JUBILEJNÍ 30. GOLDEN DRUM ZVEŘEJNIL PROGRAM, NA PŘIHLÁŠKY ZBÝVÁ JEN PÁR DNÍ
9. 8. 2024 Marketing & Media bude jako mediální partner festivalu letos opět od 9. do 10. října ve slovinské Portoroži a přinese vám ve speciálním vydání to nejdůležitější z akce. Na co se můžete z programu těšit? Jako první vystoupí v rámci odborného programu festivalu Golden Drum Katie Sterling z WARC. V prezentaci se zaměří na sílu… Pokračovat ve čtení JUBILEJNÍ 30. GOLDEN DRUM ZVEŘEJNIL PROGRAM, NA PŘIHLÁŠKY ZBÝVÁ JEN PÁR DNÍ
STUDIE UK: PRŮZKUM UKÁZAL, ŽE V POSTOJÍCH K INKLUZIVITĚ SE OBJEVUJÍ JASNÉ GENERAČNÍ ROZDÍLY
20. 7. 2024 Mladší generace by rády viděly větší zastoupení v reklamě a přístupnější kreativu. Podle nového průzkumu společnosti Clear Channel UK by generace Z ráda viděla v reklamě lepší zastoupení a přístupnost, což dále poukazuje na rostoucí rozdíly mezi generačními a genderovými názory na rozmanitost a inkluzi. Studie ukazuje, že 42 % příslušníků generace Z se domnívá,… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: PRŮZKUM UKÁZAL, ŽE V POSTOJÍCH K INKLUZIVITĚ SE OBJEVUJÍ JASNÉ GENERAČNÍ ROZDÍLY
JAK MOHOU ZNAČKY ÚČINNĚ OSLOVIT OLYMPIJSKÉ PUBLIKUM POMOCÍ REKLAMY V TELEVIZI PŘIPOJENÉ K INTERNETU?
17. 7. 2024 Paříž 2024 se blíží. Martin Wexler, senior viceprezident pro partnerství kanálů ve společnosti Acxiom, ukazuje, proč značky opírají své olympijské marketingové strategie o televizi připojenou k internetu (CTV). Vysvětluje také, co můžete udělat pro dosažení takové výkonnosti svých kampaní na CTV, která si zaslouží medaili. Olympijské hry jsou událost jako žádná jiná. A to nejen pro… Pokračovat ve čtení JAK MOHOU ZNAČKY ÚČINNĚ OSLOVIT OLYMPIJSKÉ PUBLIKUM POMOCÍ REKLAMY V TELEVIZI PŘIPOJENÉ K INTERNETU?
STUDIE ZJISTILA, ŽE SE ZASTOUPENÍM ZDRAVOTNĚ POSTIŽENÝCH VE FILMECH A TELEVIZI JSOU DIVÁCI VELMI „NESPOKOJENI“
11. 7. 2024 V letošním roce jsme byli svědky pozoruhodného zastoupení osob se zdravotním postižením a osob s duševním onemocněním. Ve filmu Echo od Marvelu se do popředí dostala neslyšící hvězda Alaqua Cox, která zde vystupuje jako osoba s protézou nohy. Maxovy Želvy na celé čáře autenticky zobrazují duševní chorobu (OCD). Podle nedávné studie je však většina lidí… Pokračovat ve čtení STUDIE ZJISTILA, ŽE SE ZASTOUPENÍM ZDRAVOTNĚ POSTIŽENÝCH VE FILMECH A TELEVIZI JSOU DIVÁCI VELMI „NESPOKOJENI“
STUDIE USA: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE, ŽE PUBLIKUM VYHLEDÁVÁ AUTENTICKÝ MEZIKULTURNÍ OBSAH
20. 6. 2024 Podle rozsáhlé zprávy Amazon Ads chtějí nároční diváci a nakupující, aby jim značky pomáhaly rozšiřovat globální obzory a posilovat smysl pro komunitu. Mezinárodní publikum chce, aby značky reprezentovaly globální kulturu tím, že přijmou rozmanitost a zobrazí lidi s nuancemi a respektem. Jak podrobně uvádí nová zpráva Amazon Ads „From Ads to Zeitgeist“, výzkum ukazuje, že… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE, ŽE PUBLIKUM VYHLEDÁVÁ AUTENTICKÝ MEZIKULTURNÍ OBSAH
STUDIE USA: KOMUNITA LGBTQIA+ PREFERUJE TY ZNAČKY, KTERÉ JE PODPORUJÍ
2. 6. 2024 Studie společnosti Horowitz ukazuje, proč by značky měly podporovat komunitu LGBTQIA+. Společnost Horowitz Research zveřejnila informace, které ukazují, že značkám se podpora LGBTQIA+ komunity skutečně solidně vyplácí. Když totiž značky do svých reklam zahrnou transgenderové nebo nebinární osoby, 42 % dospělých ve věku 18 až 34 let tvrdí, že to má pozitivní dopad, a 29 %… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: KOMUNITA LGBTQIA+ PREFERUJE TY ZNAČKY, KTERÉ JE PODPORUJÍ
STUDIE USA: LGBTQ POSTAVY V TELEVIZNÍCH POŘADECH UBÝVAJÍ A TO I NA KABELOVÝCH A STREAMOVACÍCH SÍTÍCH
30. 4. 2024 Organizace GLAAD zveřejnila výsledky 19. vydání zprávy „Kde jsme v televizi“, která analyzuje počet pravidelných a opakujících se LGBTQ postav ve vysílání, kabelových a streamovacích sítích. LGBTQ postavy se na obrazovkách dostávají do pozadí, říkají závěry 19. vydání zprávy Where We Are on TV (Kde jsme v televizi), která analyzuje počet pravidelných a opakujících se… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: LGBTQ POSTAVY V TELEVIZNÍCH POŘADECH UBÝVAJÍ A TO I NA KABELOVÝCH A STREAMOVACÍCH SÍTÍCH
STUDIE USA: ČÍSLA HOVOŘÍ JASNĚ: VĚTŠINA AMERIČANŮ CHCE, ABY ZNAČKY PODPOROVALY DIVERZITU. JE TU ALE JEDNA VÝHRADA
15. 3. 2024 Nový průzkum společnosti Morning Consult ukázal, že dospělí Američané všech věkových kategorií jsou přesvědčeni, že firmy mají přinejmenším nějakou odpovědnost za realizaci diverzního a inkluzivního marketingu. Tato data přišla v době, kdy jsou snahy o diverzitu a inkluzi ve firmách, na univerzitách i jinde ze strany konzervativně smýšlejících zákonodárců kritizovány, nebo dokonce penalizovány. Ačkoliv je… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: ČÍSLA HOVOŘÍ JASNĚ: VĚTŠINA AMERIČANŮ CHCE, ABY ZNAČKY PODPOROVALY DIVERZITU. JE TU ALE JEDNA VÝHRADA
STUDIE USA: AMERIČTÍ DIVÁCI CHTĚJÍ V NAPROSTÉ VĚTŠINĚ VIDĚT VÍCE TELEVIZNÍCH POŘADŮ ZOBRAZUJÍCÍCH REALISTICKOU ROVNOVÁHU PRACOVNÍHO A OSOBNÍHO ŽIVOTA, PÉČI O RODINU A GENDEROVOU ROVNOST
8. 3. 2024 Když Hollywood na obrazovce věrně zpracovává scénáře s tematikou práce, rodiny a rovnosti pohlaví, je to dobré pro byznys. Zvyšuje tím sledovanost a angažovanost, uvádí nová výzkumná studie. Valná většina amerických diváků sledujících streamované pořady chce na obrazovce častěji vidět svůj život – práci, zvládání rodinného života a poskytování péče, a to v různorodější a ambicióznější podobě.… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: AMERIČTÍ DIVÁCI CHTĚJÍ V NAPROSTÉ VĚTŠINĚ VIDĚT VÍCE TELEVIZNÍCH POŘADŮ ZOBRAZUJÍCÍCH REALISTICKOU ROVNOVÁHU PRACOVNÍHO A OSOBNÍHO ŽIVOTA, PÉČI O RODINU A GENDEROVOU ROVNOST
STUDIE USA: ZASTOUPENÍ LGBTQ+ V REKLAMĚ MÁ SILNOU PODPORU SPOTŘEBITELŮ
21. 9. 2023 Průzkum provedený mezi 2 300 dospělými Američany ukazuje, že spotřebitelé aktivně vyhledávají značky, které podporují komunitu LGBTQ+, a v případě omezení tohoto úsilí mohou zvažovat odklon od těchto značek. Uprostřed všech vleklých názorových sporů ohledně zastoupení LGBTQ+ v reklamě přichází nová zpráva, kterou vypracovala organizace Cultural Inclusion Accelerator (CIA) a Aliance pro inkluzivní a multikulturní… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: ZASTOUPENÍ LGBTQ+ V REKLAMĚ MÁ SILNOU PODPORU SPOTŘEBITELŮ
PODLE ZPRÁVY SPOLEČNOSTÍ GLAAD A KANTAR JE ZASTOUPENÍ LGBTQ+ V REKLAMÁCH VELMI NEDOSTATEČNÉ
26. 6. 2023 Pouze 3 % z více než 400 reklam z roku 2022 obsahovalo zastoupení LGBTQ+. Podle nové zprávy, která přichází v době, kdy inkluzivita v marketingu čelí zvýšené kontrole v souvislosti se zvýšeným politickým napětím, se inzerentům nedaří správně reprezentovat LGBTQ+ osoby v reklamách. Studie – první svého druhu ze spolupráce organizací GLAAD a Kantar –… Pokračovat ve čtení PODLE ZPRÁVY SPOLEČNOSTÍ GLAAD A KANTAR JE ZASTOUPENÍ LGBTQ+ V REKLAMÁCH VELMI NEDOSTATEČNÉ
STUDIE USA: GENERACE Z VYŽADUJE MARKETING, KTERÝ ODRÁŽÍ ROZMANITOST A INKLUZI
25. 6. 2023 Pokud se značka snaží zaujmout generaci Z, měla by mít na paměti jednu věc: podle studie pro společnost SeeHer, kterou realizovala agentura Horowitz Research, 50 % respondentů věří, že pohlaví je nebinární, a očekává, že marketing bude k této otázce citlivý. SeeHer je globální hnutí za odstranění genderových předsudků v reklamě a médiích. A co… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: GENERACE Z VYŽADUJE MARKETING, KTERÝ ODRÁŽÍ ROZMANITOST A INKLUZI
STUDIE USA: ZASTOUPENÍ RŮZNÝCH ETNIK JE ROZHODUJÍCÍM FAKTOREM PŘI VÝBĚRU TOHO, CO SLEDOVAT
21. 6. 2023 Nová analýza společnosti Samba TV zjistila, že rozmanitost herců je klíčovým faktorem při rozhodování o tom, co sledovat, a že některé skupiny, zejména hispánské a asijské publikum, jsou v 50 nejsledovanějších televizních pořadech v USA zastoupeny nedostatečně. Nově vydaná zpráva Samba TV „State of Diversity on TV“ (Stav rozmanitosti v televizi) zjistila, že více než… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: ZASTOUPENÍ RŮZNÝCH ETNIK JE ROZHODUJÍCÍM FAKTOREM PŘI VÝBĚRU TOHO, CO SLEDOVAT
STUDIE NĚMECKO: VÍCE NEŽ POLOVINA NĚMCŮ PODPORUJE ROZMANITOST V KOMUNIKACI ZNAČEK
12. 8. 2022 Krátká studie portálu YouGov představila přístup německého obyvatelstva k rozmanitosti v marketingové komunikaci značek a firem. Téma rozmanitosti či diverzity se ve společnosti objevuje stále více. Každý čtvrtý Němec (26 procent) uvádí, že se tématem rozmanitosti ve společnosti již zabýval. Dle mínění respondentů, diverzita nejčastěji zahrnuje téma sexuality. Například sexuální orientace či genderové identity. Oba tyto aspekty považuje… Pokračovat ve čtení STUDIE NĚMECKO: VÍCE NEŽ POLOVINA NĚMCŮ PODPORUJE ROZMANITOST V KOMUNIKACI ZNAČEK
STUDIE USA: ROZMANITOST A INKLUZE V REKLAMĚ ZVYŠUJE NÁKUPNÍ ZÁMĚR
27. 6. 2022 Podle nového průzkumu Diversity, Equity & Inclusion in advertising: a holistic approach, realizovaném mezi spotřebiteli v USA a Velké Británii, právě ta reklama, která zahrnuje rozmanitost a inkluzi, vede k větší pravděpodobnosti doporučení a nákupu produktu. Diverzita a inkluze jsou eticky hlubokou otázkou, která roste na významu a zadavatelé reklamy k nim musí takto přistupovat.… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: ROZMANITOST A INKLUZE V REKLAMĚ ZVYŠUJE NÁKUPNÍ ZÁMĚR
