Product placement (PP)

Umístění produktu, známé jako tzv. „product placement“, je přirozené začlenění výrobku, služby či ochranné známky navázané na výrobek či službu do televizního pořadu. Produkt je možné do pořadu umístit za úplatu či obdobnou protihodnotu, a to i bezúplatně. Za úplatu lze zařazovat produkty pouze do zákonem vyjmenovaných typů pořadů, kterými jsou kinematografická díla, filmy a seriály vytvořené pro televizní vysílání nebo pro audiovizuální mediální služby na vyžádání, sportovní a zábavné pořady, a to za podmínky, že se nejedná o pořady pro děti. Bezúplatně lze produkty zařazovat i do dalších typů pořadů. Produkty zařazené do pořadů nesmí být nepatřičně zdůrazňovány a nesmí diváka nabádat k nákupu. Umístěný produkt musí být přirozenou součástí děje, nesmí být ústředním motivem či prvkem scény. Nejčastěji se produkty umisťují do dramatické tvorby jako kulisy či rekvizity, které by si jinak televizní vysílatel musel zakoupit. Dalším typickým příkladem jsou ceny do televizních soutěží. Pořady obsahující umístěný produkt musí být označeny piktogramem „PP“. Označovat se nemusí pořady, které televizní vysílatel nevyrobil či jejich výrobu nezadal, například zahraniční pořady. Umístěným produktem nesmí být cigarety, tabákové výrobky, elektronické cigarety a náhradní náplně do nich a léčivé přípravky na předpis. Pravidla pro umístění produktu v televizních pořadech detailněji upravuje samoregulační „Kodex pravidel pro umístění produktu v televizním vysílání“ Asociace televizních organizací.