ZPRÁVA: RŮST CTV PŘINÁŠÍ S ROSTOUCÍMI VÝDAJI PODSTATNÝ ZÁSAH

30. 9. 2022 V letošním roce se odehrály jedny z největších historických událostí v reklamě, nimž patří zavedení reklamy u předních streamovacích služeb. Nová zpráva toto optimistické sdělení doplňuje o čísla. Proč je to důležité Z televize připojené k internetu se stává hlavní proud. A zpráva o trendech v reklamním dodavatelském řetězci od společnosti Pixalate naznačuje, že zásah je… Pokračovat ve čtení ZPRÁVA: RŮST CTV PŘINÁŠÍ S ROSTOUCÍMI VÝDAJI PODSTATNÝ ZÁSAH

PROČ BUDE HRÁT V PŘÍŠTÍ SEZONĚ TELEVIZNÍ REKLAMY HLAVNÍ ROLI AD PODDING

29. 9. 2022 Jak Netflix, tak Disney Plus se vydávají cestou placené reklamy. Nový typ nákupu médií proto přibližuje zážitek z AVOD služeb jejich lineárnímu protějšku. Vyprávění na televizi připojené k internetu je prostě jednodušší… Stefanie Briec ze společnosti FreeWheel se zamýšlí nad novou technologií, která televizní reklamu pozvedne na vyšší úroveň – dynamickým ad poddingem. V článku… Pokračovat ve čtení PROČ BUDE HRÁT V PŘÍŠTÍ SEZONĚ TELEVIZNÍ REKLAMY HLAVNÍ ROLI AD PODDING

GENERACE Z CHCE, ABY VÍCE APLIKACÍ OBSAHOVALO INTERAKTIVNÍ ŽIVE VIDEO

28. 9. 2022 Jen několik dní poté, co vývojáři aplikací zveřejnili průzkum, který ukazuje, že klíčové publikum generace Z tíhne k tzv. zapojení v reálném čase (RTE) a interaktivnímu videu, zveřejnila nyní společnost Agora studii, která ukazuje, jaké platformy si tato klíčová demografická skupina vybírá v oblasti interaktivního živého videa v mobilních aplikacích. Studie definovala interaktivní živé video… Pokračovat ve čtení GENERACE Z CHCE, ABY VÍCE APLIKACÍ OBSAHOVALO INTERAKTIVNÍ ŽIVE VIDEO

JAK VYUŽÍT PŘÍRŮSTKOVÝ DOSAH TELEVIZNÍHO VYSÍLÁNÍ PRO VAŠI ZNAČKU?

26. 9. 2022 Proč je přírůstkový dosah televizního vysílání napříč platformami nejlepší investicí pro vaši reklamu? Již nějakou dobu je jasné, že televize – ať už lineární, nebo streamovaná – je pro inzerenty stále velmi efektivním médiem pro dosažení škálovaného dosahu. Ano, mobilní zařízení a různé sociální platformy, které se prosadily se svým klikacím a nakupovatelným obsahem, jsou… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT PŘÍRŮSTKOVÝ DOSAH TELEVIZNÍHO VYSÍLÁNÍ PRO VAŠI ZNAČKU?

STUDIE UK „ADNORMAL BEHAVIOR“ ANEB JAK MARKETÉŘI VNÍMAJÍ KONZUMACI MÉDIÍ

24. 9. 2022 Nová studie společnosti Thinkbox zkoumá, jak se změnilo vnímání konzumace médií samotnými mediálními a marketingovými pracovníky. Znalosti odborníků stále nejsou optimální, ale jejich chápání spotřeby médií v britské veřejnosti se zlepšilo. Dobré pochopení ukazuje u spotřeby televizního vysílání u veřejnosti, nicméně TikTok a SVOD masivně nadhodnocuje. Od první studie Thinkboxu “Ad Nation”, která zkoumala rozdíly ve… Pokračovat ve čtení STUDIE UK „ADNORMAL BEHAVIOR“ ANEB JAK MARKETÉŘI VNÍMAJÍ KONZUMACI MÉDIÍ

JAK REKLAMNÍ KREATIVNÍ STRATEGIE OVLIVŇUJE PRODEJE

24. 9. 2022 Přečtěte si nejzajímavější a nejaktuálnější výzkum nejen ze světa reklamy, jehož shrnutí zpracovala agentura Contagious: Vliv reklamní kreativní strategie na elasticitu reklamy od autorů Filippo Dall’Olio (Brock University) a Demetrios Vakratsas (McGill University). Publikováno v the Journal of Marketing. V září 2021 získala společnost Burger King prestižní cenu Effie Award, která se uděluje za nejefektivnější… Pokračovat ve čtení JAK REKLAMNÍ KREATIVNÍ STRATEGIE OVLIVŇUJE PRODEJE

STUDIE UK: NEJVĚTŠÍ PODÍL ČASU STRÁVENÉHO V MÉDIÍCH PŘIPADÁ NA „SLEDOVÁNÍ“

23. 9. 2022 IPA TouchPoints nabízí skvělý přehled o dnešní spotřebě médií. Údaje jsou čerpány z reprezentativního vzorku více než 6 000 dospělých ve věku 15+ žijících ve Velké Británii. Každá osoba si prostřednictvím svého mobilního telefonu vede deník, v němž si po dobu jednoho týdne každou půlhodinu podrobně zaznamenává své aktivity. V přiloženém grafu TouchPoints rozdělují využívání médií… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: NEJVĚTŠÍ PODÍL ČASU STRÁVENÉHO V MÉDIÍCH PŘIPADÁ NA „SLEDOVÁNÍ“

MEDIÁLNÍ KOORDINÁTOŘI SI „MUSÍ HLÍDAT AKTIVNÍ I PASIVNÍ POZORNOST“

21. 9. 2022 Mediální planneři musí vyváženě plánovat jak aktivní, tak pasivní pozornost, jinak riskují omezení rozsahu a dodatečné náklady, zaznělo na konferenci Tuning In pořádané společností Radiocentre. Katy Harknessová, ředitelka pro strategii ve společnosti MediaCom ve Velké Británii (na fotografii), uvedla, že pozornost se stala „novým žhavým tématem tohoto desetiletí“, a nastínila, jak a proč by agentury měly… Pokračovat ve čtení MEDIÁLNÍ KOORDINÁTOŘI SI „MUSÍ HLÍDAT AKTIVNÍ I PASIVNÍ POZORNOST“

INSPIRUJTE SE V REKLAMNÍ KREATIVITĚ U VÍTĚZŮ Z CANNES

16. 9. 2022 Většina kampaní oceněných Lvem v Cannes má podobnou anatomii, říká Peter Pynta ze společnosti Neuro-Insight: spoléhají na umění vyprávět příběh a vytvářet tvůrčí napětí, aby aktivovaly emoční centra v mozku a podpořily zapamatovatelnost. Blahopřejeme držitelům Lvů z Cannes, které se udělovaly v minulém týdnu. Zejména gratulujeme značkám, jako jsou Michelob Ultra, Dove a Cheetos, kteří získali… Pokračovat ve čtení INSPIRUJTE SE V REKLAMNÍ KREATIVITĚ U VÍTĚZŮ Z CANNES

ZNAČKY BY SE MĚLY V KOMUNIKACI SOUSTŘEDIT I NA MÉNĚ VĚRNÉ ZÁKAZNÍKY

15. 9. 2022 Marketing je v současnosti jako jízda autem pozpátku, je mimo realitu. Jak to můžeme napravit? Marketér Wiemer Snijders upozorňuje, že zákaznická báze značek je z větší části tvořena těmi, kteří nakupují jen zřídkakdy, a na ty je třeba se v komunikaci soustředit. A k tomu je ideální reklama v lineární televizi. „V marketingovém byznysu je to v současné době stejné jako když… Pokračovat ve čtení ZNAČKY BY SE MĚLY V KOMUNIKACI SOUSTŘEDIT I NA MÉNĚ VĚRNÉ ZÁKAZNÍKY

STREAMUJÍCÍ DIVÁCI NEVIDÍ DŮVOD K LOAJALITĚ

15. 9. 2022 Trh filmové produkce a streamované televize to má čím dál těžší. Diváci si totiž zvykli registrovat se ke službě, podívat se na pořad a pak registraci zrušit. Platformy možná budou muset využít všechny nástroje ze svého arzenálu, aby si diváky do dalšího měsíce udržely. Budou muset opustit model, kde lidé nárazově sledují mnoho dílů seriálu… Pokračovat ve čtení STREAMUJÍCÍ DIVÁCI NEVIDÍ DŮVOD K LOAJALITĚ

STUDIE USA: INTERAKTIVNÍ VIDEOREKLAMY NA CTV MAJÍ LEPŠÍ VÝSLEDKY NEŽ NA MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH A POČÍTAČÍCH

15. 9. 2022 Pokročilá kreativa videoreklam v televizi připojené k internetu vykazuje vyšší výkonnost než interaktivní video na mobilních zařízeních a počítačích, tvrdí Innovid. Nová studie společnost Innovid zjistila, že interaktivní kampaně v připojené televizi (CTV) přinášejí u klíčových měřítek výkonnosti a pozornosti lepší výsledky než interaktivní kampaně na mobilních zařízeních a počítačích. Výsledky těchto dvou médií byly… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: INTERAKTIVNÍ VIDEOREKLAMY NA CTV MAJÍ LEPŠÍ VÝSLEDKY NEŽ NA MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH A POČÍTAČÍCH

STUDIE: BUDOUCÍ RŮST ZNAČKY BUDE ZÁVISET NA UDRŽITELNOSTI A CENOVÉ DOSTUPNOSTI

14. 9. 2022 Většina lidí na celém světě chce žít tak, aby byli ohleduplnější k životnímu prostředí. Jenomže krize životních nákladů a vnímaná vyšší cena udržitelných produktů způsobují, že takový život je možný jen pro bohaté. A pro značky to znamená promarněnou příležitost. Výzkumná společnost Kantar sestavila nejnovější sektorový index udržitelnosti. Vychází z 33 000 rozhovorů po celém světě… Pokračovat ve čtení STUDIE: BUDOUCÍ RŮST ZNAČKY BUDE ZÁVISET NA UDRŽITELNOSTI A CENOVÉ DOSTUPNOSTI

ČEKÁ NÁS COMEBACK TRADIČNÍ REKLAMY?

13. 9. 2022 Z 28. vydání průzkumu prováděného mezi marketingovými řediteli se dozvíme, že marketingové rozpočty na tradiční reklamu poprvé za deset let rostou. Zůstávají ale daleko pod očekávanou mírou růstu digitálního marketingu pro příští rok. Výzkumní pracovníci pod vedením Fuque School of Business Dukeovy univerzity zveřejnili článek „Marketing in Post Covid Era v Harvard Business Review. V… Pokračovat ve čtení ČEKÁ NÁS COMEBACK TRADIČNÍ REKLAMY?

MODERNÍ TELEVIZNÍ REKLAMA NEMUSÍ BÝT ZÁHADNÁ! ODPOVĚĎ JE „VE STROJOVNĚ“

12. 9. 2022 Před patnácti nebo dvaceti lety byl prodej televizní reklamy jednoduše tím, že prodejce prodal reklamní jednotky agentuře nebo zadavateli reklamy. Obchod byl uzavřen, potřásly se ruce, vyplnily se tabulky a poslaly faktury. Pokud to neproběhlo podle představ inzerenta, zavolalo se a poskytla se náhrada. To je samozřejmě úplně jiné než dnes, kdy množství práce, které se… Pokračovat ve čtení MODERNÍ TELEVIZNÍ REKLAMA NEMUSÍ BÝT ZÁHADNÁ! ODPOVĚĎ JE „VE STROJOVNĚ“

JE LINEÁRNÍ TELEVIZE DÍKY PROGRAMOVÁNÍ OPĚT POPULÁRNÍ?

11. 9. 2022 Podle společnosti Magnite se lineární televizní vysílání znovu vrací do módy. Objevuje se totiž vlna inzerentů, kteří během posledních několika let vyzkoušeli CTV a nyní chtějí i reklamu i v lineární televizi. Nebo přinejmenším chtějí nakupovat reklamu pro velkou obrazovku pomocí programatické technologie. Výsledkem je, že SSP do svých technologických balíčků vtěsnávají lineární adresovatelnost. Společnost… Pokračovat ve čtení JE LINEÁRNÍ TELEVIZE DÍKY PROGRAMOVÁNÍ OPĚT POPULÁRNÍ?

EFEKTIVITA SE POJÍ S ODVAHOU INVESTOVAT

8. 9. 2022 Účinnost marketingu určuje spíše odvaha, přesné zaměření a houževnatost než snaha o úspornost. Když marketéři mluví o účinnosti, mluví často o vnímání značky, budoucích zákaznících, výsledcích, konverzích, komunikačních kanálech nebo jiných komerčních ukazatelích výkonnosti. Možná také o cílech kampaní, obchodních výsledcích, dokonce i o návratnosti investic. Ačkoli ROI je ve skutečnosti měřítkem úspornosti, ne účinnosti.… Pokračovat ve čtení EFEKTIVITA SE POJÍ S ODVAHOU INVESTOVAT

PROČ JE REKLAMA V TELEVIZI STÁLE NEJLEPŠÍ ZPŮSOB BUDOVÁNÍ ZNAČKY

7. 9. 2022 Televizní reklama existuje od konce 40. let minulého století a stále je jedním z nejefektivnějších způsobů budování značky. I přes růst digitální reklamy se očekává, že výdaje na televizi do roku 2024 porostou. Přečtěte si, proč je TV reklama tak úspěšná a proč má smysl do ní v dnešní době investovat.