ZPRÁVA DENTSU O TRENDECH V OBLASTI MÉDIÍ PRO ROK 2024
19. 12. 2023 Síť agentur Dentsu zveřejnila svou každoroční studii trendů v oblasti médií a došla k závěru, že generativní umělá inteligence není pouhým trendem, ale technologií definující budoucnost, která má potenciál „navodit období růstu médií a nový zlatý věk kreativity“. Podle průzkumu společnosti Dentsu 91 % marketingových ředitelů věří, že tato technologie je budoucností, nikoli pouhým módním… Pokračovat ve čtení ZPRÁVA DENTSU O TRENDECH V OBLASTI MÉDIÍ PRO ROK 2024
CHYTŘEJŠÍ REKLAMY: ITV PŘEDSTAVILA AUTOMATICKÝ NÁSTROJ PRO KONTEXTOVÉ CÍLENÍ
12. 12. 2023 V prezentaci na konferenci Future of TV Advertising Global, která se konala 5. prosince v Londýně, představily společnosti ITV a Captify svůj inovativní přístup k reklamě se zaměřením na emoce spotřebitelů. Prezentace s názvem „Využití dat a momentů, které mění záměry spotřebitelů“ (Leveraging data and moments that shift consumer intent), se zabývala složitostí cílení televizní… Pokračovat ve čtení CHYTŘEJŠÍ REKLAMY: ITV PŘEDSTAVILA AUTOMATICKÝ NÁSTROJ PRO KONTEXTOVÉ CÍLENÍ
UMĚLÁ INTELIGENCE OVLIVNÍ VYUŽITÍ SMART TV
27. 11. 2023 AI se stane do budoucna díky schopnosti neustálého učení a sledování diváckých návyků nezbytnou součástí televizorů připojených k internetu, tzv. Smart TV. Uživatelům nabídne personalizovaný obsah a porozumí jejich návykům. Zapojení umělé inteligence do světa chytrých televizorů se věnoval na mezinárodní konferenci IBC v Amsterdamu jeden z diskusních bloků. Video server YouTube ve Smart TV… Pokračovat ve čtení UMĚLÁ INTELIGENCE OVLIVNÍ VYUŽITÍ SMART TV
POLARIZACE SPOLEČNOSTI I KRIZE MASKULINITY. NOVÝ WARC MARKETER’S TOOLKIT DEFINUJE HROZBY I PŘÍLEŽITOSTI ROKU 2024
15. 11. 2023 Soubor důležitých trendů, kterých si musejí být v následujícím roce marketéři vědomi, vydává WARC nyní již po třinácté. Výzkumníci se ve studii zabývají společensko-politickou polarizací, potenciálem generativní umělé inteligence, mužstvím v krizi, „sportwashingem“ i udržitelností ve spojitosti s komunitami. Výzkum byl proveden na 1400 respondentech z marketingu s rozhodujícími pravomocemi a byl doplněn o výsledky… Pokračovat ve čtení POLARIZACE SPOLEČNOSTI I KRIZE MASKULINITY. NOVÝ WARC MARKETER’S TOOLKIT DEFINUJE HROZBY I PŘÍLEŽITOSTI ROKU 2024
JAK BUDOU MARKETÉŘI VYUŽÍVAT AI V ROCE 2024
8. 11. 2023 Podle průzkumu Marketer’s Toolkit 2024 plánuje naprostá většina marketérů využívat generativní nástroje umělé inteligence, protože umělá inteligence se stále více rozšiřuje do každodenních aplikací. Více než polovina (58 %) respondentů průzkumu Marketer’s Toolkit uvádí, že se v souvislosti s touto technologií cítí „opatrně progresivní“, protože nové nástroje AI využívají k experimentování s kreativou a tvorbou… Pokračovat ve čtení JAK BUDOU MARKETÉŘI VYUŽÍVAT AI V ROCE 2024
AI NENÍ V KREATIVĚ VŠELÉKEM, JE TO JEN NÁSTROJ
6. 11. 2023 Umělá inteligence je stále více zapojována do tvorby kreativy. Nicméně stále jen jako nástroj, který potřebuje lidské vedení. V posledních měsících přibývá reklamních kampaní, do jejichž přípravy byla zapojena umělá inteligence. AI se stává pomalu, ale jistě nedílnou součástí kreativního procesu, v němž kreativcům usnadňuje práci, například s rozkreslením skic, návrhem textů nebo nápady v… Pokračovat ve čtení AI NENÍ V KREATIVĚ VŠELÉKEM, JE TO JEN NÁSTROJ
MARKETÉŘI DEKLARUJÍ DŮVĚRU V UMĚLOU INTELIGENCI
10. 10. 2023 Podle nového průzkumu společnosti LinkedIn se tři čtvrtiny (73 %) marketérů na celém světě cítí jistě při používání nástrojů umělé inteligence a podobný podíl (74 %) předpokládá, že tato technologie v příštím roce výrazně změní způsob jejich práce. Celosvětově dnes AItechnologii využívá šest z deseti marketérů, přičemž přibližně polovina (49 %) experimentuje s nástroji, jako je… Pokračovat ve čtení MARKETÉŘI DEKLARUJÍ DŮVĚRU V UMĚLOU INTELIGENCI
MARKETÉŘI JSOU NADŠENÍ MOŽNOSTMI BUDOUCNOSTI
27. 9. 2023 Po několika letech, kdy se marketéři soustředili na současnost (řešili četné problémy vyvolané pandemií a jejími následky), nový průzkum ukazuje, že nyní hledí do budoucnosti a jsou „plni energie z jejích možností“. Vyplývá to z výroční zprávy Future of Marketing* agentury Econsultancy, která zjistila, že více než tři čtvrtiny (76 %) marketérů na celém světě… Pokračovat ve čtení MARKETÉŘI JSOU NADŠENÍ MOŽNOSTMI BUDOUCNOSTI
PRŮZKUM: SPOTŘEBITELÉ V USA CHTĚJÍ MÉNĚ ZAŘÍZENÍ, ALE VÍCE TECHNICKÝCH INOVACÍ
26. 9. 2023 Podle společnosti Deloitte se dvě pětiny spotřebitelů (41 %) nerady zabývají správou svých zařízení, zatímco 28 % tvrdí, že správa technologických zařízení a předplatného je pro ně „velmi zatěžující“. Zdá se, že únava z technologií, kterou začala spousta spotřebitelů pociťovat během lockdownů během pandemie covid-19, přerostla do narůstajících rozporuplných pocitů amerických spotřebitelů vůči technologiím. Ti… Pokračovat ve čtení PRŮZKUM: SPOTŘEBITELÉ V USA CHTĚJÍ MÉNĚ ZAŘÍZENÍ, ALE VÍCE TECHNICKÝCH INOVACÍ
AI PRONIKÁ DO REKLAMY A MARKETINGU. SNIŽUJE NÁKLADY, ZVYŠUJE PRODUKTIVITU
24. 8. 2023 Největší světové firmy začínají čím dál víc experimentovat s využíváním umělé inteligence. Řadí se mezi ně třeba i potravinářští giganti Nestlé a Unilever, kteří užívají přednosti AI k redukci firemních nákladů i ke zvýšení produktivity práce. Velkou výzvou jsou ale pro firmy bezpečnostní otázky i rizika související s autorskými právy. Nejvíce se umělá inteligence u… Pokračovat ve čtení AI PRONIKÁ DO REKLAMY A MARKETINGU. SNIŽUJE NÁKLADY, ZVYŠUJE PRODUKTIVITU
UMĚLÁ INTELIGENCE A JEJÍ VYUŽITÍ PŘI SLEDOVÁNÍ AVOD
25. 7. 2023 Modely AVOD nabývají na popularitě, kombinace automatizace a lidské intuice jim může pomoct zajistit správnou rovnováhu mezi reklamou a zábavním obsahem pro diváky i inzerenty. Ve stále se vyvíjejícím prostředí streamování obsahu musí poskytovatelé VOD inovovat, aby přežili. Neplatí to však jen o mediálním portfoliu s původní produkcí, nostalgickém archivním obsahu nebo vzrušujících nových akvizicích.… Pokračovat ve čtení UMĚLÁ INTELIGENCE A JEJÍ VYUŽITÍ PŘI SLEDOVÁNÍ AVOD
CESTOVATELÉ REAGUJÍ NA REKLAMY GENEROVANÉ AI
25. 7. 2023 V první polovině roku 2023 dominuje ve zprávách umělá inteligence a v poslední době se hodně mluví o jejím využití při tvorbě reklam. V oblasti cestovního marketingu tomu není jinak; AI se začala integrovat do cestovního ruchu – včetně poskytování doporučení, tvorby rezervací, vytváření itinerářů a nyní i reklam. Příkladem může být článek na AdAge… Pokračovat ve čtení CESTOVATELÉ REAGUJÍ NA REKLAMY GENEROVANÉ AI
JAK UMĚLÁ INTELIGENCE OVLIVNÍ TELEVIZNÍ PRŮMYSL?
20. 6. 2023 ChatGPT a další podobná umělá inteligence letos vzali svět útokem a představili zázraky generativní AI a jazykových modelů. Bylo to docela divokých posledních několik měsíců, protože lidé, kteří se seznámili s touto technologií a s tím, co dokáže, spekulují o tom, jakým způsobem změní podobu různých odvětví. Výjimkou není ani televizní průmysl – AI vnímá… Pokračovat ve čtení JAK UMĚLÁ INTELIGENCE OVLIVNÍ TELEVIZNÍ PRŮMYSL?
VÝVOJ TELEVIZNÍHO PRŮMYSLU: POHLED ŘEČNÍKŮ Z NEM
10. 6. 2023 Čtyř klíčových řečníků na NEM Dubrovnik 2023 jsme se zeptali, jak vidí vývoj televizního průmyslu v příštích 10 letech. Jejich odpovědi byly následující: Haymi Behar, CMO a CDO, SPI International (společnost Canal+): V příštím desetiletí se očekává, že se televizní prostředí vyvine do hybridního modelu, který bude kombinovat sledování lineární televize a videa na vyžádání. Úspěšné… Pokračovat ve čtení VÝVOJ TELEVIZNÍHO PRŮMYSLU: POHLED ŘEČNÍKŮ Z NEM
ODBORNÍKY ZMÁTL „TURINGŮV TEST REKLAMY“ /
30. 5. 2023 Soutěž, kterou zorganizoval zakladatel Brxnd Noah Brier, ukázala, že reklamy vytvořené pomocí AI jsou téměř nerozeznatelné od těch, které vytvořily studentské týmy Skupina zkušených marketingových profesionálů se v soutěži nazvané první „Turingův test reklamy“ se snažila rozlišit, které reklamy vytvořili studenti a které generovala AI. Sestava 16 odborníků z oblasti značek a reklamy, mezi které… Pokračovat ve čtení ODBORNÍKY ZMÁTL „TURINGŮV TEST REKLAMY“ /
AKA: TRH REKLAMY LETOS ČEKÁ RŮST, ALE POMALEJŠÍ
16. 5. 2023 Podle odhadu AKA dosahuje trh marketingové komunikace výše 136 miliard korun. Trh marketingové komunikace v České republice dosahuje výše 136 miliard. Takový je podle výzkumu společnosti Nielsen realizovaného pro Asociaci komunikačních agentur (AKA) expertní odhad čistých marketingových investic. Podle výzkumu investice v letošním roce dále meziročně vzrostou, a to o 4,8 %. Oproti očekáváním se… Pokračovat ve čtení AKA: TRH REKLAMY LETOS ČEKÁ RŮST, ALE POMALEJŠÍ
STUDIE USA: ZNAČKY DÁVAJÍ PŘEDNOST SDĚLENÍ O CENĚ PŘED UDRŽITELNOSTÍ
24. 4. 2023 Podle analýzy společnosti Creative X, značky dávají přednost sdělení o ceně před udržitelností. Přestože se většina značek nějakým způsobem zavázala k větší udržitelnosti, pouze 4 % reklam takové sdělení obsahuje. Udržitelnost tak nestojí v popředí, reklamy ji neupřednostňují při sdělování informací o značce. Společnost Creative X použila technologii umělé inteligence k analýze více než 2,5… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: ZNAČKY DÁVAJÍ PŘEDNOST SDĚLENÍ O CENĚ PŘED UDRŽITELNOSTÍ
OSM PŘEDPOVĚDÍ ANALYTIKŮ O BUDOUCNOSTI CHATGPT A GENERATIVNÍ AI V MARKETINGU A MALOOBCHODNÍM PRODEJI
21. 4. 2023 „[AI] skutečně zvyšuje laťku toho, co od vás lidé budou očekávat,“ řekl analytik Jeremy Goldman na nedávném panelu o ChatGPT a generativní AI. Jak se AI rozvíjí, bude se více specializovat, automatizovat všední úkoly, zavádět personalizaci a měnit způsob, jakým spotřebitelé, maloobchodníci a marketéři používají internet. Tady je osm předpovědí pro tuto nepříliš vzdálenou budoucnost.… Pokračovat ve čtení OSM PŘEDPOVĚDÍ ANALYTIKŮ O BUDOUCNOSTI CHATGPT A GENERATIVNÍ AI V MARKETINGU A MALOOBCHODNÍM PRODEJI
