JAK BUDE VYPADAT TRH VIDEA V ROCE 2022?

9. 11. 2021 Nejnovější vydání studie TV Key Facts nese název „Restart“. Nacházíme se uprostřed přesunu do nové éry. V této době média, spotřebitelé a značky společně budují svět zítřka. Kombinují to nejlepší z inovací s udržitelnými a odpovědnými postupy. Zpráva TV Key Facts shrnuje trendy, výzkum a data a přináší lokální i celosvětový pohled na budoucnost mediálního a reklamního průmyslu. Níže uvádíme souhrn hlavních zjištění, která… Pokračovat ve čtení JAK BUDE VYPADAT TRH VIDEA V ROCE 2022?

CTV SI ZAJIŠŤUJE VEDOUCÍ PODÍL NA IMPRESÍCH VIDEOREKLAMY

5. 11. 2021 Televize připojená k internetu (CTV) si ve třetím čtvrtletí 2021 udržovala pohodlný náskok v impresích videoreklamy. Podle nejnovější čtvrtletní zprávy o stavu streamování (State of Streaming) od společnosti Extreme Reach činil její podíl 35 %. Podíl CTV tvořil v každém z posledních pěti čtvrtletí 35 % a více. V letošním prvním čtvrtletí se dokonce dostal na 41 %. V roce 2020 udeřila… Pokračovat ve čtení CTV SI ZAJIŠŤUJE VEDOUCÍ PODÍL NA IMPRESÍCH VIDEOREKLAMY

SPOTŘEBITELÉ CHTĚJÍ VÍCE STREAMOVAT NA VÍCE MÍSTECH

4. 11. 2021 Příchod 5G samořídících vozidel zvyšuje dostupnost CTV mimo domov, tvrdí Vericast. Streamování televize připojené k internetu (CTV) se stalo realitou pro více zákazníků než kdy dřív. Podle nového průzkumu jsou diváci přesto optimističtí vůči dalšímu zvyšování dostupnosti streamování mimo domácí prostředí. CTV se definuje jako televize, která funguje přímo přes internet (např. chytrý televizor), nebo jako… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELÉ CHTĚJÍ VÍCE STREAMOVAT NA VÍCE MÍSTECH

CTV JE NOVÉ COOKIE

1. 11. 2021 Společnost Google se rozhodla odložit odmítnutí souborů cookie do roku 2022. Toto rozhodnutí má alespoň částečně poskytnout celému odvětví více času na přípravu alternativních možností. Alternativa už tu ale je – CTV.  CTV je nové cookie. Soubory cookie jsou cenné. Fungují jako polotrvalé digitální identifikátory, které inzerentům říkají, kdy spotřebitelé reagovali na značku, kdy navštívili… Pokračovat ve čtení CTV JE NOVÉ COOKIE

VÝBĚR MÉDIÍ SE V DŮSLEDKU COVIDU-19 ZAČAL MĚNIT

29. 10. 2021 Lidé si vybírají obsah jinde. Změny pravděpodobně přetrvají i po pandemii. Pandemie urychlila velké změny v konzumaci médií a odhalila ostré rozdíly mezi jednotlivými generacemi. Každá má ráda jiný druh obsahu – a každá ho hledá jinde. Tradiční mediální nástroje, jako je klasická televize, jsou možná na ústupu. Ale pořád ještě ovládají největší počet diváků. Marketingoví ředitelé čelí mnoha… Pokračovat ve čtení VÝBĚR MÉDIÍ SE V DŮSLEDKU COVIDU-19 ZAČAL MĚNIT

PROČ ZNAČKÁM RYCHLOOBRÁTKOVÉHO ZBOŽÍ NESTAČÍ K OBCHODNÍMU ÚSPĚCHU JEN LINEÁRNÍ TELEVIZE

26. 10. 2021 Dlouho si odvětví rychloobrátkového zboží kladlo za cíl získat široké povědomí o značce. A co je možná ještě důležitější – získat věrnost zákazníků. Vezměte si třeba značkové léky proti bolesti. Mnoho spotřebitelů si kupuje nějaký druh volně prodejného analgetika. A není bez důvodu, že jsou spotřebitelé ochotní zaplatit za značku víc než za nabízená generika. Značky… Pokračovat ve čtení PROČ ZNAČKÁM RYCHLOOBRÁTKOVÉHO ZBOŽÍ NESTAČÍ K OBCHODNÍMU ÚSPĚCHU JEN LINEÁRNÍ TELEVIZE

DIVÁCI CTV JSOU MLADŠÍ NEŽ DIVÁCI TRADIČNÍ TELEVIZE

25. 10. 2021 Americkou populaci lépe charakterizují diváci moderní televize připojené k internetu než diváci tradičních televizních platforem. To je závěr nové studie společnosti Magnite, mediální platformy na straně prodeje. „CTV dosahuje vyváženého mixu věkových skupin a odpovídá národnímu profilu. V tradiční televizi mnohem výrazněji převažují diváci generace baby boomers,“ tvrdí autoři studie. Například diváci ve věku 55 let a více zaujímají… Pokračovat ve čtení DIVÁCI CTV JSOU MLADŠÍ NEŽ DIVÁCI TRADIČNÍ TELEVIZE

STUDIE UK: HYBRIDNÍ SLEDOVÁNÍ JE EVROPSKÁ NORMA

25. 10. 2021 Míra osvojení CTV se v evropských domácnostech od roku 2020 zvýšila o 30 %. Nová studie CTV is for Everyone: 2021 firmy Magnite zjistila, že pět domácností je nyní možné zasáhnout pomocí CTV. Proč je to důležité CTV sledují více než tři čtvrtiny evropských diváků. Tento kanál je nyní pro inzerenty základní složkou plánování televize. Tím spíš,… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: HYBRIDNÍ SLEDOVÁNÍ JE EVROPSKÁ NORMA

PŘEDSTAVY NÁKUPČÍCH REKLAM O „TELEVIZI“ SE SBLIŽUJÍ

25. 10. 2021 Podle společnosti TVSquared tři čtvrtiny všech nákupčích médií tvrdí, že definice televize nyní zahrnuje lineární i streamovací platformy. 70% uvádí, že by se televize měla prodávat na základě impresí. NEW YORK a EDINBURGH, Skotsko — Nedávný průzkum mezi nákupčími médií v USA, Velké Británii, Německu a Austrálii zjistil, že se jejich pojetí televize v kampaních a plánování sbližuje. Více než 75… Pokračovat ve čtení PŘEDSTAVY NÁKUPČÍCH REKLAM O „TELEVIZI“ SE SBLIŽUJÍ

JAK SE CTV TRANSFORMUJE A PROČ DĚLAJÍ MARKETINGOVÉ TÝMY TOTÉŽ

3. 10. 2021 Inovace marketingu se točí kolem televize připojené k internetu. V roce 2021 se vzestup tohoto reklamního kanálu vyznačuje prudkým nárůstem diváků. Revoluční je také pojetí výkonnosti a využitelného zapojení diváků, z nichž se stala synonyma kampaní v CTV. Jak se tyto faktory dostávají do popření, vyvíjí se i dynamika mezi výkonnostními a brandovými marketéry.     „Úplně se tím pro nás změnila situace.… Pokračovat ve čtení JAK SE CTV TRANSFORMUJE A PROČ DĚLAJÍ MARKETINGOVÉ TÝMY TOTÉŽ

KDYSI JSME O POTENCIÁLU TELEVIZNÍ REKLAMY VTIPKOVALI A TEN NÁS PAK PŘEKVAPIL

9. 9. 2021 Cara Lewis, výkonná viceprezidentka a vedoucí pro investice do médií v USA společnosti Dentsu, popisuje, jak velký pokrok nákup televizní reklamy v posledních letech udělal. Zabývá se i otázkou, jak do tohoto média vstoupit v době, kdy hrají větší roli data. Když jsem začínala nakupovat televizní reklamu, kabelové sítě se teprve rozvíjely a na internet se chodilo jen pro informace. Bylo… Pokračovat ve čtení KDYSI JSME O POTENCIÁLU TELEVIZNÍ REKLAMY VTIPKOVALI A TEN NÁS PAK PŘEKVAPIL

KONZUMACE LINEÁRNÍ TELEVIZE ZŮSTÁVÁ NAD ÚROVNÍ PŘED PANDEMIÍ

9. 8. 2021 Přehled konzumace lineární televize a denního zásahu v Austrálii, Německu, Velké Británii a Spojených státech ve druhém čtvrtletí 2021.

AŤ JE ADRESOVATELNÁ TELEVIZE VŠUDE

6. 8. 2021 Proč by měli vysílatelé v náročném a fragmentovaném televizním prostředí dovolit produkty adresovatelné televize na všech kontaktních místech. Místní evropští vysílatelé čelí v řadě oblastí čím dál větší konkurenci a tvrdé disrupci. Nejvýraznější je jejich konkurenční boj s globálními internetovými obry na domácím trávníku v základním byznysu – v ekosystému televizní reklamy. Zvyky spotřebitelů se rychle mění.… Pokračovat ve čtení AŤ JE ADRESOVATELNÁ TELEVIZE VŠUDE

RŮST ADRESOVATELNÉ TELEVIZE BĚHEM PANDEMIE

5. 8. 2021 Sledovanost televize v Evropě dosáhla za posledních 16 měsíců během lockdownů nových maxim, protože se rodiny shromažďovaly kolem televizorů a dívaly se na pořady, které si nemohly nechat ujít. Renesance obývacích pokojů během pandemie posílila televizní a předplacené služby a upozornila značky na nové přístupy k televizní reklamě. Lockdowny zároveň stabilně zvyšovaly online činnosti a z obývacího pokoje se stalo nejpropojenější… Pokračovat ve čtení RŮST ADRESOVATELNÉ TELEVIZE BĚHEM PANDEMIE

ZPRAVODAJSKÉ MEDIÁLNÍ SPOLEČNOSTI SPOUŠTĚJÍ AMBICIÓZNÍ NOVÉ SLUŽBY V CTV

3. 8. 2021 Lineární televize je od spuštění služeb kabelové a satelitní televize přirozeným domovem pro 24hodinové zpravodajství a jako formát funguje. Vysílání lineární televize je vhodné k poskytování nejaktuálnějšího zpravodajství. Takže pokud jde o zprávy, jsou služby televize připojené k internetu (CTV) využívány převážně pro dlouhodobě oblíbený obsah nebo pořady sledované se zpožděním, přesto v současnosti mnoho vydavatelů zpráv a provozovatelů vysílání zkoumá možnosti,… Pokračovat ve čtení ZPRAVODAJSKÉ MEDIÁLNÍ SPOLEČNOSTI SPOUŠTĚJÍ AMBICIÓZNÍ NOVÉ SLUŽBY V CTV

MĚNÍCÍ SE MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ PŘINÁŠÍ NOVÉ PŘÍLEŽITOSTI K POSÍLENÍ ZNAČEK

2. 8. 2021 Spotřebitelé si vybírají značky z mnoha důvodů. Jedním z těch důležitých je, jak se spotřebitelé díky konkrétní značce cítí. Nejlepší způsob, jak při navazování kontaktu se spotřebiteli využít emocionální složku, je kombinovat obraz, zvuk a pohyb pomocí videa, a proto není žádné překvapení, že se páteří reklamní strategie tolika velkých značek stává televizní reklama. Radikální transformace mediální technologie a zvyky… Pokračovat ve čtení MĚNÍCÍ SE MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ PŘINÁŠÍ NOVÉ PŘÍLEŽITOSTI K POSÍLENÍ ZNAČEK

DEVĚT ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU INZERENTI V ROCE 2021 STRATEGICKY VYUŽÍT OTT A CTV

26. 7. 2021 K oživení reklamy v OTT službách a televizi připojené k internetu (CTV) došlo v roce 2020, kdy byla v důsledku pandemie covidu-19 zavedena omezení, kvůli nimž lidé zůstávali doma a oddávali se sledování streamovaného obsahu nebo svých oblíbených programů v kabelové televizi. Z OTT a CTV se díky měřitelnému zásahu, který nabízejí, staly za poslední rok neuvěřitelně populární marketingové a reklamní kanály. Odborníci však předpovídají,… Pokračovat ve čtení DEVĚT ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU INZERENTI V ROCE 2021 STRATEGICKY VYUŽÍT OTT A CTV

NÁZOR: TELEVIZNÍ REKLAMA MÁ VŠECHNO, CO POTŘEBUJE, ABY PODALA VÝKON

22. 7. 2021 Marketéři by měli mít na paměti, že žijí v době hojnosti dat. Agentury však tato hojnost dat a možnosti měření televize frustruje. V minulosti poskytovaly údaje v televizní měně jednotný obrázek, jak jsou vynakládány televizní rozpočty. Tradiční televizi, kabelovou televizi, a dokonce i výběrové online video bylo možné sloučit do jediného pohledu na doručení divákům podle věku nebo pohlaví. Teď… Pokračovat ve čtení NÁZOR: TELEVIZNÍ REKLAMA MÁ VŠECHNO, CO POTŘEBUJE, ABY PODALA VÝKON