PROČ JE TELEVIZNÍ REKLAMA STÁLE HNACÍM FAKTOREM BUDOVÁNÍ ZNAČKY

24. 10. 2024 Zkuste rychle vyjmenovat největší značky, které znáte. Coca-Cola. Apple. Amazon. Co mají tyto značky – kromě toho, že jsou velmi známé – ještě společného? Všechny ve velkém využívají televizní reklamu. Největší marketingové kampaně společnosti Coca-Cola vždy zahrnovaly televizní reklamy, od „Chtěl bych koupit světu Coca-Colu“ v 70. letech až po novější „Sdílej kolu“. Společnost Apple… Pokračovat ve čtení PROČ JE TELEVIZNÍ REKLAMA STÁLE HNACÍM FAKTOREM BUDOVÁNÍ ZNAČKY

JAK TELEVIZNÍ HALÓ EFEKT ZVYŠUJE VÝKONNOST CELÉHO MARKETINGOVÉHO MIXU

23. 10. 2024 Váš obchodní řetězec s oděvy právě spustil svou první televizní kampaň a noví zákazníci se díky televizi jen hrnou. To se dalo očekávat. Televize je mediální kanál s vysokou mírou odezvy. Je tu ale jedno plus navíc – a je to něco mnohem méně očekávaného. Účinnost placených kampaní ve vyhledávání roste. Zapojení na sociálních sítích… Pokračovat ve čtení JAK TELEVIZNÍ HALÓ EFEKT ZVYŠUJE VÝKONNOST CELÉHO MARKETINGOVÉHO MIXU

MIPJUNIOR: AKVIZICE DĚTSKÉHO STREAMOVANÉHO OBSAHU PODLE AMPER ANALYSIS ROSTOU, POČET ZAKÁZEK ALE KLESÁ

18. 10. 2024 „V roce jsem 2007 jsem se dívala na Fakta X na YouTube. To změnilo mou spotřebitelskou zkušenost!“ uvedla vedoucí výzkumu v analytické společnosti Ampere Analysis Olivia Deane, která byla pozvána, aby na zahajovacím zasedání MipJunior dne 18. října diskutovala o změnách publika za posledních 20 let, o strukturálních změnách a nových obchodních modelech v oblasti… Pokračovat ve čtení MIPJUNIOR: AKVIZICE DĚTSKÉHO STREAMOVANÉHO OBSAHU PODLE AMPER ANALYSIS ROSTOU, POČET ZAKÁZEK ALE KLESÁ

BABY BOOMERS TRÁVÍ NA INTERNETU POLOVINU SVÉHO ČASU S MÉDII

18. 10. 2024 Lidé starší 60 let se postupně přesouvají k digitálnímu obsahu, značky na to však zatím neumí reagovat. Baby Boomers, tedy lidé starší 60 let, patří k nejbohatší generaci na světě. Jejich mediální chování se mění, mnohem více času tráví online, což však značky ve své komunikaci zatím neumí zohlednit. Vyplývá to z nejnovějšího reportu „Baby… Pokračovat ve čtení BABY BOOMERS TRÁVÍ NA INTERNETU POLOVINU SVÉHO ČASU S MÉDII

6 ZPŮSOBŮ, JAKÝMI TECHNOLOGIE TRANSFORMUJE TELEVIZNÍ REKLAMU

18. 10. 2024 Píše se 1. červenec 1941. Na televizních obrazovkách obyvatel New Yorku bliká baseballový zápas mezi týmy Brooklyn Dodgers a Philadelphia Phillies. Náhle je zápas přerušen. Objeví se hodinky Bulova, které doprovází hlasový komentář: „Amerika běží podle času Bulova“. Za pouhých 10 sekund je odvysílána první televizní reklama na světě, která navždy změnila prostředí reklamního průmyslu.… Pokračovat ve čtení 6 ZPŮSOBŮ, JAKÝMI TECHNOLOGIE TRANSFORMUJE TELEVIZNÍ REKLAMU

TÉMATEM LETOŠNÍHO SYMPOZIA HBBTV BUDE NAPŘÍKLAD ADRESOVATELNÁ REKLAMA NEBO DOPAD UMĚLÉ INTELIGENCE

16. 10. 2024 Asociace HbbTV zveřejnila podrobnosti o programu letošní oborové konference HbbTV Symposium and Awards 2024. Každoroční klíčový summit odvětví HbbTV se koná 14. a 15. listopadu 2024 v Londýně a jeho spolupořadatelem je britský provozovatel platformy Everyone TV (podporovaný BBC, ITV, Channel 4 a Channel 5). Program konference zahájí úvodními projevy předseda HbbTV Vincent Grivet, místopředseda… Pokračovat ve čtení TÉMATEM LETOŠNÍHO SYMPOZIA HBBTV BUDE NAPŘÍKLAD ADRESOVATELNÁ REKLAMA NEBO DOPAD UMĚLÉ INTELIGENCE

EVROPA KONZULTUJE O BUDOUCNOSTI NEJEN POZEMNÍ TV

10. 10. 2024 Skupina pro politiku rádiového spektra (RSPG) zahájila konzultaci o budoucím využití frekvenčního pásma 470–694 MHz (UHF), které je klíčové pro televizní vysílání i kulturní a mediální služby. UHF pásmo je významné pro šíření digitální televize i bezdrátová zařízení pro produkce, jako jsou mikrofony. Cílem konzultace je získat názory na efektivní využití tohoto pásma po roce… Pokračovat ve čtení EVROPA KONZULTUJE O BUDOUCNOSTI NEJEN POZEMNÍ TV

STUDIE UK: PRŮZKUM IPA ODHALIL, KOLIK HODLÁ PRŮMĚRNÝ BRIT UTRATIT O LETOŠNÍCH VÁNOCÍCH.

8. 10. 2024 Průměrný britský spotřebitel očekává, že během vánočních svátků v roce 2024 utratí téměř 600 liber (593,90 Kč) za základní produkty a aktivity spojené s Vánocemi – včetně jídla, dárků, výzdoby, společenských akcí a cestování. Vyplývá to z každoročního průzkumu agentury IPA zaměřeného na Vánoce, který provedla společnost Opinium mezi 2 000 dospělými obyvateli Spojeného království.… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: PRŮZKUM IPA ODHALIL, KOLIK HODLÁ PRŮMĚRNÝ BRIT UTRATIT O LETOŠNÍCH VÁNOCÍCH.

VE FINÁLE GOLDEN DRUM JE MCCANN, LEO BURNETT A MSL

7. 10. 2024 Tucet nominací získaly na letošní soutěži Golden Drum české agentury McCann Prague, Leo Burnett a MSL. Letošní 30. ročník festivalu Golden Drum, jenž se odehraje 9. a 10. října ve slovinské Portoroži, zveřejnil své shortlisty. Z českých agentur se do finále dostaly McCann Prague, který boduje se svými pracemi pro Českou asociaci pojišťoven, a Leo… Pokračovat ve čtení VE FINÁLE GOLDEN DRUM JE MCCANN, LEO BURNETT A MSL

CO ČEKÁ MEDIÁLNÍ GIGANTY? TURBULENTNÍ ZMĚNY A AKVIZICE

6. 10. 2024 Velké mediální firmy mohou zásadně přeskupovat svá portfolia, odhaduje na základě aktuálního vývoje Erika Luzsicza. Věřte nevěřte byl jeden z ikonických seriálů devadesátých let. Při procházení zahraničních zpráv z televizního a streamovacího odvětví se čtenář snadno může cítit jako právě v tomto pořadu. Jednou totiž čteme, jak jsou streamovací platformy na rekordu, zejména v USA… Pokračovat ve čtení CO ČEKÁ MEDIÁLNÍ GIGANTY? TURBULENTNÍ ZMĚNY A AKVIZICE

STUDIE EU: CTV V EVROPĚ VYUŽÍVÁ 86 % DIVÁKŮ, SLEDOVANOST ROSTE MEZI MLADÝMI LIDMI

4. 10. 2024 Připojenou televizi (CTV) v Evropě nyní sleduje 86 % spotřebitelů, což je o šest procentních bodů více než v roce 2022. Vyplývá to z nejnovější studie reklamní společnosti ShowHeroes Group ve spolupráci s agenturou pro výkonnostní marketing Kinesso. Její průzkum se týkal šesti evropských trhů. Penetrace diváků CTV ve Velké Británii činila 91 %, což je… Pokračovat ve čtení STUDIE EU: CTV V EVROPĚ VYUŽÍVÁ 86 % DIVÁKŮ, SLEDOVANOST ROSTE MEZI MLADÝMI LIDMI

RITSONŮV PRŮVODCE: 10 KROKŮ PRO VYUŽITÍ ZKUŠENOSTÍ GIGANTŮ V OBLASTI EFEKTIVITY REKLAMY

3. 10. 2024 Vstoupili jsme do zlatého věku efektivity reklamy. Bohužel jen málokteří marketéři využívají všech výsledků práce velikánů v této oblasti, řekl Mark Ritson, který vystoupil v rámci události Festival of Marketing pořádané magazínem Marketing Week. Efektivita reklamy prošla za posledních 15 let skutečnou „revolucí“. Marketéři mají dnes k dispozici více nástrojů, které jim umožňují dosáhnout požadovaného… Pokračovat ve čtení RITSONŮV PRŮVODCE: 10 KROKŮ PRO VYUŽITÍ ZKUŠENOSTÍ GIGANTŮ V OBLASTI EFEKTIVITY REKLAMY

PŘEDPLATITELÉ ZTRÁCEJÍ PŘEHLED O TOM, ZA CO PLATÍ.

29. 9. 2024 Každý třetí Američan nyní platí za předplatné, které nikdy nevyužívá, a 35 % ztratilo přehled o tom, kolik měsíčně za předplatné utratí. Nová zpráva společnosti Bango, která dodává technologii pro sdružování předplatného, zjistila, že zatímco američtí předplatitelé nejčastěji ztrácejí přehled o svých výdajích, těsně za nimi následují jejich evropští kolegové (28 %) a předplatitelé v… Pokračovat ve čtení PŘEDPLATITELÉ ZTRÁCEJÍ PŘEHLED O TOM, ZA CO PLATÍ.

STUDIE USA: SLEDOVANOST CTV SE VRACÍ NA PANDEMICKÉ MAXIMUM

28. 9. 2024 Nová studie společnosti Wurl o CTV uvádí, že úroveň sledovanosti se blíží rekordním hodnotám a průměrná sledovanost se zvyšuje. Studie sledování připojených televizorů ukazuje řadu povzbudivých trendů, včetně toho, že se úroveň sledování blíží rekordním hodnotám zaznamenaným během pandemie a že průměrná sledovanost roste. Studie také poukázala na řadu přetrvávajících důvodů nespokojenosti se sledováním, včetně… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SLEDOVANOST CTV SE VRACÍ NA PANDEMICKÉ MAXIMUM

ASOCIACE HBBTV PŘEDSTAVILA POROTU SOUTĚŽE O CENY HBBTV 2024

25. 9. 2024 Asociace HbbTV, iniciativa zaměřená na poskytování otevřených standardů pro poskytování pokročilých interaktivních televizních služeb prostřednictvím vysílacích a širokopásmových sítí pro připojené televizory a set-top boxy, s potěšením oznamuje, že byla jmenována porota pro udílení cen HbbTV 2024. Členy poroty jsou: – Nicole Agudo Berbel, Seven.One Entertainment Group – Ophélie Boucaud, Dataxis – Laurence Delpy, Eutelsat… Pokračovat ve čtení ASOCIACE HBBTV PŘEDSTAVILA POROTU SOUTĚŽE O CENY HBBTV 2024

DATAXIS: HBBTV BUDE DO ROKU 2026 V POLOVINĚ EVROPSKÝCH DOMÁCNOSTÍ

24. 9. 2024 Podle společnosti Dataxis umožnily iniciativy adresné reklamy rozšíření HbbTV. Výzkumníci odhadují, že do roku 2026 bude HbbTV dostupná pro více než polovinu evropských domácností. Do konce roku bude podle odhadů společnosti Dataxis na 97 milionů unikátních domácností v Evropě (bez Ruska, Běloruska a Ukrajiny) dosažitelných prostřednictvím rozhraní HbbTV. Toto číslo rychle roste s tím, jak… Pokračovat ve čtení DATAXIS: HBBTV BUDE DO ROKU 2026 V POLOVINĚ EVROPSKÝCH DOMÁCNOSTÍ

STUDIE USA: BLACK FRIDAY A VÝPRODEJOVÉ AKCE JSOU PŘED SVÁTEČNÍ SEZÓNOU PRO SPOTŘEBITELE KLÍČOVÉ

21. 9. 2024 Z nedávného průzkumu nákupní platformy Slickdeals vyplývá, že téměř tři čtvrtiny spotřebitelů plánují letos využít slevové akce jako je Bleck Friday nebo Cyber Monday. Podle výzkumu plánuje v tyto dva dny nakupovat 70 % spotřebitelů  Více než polovina (55 %) uvedla, že se hodlá zúčastnit akce Amazon Prime Big Deal Days, zatímco téměř čtyři z… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: BLACK FRIDAY A VÝPRODEJOVÉ AKCE JSOU PŘED SVÁTEČNÍ SEZÓNOU PRO SPOTŘEBITELE KLÍČOVÉ

MÝTUS O UVĚDOMĚLÉ REKLAMĚ JE MRTVÝ, DŮVODY JSOU JASNÉ

20. 9. 2024 Inkluze rovná se příjem. To znamená, že inkluzivní reklama má pozitivní dopad na obchodní výsledky. Tvrzení „Go woke, go broke“, které znamená, že organizace, jež podporují inkluzivní myšlení a přístupy, z obchodního hlediska pohoří, je naprosto mylné. To je závěr průkopnické studie, kterou realizovala Unstereotype Alliance, iniciativa organizace UN Women. Společnost Kantar se na této… Pokračovat ve čtení MÝTUS O UVĚDOMĚLÉ REKLAMĚ JE MRTVÝ, DŮVODY JSOU JASNÉ