KTERE MÉDIUM MŮŽEME POVAŽOVAT ZA VÍTĚZE ROKU 2021?

21. 12. 2021 Reklama se zotavuje z pandemie, ale který mediální kanál se z ní letos vzpamatovat nejrychleji a nejvíce? Server Mediatel News oslovil majitele médií, šéfy agentur, vydavatele, publicisty a odborníky, aby se jich zeptal na jejich názory.   Ředitelka reklamní agentury Larissa Vinceová, generální ředitelka TBWA, Londýn: „V posledním roce se mi hodně líbil návrat outdooru s vysokým dopadem. Vrátil se… Pokračovat ve čtení KTERE MÉDIUM MŮŽEME POVAŽOVAT ZA VÍTĚZE ROKU 2021?

GENERÁLNÍ ŘEDITELÉ Z CELÉHO SVĚTA PŘEDPOVÍDAJÍ MEDIÁLNÍ TRENDY ROKU 2022

16. 12. 2021 Rok 2021 byl dalším nepředvídatelným rokem, protože pandemie covidu-19 a neustále se měnící opatření nadále působily chaos ve světové ekonomice. I v reklamním průmyslu došlo k různým zvratům, od sílící chytré televize až po odklad zrušení cookies třetích stran ze strany společnosti Google. Rok 2022 se zdá být stejně nepředvídatelný. Sever VideoWeek tak požádal osm generálních ředitelů, aby nám… Pokračovat ve čtení GENERÁLNÍ ŘEDITELÉ Z CELÉHO SVĚTA PŘEDPOVÍDAJÍ MEDIÁLNÍ TRENDY ROKU 2022

PROČ BUDE SVĚTU BEZ COOKIES VLÁDNOUT CTV

14. 12. 2021 Pandemie urychlila posun ke sledování televize připojené k internetu (CTV). Možnost cílení na takové diváky je čím dál sofistikovanější. Odvětví je teď připravené na transformaci měření, tvrdí Darren Moore ze společnosti TVSquared. Konec cookies třetích stran se sice odložil, ale přípravy na jejich vyřazení stále pokračují. V tuto chvíli se plánuje na rok 2023. Google dal… Pokračovat ve čtení PROČ BUDE SVĚTU BEZ COOKIES VLÁDNOUT CTV

JAK VYUŽÍT SÍLU CHYTRÉ TELEVIZE

10. 12. 2021 Na konferenci „Connected“ společnosti Samsung Ads se sešli ti nejlepší odborníci z oboru, aby prozkoumali, jak chytré televize (CTV) vytváří nové příležitosti pro inzerenty. Jak využít sílu chytré televize Sledovali jste Hru na oliheň? Možná se vám zdá trochu zvláštní začínat tímto tématem, ale když si uvědomíte, že tento radostně násilný pořad dosáhl během prvního měsíce… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT SÍLU CHYTRÉ TELEVIZE

HBBTV PODPORUJE PŘECHOD K VYSÍLÁNÍ A OTT SLUŽBÁM PŘÍŠTÍ GENERACE

3. 12. 2021 Hybridní televize (HbbTV) dosáhla pozice vyspělého standardu pro dodávání vysílacích a OTT služeb příští generace. Uznávají ho vysílatelé, provozovatelé platforem i výrobci. Úplnější zavedení specifikací na trhu se ale neobejde bez užší spolupráce mezi jednotlivými hráči v oboru. Takový je závěr 9. ročníku Sympozia a udílení cen HbbTV. Akce s osobní účastí delegátů se konala… Pokračovat ve čtení HBBTV PODPORUJE PŘECHOD K VYSÍLÁNÍ A OTT SLUŽBÁM PŘÍŠTÍ GENERACE

VŠECHNO, CO POTŘEBUJETE VĚDĚT O DIVÁCÍCH CTV V ROCE 2021

30. 11. 2021 Charakter sledování televize se vyvíjí. Pandemie vývoj urychlila a nové a roztříštěné způsoby chování diváků se mění na ustálené zvyky. Jak a proč se sledování televize vyvíjí, nám pomůže pochopit společnost Samsung Ads Europe. Ve spolupráci s agenturou Ipsos, přední společností pro výzkum trhu, se hlouběji zabývala klíčovými faktory, které ovlivňují dnešní preference v konzumaci obsahu. Výzkumná zpráva zahrnuje pět… Pokračovat ve čtení VŠECHNO, CO POTŘEBUJETE VĚDĚT O DIVÁCÍCH CTV V ROCE 2021

PŘEPÍNÁME NA CTV? ČTYŘI VĚCI, KTERÉ MUSÍ INZERENTI VĚDĚT

18. 11. 2021 Televize připojená k internetu nabízí inzerentům více možností a větší zásah než kdy dřív. Značky ale musí aktualizovat svou představu o tom, jak na této platformě inzerovat, prohlašuje Elizabeth Lane z IAB UK. Pokud jde o televizi, jedna věc se nezměnila. To, co sledujeme, stále nenechá spát naši představivost, je námětem našich rozhovorů a vstupuje do našeho společného kulturního slovníku. To… Pokračovat ve čtení PŘEPÍNÁME NA CTV? ČTYŘI VĚCI, KTERÉ MUSÍ INZERENTI VĚDĚT

UK – STUDIE: DOPORUČENÍ PRO CHYTRÉ TELEVIZE: KLÍČEM JE OBJEVOVÁNÍ NOVÉHO OBSAHU

18. 11. 2021 Spotřebitelská studie, kterou ve Velké Británii zadala společnost Samsung Ads Europe a provedla agentura Ipsos ukazuje, že více než polovina (56 %) dospělých s chytrou televizí (CTV) dotázaných v EU5 a 59 % ve Velké Británii uvedla, že jsou ochotni sledovat reklamy v televizi výměnou za bezplatný obsah v reakci na rostoucí náklady na předplatné streamovacích služeb. Zpráva společnosti Samsung Ads… Pokračovat ve čtení UK – STUDIE: DOPORUČENÍ PRO CHYTRÉ TELEVIZE: KLÍČEM JE OBJEVOVÁNÍ NOVÉHO OBSAHU

BUDOUCNOST MĚŘENÍ FRAGMENTOVANÉHO MEDIÁLNÍHO PROSTŘEDÍ

14. 11. 2021 Měření médií nebylo nikdy tak přesné, jak by si všichni přáli. Do poměrně spletitého mixu se začlenila ještě CTV (televize připojená k internetu) a ATV (pokročilá televize). A všechno je rázem ještě složitější. Nedávno jsem požádal Scotta McDonalda, prezidenta a generálního ředitele Advertising Research Foundation, aby nám poskytl aktuální informace o tom, jak to vypadá se zdokonalováním celého procesu. Paul… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST MĚŘENÍ FRAGMENTOVANÉHO MEDIÁLNÍHO PROSTŘEDÍ

JAK BUDE VYPADAT TRH VIDEA V ROCE 2022?

9. 11. 2021 Nejnovější vydání studie TV Key Facts nese název „Restart“. Nacházíme se uprostřed přesunu do nové éry. V této době média, spotřebitelé a značky společně budují svět zítřka. Kombinují to nejlepší z inovací s udržitelnými a odpovědnými postupy. Zpráva TV Key Facts shrnuje trendy, výzkum a data a přináší lokální i celosvětový pohled na budoucnost mediálního a reklamního průmyslu. Níže uvádíme souhrn hlavních zjištění, která… Pokračovat ve čtení JAK BUDE VYPADAT TRH VIDEA V ROCE 2022?

CTV SI ZAJIŠŤUJE VEDOUCÍ PODÍL NA IMPRESÍCH VIDEOREKLAMY

5. 11. 2021 Televize připojená k internetu (CTV) si ve třetím čtvrtletí 2021 udržovala pohodlný náskok v impresích videoreklamy. Podle nejnovější čtvrtletní zprávy o stavu streamování (State of Streaming) od společnosti Extreme Reach činil její podíl 35 %. Podíl CTV tvořil v každém z posledních pěti čtvrtletí 35 % a více. V letošním prvním čtvrtletí se dokonce dostal na 41 %. V roce 2020 udeřila… Pokračovat ve čtení CTV SI ZAJIŠŤUJE VEDOUCÍ PODÍL NA IMPRESÍCH VIDEOREKLAMY

SPOTŘEBITELÉ CHTĚJÍ VÍCE STREAMOVAT NA VÍCE MÍSTECH

4. 11. 2021 Příchod 5G samořídících vozidel zvyšuje dostupnost CTV mimo domov, tvrdí Vericast. Streamování televize připojené k internetu (CTV) se stalo realitou pro více zákazníků než kdy dřív. Podle nového průzkumu jsou diváci přesto optimističtí vůči dalšímu zvyšování dostupnosti streamování mimo domácí prostředí. CTV se definuje jako televize, která funguje přímo přes internet (např. chytrý televizor), nebo jako… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELÉ CHTĚJÍ VÍCE STREAMOVAT NA VÍCE MÍSTECH

CTV JE NOVÉ COOKIE

1. 11. 2021 Společnost Google se rozhodla odložit odmítnutí souborů cookie do roku 2022. Toto rozhodnutí má alespoň částečně poskytnout celému odvětví více času na přípravu alternativních možností. Alternativa už tu ale je – CTV.  CTV je nové cookie. Soubory cookie jsou cenné. Fungují jako polotrvalé digitální identifikátory, které inzerentům říkají, kdy spotřebitelé reagovali na značku, kdy navštívili… Pokračovat ve čtení CTV JE NOVÉ COOKIE

VÝBĚR MÉDIÍ SE V DŮSLEDKU COVIDU-19 ZAČAL MĚNIT

29. 10. 2021 Lidé si vybírají obsah jinde. Změny pravděpodobně přetrvají i po pandemii. Pandemie urychlila velké změny v konzumaci médií a odhalila ostré rozdíly mezi jednotlivými generacemi. Každá má ráda jiný druh obsahu – a každá ho hledá jinde. Tradiční mediální nástroje, jako je klasická televize, jsou možná na ústupu. Ale pořád ještě ovládají největší počet diváků. Marketingoví ředitelé čelí mnoha… Pokračovat ve čtení VÝBĚR MÉDIÍ SE V DŮSLEDKU COVIDU-19 ZAČAL MĚNIT

PROČ ZNAČKÁM RYCHLOOBRÁTKOVÉHO ZBOŽÍ NESTAČÍ K OBCHODNÍMU ÚSPĚCHU JEN LINEÁRNÍ TELEVIZE

26. 10. 2021 Dlouho si odvětví rychloobrátkového zboží kladlo za cíl získat široké povědomí o značce. A co je možná ještě důležitější – získat věrnost zákazníků. Vezměte si třeba značkové léky proti bolesti. Mnoho spotřebitelů si kupuje nějaký druh volně prodejného analgetika. A není bez důvodu, že jsou spotřebitelé ochotní zaplatit za značku víc než za nabízená generika. Značky… Pokračovat ve čtení PROČ ZNAČKÁM RYCHLOOBRÁTKOVÉHO ZBOŽÍ NESTAČÍ K OBCHODNÍMU ÚSPĚCHU JEN LINEÁRNÍ TELEVIZE

DIVÁCI CTV JSOU MLADŠÍ NEŽ DIVÁCI TRADIČNÍ TELEVIZE

25. 10. 2021 Americkou populaci lépe charakterizují diváci moderní televize připojené k internetu než diváci tradičních televizních platforem. To je závěr nové studie společnosti Magnite, mediální platformy na straně prodeje. „CTV dosahuje vyváženého mixu věkových skupin a odpovídá národnímu profilu. V tradiční televizi mnohem výrazněji převažují diváci generace baby boomers,“ tvrdí autoři studie. Například diváci ve věku 55 let a více zaujímají… Pokračovat ve čtení DIVÁCI CTV JSOU MLADŠÍ NEŽ DIVÁCI TRADIČNÍ TELEVIZE

STUDIE UK: HYBRIDNÍ SLEDOVÁNÍ JE EVROPSKÁ NORMA

25. 10. 2021 Míra osvojení CTV se v evropských domácnostech od roku 2020 zvýšila o 30 %. Nová studie CTV is for Everyone: 2021 firmy Magnite zjistila, že pět domácností je nyní možné zasáhnout pomocí CTV. Proč je to důležité CTV sledují více než tři čtvrtiny evropských diváků. Tento kanál je nyní pro inzerenty základní složkou plánování televize. Tím spíš,… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: HYBRIDNÍ SLEDOVÁNÍ JE EVROPSKÁ NORMA

PŘEDSTAVY NÁKUPČÍCH REKLAM O „TELEVIZI“ SE SBLIŽUJÍ

25. 10. 2021 Podle společnosti TVSquared tři čtvrtiny všech nákupčích médií tvrdí, že definice televize nyní zahrnuje lineární i streamovací platformy. 70% uvádí, že by se televize měla prodávat na základě impresí. NEW YORK a EDINBURGH, Skotsko — Nedávný průzkum mezi nákupčími médií v USA, Velké Británii, Německu a Austrálii zjistil, že se jejich pojetí televize v kampaních a plánování sbližuje. Více než 75… Pokračovat ve čtení PŘEDSTAVY NÁKUPČÍCH REKLAM O „TELEVIZI“ SE SBLIŽUJÍ