Štítek: efektivita
DÁVALI JSTE POZOR? PARAMOUNT ANZ & THE MARKETING SCIENTIST GROUP O ROLI POZORNOSTI V TELEVIZNÍM SPONZORINGU
19. 1. 2024 Pokud jste dávali pozor, jistě si vzpomínáte na výzkum účinnosti sponzoringu televizních pořadů, který provedla společnost Marketing Scientist Group ve spolupráci s Paramount ANZ (Austrálie a Nový Zéland). Studie zkoumá vliv pozornosti na aktiva značky v rámci televizního sponzoringu. Studie zahrnovala komplexní experiment, kterého se zúčastnilo 2200 australských televizních diváků ve věku 18-69 let, kteří… Pokračovat ve čtení DÁVALI JSTE POZOR? PARAMOUNT ANZ & THE MARKETING SCIENTIST GROUP O ROLI POZORNOSTI V TELEVIZNÍM SPONZORINGU
STUDIE UK: DRUHÁ OBRAZOVKA ZVYŠUJE MÍRU ODEZVY TELEVIZNÍ REKLAMY
17. 1. 2024 Nový výzkum zjistil, že sledování druhé obrazovky (tzv. second-screening) mobilního telefonu ve spojení se sledováním televize je „prospěšné“ pro míru odezvy televizní reklamy. Společnost ViewersLogic provedla studii, ve které ukázala panelu účastníků rozdělených na „pravidelné second-screeners“, „non-second-screeners“ a „příležitostné second-screeners“ televizní reklamy sedmi značek, aby zjistila dopad second-screeningu na míru odezvy a její korelaci s… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: DRUHÁ OBRAZOVKA ZVYŠUJE MÍRU ODEZVY TELEVIZNÍ REKLAMY
PETER FIELD: OBCHODNÍCI INVESTUJÍ DO TELEVIZNÍ REKLAMY PŘÍLIŠ MÁLO
16. 1. 2024 Podle analytika Petera Fielda patří televize k nejsilnějším médiím, která jsou optimální volbou pro efektivní reklamní sdělení, nicméně tento „zatraceně efektivní“ kanál zůstává – navzdory obchodním výsledkům, které nabízí – ve srovnání s nejbližšími digitálními rivaly podhodnocený. Televizní reklama se vždy těšila uznání za svůj velký dopad. Podle Petera Fielda, odborníka na efektivitu, je však… Pokračovat ve čtení PETER FIELD: OBCHODNÍCI INVESTUJÍ DO TELEVIZNÍ REKLAMY PŘÍLIŠ MÁLO
THINKBOX: GRAF MĚSÍCE UKAZUJE, ŽE TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÝM MÉDIEM
15. 1. 2024 V posledních letech se ukazuje, že roste souvislost mezi důvěrou v reklamu a ziskem z reklamy. Porovnáme-li údaje z průzkumu IPA z let 2014-2022 s údaji z let 2000-2012, zjistíme, že důvěra poskočila ze sedmé nejvyšší metriky značky spojené se ziskem na druhou nejvyšší, řadí se hned za kvalitu. Důvěra často koreluje s kvalitou a… Pokračovat ve čtení THINKBOX: GRAF MĚSÍCE UKAZUJE, ŽE TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÝM MÉDIEM
MĚŘENÍ POZORNOSTI: PODLE ZÁVĚRŮ STUDIE MAJÍ NEJVYŠŠÍ SKÓRE MÉDIA A SPORT, ZDRAVÍ A FARMACIE A VZDĚLÁVÁNÍ
15. 1. 2024 Společnost DoubleVerify, která týdně zaznamenává více než 65 miliard zobrazení, zveřejnila svou první globální zprávu o měření pozornosti z laboratoře DV Attention Lab. Zpráva za 3. čtvrtletí roku 2023, za níž stojí Daniel Slotwiner, senior viceprezident pro pozornost ve společnosti DoubleVerify, zkoumala rozdíly v průměrné výkonnosti v různých odvětvích, které byly způsobeny různými mediálními strategiemi… Pokračovat ve čtení MĚŘENÍ POZORNOSTI: PODLE ZÁVĚRŮ STUDIE MAJÍ NEJVYŠŠÍ SKÓRE MÉDIA A SPORT, ZDRAVÍ A FARMACIE A VZDĚLÁVÁNÍ
STUDIE: KONTEXTOVÉ CÍLENÍ S UMĚLOU INTELIGENCÍ ZVYŠUJE ZAPAMATOVATELNOST REKLAM U SPOTŘEBITELŮ 4X
4. 1. 2024 Podle nové studie AVCA věnují spotřebitelé čtyřikrát více pozornosti reklamám na chytrých televizích (CTV), pokud jsou kontextově cílené pomocí umělé inteligence. Nová studie organizace Alliance for Video-Level Contextual Advertising (AVCA), která se zabývá financováním výzkumu zaměřeného na využití umělé inteligence (AI) pro kontextovou reklamu ve streamovacích službách, odhalila, že spotřebitelé věnují téměř čtyřikrát větší pozornost… Pokračovat ve čtení STUDIE: KONTEXTOVÉ CÍLENÍ S UMĚLOU INTELIGENCÍ ZVYŠUJE ZAPAMATOVATELNOST REKLAM U SPOTŘEBITELŮ 4X
JAK BUDE VYPADAT BUDOUCNOST TELEVIZNÍHO ZÁŽITKU?
30. 12. 2023 Navzdory vzestupu streamovacích služeb a CTV má tradiční televize stále navrch. Televizní reklama urazila od počátků vysílání velmi dlouhou cestu. Významným hráčem v oblasti reklamy je dnes CTV neboli chytrá televize připojená k internetu. S rozvojem streamovacích služeb a zařízení připojených k internetu se CTV stala oblíbeným médiem pro oslovení diváků v dnešním digitálním věku.… Pokračovat ve čtení JAK BUDE VYPADAT BUDOUCNOST TELEVIZNÍHO ZÁŽITKU?
MAXIMÁLNÍ MYŠÍ KOUZLO: JAKOU INSPIRACI PŘINÁŠÍ STÉ VÝROČÍ DISNEY
26. 12. 2023 Pokud jde o výrazná kreativní aktiva, nikdy neexistovala společnost, jako je Disney. Když zábavní gigant využije veškerou moc a energii svého portfolia postav, filmů a franšízových značek, výsledný efekt je ohromující. Jasným příkladem je tato skutečně impozantní reklama ke stému výročí. Kterákoli z desítek slavných tváří, které jsou v tomto videu, by sama o sobě… Pokračovat ve čtení MAXIMÁLNÍ MYŠÍ KOUZLO: JAKOU INSPIRACI PŘINÁŠÍ STÉ VÝROČÍ DISNEY
NESPRÁVNÉ REKLAMY SE ZOBRAZUJÍ NESPRÁVNÝM SPOTŘEBITELŮM V 1 ZE 3 PŘÍPADŮ
22. 12. 2023 Agentury uvádějí, že podle nového průzkumu se téměř v jednom ze tří případů zobrazí nesprávnému spotřebiteli nesprávná reklamní kreativa. Studie ze srpna, kterou společně realizovaly společnosti Advertiser Perceptions a Claravine, analyzovala dopady absence datových standardů a strategie. Ukázala, jak inzerenti a agentury bojují s bezpečností značky, a přitom našla pojítko mezi datovými standardy, bezpečností značky… Pokračovat ve čtení NESPRÁVNÉ REKLAMY SE ZOBRAZUJÍ NESPRÁVNÝM SPOTŘEBITELŮM V 1 ZE 3 PŘÍPADŮ
NA EFEKTIVITU TELEVIZE MÁ VLIV VÍCE FAKTORŮ NEŽ JEN CENA
21. 12. 2023 Thinkbox upozorňuje na data indikující, že lineární televizní reklama od roku 2019 zdražila o 20 %, nikoli o 50 %, a naznačuje, že cena je sice důležitým faktorem účinnosti televize, ale je potřeba vzít v úvahu i další faktory. Je jen málo věcí, které nesnášíme více než když někdo, koho si vážíme, řekne něco, s… Pokračovat ve čtení NA EFEKTIVITU TELEVIZE MÁ VLIV VÍCE FAKTORŮ NEŽ JEN CENA
„OUT OF HOME“ REKLAMY KONZISTENTNÍ S TELEVIZNÍ KAMPANÍ DOSAHUJÍ 2X VĚTŠÍHO ZAPAMATOVÁNÍ ZNAČKY
20. 12. 2023 Úspěch kampaní v návaznosti na provázanost reklamního sdělení v mediálním mixu potvrzují výsledky nové studie společnosti System1 a JCDecaux UK. Výzkumná společnost System1, zabývající se efektivitou reklam a JCDecaux UK, britský lídr v oblasti out-of-home reklamy, odhalily svůj nejnovější výzkum založený na údajích o emocionální odezvě diváků. Data získaná pomocí nové platformy OOH in situ… Pokračovat ve čtení „OUT OF HOME“ REKLAMY KONZISTENTNÍ S TELEVIZNÍ KAMPANÍ DOSAHUJÍ 2X VĚTŠÍHO ZAPAMATOVÁNÍ ZNAČKY
CO SI MŮŽEME ODNÉST Z NEJLEPŠÍCH VÁNOČNÍCH REKLAM? SYSTEM1 PROZRAZUJE PÁR UŽITEČNÝCH TIPŮ
14. 12. 2023 Každý marketér si přeje, aby jeho vánoční reklamy vedly k růstu zisku a podílu na trhu. Vánoční reklamy ve Velké Británii z roku 2022 si v testování výzkumné společnosti System1 vedly dohromady lépe než jakékoli reklamy z předchozích let, přičemž bezprecedentních 16 reklam získalo 5 hvězdiček. Pojďte se podívat na to, jak vytvořit úspěšné reklamní kampaně… Pokračovat ve čtení CO SI MŮŽEME ODNÉST Z NEJLEPŠÍCH VÁNOČNÍCH REKLAM? SYSTEM1 PROZRAZUJE PÁR UŽITEČNÝCH TIPŮ
REKLAMY MOHOU BÝT PRO LIDI STRESUJÍCÍ, ZEJMÉNA O SVÁTCÍCH. PŘINÁŠÍME ZNAČKÁM NÁVOD, JAK TO ZMĚNIT
13. 12. 2023 Pokud cítíte, že vám televizní reklama, v níž zaznívá zvuk svátečních zvonků, doslova hraje na nervy, nejste sami. Podle portálu Healthline popisuje 62 % Američanů svou úroveň stresu během svátků jako „silně zvýšenou“ nebo „poněkud zvýšenou“. Pouze 10 % tvrdí, že je to pro ně období bez stresu. Jiný průzkum, který realizoval výrobce léků proti… Pokračovat ve čtení REKLAMY MOHOU BÝT PRO LIDI STRESUJÍCÍ, ZEJMÉNA O SVÁTCÍCH. PŘINÁŠÍME ZNAČKÁM NÁVOD, JAK TO ZMĚNIT
SPOTŘEBITELÉ NEJSOU REKLAMAMI UNAVENÍ, TO PLATÍ JEN PRO MARKETÉRY
8. 12. 2023 Data ukazují, že nic takového jako „opotřebení“ či „okoukání“ reklamy neexistuje. Zkuste tedy investovat finance namísto do nové kampaně do prodloužení účinnosti stávajících reklam. Žijeme v naprosto fantastické marketingové éře. Podstatně více marketérů je informováno o účinnosti reklamy, navíc mají k dispozici nepoměrně více dat a také větší jistotu než kdykoli předtím. Ještě nikdy jsme… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELÉ NEJSOU REKLAMAMI UNAVENÍ, TO PLATÍ JEN PRO MARKETÉRY
WARC TOOLKIT: MARKETÉŘI SE PŘIPRAVUJÍ NA LEPŠÍ ROK 2024
7. 12. 2023 Podle nové zprávy společnosti WARC je většina marketérů na celém světě, navzdory reálným obavám z ekonomiky, optimistická a očekává, že se jim v příštím roce bude dařit lépe než letos. Zpráva The Voice of the Marketer 2024 je hlubokým ponorem do dat z průzkumu The Marketer’s Toolkit mezi více než 1 400 marketéry po celém… Pokračovat ve čtení WARC TOOLKIT: MARKETÉŘI SE PŘIPRAVUJÍ NA LEPŠÍ ROK 2024
STUDIE UK: REKLAMY MAJÍ MNOHEM DELŠÍ ŽIVOTNOST, NEŽ SE MNOZÍ DOMNÍVALI
6. 12. 2023 Stále více důkazů ukazuje, že reklamy mají mnohem delší životnost, než se mnozí domnívali. Oblíbené letité nápady jako Coca-Cola „Vánoce jsou tady“ a „Mrkvička Kevin“ od řetězce Aldi mají na trhu stále skvělé výsledky – takže je možná načase přehodnotit přístup k sezónním reklamám. Neexistují žádné důkazy o tom, že by se reklama s přibývajícím… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: REKLAMY MAJÍ MNOHEM DELŠÍ ŽIVOTNOST, NEŽ SE MNOZÍ DOMNÍVALI
STUDIE UK: ZAMĚŘTE SE NA POZORNOST, KREATIVITU A RYCHLOST V REKLAMÁCH
30. 11. 2023 Pozornost, kreativita a rychlost jsou podle studie efektivity reklamy třemi nejvýznamnějšími faktory, které mají vliv na návratnost investic do značky. Studie nazvaná The Triple Opportunity of Attention, kterou realizovali Rob Brittain, Orlando Wood a profesorka Karen Nelson-Field, kombinuje data z databáze ACA Effectiveness Database s měřením pozornosti od společnosti Amplified Intelligence a testováním emoční odezvy… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: ZAMĚŘTE SE NA POZORNOST, KREATIVITU A RYCHLOST V REKLAMÁCH
JAK MŮŽE TELEVIZNÍ REKLAMA PODPOŘIT RŮST NAD RÁMEC „VÝKONNOSTNÍHO“ MARKETINGU?
13. 11. 2023 Matt Hill, ředitel výzkumu a plánování ve společnosti Thinkbox, marketingové organizaci pro televizní vysílání ve Velké Británii, která pomáhá inzerentům vytěžit ze současné televize maximum, hovoří o možnosti, jak mohou společnosti prostřednictvím nízkonákladových televizních reklam oslovit cílové, lokalizované firmy. 1) Poslední dobou je preferovaným řešením B2B společností při uvádění nových produktů či služeb na trh… Pokračovat ve čtení JAK MŮŽE TELEVIZNÍ REKLAMA PODPOŘIT RŮST NAD RÁMEC „VÝKONNOSTNÍHO“ MARKETINGU?
