KDYSI JSME O POTENCIÁLU TELEVIZNÍ REKLAMY VTIPKOVALI A TEN NÁS PAK PŘEKVAPIL
9. 9. 2021 Cara Lewis, výkonná viceprezidentka a vedoucí pro investice do médií v USA společnosti Dentsu, popisuje, jak velký pokrok nákup televizní reklamy v posledních letech udělal. Zabývá se i otázkou, jak do tohoto média vstoupit v době, kdy hrají větší roli data. Když jsem začínala nakupovat televizní reklamu, kabelové sítě se teprve rozvíjely a na internet se chodilo jen pro informace. Bylo… Pokračovat ve čtení KDYSI JSME O POTENCIÁLU TELEVIZNÍ REKLAMY VTIPKOVALI A TEN NÁS PAK PŘEKVAPIL
KDY DIVÁCI NEJSOU DIVÁCI? CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT, KDYŽ ROZDĚLUJÍ VÝDAJE NA VIDEOREKLAMU
6. 9. 2021 Exploze možností, ze kterých spotřebitelé ve video-vesmíru vybírají, možná nezměnila tolik věcí, kolik si myslíte. Z odstupu jsou možnosti efektivní videoreklamy docela jednoduché. S vysvětlením přichází Kim Portrate. Existuje jen jedno slovo, které dokáže vystihnout dnešní videovesmír, a to je nekonečný. Máme 10 Play, 9Now, 7plus, Kayo, Foxtel Go, Foxtel Now, Paramount+, Netflix, Stan, Amazon Prime, Binge, iView,… Pokračovat ve čtení KDY DIVÁCI NEJSOU DIVÁCI? CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT, KDYŽ ROZDĚLUJÍ VÝDAJE NA VIDEOREKLAMU
ZÁŘIJOVÝ PRUDKÝ RŮST TRHU TELEVIZNÍ REKLAMY INZERENTY ZASKOČIL
2. 9. 2021 Trh televizní reklamy v září prudce stoupá. Silná poptávka a kratší termíny rezervací zvyšují výnosy až o 25 % v porovnání se stejným měsícem vloni a přibližně o 20 % oproti úrovni před pandemií v roce 2019. Zdroje z odvětví uvedly pro časopis Campaign, že Channel 4 je na dobré cestě, aby v září dosáhl meziročního růstu 40 %. Další dva hlavní prodejci reklamy ITV a Sky pravděpodobně… Pokračovat ve čtení ZÁŘIJOVÝ PRUDKÝ RŮST TRHU TELEVIZNÍ REKLAMY INZERENTY ZASKOČIL
PO PANDEMII JDOU VŠECHNY ZNAČKY V TELEVIZI CESTOU DTC
23. 8. 2021 Elektronické obchodování v Austrálii a na Novém Zélandu roste. Ve třetím čtvrtletí 2020 dokonce vykázalo nejvyšší růst na světě o 107%. Australské značky, které prodávají zboží přímo spotřebitelům (DTC), toho využívají k rozšiřování své působnosti na trhu. A k tomu používají televizi. DTC značky byly zvyklé na měření impresí a informace založené na datech a do televize přišly s vysokým očekáváním. Jejich přístup změnil… Pokračovat ve čtení PO PANDEMII JDOU VŠECHNY ZNAČKY V TELEVIZI CESTOU DTC
VÝZKUM: 6 Z 10 AMERICKÝCH DOMÁCNOSTÍ SE DÍVÁ NA AVOD SLUŽBY
19. 8. 2021 Podle výzkumné společnosti TDG se šest z deseti domácností s televizí připojenou k internetu dívá na bezplatné streamovací služby financované z reklamy. Dominantním poskytovatelem bezplatného videa na vyžádání zůstává YouTube. Rostoucí počet diváků zaznamenávají bezplatné streamovací televizní služby financované reklamou (FAST), jako je Pluto TV a IMDb. „Kvůli práci z domova a nedostatku tradičních možností, jak trávit volný čas během pandemie, začali… Pokračovat ve čtení VÝZKUM: 6 Z 10 AMERICKÝCH DOMÁCNOSTÍ SE DÍVÁ NA AVOD SLUŽBY
TELEVIZNÍ REKLAMY BUDÍ ZÁJEM INVESTORŮ
11. 8. 2021 Objemy obchodovaných akcií ve Spojených státech v minulém roce prudce stouply. Jak se zdá, velký podíl na tom mají retailoví investoři. Na výběr jsou tisíce akcií, ale jaké faktory ovlivňují investorská rozhodnutí? 10. srpna vyšla v odborném časopise Management Science nová studie Cornellovy univerzity. Výzkumníci v ní ukazují, že mezi významné faktory ovlivňující retailové investice do… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ REKLAMY BUDÍ ZÁJEM INVESTORŮ
UK: STARŠÍ DIVÁCI JSOU NEJRYCHLEJI ROSTOUCÍM SEGMENTEM AVOD SLUŽEB
10. 8. 2021 Streamovací služby podporované reklamou musí stabilně navyšovat originální obsah, aby zaujaly mladší a majetnější diváky, naznačuje nový průzkum společnosti Ampere Analysis. LONDÝN — Nový průzkum společnosti Ampere Analysis ukazuje, že streamovací služby podporované reklamou jsou nadále nejrychleji rostoucí kategorií streamování. Čtvrtina amerických uživatelů internetu teď v oblasti zábavy sází na mix služeb videa na vyžádání financovaného z reklamy (AVOD)… Pokračovat ve čtení UK: STARŠÍ DIVÁCI JSOU NEJRYCHLEJI ROSTOUCÍM SEGMENTEM AVOD SLUŽEB
KONZUMACE LINEÁRNÍ TELEVIZE ZŮSTÁVÁ NAD ÚROVNÍ PŘED PANDEMIÍ
9. 8. 2021 Přehled konzumace lineární televize a denního zásahu v Austrálii, Německu, Velké Británii a Spojených státech ve druhém čtvrtletí 2021.
AŤ JE ADRESOVATELNÁ TELEVIZE VŠUDE
6. 8. 2021 Proč by měli vysílatelé v náročném a fragmentovaném televizním prostředí dovolit produkty adresovatelné televize na všech kontaktních místech. Místní evropští vysílatelé čelí v řadě oblastí čím dál větší konkurenci a tvrdé disrupci. Nejvýraznější je jejich konkurenční boj s globálními internetovými obry na domácím trávníku v základním byznysu – v ekosystému televizní reklamy. Zvyky spotřebitelů se rychle mění.… Pokračovat ve čtení AŤ JE ADRESOVATELNÁ TELEVIZE VŠUDE
DISRUPTIVNÍ PANDEMICKÉ TRENDY V TELEVIZI POKRAČUJÍ
5. 8. 2021 Více konzumentů se na filmy dívá doma než kině, uvádí nový průzkum společnosti Hub. USA, BOSTON — Nové informace z průzkumu z června 2021 ukazují, že různé disruptivní trendy ve videu, které nastaly během pandemie, pokračují. Konzumenti uvádějí, že si raději zaplatí za sledování filmových trháků doma, a počet lidí, kteří doma sledují video na… Pokračovat ve čtení DISRUPTIVNÍ PANDEMICKÉ TRENDY V TELEVIZI POKRAČUJÍ
RŮST ADRESOVATELNÉ TELEVIZE BĚHEM PANDEMIE
5. 8. 2021 Sledovanost televize v Evropě dosáhla za posledních 16 měsíců během lockdownů nových maxim, protože se rodiny shromažďovaly kolem televizorů a dívaly se na pořady, které si nemohly nechat ujít. Renesance obývacích pokojů během pandemie posílila televizní a předplacené služby a upozornila značky na nové přístupy k televizní reklamě. Lockdowny zároveň stabilně zvyšovaly online činnosti a z obývacího pokoje se stalo nejpropojenější… Pokračovat ve čtení RŮST ADRESOVATELNÉ TELEVIZE BĚHEM PANDEMIE
ZPRAVODAJSKÉ MEDIÁLNÍ SPOLEČNOSTI SPOUŠTĚJÍ AMBICIÓZNÍ NOVÉ SLUŽBY V CTV
3. 8. 2021 Lineární televize je od spuštění služeb kabelové a satelitní televize přirozeným domovem pro 24hodinové zpravodajství a jako formát funguje. Vysílání lineární televize je vhodné k poskytování nejaktuálnějšího zpravodajství. Takže pokud jde o zprávy, jsou služby televize připojené k internetu (CTV) využívány převážně pro dlouhodobě oblíbený obsah nebo pořady sledované se zpožděním, přesto v současnosti mnoho vydavatelů zpráv a provozovatelů vysílání zkoumá možnosti,… Pokračovat ve čtení ZPRAVODAJSKÉ MEDIÁLNÍ SPOLEČNOSTI SPOUŠTĚJÍ AMBICIÓZNÍ NOVÉ SLUŽBY V CTV
LINEÁRNÍ PROGRAMY MOŽNÁ PŘECE JEN NEJSOU NA ODPIS
21. 7. 2021 Podle agentury Horowitz Research jsou reklamou podporované možnosti streamování čím dál oblíbenější. ROCHELLE, New York — Přestože se předplacené služby na trhu streamování množí, na síle stále nabírají reklamou podporované možnosti streamování, uvádí agentura Horowitz Research ve zprávě o stavu sledování televize a streamování v roce 2021 („State of Viewing and Streaming 2021“). Ve světě streamování zpočátku dominovaly… Pokračovat ve čtení LINEÁRNÍ PROGRAMY MOŽNÁ PŘECE JEN NEJSOU NA ODPIS
USA: STUDIE: DIVÁCI JSOU OCHOTNĚJŠÍ SLEDOVAT REKLAMY
25. 6. 2021 Podle vžitého názoru udělají televizní diváci cokoli, aby se vyhnuli reklamě, ale jejich chování vypovídá o něčem jiném, informuje Hub. BOSTON — Popularita služeb SVOD bez reklam, jako je Netflix a Disney Plus, vyvolala obavy, že bude pro marketéry těžší zasáhnout spotřebitele. Nový průzkum společnosti Hub naznačuje, že diváci jsou vůči reklamě relativně tolerantní a že jejich postoj… Pokračovat ve čtení USA: STUDIE: DIVÁCI JSOU OCHOTNĚJŠÍ SLEDOVAT REKLAMY
PANDEMIE ZMĚNILA CHOVÁNÍ DIVÁKŮ
11. 6. 2021 Podmínky pro obsah se v důsledku globální pandemie dramaticky změnily. Nicole Agudo Berbel, ředitelka distribuce společnosti ProSiebenSat.1, ve svém vystoupení na online mezinárodním summitu o obsahu ANGA COM prohlásila, že ačkoli je pravda, že se na televizi dívá každý, skutečný způsob sledování se dramaticky liší podle věku. „Máme mnoho mladých cílových skupin, které naše kanály sledují, a z těchto… Pokračovat ve čtení PANDEMIE ZMĚNILA CHOVÁNÍ DIVÁKŮ
NEODOLATELNÝ PŮVAB TELEVIZE PO PANDEMII
11. 6. 2021 Ve strategických příručkách mediálních agentur televize přímo září tím, jak se inzerenti snaží získat vysílací čas pro své značky a poprvé po letech tlačí čísla růstu výdajů na reklamu do kladných sfér. Omezení a nařízení vydaná v souvislosti s covidem-19 zvýšila dobu konzumace televize ve všech jejích formách. Včetně bezplatného vysílání a různých služeb odloženého sledování a BVOD. Značky šly s davem,… Pokračovat ve čtení NEODOLATELNÝ PŮVAB TELEVIZE PO PANDEMII
SORIN PATILINET NA COMMUNICATION SUMMITU 2021: ROZLUŠTĚTE EMOCE ZÁKAZNÍKŮ. JE TO CESTA KE KREATIVNÍ A EFEKTIVNÍ KOMUNIKACI
26. 5. 2021 Jaké plyne poučení z tisíců reklam, které zkoumal Sorin Patilinet pro značky jako Whiskas, Orbit, Snickers nebo M&M’S? Podívejte se na poznatky neurovědy naznačující, na co si dát při tvorbě reklam pozor a jak je dělat efektivně. Hlavním řečníkem konference Communication Summit byl Sorin Patilinet, Global Marketing Insights Director v Mars Wrigley. Tedy ve sto… Pokračovat ve čtení SORIN PATILINET NA COMMUNICATION SUMMITU 2021: ROZLUŠTĚTE EMOCE ZÁKAZNÍKŮ. JE TO CESTA KE KREATIVNÍ A EFEKTIVNÍ KOMUNIKACI
KDYŽ ZUŘÍ STREAMOVACÍ VÁLKY, LINEÁRNÍ TELEVIZE NESMÍ SPÁT
26. 5. 2021 Viděli jste titulky: „Streamování v pandemii zvítězilo.“ „Osvojování se během minulého roku prudce zvýšilo.“ „Sledovanost vzrostla ve všech kategoriích a věkových skupinách.“ A teď: „Amazon kupuje MGM Studios.“ Dnes se nejlepší světový obsah organizuje a produkuje pro OTT distribuci. Není sporu o tom, že v čím dál fragmentovanějším a vícekanálovém prostředí se jako jeho zásadní součást objevilo streamování. Byla by ale obrovská chyba lineární televizi… Pokračovat ve čtení KDYŽ ZUŘÍ STREAMOVACÍ VÁLKY, LINEÁRNÍ TELEVIZE NESMÍ SPÁT
