PETER FIELD: JE ZŘEJMÉ, ŽE TELEVIZE JE I NADÁLE NEJEFEKTIVNĚJŠÍM MÉDIEM
20. 3. 2024 Dovolím si tvrdit, že každý obchodník, který uvažuje o odchodu od televizní reklamy, by byl blázen, kdyby to udělal, říká Peter Field, odborník na efektivitu a autor řady známých studií, ve svém novém dokumentu nazvaném „Proč je televize stále základem efektivity“, který prezentoval na konferenci The Future of TV Advertising (FTVA) Global 2023. Na základě… Pokračovat ve čtení PETER FIELD: JE ZŘEJMÉ, ŽE TELEVIZE JE I NADÁLE NEJEFEKTIVNĚJŠÍM MÉDIEM
TELEVIZE MÁ NEJVYŠŠÍ DŮVĚRU A POZORNOST. DÍKY TĚMTO FAKTORŮM JE VÝKONNĚJŠÍ NEŽ JINÁ MÉDIA
14. 3. 2024 Za pevnou pozicí televize jako reklamního média stojí důvěryhodnost a schopnost televizní reklamy získat a udržet pozornost publika.
JAK NA EFEKTIVNÍ REKLAMY O CESTOVÁNÍ?
12. 3. 2024 Jak mohou cestovní kanceláře vytvořit účinnou reklamu, která bude mít u diváků skutečný ohlas? Podívejte se na tento výběr kreativních nápadů a postřehů z kampaní v oblasti cestovního ruchu. Jaké vlastnosti musí mít reklama z oblasti cestovního ruchu tak, aby upoutala pozornost Vytvořit reklamu, která upoutá pozornost a utkví divákům v hlavě tak, že si… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ REKLAMY O CESTOVÁNÍ?
STUDIE: JAKÝ INFLUENCER MÁ NEJVĚTŠÍ VLIV NA NÁKUPY? TELEVIZE
8. 3. 2024 Americká organizace TVB zveřejnila výsledky studie Nákupní trychtýř 2024, která zjišťovala význam mediálních platforem při ovlivňování spotřebitelů během nákupního rozhodovacího procesu. TVB pověřila společnost GfK provedením této studie, která zkoumala spotřebitele vystavené reklamě v osmi kategoriích prostřednictvím KAŽDÉ z více než 20 mediálních platforem. Vzhledem k tomu, že se nové mediální platformy rozšiřují a spotřebitelé… Pokračovat ve čtení STUDIE: JAKÝ INFLUENCER MÁ NEJVĚTŠÍ VLIV NA NÁKUPY? TELEVIZE
STUDIE THINKBOX: REKLAMĚ SE SKVĚLE DAŘÍ V OBÝVACÍM POKOJI
7. 3. 2024 Poklidné domácí prostředí obývacího pokoje je pro úspěch reklamy nejvhodnější. To je klíčové zjištění studie videoreklamy, která zkoumala, kde v domácnosti je reklama nejpravděpodobněji zapamatovatelná – a proč. Studie Context Effects, kterou společně provedly společnosti Map The Territory a Tapestry Research na objednávku Thinkboxu, identifikovala zásadní faktory ovlivňující výkon videoreklamy v domácnosti a také jejich… Pokračovat ve čtení STUDIE THINKBOX: REKLAMĚ SE SKVĚLE DAŘÍ V OBÝVACÍM POKOJI
TELEVIZNÍ REKLAMA A PROPAGACE NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH JSOU DVA RŮZNÉ SVĚTY, KTERÉ LZE SNADNO PROPOJIT
7. 3. 2024 Někdejší mýtus, že si inzerenti vystačí se sociálními sítěmi, byl dávno vyvrácen. Televizní reklama má totiž své nesporné výhody, které žádné jiné médium nenabízí. A proto je nad slunce zřejmé, že ideálním způsobem, jak z reklamy vytěžit maximum, je zařadit do plánu reklamy oba kanály.
JAK MOHOU ZNAČKY V ROCE 2024 EFEKTIVNĚ KOMBINOVAT MALOOBCHODNÍ MÉDIA A CTV
5. 3. 2024 Sbližování obchodu a televize není jen pomíjivý trend, je to seismická změna v ekosystému, říká Will Keggin ze společnosti LiveRamp. Maloobchodní média a televize připojená k internetu (CTV) jsou média, která v digitálním prostředí v roce 2023 vykázala nejrychlejší růst. A nic nenaznačuje tomu, že by se to mělo změnit. Obě média jsou v nadcházejícím… Pokračovat ve čtení JAK MOHOU ZNAČKY V ROCE 2024 EFEKTIVNĚ KOMBINOVAT MALOOBCHODNÍ MÉDIA A CTV
ZNAČKY BY SE MĚLY VÍCE ZAPŘÍT DO VĚRNOSTI
22. 2. 2024 Podle společnosti Marigold více než šest z deseti spotřebitelů zaplatí více, aby mohli nakupovat u značek, kterým jsou věrní. Pro značky hraje věrnost spotřebitelů stále větší roli – věrnost je klíčovým prvkem při rozhodování o nákupu. Podle indexu globálních spotřebitelských trendů společnosti Marigold pro rok 2024 více než šest z deseti spotřebitelů zaplatí více za… Pokračovat ve čtení ZNAČKY BY SE MĚLY VÍCE ZAPŘÍT DO VĚRNOSTI
TELEVIZE MÁ JAKO MÉDIUM BUDOUCNOST. NOVÁ DATA VYVRACEJÍ MÝTY O TELEVIZI I TELEVIZNÍ REKLAMĚ
22. 2. 2024 Díky své efektivitě, obrovskému zásahu širokého publika i dalším výhodám je zřejmé, že reklama v televizi má pro značky i v digitální době obrovský smysl. V sérii článků vysvětlíme, proč je načase razantně se vypořádat s mýty, které kolem televize a televizní reklamy panují.
NEJNOVĚJŠÍ VÝZVY PRO MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ VE SVĚTĚ ŘÍZENÉM UMĚLOU INTELIGENCÍ
21. 2. 2024 Globální výdaje na reklamu by měly v roce 2024 poprvé přesáhnout 1 bilion dolarů, ale vzestup možností umělé inteligence a její zavádění do mediálních procesů posiluje obavy týkající se AI řízených médií i všech aspektů procesu plánování a nákupu médií, uvádí nová zpráva společnosti WARC. Zpráva Budoucnost médií 2024 se zabývá výkonem platforem v éře… Pokračovat ve čtení NEJNOVĚJŠÍ VÝZVY PRO MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ VE SVĚTĚ ŘÍZENÉM UMĚLOU INTELIGENCÍ
STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ JSOU NAKLONĚNI REKLAMÁM VE STREAMOVACÍCH SLUŽBÁCH – POKUD TO PRO NĚ ZNAMENÁ ÚSPORU PENĚZ
21. 2. 2024 Podle údajů výzkumné agentury Hub Entertainment Research jsou američtí spotřebitelé nakloněni myšlence reklamy ve streamovacích službách a jsou čím dál víc ochotni sledovat reklamy výměnou za nižší měsíční předplatné. Z výroční zprávy Hub pro rok 2023 „Televizní reklama: Fakta versus fikce“ vyplynulo, že většina z 3 tisíc amerických spotřebitelů ve věku 14–74 let zmírňuje svůj… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ JSOU NAKLONĚNI REKLAMÁM VE STREAMOVACÍCH SLUŽBÁCH – POKUD TO PRO NĚ ZNAMENÁ ÚSPORU PENĚZ
STUDIE USA: INZERENTI PLÝTVAJÍ MILIARDAMI NA OBSAH, KTERÝ NIKDY NEZVEŘEJNÍ
20. 2. 2024 Podle analýzy založené na umělé inteligenci od společnosti CreativeX není více než polovina nového obsahu, který značky ročně vytvoří, nikdy zveřejněna. Na tyto nevyužité reklamy, texty a další prostředky firmy vynaloží až 100 miliard dolarů. Toto číslo vychází ze studie, která odhaduje, že průměrná společnost může ročně promrhat nejméně 25 milionů dolarů a v celém… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: INZERENTI PLÝTVAJÍ MILIARDAMI NA OBSAH, KTERÝ NIKDY NEZVEŘEJNÍ
STUDIE USA: FREEWHEEL UKAZUJE, JAK NA LEPŠÍ REKLAMNÍ PŘESTÁVKU
20. 2. 2024 Reklamní přestávka trvající 2 minuty nebo méně zvyšuje dopad a divácký zážitek. FreeWheel, společnost zabývající se reklamními technologiemi, která patří pod mediální konglomerát Comcast, zveřejnila nový průzkum poukazující na způsoby, jakými může televizní odvětví vytvářet reklamní přestávky, které poskytnou lepší divácký zážitek a zajistí inzerentům vyšší efektivitu. Výzkum provedený ve spolupráci se společností MediaScience zjistil,… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: FREEWHEEL UKAZUJE, JAK NA LEPŠÍ REKLAMNÍ PŘESTÁVKU
JAK VYUŽÍT POZORNOST K PODPOŘE PRODEJE
16. 2. 2024 Pozornost je stále více považována za klíčovou pro budování mentální dostupnosti a podporu prodeje – ale aby marketéři maximalizovali potenciál kampaně, musí se vyznat v typech pozornosti a vstupních bodech kategorie, které chtějí získat, říká nová exkluzivní studie společnosti WARC. Samuel Brealey, autorizovaný marketér a konzultant, a Max Stricker, ředitel pro klienty ve společnosti Triniti… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT POZORNOST K PODPOŘE PRODEJE
JAK NA SPRÁVNÝ ZPŮSOB BUDOVÁNÍ ZNAČKY
5. 2. 2024 Nejlepší reklamní kampaně jsou takové, které zákazníkům nabízejí zapamatovatelný, hodnotný a splnitelný slib. Uběhlo už více než sto let od okamžiku, kdy si obchodník John Wanamaker nevesele postěžoval: „Polovina peněz, které utratím za reklamu, je vyhozená do větru. Potíž je v tom, že netuším, která polovina to je.“ V tomto článku nabízejí autoři řešení proslulého… Pokračovat ve čtení JAK NA SPRÁVNÝ ZPŮSOB BUDOVÁNÍ ZNAČKY
PROČ SI VĚTŠINA REKLAM NEDOKÁŽE ZÍSKAT POZORNOST?
1. 2. 2024 Tom Roach opět vytvořil vynikající, na důkazech založený přehled zásadního problému, kterému čelí inzerenti: jak si získat pozornost. Jeho odpovědí je kreativita. Lidé by byli raději, kdyby nebyli vystaveni reklamě. A kreativita poskytuje prostředky, jak získat jejich vzácnou pozornost. V jeho článku je však naznačeno několik bodů, které si podle mého názoru zaslouží trochu více… Pokračovat ve čtení PROČ SI VĚTŠINA REKLAM NEDOKÁŽE ZÍSKAT POZORNOST?
NÁVRATNOST INVESTIC DO ÚSPĚŠNÝCH KAMPANÍ STÁLE ROSTE
31. 1. 2024 Analýza 1 394 případových studií provedená společností WARC ukazuje, že úspěšné reklamní kampaně dosahují průměrné návratnosti investic do příjmů (ROI) 4,34:1, což je nejvyšší hodnota dosažená od začátku sledování v roce 2017. ROI je poměr čistého zisku vytvořeného investicí. V marketingu se často používá pro označení přírůstku tržeb i zisku. Průměrná kampaň v databázi WARC přináší… Pokračovat ve čtení NÁVRATNOST INVESTIC DO ÚSPĚŠNÝCH KAMPANÍ STÁLE ROSTE
TELEVIZE UŽ PROSTĚ NENÍ „TELEVIZE“… TAK JAK JÍ BUDEME ŘÍKAT TEĎ?
29. 1. 2024 Ať už ale „televizi“ nazveme jakkoli, televize stále spojuje lidi a dokáže dlouhodobě budovat značky. Je ale podstatné, že o tom musí mnohem víc hlasitěji mluvit. Přes veškerou pozitivní náladu, která se v letošním roce projevuje lepšící se marketingovou „důvěrou“, čeká televizi další velmi těžký rok. Šéfové mediálních agentur poukazují na to, že klienti v… Pokračovat ve čtení TELEVIZE UŽ PROSTĚ NENÍ „TELEVIZE“… TAK JAK JÍ BUDEME ŘÍKAT TEĎ?
