AI NENÍ V KREATIVĚ VŠELÉKEM, JE TO JEN NÁSTROJ

6. 11. 2023 Umělá inteligence je stále více zapojována do tvorby kreativy. Nicméně stále jen jako nástroj, který potřebuje lidské vedení. V posledních měsících přibývá reklamních kampaní, do jejichž přípravy byla zapojena umělá inteligence. AI se stává pomalu, ale jistě nedílnou součástí kreativního procesu, v němž kreativcům usnadňuje práci, například s rozkreslením skic, návrhem textů nebo nápady v… Pokračovat ve čtení AI NENÍ V KREATIVĚ VŠELÉKEM, JE TO JEN NÁSTROJ

MARKETÉŘI DEKLARUJÍ DŮVĚRU V UMĚLOU INTELIGENCI

10. 10. 2023 Podle nového průzkumu společnosti LinkedIn se tři čtvrtiny (73 %) marketérů na celém světě cítí jistě při používání nástrojů umělé inteligence a podobný podíl (74 %) předpokládá, že tato technologie v příštím roce výrazně změní způsob jejich práce. Celosvětově dnes AItechnologii využívá šest z deseti marketérů, přičemž přibližně polovina (49 %) experimentuje s nástroji, jako je… Pokračovat ve čtení MARKETÉŘI DEKLARUJÍ DŮVĚRU V UMĚLOU INTELIGENCI

MARKETÉŘI JSOU NADŠENÍ MOŽNOSTMI BUDOUCNOSTI

27. 9. 2023 Po několika letech, kdy se marketéři soustředili na současnost (řešili četné problémy vyvolané pandemií a jejími následky), nový průzkum ukazuje, že nyní hledí do budoucnosti a jsou „plni energie z jejích možností“. Vyplývá to z výroční zprávy Future of Marketing* agentury Econsultancy, která zjistila, že více než tři čtvrtiny (76 %) marketérů na celém světě… Pokračovat ve čtení MARKETÉŘI JSOU NADŠENÍ MOŽNOSTMI BUDOUCNOSTI

PRŮZKUM: SPOTŘEBITELÉ V USA CHTĚJÍ MÉNĚ ZAŘÍZENÍ, ALE VÍCE TECHNICKÝCH INOVACÍ

26. 9. 2023 Podle společnosti Deloitte se dvě pětiny spotřebitelů (41 %) nerady zabývají správou svých zařízení, zatímco 28 % tvrdí, že správa technologických zařízení a předplatného je pro ně „velmi zatěžující“. Zdá se, že únava z technologií, kterou začala spousta spotřebitelů pociťovat během lockdownů během pandemie covid-19, přerostla do narůstajících rozporuplných pocitů amerických spotřebitelů vůči technologiím. Ti… Pokračovat ve čtení PRŮZKUM: SPOTŘEBITELÉ V USA CHTĚJÍ MÉNĚ ZAŘÍZENÍ, ALE VÍCE TECHNICKÝCH INOVACÍ

AI PRONIKÁ DO REKLAMY A MARKETINGU. SNIŽUJE NÁKLADY, ZVYŠUJE PRODUKTIVITU

24. 8. 2023 Největší světové firmy začínají čím dál víc experimentovat s využíváním umělé inteligence. Řadí se mezi ně třeba i potravinářští giganti Nestlé a Unilever, kteří užívají přednosti AI k redukci firemních nákladů i ke zvýšení produktivity práce. Velkou výzvou jsou ale pro firmy bezpečnostní otázky i rizika související s autorskými právy. Nejvíce se umělá inteligence u… Pokračovat ve čtení AI PRONIKÁ DO REKLAMY A MARKETINGU. SNIŽUJE NÁKLADY, ZVYŠUJE PRODUKTIVITU

UMĚLÁ INTELIGENCE A JEJÍ VYUŽITÍ PŘI SLEDOVÁNÍ AVOD

25. 7. 2023 Modely AVOD nabývají na popularitě, kombinace automatizace a lidské intuice jim může pomoct zajistit správnou rovnováhu mezi reklamou a zábavním obsahem pro diváky i inzerenty. Ve stále se vyvíjejícím prostředí streamování obsahu musí poskytovatelé VOD inovovat, aby přežili. Neplatí to však jen o mediálním portfoliu s původní produkcí, nostalgickém archivním obsahu nebo vzrušujících nových akvizicích.… Pokračovat ve čtení UMĚLÁ INTELIGENCE A JEJÍ VYUŽITÍ PŘI SLEDOVÁNÍ AVOD

CESTOVATELÉ REAGUJÍ NA REKLAMY GENEROVANÉ AI

25. 7. 2023 V první polovině roku 2023 dominuje ve zprávách umělá inteligence a v poslední době se hodně mluví o jejím využití při tvorbě reklam. V oblasti cestovního marketingu tomu není jinak; AI se začala integrovat do cestovního ruchu – včetně poskytování doporučení, tvorby rezervací, vytváření itinerářů a nyní i reklam. Příkladem může být článek na AdAge… Pokračovat ve čtení CESTOVATELÉ REAGUJÍ NA REKLAMY GENEROVANÉ AI

JAK UMĚLÁ INTELIGENCE OVLIVNÍ TELEVIZNÍ PRŮMYSL?

20. 6. 2023 ChatGPT a další podobná umělá inteligence letos vzali svět útokem a představili zázraky generativní AI a jazykových modelů. Bylo to docela divokých posledních několik měsíců, protože lidé, kteří se seznámili s touto technologií a s tím, co dokáže, spekulují o tom, jakým způsobem změní podobu různých odvětví. Výjimkou není ani televizní průmysl – AI vnímá… Pokračovat ve čtení JAK UMĚLÁ INTELIGENCE OVLIVNÍ TELEVIZNÍ PRŮMYSL?

VÝVOJ TELEVIZNÍHO PRŮMYSLU: POHLED ŘEČNÍKŮ Z NEM

10. 6. 2023 Čtyř klíčových řečníků na NEM Dubrovnik 2023 jsme se zeptali, jak vidí vývoj televizního průmyslu v příštích 10 letech. Jejich odpovědi byly následující: Haymi Behar, CMO a CDO, SPI International (společnost Canal+): V příštím desetiletí se očekává, že se televizní prostředí vyvine do hybridního modelu, který bude kombinovat sledování lineární televize a videa na vyžádání. Úspěšné… Pokračovat ve čtení VÝVOJ TELEVIZNÍHO PRŮMYSLU: POHLED ŘEČNÍKŮ Z NEM

ODBORNÍKY ZMÁTL „TURINGŮV TEST REKLAMY“ /

30. 5. 2023 Soutěž, kterou zorganizoval zakladatel Brxnd Noah Brier, ukázala, že reklamy vytvořené pomocí AI jsou téměř nerozeznatelné od těch, které vytvořily studentské týmy Skupina zkušených marketingových profesionálů se v soutěži nazvané první „Turingův test reklamy“ se snažila rozlišit, které reklamy vytvořili studenti a které generovala AI. Sestava 16 odborníků z oblasti značek a reklamy, mezi které… Pokračovat ve čtení ODBORNÍKY ZMÁTL „TURINGŮV TEST REKLAMY“ /

AKA: TRH REKLAMY LETOS ČEKÁ RŮST, ALE POMALEJŠÍ

16. 5. 2023 Podle odhadu AKA dosahuje trh marketingové komunikace výše 136 miliard korun. Trh marketingové komunikace v České republice dosahuje výše 136 miliard. Takový je podle výzkumu společnosti Nielsen realizovaného pro Asociaci komunikačních agentur (AKA) expertní odhad čistých marketingových investic. Podle výzkumu investice v letošním roce dále meziročně vzrostou, a to o 4,8 %. Oproti očekáváním se… Pokračovat ve čtení AKA: TRH REKLAMY LETOS ČEKÁ RŮST, ALE POMALEJŠÍ

STUDIE USA: ZNAČKY DÁVAJÍ PŘEDNOST SDĚLENÍ O CENĚ PŘED UDRŽITELNOSTÍ

24. 4. 2023 Podle analýzy společnosti Creative X,  značky dávají přednost sdělení o ceně před udržitelností. Přestože se většina značek nějakým způsobem zavázala k větší udržitelnosti, pouze 4 % reklam takové sdělení obsahuje. Udržitelnost tak nestojí v popředí, reklamy ji neupřednostňují při sdělování informací o značce.  Společnost Creative X použila technologii umělé inteligence k analýze více než 2,5… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: ZNAČKY DÁVAJÍ PŘEDNOST SDĚLENÍ O CENĚ PŘED UDRŽITELNOSTÍ

OSM PŘEDPOVĚDÍ ANALYTIKŮ O BUDOUCNOSTI CHATGPT A GENERATIVNÍ AI V MARKETINGU A MALOOBCHODNÍM PRODEJI

21. 4. 2023 „[AI] skutečně zvyšuje laťku toho, co od vás lidé budou očekávat,“ řekl analytik Jeremy Goldman na nedávném panelu o ChatGPT a generativní AI. Jak se AI rozvíjí, bude se více specializovat, automatizovat všední úkoly, zavádět personalizaci a měnit způsob, jakým spotřebitelé, maloobchodníci a marketéři používají internet. Tady je osm předpovědí pro tuto nepříliš vzdálenou budoucnost.… Pokračovat ve čtení OSM PŘEDPOVĚDÍ ANALYTIKŮ O BUDOUCNOSTI CHATGPT A GENERATIVNÍ AI V MARKETINGU A MALOOBCHODNÍM PRODEJI

UMĚLÁ INTELIGENCE SKLÁDÁ, KRESLÍ A OPISUJE. A ŽALOBY SE BLÍŽÍ

7. 4. 2023 Vezměme si dva přístupy hudebního průmyslu k umělé inteligenci (AI). Jeden zaujímá Giles Martin, syn sira George Martina, producenta Beatles. Loni při remixování věhlasného alba Brouků Revolver z roku 1966 použil AI. Ta se naučila z originální mononahrávky, jak zněly nástroje všech členů kapely (například kytara Johna Lennona), a Martin je pak mohl oddělit a… Pokračovat ve čtení UMĚLÁ INTELIGENCE SKLÁDÁ, KRESLÍ A OPISUJE. A ŽALOBY SE BLÍŽÍ

ROZHODNUTÍ O AUTORSKÝCH PRÁVECH AI BY MOHLO ZKOMPLIKOVAT PRÁCI AGENTURÁM I ZNAČKÁM

23. 3. 2023 Nové pokyny amerického úřadu pro autorská práva by mohly zabránit tomu, aby si marketéři nárokovali vlastnictví své práce. Značky a agentury řeší ožehavé otázky týkající se toho, kdo je vlastníkem díla vytvořeného umělou inteligencí, a odpovědí by mohl být nikdo. Zatímco se tyto komplexnosti řeší, inzerenti se v novém světě AI těžko orientují. Minulý týden… Pokračovat ve čtení ROZHODNUTÍ O AUTORSKÝCH PRÁVECH AI BY MOHLO ZKOMPLIKOVAT PRÁCI AGENTURÁM I ZNAČKÁM

V REKLAMĚ JE ROLE ŽEN ČASTĚJI OMEZENA NA DOMÁCNOST ČI RODINU

15. 3. 2023 Zobrazení žen v reklamě je častěji než dřív spojováno s jejich rolí v domácnosti nebo rodině, ukazuje průzkum. Byť jsou ženy do reklamy obsazovány častěji než muži, jejich zobrazení v profesní rovině v minulém roce meziročně pokleslo, a to o 21 %. Naopak je jejich role častěji než dříve vázána na domácnost či rodinu. Ukazuje… Pokračovat ve čtení V REKLAMĚ JE ROLE ŽEN ČASTĚJI OMEZENA NA DOMÁCNOST ČI RODINU

ROZHOVOR S UMĚLOU INTELIGENCÍ CHATGPT O REKLAMĚ A KREATIVITĚ

2. 2. 2023 Některé titulky by vás mohly přesvědčit, že umělá inteligence ChatGPT od OpenAI dokáže cokoli – copywriter Alex Hamilton tento nástroj využil k tomu, aby mu pomohl vytvořit novou značku a reklamní spot: tohle je to, s čím AI robot přišel. „Chtěl jsem vyzkoušet umělou inteligenci a zjistit, zda dokáže spolehlivě vytvořit úspěšný projekt, a tak… Pokračovat ve čtení ROZHOVOR S UMĚLOU INTELIGENCÍ CHATGPT O REKLAMĚ A KREATIVITĚ

TRENDY 2023: UMĚLÁ INTELIGENCE, KRÁTKÁ VIDEA A AVOD

3. 1. 2023 Trendy letošního roku se ponesou na vlně umělé inteligence, metaverzu, formátu krátkých videí, živého audia i AVOD. S novým rokem přichází i výhled na trendy, které ovlivní marketingové aktivity. Marketéři musí počítat s větším zapojením umělé inteligence, rostoucí oblibou virtuální reality a formátu krátkých videí, čím dál vyššími požadavky spotřebitelů na uživatelskou zkušenost a v… Pokračovat ve čtení TRENDY 2023: UMĚLÁ INTELIGENCE, KRÁTKÁ VIDEA A AVOD