SVĚTOVÝ DEN TELEVIZE OSLAVUJE SOUČASNOU PODOBU TELEVIZE NA CELÉM SVĚTĚ

19. 11. 2021 Televizní společnosti po celém světě slaví 21. listopadu 2021 Světový den televize.

PŘEPÍNÁME NA CTV? ČTYŘI VĚCI, KTERÉ MUSÍ INZERENTI VĚDĚT

18. 11. 2021 Televize připojená k internetu nabízí inzerentům více možností a větší zásah než kdy dřív. Značky ale musí aktualizovat svou představu o tom, jak na této platformě inzerovat, prohlašuje Elizabeth Lane z IAB UK. Pokud jde o televizi, jedna věc se nezměnila. To, co sledujeme, stále nenechá spát naši představivost, je námětem našich rozhovorů a vstupuje do našeho společného kulturního slovníku. To… Pokračovat ve čtení PŘEPÍNÁME NA CTV? ČTYŘI VĚCI, KTERÉ MUSÍ INZERENTI VĚDĚT

UK – STUDIE: DOPORUČENÍ PRO CHYTRÉ TELEVIZE: KLÍČEM JE OBJEVOVÁNÍ NOVÉHO OBSAHU

18. 11. 2021 Spotřebitelská studie, kterou ve Velké Británii zadala společnost Samsung Ads Europe a provedla agentura Ipsos ukazuje, že více než polovina (56 %) dospělých s chytrou televizí (CTV) dotázaných v EU5 a 59 % ve Velké Británii uvedla, že jsou ochotni sledovat reklamy v televizi výměnou za bezplatný obsah v reakci na rostoucí náklady na předplatné streamovacích služeb. Zpráva společnosti Samsung Ads… Pokračovat ve čtení UK – STUDIE: DOPORUČENÍ PRO CHYTRÉ TELEVIZE: KLÍČEM JE OBJEVOVÁNÍ NOVÉHO OBSAHU

TELEVIZE ZÍTŘKA, VYTVOŘENÁ UŽ DNES

18. 11. 2021 Úvod – lídři televizního průmyslu mluví o tom, jak televize posiluje značky U příležitosti 25. výročí Světového dne televize, který se každoročně slaví 21. listopadu, oslovila egta lídry televizního průmyslu z celého světa. Požádala je, aby promluvili o tom, jak se televize vyvinula a stalo se z ní něco mnohem víc než dřív a jak podporuje úspěch značek. Na souborné video… Pokračovat ve čtení TELEVIZE ZÍTŘKA, VYTVOŘENÁ UŽ DNES

REKLAMA NA ROZCESTÍ – ZÍSKAT POZORNOST, NEBO ZAPRODAT DUŠI?

16. 11. 2021 Reklama stojí na rozcestí, pokud jde o hodnotu procenta zhlédnutí. Musí přijmout kvalitu pozornosti jako skutečné měřítko potenciálního dopadu na diváky a byznys.  V Clarksonu ve státě Mississippi se nachází místo, kde se zrodil mýtus o ďáblovi na rozcestí. Legenda vypráví o bluesovém hudebníkovi Robertu Johnsonovi, z něhož se stal vynikající kytarista. Stalo se to tak náhle, až se začalo… Pokračovat ve čtení REKLAMA NA ROZCESTÍ – ZÍSKAT POZORNOST, NEBO ZAPRODAT DUŠI?

TELEVIZNÍ REKLAMA PŘINÁŠÍ LEVNĚJŠÍ ONLINE CESTY

16. 11. 2021 Pandemie povzbudila online nakupování a retailová média. Podle výzkumu ale hraje pro inzerenty životně důležitou roli televizní reklama. Proč na tom záleží Online podniky dnes tvoří největší kategorií inzerentů v televizi. Jejich výdaje činily v roce 2021 1 miliardu liber. Marketingový orgán pro komerční televizi Thinkbox zadal zpracování ekonometrické analýzy deseti online podniků, u kterých televizní reklama prokazatelně posílila… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ REKLAMA PŘINÁŠÍ LEVNĚJŠÍ ONLINE CESTY

PŘEHLED: ZÁBAVNÍ TELEVIZNÍ FORMÁTY, KTERÉ VE SVĚTĚ LETÍ

15. 11. 2021 Reality show s celebritami nebo soutěž mistrů vláčků. Přinášíme přehled zábavních televizních formátů, kterým se v zahraničí daří. V aktuální podzimní televizní sezóně ve světě nadále dominuje zábavní formát The Masked Singer (Zlatá maska). Patří k nejsledovanějším na důležitých trzích – v USA, Německu nebo Nizozemsku. S čím dalším uspěli zahraniční vysílatelé v žánru reality a entertainment? Přinášíme přehled klíčových formátů v segmentu… Pokračovat ve čtení PŘEHLED: ZÁBAVNÍ TELEVIZNÍ FORMÁTY, KTERÉ VE SVĚTĚ LETÍ

BUDOUCNOST MĚŘENÍ FRAGMENTOVANÉHO MEDIÁLNÍHO PROSTŘEDÍ

14. 11. 2021 Měření médií nebylo nikdy tak přesné, jak by si všichni přáli. Do poměrně spletitého mixu se začlenila ještě CTV (televize připojená k internetu) a ATV (pokročilá televize). A všechno je rázem ještě složitější. Nedávno jsem požádal Scotta McDonalda, prezidenta a generálního ředitele Advertising Research Foundation, aby nám poskytl aktuální informace o tom, jak to vypadá se zdokonalováním celého procesu. Paul… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST MĚŘENÍ FRAGMENTOVANÉHO MEDIÁLNÍHO PROSTŘEDÍ

BUDE ROK 2022 PRŮLOMOVÝ PRO ADRESOVATELNOU REKLAMU?

12. 11. 2021 Jak si adresovatelná televizní reklama stojí nyní, jaké výzvy přetrvávají a bude rok 2022 skutečně zlomový? Vedoucí pracovníci agentur, televizních a reklamně-technologických společností se vyjádřili na nedávném webináři pořádaném iniciativou Go Addressable, kterou letos založily společnosti Altice USA, Charter Communications, Comcast, Cox Media, WarnerMedia/DirecTV Dish Media a Vizio, aby pomohly urychlit zavádění této technologie. Mezi pozitivní ukazatele řadí… Pokračovat ve čtení BUDE ROK 2022 PRŮLOMOVÝ PRO ADRESOVATELNOU REKLAMU?

JAK BUDE VYPADAT TRH VIDEA V ROCE 2022?

9. 11. 2021 Nejnovější vydání studie TV Key Facts nese název „Restart“. Nacházíme se uprostřed přesunu do nové éry. V této době média, spotřebitelé a značky společně budují svět zítřka. Kombinují to nejlepší z inovací s udržitelnými a odpovědnými postupy. Zpráva TV Key Facts shrnuje trendy, výzkum a data a přináší lokální i celosvětový pohled na budoucnost mediálního a reklamního průmyslu. Níže uvádíme souhrn hlavních zjištění, která… Pokračovat ve čtení JAK BUDE VYPADAT TRH VIDEA V ROCE 2022?

CTV SI ZAJIŠŤUJE VEDOUCÍ PODÍL NA IMPRESÍCH VIDEOREKLAMY

5. 11. 2021 Televize připojená k internetu (CTV) si ve třetím čtvrtletí 2021 udržovala pohodlný náskok v impresích videoreklamy. Podle nejnovější čtvrtletní zprávy o stavu streamování (State of Streaming) od společnosti Extreme Reach činil její podíl 35 %. Podíl CTV tvořil v každém z posledních pěti čtvrtletí 35 % a více. V letošním prvním čtvrtletí se dokonce dostal na 41 %. V roce 2020 udeřila… Pokračovat ve čtení CTV SI ZAJIŠŤUJE VEDOUCÍ PODÍL NA IMPRESÍCH VIDEOREKLAMY

USA: MAJITELÉ CHYTRÝCH TELEVIZORŮ SE STÁLE DÍVAJÍ NA VIDEO NA VYŽÁDÁNÍ S REKLAMOU

5. 11. 2021 Společnosti Vizio a Magid uvedly, že 55 % majitelů chytrých televizorů sleduje video na vyžádání podporované reklamou (AVOD). Vlastníci chytrých televizorů mají nadprůměrné příjmy a utrácejí více za předplacené služby videa na vyžádání. Sledují ale také streamované pořady podporované reklamou. Studie, kterou provedly společnosti Vizio a Magid, zjistila, že 55 % majitelů chytrých televizorů v USA (ve věku 18-64) se… Pokračovat ve čtení USA: MAJITELÉ CHYTRÝCH TELEVIZORŮ SE STÁLE DÍVAJÍ NA VIDEO NA VYŽÁDÁNÍ S REKLAMOU

SPOTŘEBITELÉ CHTĚJÍ VÍCE STREAMOVAT NA VÍCE MÍSTECH

4. 11. 2021 Příchod 5G samořídících vozidel zvyšuje dostupnost CTV mimo domov, tvrdí Vericast. Streamování televize připojené k internetu (CTV) se stalo realitou pro více zákazníků než kdy dřív. Podle nového průzkumu jsou diváci přesto optimističtí vůči dalšímu zvyšování dostupnosti streamování mimo domácí prostředí. CTV se definuje jako televize, která funguje přímo přes internet (např. chytrý televizor), nebo jako… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELÉ CHTĚJÍ VÍCE STREAMOVAT NA VÍCE MÍSTECH

ORLANDO WOOD: LOOK OUT

4. 11. 2021 Jak vytvoříte efektivní a zapamatovatelnou reklamu ve světě, který se zdánlivě obrací do sebe? To je základní otázka nové knihy Orlando Wooda: Look out, reklamního průvodce dnešním světem. Kniha je studií pozornosti. Toho, co popisuji jako úzce a široce zaměřenou pozornost. Čerpá z díla psychiatra Iaina McGilchrista, které je také základem mé knihy Lemon, a z dalších kulturních a historických… Pokračovat ve čtení ORLANDO WOOD: LOOK OUT

ÚSPĚŠNÍ INZERENTI DOSAHUJÍ PRŮMĚRNÉ ZISKOVÉ NÁVRATNOSTI INVESTIC 2,26:1

3. 11. 2021 Přinášíme přehled ziskové návratnosti investic, kterou mohou úspěšní inzerenti očekávat. Vychází z analýzy 1 169 případových studí úspěšných reklamních kampaní v databázi WARC. Úspěšní inzerenti dosahují průměrné ziskové návratnosti investic (ROI) 2,26:1. Většina případových studií z databáze WARC uvádí krátkodobé výsledky. Dlouhodobá návratnost bude často vyšší. Úspěšní inzerenti dosahují průměrné ziskové návratnosti investic (ROI) 2.26:1.… Pokračovat ve čtení ÚSPĚŠNÍ INZERENTI DOSAHUJÍ PRŮMĚRNÉ ZISKOVÉ NÁVRATNOSTI INVESTIC 2,26:1

CTV JE NOVÉ COOKIE

1. 11. 2021 Společnost Google se rozhodla odložit odmítnutí souborů cookie do roku 2022. Toto rozhodnutí má alespoň částečně poskytnout celému odvětví více času na přípravu alternativních možností. Alternativa už tu ale je – CTV.  CTV je nové cookie. Soubory cookie jsou cenné. Fungují jako polotrvalé digitální identifikátory, které inzerentům říkají, kdy spotřebitelé reagovali na značku, kdy navštívili… Pokračovat ve čtení CTV JE NOVÉ COOKIE

VÝBĚR MÉDIÍ SE V DŮSLEDKU COVIDU-19 ZAČAL MĚNIT

29. 10. 2021 Lidé si vybírají obsah jinde. Změny pravděpodobně přetrvají i po pandemii. Pandemie urychlila velké změny v konzumaci médií a odhalila ostré rozdíly mezi jednotlivými generacemi. Každá má ráda jiný druh obsahu – a každá ho hledá jinde. Tradiční mediální nástroje, jako je klasická televize, jsou možná na ústupu. Ale pořád ještě ovládají největší počet diváků. Marketingoví ředitelé čelí mnoha… Pokračovat ve čtení VÝBĚR MÉDIÍ SE V DŮSLEDKU COVIDU-19 ZAČAL MĚNIT

NEZAPOMEŇTE NA ZLATÁ PRAVIDLA DŮVĚRY A EFEKTIVITY

28. 10. 2021 Co tvoří základní kámen zvyšování efektivity reklamy? O tom píše ředitel společnosti Ebiquity pro Velkou Británii. Debata o důvěře v reklamě nabírá na obrátkách a podle většinového názoru panuje vůči inzerentům a reklamě významná nedůvěra. Je pravda, že „Jan Novák“ nebo „průměrný člověk z ulice“ může definovat reklamu jako trochu širší pojem než my, kteří pracujeme… Pokračovat ve čtení NEZAPOMEŇTE NA ZLATÁ PRAVIDLA DŮVĚRY A EFEKTIVITY