televizním průmyslem, analyzovala zisk generovaný reklamou v různých fázích, kdy… Pokračovat ve čtení PROČ SE ZNAČKY RYCHLOOBRÁTKOVÉHO ZBOŽÍ ZAMĚŘUJÍ NA TELEVIZI

VÁNOČNÍ REKLAMY MAJÍ ČEŠI RÁDI, PŘI VÝBĚRU DÁRKŮ SE JIMI ALE NEŘÍDÍ

18. 12. 2024 Pozitivní reakce na vánoční reklamy převažují u české populace nad negativními. Zjištění přináší výzkum ResSolution Group. Češi mají vztah k vánočním reklamám spíše pozitivní (40 %) než negativní (27 %). Třetina dotázaných (33 %) zaujímá k vánočním reklamám neutrální vztah. Vyplývá to z průzkumu ResSolution Group pro MediaGuru.cz. Pozitivní vztah roste s klesajícím věkem. Zatímco… Pokračovat ve čtení VÁNOČNÍ REKLAMY MAJÍ ČEŠI RÁDI, PŘI VÝBĚRU DÁRKŮ SE JIMI ALE NEŘÍDÍ

NOVA ZŮSTALA V LISTOPADU NA ČELE. ROSTE ATMEDIA I TELEVIZE SEZNAM

10. 12. 2024 Televize Nova dosáhla v listopadu nejvyššího podílu sledovanosti na televizním trhu. Nejsilnější televizní skupinou byla v listopadu skupina Nova, a to v všech hlavních diváckých skupinách v celodenním i prime-timovém vysílání. V univerzální skupině 15+ představoval její souhrnný podíl 28,60 % a byl o 0,30 procentního bodu vyšší než u stanic České televize. V rámci… Pokračovat ve čtení NOVA ZŮSTALA V LISTOPADU NA ČELE. ROSTE ATMEDIA I TELEVIZE SEZNAM

STUDIE: 4 SÍLY, KTERÉ OVLIVŇUJÍ DOPAD REKLAMNÍ KREATIVY

8. 12. 2024 Podle nového výzkumu patří mezi hlavní faktory, které ovlivňují kreativní dopad reklamy, spojení s lidmi, dynamické vizuální prvky a úspěšné propojení značky a produktu. Studii zveřejnila technologická společnost Meta, která vlastní Facebook a Instagram, a také poskytovatel analytických služeb CreativeX a výzkumná společnost Kantar. Proč je efektivita kreativy důležitá Ukázalo se, že kreativita je rozhodujícím… Pokračovat ve čtení STUDIE: 4 SÍLY, KTERÉ OVLIVŇUJÍ DOPAD REKLAMNÍ KREATIVY

KDO NEJVÍC VYSEDÁVÁ PŘED TELKOU (NEJEN) O VÁNOCÍCH? BOOMLAB ZNÁ ODPOVĚĎ

5. 12. 2024 Televizní reklama stojí pořádný balík. Až moc velký na to, abyste stříleli do tmy. Rozsvítit vám pomůžou relevantní data z marketingové laboratoře BoomLab. Zjistíte, kdo přesně na gauči před telkou vysedává nejen o Vánocích a jak ho drahými, ale pořád megaúčinnými TV spoty zasáhnout. Bez televize vydrží jen málo z nás Denně sleduje televizi půlka… Pokračovat ve čtení KDO NEJVÍC VYSEDÁVÁ PŘED TELKOU (NEJEN) O VÁNOCÍCH? BOOMLAB ZNÁ ODPOVĚĎ

HOKEJOVÍ FANOUŠCI SE MĚNÍ, ZÁPASY SE SLEDUJÍ VÍCE V RODINĚ

3. 12. 2024 Sledování ledního hokeje je více rodinnou záležitostí, hokeji se svými partnery fandí až 65 % žen, což otevírá nové komunikační možnosti pro značky. Lední hokej je na tuzemském trhu i nadále nejčastějším sportem, kterému Češi fandí. Platí to u 59 % české populace, pro třetinu je to dokonce sportem číslo jedna. Až za ním následuje… Pokračovat ve čtení HOKEJOVÍ FANOUŠCI SE MĚNÍ, ZÁPASY SE SLEDUJÍ VÍCE V RODINĚ

OCENŇOVANÉ KAMPANĚ ČASTĚJI VYUŽÍVAJÍ KVANTITATIVNÍ PRE-TESTOVÁNÍ

3. 12. 2024 Více než polovina vítězných kampaní v soutěži IPA Effectiveness Awards nyní využívá kvantitativní pre-testování, což je trend, který v posledních dvou desetiletích neustále roste. Analýza Databanky IPA, kterou provedl Peter Field, ukázala, že se téměř zdvojnásobil podíl kampaní mezi lety 1998 a 2022, které byly emotivní a které využívaly kvantitativní pre-testování, a to z 33… Pokračovat ve čtení OCENŇOVANÉ KAMPANĚ ČASTĚJI VYUŽÍVAJÍ KVANTITATIVNÍ PRE-TESTOVÁNÍ

DŮVĚRA ZÁKAZNÍKŮ VE FIRMY JE REKORDNĚ NÍZKÁ, AI BY VYUŽILI MLADŠÍ

1. 12. 2024 Podle průzkumu Salesforce zvyšuje umělá inteligence nároky na značky. AI by před člověkem při nakupování lidé upřednostnili zejména kvůli rychlejší obsluze. Důvěra spotřebitelů ve firmy je v současnosti rekordně nízká. Rozvoj umělé inteligence přitom nároky na značky ještě zvyšuje. Podle 60 % spotřebitelů je právě kvůli AI důvěra ještě důležitější. Vyplývá to z aktuálního průzkumu… Pokračovat ve čtení DŮVĚRA ZÁKAZNÍKŮ VE FIRMY JE REKORDNĚ NÍZKÁ, AI BY VYUŽILI MLADŠÍ

SYSTEM 1: SVÁTEČNÍ / SEZÓNNÍ REKLAMA VS. REKLAMA PRO KAŽDÝ DEN

29. 11. 2024 Vánoce nejsou jen o výzdobě a dekoracích – Vánoce znamenají každoročně na celém světě pohyby v oblasti prodeje a reklamy. Ve Velké Británii jen sváteční reklamy loni přinesly v sezónních tržbách úctyhodných 85 miliard liber, přičemž čtvrtina celkových výdajů na reklamu byla věnována šíření sváteční nálady. Nevsází však značky s rostoucí kreativní konkurencí příliš na… Pokračovat ve čtení SYSTEM 1: SVÁTEČNÍ / SEZÓNNÍ REKLAMA VS. REKLAMA PRO KAŽDÝ DEN

SVĚT SE MĚNÍ PŘÍLIŠ RYCHLE, LIDÉ U ZNAČEK HLEDAJÍ JISTOTY

28. 11. 2024 Mezi globální trendy, které ovlivňují i české spotřebitele, patří důraz na lokálnost, ochranu životního prostředí nebo komplexní péče o zdraví. Současná geopolitická situace a klimatické změny mají dopad na globální i domácí prostředí, což v kombinaci s ekonomickým tlakem, inflací a technologickými změnami zásadně mění hodnoty spotřebitelů. Jaké trendy dnes ovlivňují spotřebitele, zmapovala studie Ipsos… Pokračovat ve čtení SVĚT SE MĚNÍ PŘÍLIŠ RYCHLE, LIDÉ U ZNAČEK HLEDAJÍ JISTOTY

SLEDOVANOST PLACENÝCH VIDEÍ SE ZA ROK ZVÝŠILA O 700 TISÍC UŽIVATELŮ

27. 11. 2024 Skupina lidí, kteří v Česku sledují placená videa na internetu, se dál rozšiřuje. V letošním roce je vyšší o téměř 700 tisíc a představuje 3,65 mil. osob. Ukazují to data ČSÚ. Pořady na placených streamovacích kanálech jako Netflix nebo Max sleduje v Česku v letošním roce 42 % osob starších 16 let, což je o… Pokračovat ve čtení SLEDOVANOST PLACENÝCH VIDEÍ SE ZA ROK ZVÝŠILA O 700 TISÍC UŽIVATELŮ

NMS: UŽ 70 % ČESKÝCH DOMÁCNOSTÍ SLEDUJE VIDEOOBSAH PŘES INTERNET

26. 11. 2024 Internet se stal dominantním zdrojem pro sledování videoobsahu a televizního vysílání. Výrazně už vede nejen před kabelovým příjmem, ale i před sledováním přes terestriku. Návyky mladší generace ukazují, že trend online televize bude sílit, vyplývá z výzkumu společnosti NMS Market Research. Celkem 70 procent českých domácností už využívá internet jako jeden ze zdrojů sledování videoobsahu… Pokračovat ve čtení NMS: UŽ 70 % ČESKÝCH DOMÁCNOSTÍ SLEDUJE VIDEOOBSAH PŘES INTERNET

NETFLIX V ČESKU VEDE, DRUHÉ JE VOYO. PRIMA+ SE DOTÁHLA NA DISNEY+

26. 11. 2024 Netflix zůstává v Česku nejčastěji využívanou službou videa na vyžádání (VOD). Následuje Voyo jako nejsilnější lokální služba. Prima+ se dostala na srovnatelný podíl jako Disney+. Nejsilnější VOD službou na českém trhu zůstává Netflix. Má k němu přístup 68 % domácností, které využívají streamovací službu. Vyplývá to z nově zveřejněného výzkumu NMS Market Research, jehož závěry… Pokračovat ve čtení NETFLIX V ČESKU VEDE, DRUHÉ JE VOYO. PRIMA+ SE DOTÁHLA NA DISNEY+

PRODEJCI EXPERIMENTUJÍ S TZV. „SHOPPABLE“ REKLAMAMI, ZÁKAZNÍCI TENTO FORMÁT MILUJÍ

25. 11. 2024 Maloobchodníci neustále hledají způsoby, jak oslovit spotřebitele a zkrátit cestu mezi objevením produktu a jeho nákupem. Nové reklamní řešení „Shop with Max“ společnosti Warner Bros. Discovery (WBD) využívá umělou inteligenci k identifikaci položek ve filmech a televizních pořadech a vyhledávání podobných produktů v katalogu inzerentů. Diváci mohou k těmto produktům přejít naskenováním QR kódu, což… Pokračovat ve čtení PRODEJCI EXPERIMENTUJÍ S TZV. „SHOPPABLE“ REKLAMAMI, ZÁKAZNÍCI TENTO FORMÁT MILUJÍ