HOKEJOVÍ FANOUŠCI SE MĚNÍ, ZÁPASY SE SLEDUJÍ VÍCE V RODINĚ

3. 12. 2024 Sledování ledního hokeje je více rodinnou záležitostí, hokeji se svými partnery fandí až 65 % žen, což otevírá nové komunikační možnosti pro značky. Lední hokej je na tuzemském trhu i nadále nejčastějším sportem, kterému Češi fandí. Platí to u 59 % české populace, pro třetinu je to dokonce sportem číslo jedna. Až za ním následuje… Pokračovat ve čtení HOKEJOVÍ FANOUŠCI SE MĚNÍ, ZÁPASY SE SLEDUJÍ VÍCE V RODINĚ

NOVOROČNÍ KAMPAŇ ESTRELLA A NETFLIX NA ATRESMEDIA

14. 11. 2024 V rámci propagace nového seriálu Berlín společnosti Netflix se Estrella spojila se společností Atresmedia a společně připravily inovativní interaktivní kampaň během nejsledovanějšího televizního okamžiku ve Španělsku – silvestrovského odpočítávání. Cíle byly jasné: vytvořit vysoké povědomí o Berlíně, posílit image značky Estrella a zapůsobit kampaní, která se vymyká tradičním reklamním normám. Jedinečný přístup V rámci první´takové… Pokračovat ve čtení NOVOROČNÍ KAMPAŇ ESTRELLA A NETFLIX NA ATRESMEDIA

PROČ JE TELEVIZNÍ REKLAMA STÁLE HNACÍM FAKTOREM BUDOVÁNÍ ZNAČKY

24. 10. 2024 Zkuste rychle vyjmenovat největší značky, které znáte. Coca-Cola. Apple. Amazon. Co mají tyto značky – kromě toho, že jsou velmi známé – ještě společného? Všechny ve velkém využívají televizní reklamu. Největší marketingové kampaně společnosti Coca-Cola vždy zahrnovaly televizní reklamy, od „Chtěl bych koupit světu Coca-Colu“ v 70. letech až po novější „Sdílej kolu“. Společnost Apple… Pokračovat ve čtení PROČ JE TELEVIZNÍ REKLAMA STÁLE HNACÍM FAKTOREM BUDOVÁNÍ ZNAČKY

PATŘÍ BUDOUCNOST KRÁTKÝM VIDEÍM?

5. 8. 2024 Podle výzkumu Hubspot si 62 procent spotřebitelů prohlédlo videoobsah, aby získali informace o značce nebo produktu. Jaký je ale rozdíl mezi krátkými a dlouhými videi a jaké mají výhody? O tom jsme psali v posledním vydání MAM – dvojčísle 32-33/2024. Délka videa hraje klíčovou roli v tom, jak dobře dokáže udržet pozornost diváků. Naše schopnost… Pokračovat ve čtení PATŘÍ BUDOUCNOST KRÁTKÝM VIDEÍM?

STUDIE UK: PRŮZKUM UKÁZAL, ŽE V POSTOJÍCH K INKLUZIVITĚ SE OBJEVUJÍ JASNÉ GENERAČNÍ ROZDÍLY

20. 7. 2024 Mladší generace by rády viděly větší zastoupení v reklamě a přístupnější kreativu. Podle nového průzkumu společnosti Clear Channel UK by generace Z ráda viděla v reklamě lepší zastoupení a přístupnost, což dále poukazuje na rostoucí rozdíly mezi generačními a genderovými názory na rozmanitost a inkluzi. Studie ukazuje, že 42 % příslušníků generace Z se domnívá,… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: PRŮZKUM UKÁZAL, ŽE V POSTOJÍCH K INKLUZIVITĚ SE OBJEVUJÍ JASNÉ GENERAČNÍ ROZDÍLY

VAN GOGH, DA VINCI I PICASSO BY SE ASI DIVILI ANEB SLAVNÁ SVĚTOVÁ DÍLA V REKLAMĚ

18. 7. 2024 Díla slavných umělců kromě zajímavosti a originality dodají reklamnímu sdělení nádech prestiže a zabrnkají na pozitivní strunu vizuálně známým prvkem. Ve kterých reklamách se objevila například Mona Lisa nebo slavná díla od Van Gogha?

LES BINET: ZAMĚŘIT SE SOUČASNĚ NA BUDOVÁNÍ ZNAČKY I VÝKONNOSTNÍ MARKETING NENÍ SPRÁVNÁ CESTA

13. 7. 2024 Budování značky i výkonnostní reklama jsou sice pro růst zásadní, nicméně je chybou snažit se dělat obě věci současně, tvrdí odborník na efektivitu Les Binet. Značky, které se snaží zkombinovat reklamu zaměřenou na budování značky s výkonnostní reklamou, riskují, že se budou „plést lidem do cesty“ a budou odvádět jejich pozornost od práce, kterou je… Pokračovat ve čtení LES BINET: ZAMĚŘIT SE SOUČASNĚ NA BUDOVÁNÍ ZNAČKY I VÝKONNOSTNÍ MARKETING NENÍ SPRÁVNÁ CESTA

MÝTY VERSUS REALITA: PRAVDA O TELEVIZI A TELEVIZNÍ REKLAMĚ

18. 4. 2024 Televize i v dnešní době oslovuje velké množství diváků, vzbuzuje emoce, nabízí nejvyšší efektivitu a návratnost investic, maximální pozornost i důvěru. Nejen proto zůstává vysoce efektivním, důležitým a leckdy i klíčovým prvkem média mixu.

JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY

21. 3. 2024 V situaci, kdy bezpečnost a transparentnost značek jsou v mediálním průmyslu prvořadým problémem, společnost Channel 4 Sales nedávno představila výsledky své exkluzivní studie Sponsorship Rocks. Tato komplexní analýza poskytuje přesvědčivé poznatky pro značky, které se pohybují ve složitém světě reklamy. Na základě téměř 240 sponzoringů a 666 vln výzkumu zahrnujících více než 400 000 diváků… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY

CO SLOVA NEŘEKNOU, UKAZUJE PRVNÍ KAMPAŇ NOVÉ ZNAČKY BOHEMILK OPOČNO

18. 3. 2024 Bohemilk Opočno spouští komunikační platformu od agentury Boomerang Communication, postupně zastřeší všechny značky společnosti Interlacto. Po kompletním rebrandingu a konsolidaci dosavadních značek rodinné firmy Interlacto, která provozuje mlékárenské závody v Opočně, Jihlavě, Olešnici a Dolním Přímu, startuje komunikační platforma od agentury Boomerang Communication. Koncept s názvem „Co slova neřeknou“ pro značku Bohemilk Opočno si v televizní a online… Pokračovat ve čtení CO SLOVA NEŘEKNOU, UKAZUJE PRVNÍ KAMPAŇ NOVÉ ZNAČKY BOHEMILK OPOČNO

E-SHOPY OCEŇUJÍ EFEKTIVITU TELEVIZNÍCH A RÁDIOVÝCH KAMPANÍ

18. 3. 2024 Zvýšení povědomí o značce, ale i příspěvek k celkovému obratu přináší e-shopům kampaně v tradičních médiích. Vyplynulo to z diskuse na setkání Eshopista. Online prodejcům Alza.cz, Niceboy či Trenýrkárna přinášejí kampaně v televizi nebo v rádiu efekt v podobě zvýšeného zájmu zákazníků o jejich produkty. Vyplynulo to z diskuse na konferenci Eshopista, kterou v uplynulém… Pokračovat ve čtení E-SHOPY OCEŇUJÍ EFEKTIVITU TELEVIZNÍCH A RÁDIOVÝCH KAMPANÍ

ADAM ŠPINA: ROK 2024 BUDE NEJLEPŠÍM PRO ZMĚNU NASTAVENÍ ZNAČEK

22. 2. 2024 Jak letos budovat značky? Začněte u analýzy potřeb zákazníků a následného zhodnocení positioningu. Růst spotřebitelských cen vlivem inflace způsobuje, že lidé si více rozmýšlejí, za co utratí peníze. Celých 93 procent Čechů aktuálně přemýšlí, kde a jak ušetřit na svých výdajích (NIQ, 01/2024). V takové ekonomické situaci jsou lidé nejvíce flexibilní a kreativní — jsou… Pokračovat ve čtení ADAM ŠPINA: ROK 2024 BUDE NEJLEPŠÍM PRO ZMĚNU NASTAVENÍ ZNAČEK

DÁVALI JSTE POZOR? PARAMOUNT ANZ & THE MARKETING SCIENTIST GROUP O ROLI POZORNOSTI V TELEVIZNÍM SPONZORINGU

19. 1. 2024 Pokud jste dávali pozor, jistě si vzpomínáte na výzkum účinnosti sponzoringu televizních pořadů, který provedla společnost Marketing Scientist Group ve spolupráci s Paramount ANZ (Austrálie a Nový Zéland). Studie zkoumá vliv pozornosti na aktiva značky v rámci televizního sponzoringu. Studie zahrnovala komplexní experiment, kterého se zúčastnilo 2200 australských televizních diváků ve věku 18-69 let, kteří… Pokračovat ve čtení DÁVALI JSTE POZOR? PARAMOUNT ANZ & THE MARKETING SCIENTIST GROUP O ROLI POZORNOSTI V TELEVIZNÍM SPONZORINGU

NEUROVĚDA POTVRZUJE SÍLU ADRESOVATELNÉ TELEVIZE PRO ZNAČKY

24. 8. 2023 Adresovatelné reklamy vedou k větší aktivaci mozkových sítí, které souvisejí s pozorností, emocemi, odměnou a pamětí. Komerční šum je všude kolem nás. Ještě nikdy nebyl tlak na pozornost lidí tak intenzivní. A debata o účinnosti reklamy nabývá vzhledem ke skutečnosti, že jednotlivci mohou být denně vystaveni tisícům impresí v celé řadě médií, zcela nových rozměrů.… Pokračovat ve čtení NEUROVĚDA POTVRZUJE SÍLU ADRESOVATELNÉ TELEVIZE PRO ZNAČKY

ROLE HUDBY A EMOCÍ V REKLAMĚ

30. 6. 2023 Emoce jsou základem účinné reklamy a hudba je pro jejich zprostředkování klíčová. Jak ale zajistit, aby hudba v reklamě vyvolávala ty správné emoce? Ocenění Creative Effective Awards společnosti Kantar využilo příležitosti, aby upozornilo na roli emocí v efektivní reklamě. Jedno z pěti témat vítězů pro rok 2023, „touch my soul“, zdůrazňuje, jak silnou roli hrají… Pokračovat ve čtení ROLE HUDBY A EMOCÍ V REKLAMĚ

REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ

1. 2. 2023 Nové důkazy ukazují, že zatímco reklamy zaměřené na prodej přinášejí jen málo dlouhodobých účinků, reklama na budování značky dosahuje obojího. O knize The Long and the Short of It (TLATSOI) a jejích autorech Peteru Fieldovi a Lesu Binetovi slyšel každý, kdo se zabývá marketingem. S blížícím se desátým výročím jejich velkolepé teorie se však důsledky… Pokračovat ve čtení REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ

STUDIE USA: TELEVIZNÍ REKLAMY JSOU DVAKRÁT ZAPAMATOVATELNĚJŠÍ NEŽ REKLAMY SHLÉDNUTÉ NA MOBILNÍM TELEFONU

17. 10. 2022 Společnost Comcast Advertising vydala zprávu nazvanou TV Makes Memories, která zdůrazňuje, že reklamy v televizním prostředí mají jedinečnou schopnost vyvolávat vzpomínky – což je způsobeno třemi faktory zapojení: pozornost, spojení a opakování. Tyto faktory jsou bezpodmínečné pro budování značky. Zpráva odhaluje, že těchto výsledků, a tedy i nejsilnějších vzpomínek, lze nejúčinněji dosáhnout prostřednictvím prémiové, dlouhé… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: TELEVIZNÍ REKLAMY JSOU DVAKRÁT ZAPAMATOVATELNĚJŠÍ NEŽ REKLAMY SHLÉDNUTÉ NA MOBILNÍM TELEFONU

DEVĚT ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU INZERENTI V ROCE 2021 STRATEGICKY VYUŽÍT OTT A CTV

26. 7. 2021 K oživení reklamy v OTT službách a televizi připojené k internetu (CTV) došlo v roce 2020, kdy byla v důsledku pandemie covidu-19 zavedena omezení, kvůli nimž lidé zůstávali doma a oddávali se sledování streamovaného obsahu nebo svých oblíbených programů v kabelové televizi. Z OTT a CTV se díky měřitelnému zásahu, který nabízejí, staly za poslední rok neuvěřitelně populární marketingové a reklamní kanály. Odborníci však předpovídají,… Pokračovat ve čtení DEVĚT ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU INZERENTI V ROCE 2021 STRATEGICKY VYUŽÍT OTT A CTV