DO NEJMENŠÍHO DETAILU: HRÁČI SI OBLÍBILI REKLAMY VE HRÁCH

29. 3. 2023 Reklamy v herním průmyslu se postupně rozvíjí a někteří inzerenti se pozastavují nad současným nedostatkem prémiového inventáře, který je v této oblasti k dispozici. Nové údaje společnosti Comscore však ukazují, že více hráčů než kdykoli předtím je připraveno a ochotno sledovat reklamy u hraní. Marketéři se dlouho obávali vstoupit do herního prostoru kvůli obavám, že… Pokračovat ve čtení DO NEJMENŠÍHO DETAILU: HRÁČI SI OBLÍBILI REKLAMY VE HRÁCH

KATALOGY VOD: EVROPSKÝ POHLED NA VĚC

28. 3. 2023 Téměř třetina (32 %) všech děl, konkrétně filmů a televizních seriálů, nalezených v katalozích VOD je evropského původu. Podle nové zprávy Evropské audiovizuální observatoře o katalozích TVOD, SVOD a FOD pochází přibližně pětina (21 %) z 27 členských států EU. Další klíčová zjištění zprávy jsou ta, že Díla z EU27 zařazená do katalogů jsou převážně… Pokračovat ve čtení KATALOGY VOD: EVROPSKÝ POHLED NA VĚC

PROČ MUSÍ ÚSPĚŠNÁ TELEVIZNÍ REKLAMA INSPIROVAT?

27. 3. 2023 Pokud se značky chtějí prosadit ve stále přeplněnějším mediálním prostředí, musí jejich obsah navázat s diváky emocionální vztah. „Emoce v reklamách jsou důležitější než kdykoli předtím,“ říká Vicky Handleyová, vedoucí oddělení značky a komunikace ve společnosti Lloyd Banking Group. Handleyová se zúčastnila rozhovoru na nedávném summitu o televizní reklamě společnosti Campaign, kde diskutovala o tom,… Pokračovat ve čtení PROČ MUSÍ ÚSPĚŠNÁ TELEVIZNÍ REKLAMA INSPIROVAT?

ROZHODNUTÍ O AUTORSKÝCH PRÁVECH AI BY MOHLO ZKOMPLIKOVAT PRÁCI AGENTURÁM I ZNAČKÁM

23. 3. 2023 Nové pokyny amerického úřadu pro autorská práva by mohly zabránit tomu, aby si marketéři nárokovali vlastnictví své práce. Značky a agentury řeší ožehavé otázky týkající se toho, kdo je vlastníkem díla vytvořeného umělou inteligencí, a odpovědí by mohl být nikdo. Zatímco se tyto komplexnosti řeší, inzerenti se v novém světě AI těžko orientují. Minulý týden… Pokračovat ve čtení ROZHODNUTÍ O AUTORSKÝCH PRÁVECH AI BY MOHLO ZKOMPLIKOVAT PRÁCI AGENTURÁM I ZNAČKÁM

STUDIE USA: VÍCE NEŽ ČTVRTINA STREAMOVACÍCH SLUŽEB JE SDÍLENA

22. 3. 2023 12 % streamovacích služeb přímo pro spotřebitele (D2C) ve Spojených státech platí někdo mimo nejbližší domácnost. Nový spotřebitelský průzkum společnosti Leichtman Research Group zjistil, že 86 % amerických domácností má alespoň jednu streamovací video službu z 15 nejlepších předplacených služeb videa na vyžádání a D2C služeb a 50 % domácností má čtyři nebo více D2C… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: VÍCE NEŽ ČTVRTINA STREAMOVACÍCH SLUŽEB JE SDÍLENA

STUDIE UK: DIVÁCI SLEDUJÍ 17 MINUT REKLAM DENNĚ, 83 % Z NICH SLEDUJE TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ.

21. 3. 2023 Přehled mediálních trendů, vydávaný pravidelně britskou společností Thinkbox ukazuje, že v loňském roce strávili diváci ve Velké Británii sledováním videoreklamy 17,1 minuty denně. Fakta dále odhalila, že: Na vysílací společnosti připadalo více než 80 % veškeré videoreklamy, zatímco služby SVOD zaujímaly méně než 2 %. Nejoblíbenějšími kategoriemi videí sledovanými na zařízeních SVOD byly dramatické pořady a… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: DIVÁCI SLEDUJÍ 17 MINUT REKLAM DENNĚ, 83 % Z NICH SLEDUJE TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ.

DATAXIS: ZÁPADOEVROPSKÁ PLACENÁ TELEVIZE JE NYNÍ PŘEDEVŠÍM OTT

21. 3. 2023 Na konci třetího čtvrtletí roku 2022 překročila nabídka placené televize OTT a IPTV hranici 50 % předplatného v západní Evropě, jak uvádí průzkum společnosti Dataxis. Studie dále zjistila, že OTT přímo pro spotřebitele nyní představuje téměř 60 % placeného videa v západní Evropě, protože tradiční poskytovatelé prémiové satelitní televize zintenzivňují svůj přechod k OTT. Společnost… Pokračovat ve čtení DATAXIS: ZÁPADOEVROPSKÁ PLACENÁ TELEVIZE JE NYNÍ PŘEDEVŠÍM OTT

PROČ JE TEĎ NEJLEPŠÍ CHVÍLE PRO DOHODU O MĚŘENÍ NAPŘÍČ MEDII

20. 3. 2023 Tlak na lepší crossmediální měření sílí a nyní je klíčový okamžik dohodnout se na pěti společných zásadách, aby se vyhovělo potřebám obchodníků a zlepšila se zkušenost spotřebitelů s reklamou. Zamyslete se chvíli nad tím, co a jak sledujete. Stejně jako já jste pravděpodobně v posledních letech dost změnili své návyky při sledování, a přestože sledujeme… Pokračovat ve čtení PROČ JE TEĎ NEJLEPŠÍ CHVÍLE PRO DOHODU O MĚŘENÍ NAPŘÍČ MEDII

DŮVĚRA V MÉDIA NENÍ “WOKE”, TVRDÍ PETER FIELD

16. 3. 2023 „Důvěra by se neměla odepisovat jako nějaký druh “woke” hnutí.“ Toto varování přednesl odborník na efektivitu Peter Field v rámci silného argumentu pro značky, aby investovaly do důvěry spotřebitelů, na konferenci pořádané marketingovou organizací Newsworks. Field označil otázku důvěry ve značky za relativně “nový” vývoj mezi spotřebiteli a varoval, že značky by měly brát tento ukazatel… Pokračovat ve čtení DŮVĚRA V MÉDIA NENÍ “WOKE”, TVRDÍ PETER FIELD

V REKLAMĚ JE ROLE ŽEN ČASTĚJI OMEZENA NA DOMÁCNOST ČI RODINU

15. 3. 2023 Zobrazení žen v reklamě je častěji než dřív spojováno s jejich rolí v domácnosti nebo rodině, ukazuje průzkum. Byť jsou ženy do reklamy obsazovány častěji než muži, jejich zobrazení v profesní rovině v minulém roce meziročně pokleslo, a to o 21 %. Naopak je jejich role častěji než dříve vázána na domácnost či rodinu. Ukazuje… Pokračovat ve čtení V REKLAMĚ JE ROLE ŽEN ČASTĚJI OMEZENA NA DOMÁCNOST ČI RODINU

STUDIE ACCENTURE: DIVÁCI STREAMOVACÍCH SLUŽEB JSOU FRUSTROVANÍ, JEJICH POŽADAVKY ROSTOU

14. 3. 2023 Je pro vás ubíjející probírat se obsahem streamingových platforem? Nejste sami. Podle studie společnosti Accenture zažívá tento pocit 72 procent dotazovaných. Jaká jsou další zjištění reportu s názvem „Reinvent for Growth“? Prostředí zábavního průmyslu se mění. Stávající obchodní modely jsou ohroženy a velké technologické společnosti upozaďují tradiční hráče. Zároveň roste tlak ze strany spotřebitelů, kteří… Pokračovat ve čtení STUDIE ACCENTURE: DIVÁCI STREAMOVACÍCH SLUŽEB JSOU FRUSTROVANÍ, JEJICH POŽADAVKY ROSTOU

STUDIE USA: KTERÉ ZNAČKY PIVA VYHRÁLY POMOCÍ HUDEBNÍHO PODKRESU SOUBOJ O PRVENSTVÍ?

12. 3. 2023 Výzkumná zpráva společnosti Songtradr Music of Beer přináší řadu informací o nejefektivnějším výběru hudby pro pivní reklamy: Které značky se v roce 2022 trefily? Z údajů vyplývá, že Heineken byl ve svém rozhodování o zvuku nejstrategičtější, zatímco Guinness… to možná s reklamou až tak neumí (alespoň pokud jde o výběr melodií pro své televizní reklamy).… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: KTERÉ ZNAČKY PIVA VYHRÁLY POMOCÍ HUDEBNÍHO PODKRESU SOUBOJ O PRVENSTVÍ?

STUDIE USA: DIVÁCI NEROZLIŠUJÍ MEZI ZNAČKAMI STREAMOVACÍCH SLUŽEB

9. 3. 2023 Navzdory masivním marketingovým kampaním diváci příliš nevědí, čím se streamovací služby liší jedna od druhé, uvádí nový výzkum společnosti Hub. Jak se streamovací války stupňují a streamovací služby utrácejí stále větší množství peněz na zviditelnění svých značek (a to tak moc, že na letošním Super Bowlu inzerovaly ve velkém), diváci stále tápou mezi odlišením jedné… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DIVÁCI NEROZLIŠUJÍ MEZI ZNAČKAMI STREAMOVACÍCH SLUŽEB

NEJVĚTŠÍ POZORNOST DIVÁK VĚNUJE TELEVIZNÍ REKLAMĚ

5. 3. 2023 Co v dnešní době představuje pozornost a proč je důležitá i pro zadavatele televizní reklamy? Na tyto otázky odpovídá kompilace faktů získaných celosvětově z výzkumů společnosti The Global TV Group. V dnešní digitální době, která je plná různých impulsů, se pozornost v reklamě stala rozhodujícím faktorem. Firmy se snaží navázat kontakt se svými cílovými skupinami,… Pokračovat ve čtení NEJVĚTŠÍ POZORNOST DIVÁK VĚNUJE TELEVIZNÍ REKLAMĚ

ZNAČKY JAKO HNACÍ SÍLA DOBRA

2. 3. 2023 Většina spotřebitelů věří, že podnikání může posilovat dobro, přičemž 80 % respondentů souhlasí s tím, že značky mohou vydělávat peníze a zároveň podporovat dobré věci, podle výzkumu společnosti Ipsos. Téměř dvě třetiny dotazovaných dále uvedly, že se snaží nakupovat produkty od značek, které jednají zodpovědně, i když to stojí více. Vyplývá to ze zjištění zprávy… Pokračovat ve čtení ZNAČKY JAKO HNACÍ SÍLA DOBRA

KREATIVITA MÁ ABSOLUTNÍ VLIV NA ÚSPĚCH REKLAMY

1. 3. 2023 Při přezkoumání téměř 500 televizních kampaní společnost Nielsen zjistila, že 47 % prodejů řízených reklamou se odvíjí od kreativity. Kreativita bez strategie je však receptem na katastrofu. Společnost Nielsen ve svém výzkumu Pět kroků k reklamní efektivitě zmiňuje právě kreativitu jako klíčový prvek úspěšné kampaně. Nejde ale jen o kreativitu, klíčová je souhra více faktorů,… Pokračovat ve čtení KREATIVITA MÁ ABSOLUTNÍ VLIV NA ÚSPĚCH REKLAMY

MLADÍ LIDÉ DNES RADĚJI SLEDUJÍ TELEVIZI SE ZAPNUTÝMI TITULKY

28. 2. 2023 K zajímavému zjištění dospěl výzkum agentury YouGov. Téměř tři z deseti Britů (28 %) sledují televizi nebo filmy se zapnutými titulky – a to i v případě, že je obsah v jejich rodném jazyce. Průzkum mezinárodní výzkumné agentury YouGov, sídlící v Londýně, zjistil, že většina osob ve věku 18 až 24 let (61 %) nejraději sleduje… Pokračovat ve čtení MLADÍ LIDÉ DNES RADĚJI SLEDUJÍ TELEVIZI SE ZAPNUTÝMI TITULKY

JAK HUDBA V REKLAMĚ PODPORUJE EMOCE A JEJÍ ZAPAMATOVÁNÍ

27. 2. 2023 Studie z roku 2022 publikovaná v časopise Marketing Science analyzovala 4 miliony reklamních expozic v průběhu jednoho roku. Zjistila, že většina diváků dělá vše proto, aby se sledování reklam vyhnula. Zatímco starší diváci přepínají kanály, diváci z řad mileniálů a generace Z mají tendenci během reklamních přestávek sledovat své telefony, tablety nebo notebooky. Je proto… Pokračovat ve čtení JAK HUDBA V REKLAMĚ PODPORUJE EMOCE A JEJÍ ZAPAMATOVÁNÍ