STUDIE ZJISTILA, ŽE SE ZASTOUPENÍM ZDRAVOTNĚ POSTIŽENÝCH VE FILMECH A TELEVIZI JSOU DIVÁCI VELMI „NESPOKOJENI“

11. 7. 2024 V letošním roce jsme byli svědky pozoruhodného zastoupení osob se zdravotním postižením a osob s duševním onemocněním. Ve filmu Echo od Marvelu se do popředí dostala neslyšící hvězda Alaqua Cox, která zde vystupuje jako osoba s protézou nohy. Maxovy Želvy na celé čáře autenticky zobrazují duševní chorobu (OCD). Podle nedávné studie je však většina lidí… Pokračovat ve čtení STUDIE ZJISTILA, ŽE SE ZASTOUPENÍM ZDRAVOTNĚ POSTIŽENÝCH VE FILMECH A TELEVIZI JSOU DIVÁCI VELMI „NESPOKOJENI“

GENERACE ALFA TRÁVÍ 78 % ČASU NA OBRAZOVCE U VIDEA NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH

10. 7. 2024 Zapomeňte na „Netflix and chill“, mládí podkopává celý náš profesionálně produkovaný způsob života! Už nejde o to, že by se mladí diváci „odstřihávali od kabelové televize“, ale o to, že mladší lidé hledají nové, uživatelsky přívětivější způsoby sledování televize. „Netflix and chill“ totiž u dětí není vůbec aktuální. Celá představa o tom, co je to videozábava,… Pokračovat ve čtení GENERACE ALFA TRÁVÍ 78 % ČASU NA OBRAZOVCE U VIDEA NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH

OLYMPIJSKÉ HRY 2024 OŽÍVAJÍ DÍKY MEDIÁLNÍ UMĚLÉ INTELIGENCI

9. 7. 2024 Umělá inteligence nemůže na olympiádě soutěžit, ale může zlepšit a ověřit vyprávění příběhů. Olympijské hry jsou mnohem víc než pouhá sportovní událost. Je to přehlídka lidských příběhů, které nás inspirují a fascinují. S rozvojem mediálních technologií se zvyšuje i naše schopnost sdílet tyto příběhy s diváky na celém světě. Umělá inteligence je jednou z technologií,… Pokračovat ve čtení OLYMPIJSKÉ HRY 2024 OŽÍVAJÍ DÍKY MEDIÁLNÍ UMĚLÉ INTELIGENCI

STUDIE USA: 42 % AMERICKÝCH SPOTŘEBITELŮ SI SVOD PŘEDPLÁCÍ OPAKOVANĚ

8. 7. 2024 Předplatitelé ve Spojených státech se opakovaně vracejí ke streamovacím službám, od kterých se před několika měsíci odhlásili. Výzkum společnosti Ampere Analysis ukazuje, že u předplatitelů Disney, kteří dříve odešli a poté se vrátili (tzv. „resubscribers“) a odebírají balíček Disney+/Hulu/ESPN+, je o 59 % nižší pravděpodobnost, že během 12 měsíců odejdou, než u těch, kteří odebírají… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: 42 % AMERICKÝCH SPOTŘEBITELŮ SI SVOD PŘEDPLÁCÍ OPAKOVANĚ

STUDIE USA: ČÍM LÉPE JE REKLAMA PREZENTOVÁNA, TÍM LÉPE JE VNÍMÁN JAK POŘAD, TAK I PROPAGOVANÉ ZNAČKY

6. 7. 2024 Nová studie FreeWheel zjistila, že diváci neřeší reklamy, ale to, jakým způsobem jsou jim doručovány. Zpoždění, reklamní lišty a nepřirozené přerušení pořadu reklamní přestávkou mohou snížit zapamatovatelnost. Nejnovější studie společnosti FreeWheel, spadající pod společnost Comcast, zjistila, že to nejsou reklamy, které diváci nemají rádi. Jejich zážitek poškozuje spíše způsob, jakým jsou reklamy předkládány. Podle studie… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: ČÍM LÉPE JE REKLAMA PREZENTOVÁNA, TÍM LÉPE JE VNÍMÁN JAK POŘAD, TAK I PROPAGOVANÉ ZNAČKY

VINCENT GRIVET ZŮSTÁVÁ V ČELE ASOCIACE HBBTV

3. 7. 2024 Vincent Grivet (Eutelsat) zůstává prezidentem Asociace HbbTV. Členové nově zvolené řídící skupiny (Steering Group, SG) oborového sdružení na svém zasedání 21. června 2024 znovu zvolili Griveta na další dvouleté období. Místopředsedou Asociace HbbTV byl znovu zvolen Jon Piesing (TP Vision). Xavi Redon (Cellnex Telecom) bude i nadále zastávat funkci pokladníka. Nového generálního ředitele potvrdili členové… Pokračovat ve čtení VINCENT GRIVET ZŮSTÁVÁ V ČELE ASOCIACE HBBTV

KREATIVNÍ FAKTORY MAJÍ VYSOKÝ VLIV NA EFEKTIVITU REKLAMY

25. 6. 2024 Kreativita je v reklamě jedním z nejdůležitějších faktorů, říká Simon Tunstill z Thinkbox v rámci svého komentáře k nové britské studii, kterou realizovala společnost Accelero. Největším multiplikátorem zisku je velikost značky a kreativita, uvádí se v závěrech studie britské ekonomické poradenské společnosti. A právě na otázku kreativity se Simon Tunstill zaměřil v rámci své prezentace… Pokračovat ve čtení KREATIVNÍ FAKTORY MAJÍ VYSOKÝ VLIV NA EFEKTIVITU REKLAMY

KDO SE TEĎ SMĚJE? NA FESTIVALU V CANNES HUMOR PŘEVÁLCOVAL ÚČELOVOST

25. 6. 2024 Britská společnost System1, zkoumající efektivitu reklam, odhalila, jak vítězové Cannes Film Lions z USA a Velké Británie bodují u veřejnosti. Vítězové ročníku 2024 zaznamenali masivní posun směrem k vtipnějším reklamám. Posun reklamního průmyslu směrem ke kampaním zaměřeným na humor pokračuje tedy i v roce 2024 a stále více se vzdaluje reklamám komunikujícím účel značky. Velkým… Pokračovat ve čtení KDO SE TEĎ SMĚJE? NA FESTIVALU V CANNES HUMOR PŘEVÁLCOVAL ÚČELOVOST

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ CHTĚJÍ BALÍČKY PRO ZJEDNODUŠENÍ STREAMOVÁNÍ

24. 6. 2024 Studie Hub Entertainment Research zjistila, že omezit „odliv uživatelů“ může to, pokud je divákům při správě více služeb nabídnuta pomoc prostřednictvím lepších balíčků. Provozovatelé streamovacích služeb se potýkají s vysokou mírou odchodu zákazníků a nová studie společnosti Hub Entertainment Research přináší některé poznatky o tom, jak mohou společnosti pomocí lepších balíčků snížit počet spotřebitelů, kteří… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ CHTĚJÍ BALÍČKY PRO ZJEDNODUŠENÍ STREAMOVÁNÍ

FOTBALOVÉ EURO V REKLAMĚ: ANGLIE ASPOŇ NĚKDE VÁLCUJE EVROPU

24. 6. 2024 Na fotbalovém mistrovství Evropy vrcholí skupinová část a stejně jako moc radosti zatím nepřinesly výkony českého týmu, kreativita pokulhává i na straně místních značek. Také proto je zajímavější porozhlédnout se jinde po Evropě, jaké se tam urodily fotbalové kampaně. Adidas – Hey, Jude Přání celé Anglie zformulované tradiční modlitbou „Football’s Coming Home“, která reflektuje touhu… Pokračovat ve čtení FOTBALOVÉ EURO V REKLAMĚ: ANGLIE ASPOŇ NĚKDE VÁLCUJE EVROPU

VŠECHNY REKLAMY NEMUSEJÍ BÝT STEJNÉ, UJISTIL ZÁVĚR CANNES LIONS

21. 6. 2024 Poslední den festivalu kreativity si posvítil na problémy oboru, jejich nápravu, ale třeba i na úspěch filmu Barbie. Optimisticky začal poslední den festivalu kreativity Cannes Lions, když dal divákům v sále Lumière vzpomenout na fenomenálně úspěšnou komedii Barbie. O vzniku filmu, který stvrdil posun Mattelu od výrobce hraček ke gigantům zábavního průmyslu, mluvil Ynon Kreiz,… Pokračovat ve čtení VŠECHNY REKLAMY NEMUSEJÍ BÝT STEJNÉ, UJISTIL ZÁVĚR CANNES LIONS

REKLAMY NA STREAMOVÁNÍ: CO SI SPOTŘEBITELÉ SKUTEČNĚ MYSLÍ

20. 6. 2024 Nový průzkum společnosti MX8 Labs o tom, jak spotřebitelé vnímají reklamy na streamovacích platformách ukazuje rovnováhu mezi „ano, to dává smysl“ a „opravdu?“. V oblasti méně než šokující je Netflix službou č. 1 sledovanou všemi demografickými skupinami, následuje YouTube a Prime Video. Na druhou stranu, jakkoli si lidé stěžují na reklamní přestávky, většina dotázaných spotřebitelů… Pokračovat ve čtení REKLAMY NA STREAMOVÁNÍ: CO SI SPOTŘEBITELÉ SKUTEČNĚ MYSLÍ

STUDIE USA: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE, ŽE PUBLIKUM VYHLEDÁVÁ AUTENTICKÝ MEZIKULTURNÍ OBSAH

20. 6. 2024 Podle rozsáhlé zprávy Amazon Ads chtějí nároční diváci a nakupující, aby jim značky pomáhaly rozšiřovat globální obzory a posilovat smysl pro komunitu. Mezinárodní publikum chce, aby značky reprezentovaly globální kulturu tím, že přijmou rozmanitost a zobrazí lidi s nuancemi a respektem. Jak podrobně uvádí nová zpráva Amazon Ads „From Ads to Zeitgeist“, výzkum ukazuje, že… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE, ŽE PUBLIKUM VYHLEDÁVÁ AUTENTICKÝ MEZIKULTURNÍ OBSAH

NAVZDORY NÁSTUPU STREAMINGU JE SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍCH STANIC STÁLE TRADIČNÍ ZÁLEŽITOSTÍ

20. 6. 2024 Podle zprávy společnosti Inscape o trendech na televizním trhu v prvním čtvrtletí roku 2024 sledovalo téměř 80 % amerických domácností zpravodajství přes kabel, satelit nebo anténu. Nikoho by nemělo překvapit, že streamování změnilo způsob, jakým spotřebitelé sledují televizi. Moderní spotřebitel má na výběr z mnoha možností, kdykoli zapne své zařízení. Přestože streamování ukusuje stále větší… Pokračovat ve čtení NAVZDORY NÁSTUPU STREAMINGU JE SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍCH STANIC STÁLE TRADIČNÍ ZÁLEŽITOSTÍ

ADVERTISING ASSOCIATION: DŮVĚRA V REKLAMU ROSTE

19. 6. 2024 Poprvé po deseti letech již není reklama nejméně důvěryhodným odvětvím ve Spojeném království, protože podle nového výzkumu* think tanku Credos, který se zabývá reklamním průmyslem, předstihla vládu a média. Dan Wilks, ředitel společnosti Credos, uvádí tři důvody, proč je důvěra tak důležitá: „Za prvé, pokud jde o výsledky, důvěra ve značky a důvěra v reklamní… Pokračovat ve čtení ADVERTISING ASSOCIATION: DŮVĚRA V REKLAMU ROSTE

STUDIE USA A EU: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ PREFERUJE 40 % TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ

18. 6. 2024 Podle nového průzkumu společnosti Nevion překonává živý obsah generační rozdíly a poráží pořady na vyžádání a plánované pořady. Nový průzkum poukazuje na rostoucí význam živých přenosů, zejména těch sportovních. Ukazuje, že živé přenosy jsou preferovaným typem vysílaného obsahu pro 40 % televizních diváků na celém světě a jsou oblíbenější než jakýkoli jiný typ programu. Průzkumu… Pokračovat ve čtení STUDIE USA A EU: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ PREFERUJE 40 % TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ

TELEVIZNÍ A AUDIO SPOLEČNOSTI SE SHODLY NA PĚTI PRIORITÁCH, KTERÉ JSOU KLÍČEM K ÚSPĚCHU V BUDOUCÍM MEDIÁLNÍM PROSTŘEDÍ

17. 6. 2024 Nová charta mediálního odvětví popisuje kolektivní ambice a společné závazky multiplatformních televizních a audio společností po celém světě. Mezinárodní asociace Egta, sdružující multiplatformní televizní a audio společnosti, s radostí představuje svou chartu odvětví. V její 50leté historii jde o významný milník. Tento význačný dokument jednomyslně přijalo 180 společností na více než 40 trzích. Představuje vizionářský… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ A AUDIO SPOLEČNOSTI SE SHODLY NA PĚTI PRIORITÁCH, KTERÉ JSOU KLÍČEM K ÚSPĚCHU V BUDOUCÍM MEDIÁLNÍM PROSTŘEDÍ

ZAMĚŘENÍ NA EFEKTIVITU MARKETINGU PODLE NOVÉ STUDIE KLESÁ

17. 6. 2024 Nedávný průzkum „Language of Effectiveness 2024“ společností Marketing Week a Kantar odhaluje výrazné změny v zaměření firem na marketingovou efektivitu. Studie, která oslovila více než 1 200 marketérů, ukazuje významný pokles v prioritizaci marketingové efektivity. Pouze 53,4 procent respondentů věří, že pozornost k efektivitě se za poslední tři roky zvýšila. To je v ostrém kontrastu… Pokračovat ve čtení ZAMĚŘENÍ NA EFEKTIVITU MARKETINGU PODLE NOVÉ STUDIE KLESÁ