ROLE HUDBY A EMOCÍ V REKLAMĚ

30. 6. 2023 Emoce jsou základem účinné reklamy a hudba je pro jejich zprostředkování klíčová. Jak ale zajistit, aby hudba v reklamě vyvolávala ty správné emoce? Ocenění Creative Effective Awards společnosti Kantar využilo příležitosti, aby upozornilo na roli emocí v efektivní reklamě. Jedno z pěti témat vítězů pro rok 2023, „touch my soul“, zdůrazňuje, jak silnou roli hrají… Pokračovat ve čtení ROLE HUDBY A EMOCÍ V REKLAMĚ

REKLAMNÍ TRENDY: JAK ZVÍTĚZIT V DIGITÁLNÍM SVĚTĚ

29. 6. 2023 Ceny Kantar Creative Effectiveness Awards oceňují nejkreativnější a nejefektivnější reklamy na světě a v tomto článku vám prozradíme, co stojí za jejich úspěchem. Dnešní rychle se měnící digitální svět představuje pro marketéry a jejich agentury výzvu. Díky čemu může být ve stále se vyvíjejícím mediálním prostředí reklama kreativní a efektivní ? Správné nastavení kreativy ve… Pokračovat ve čtení REKLAMNÍ TRENDY: JAK ZVÍTĚZIT V DIGITÁLNÍM SVĚTĚ

LETOŠNÍ ROČNÍK EFFIE PŘIJÍMÁ PŘIHLÁŠKY DO 18. SRPNA

27. 6. 2023 Tuzemská soutěž reklamní a marketingové efektivity Effie otevírá přihlašování do 26. ročníku. Soutěž reklamní a marketingové efektivity Effie, kterou každoročně pořádá Asociace komunikačních agentur (AKA), otevírá přihlašování do svého 26. ročníku. Zájemci mohou podávat přihlášky do všech kategorií od 28. června do 18. srpna. Letos nabídne Effie novinku v podobě Prima Video Awards. „Internet a… Pokračovat ve čtení LETOŠNÍ ROČNÍK EFFIE PŘIJÍMÁ PŘIHLÁŠKY DO 18. SRPNA

BUM! BÁC! BUM! ENERGICKÉ REKLAMY UDRŽUJÍ POZORNOST DIVÁKŮ

23. 6. 2023 Hlasitější a rušnější reklamy se stávají novou normou. A zdá se, že fungují. Nablýskaný sporťák, který se řítí mezi horskými serpentýnami. Maratonští běžci probíhající cílovou páskou. James Bond rozdávající rány, závodící v rušných ulicích moderního města a zachraňující situaci, a to vše s hodinkami jisté značky na ruce. Pokud máte pocit, že televizní reklamy se… Pokračovat ve čtení BUM! BÁC! BUM! ENERGICKÉ REKLAMY UDRŽUJÍ POZORNOST DIVÁKŮ

CO DĚLAT, KDYŽ NEMÁTE ŽÁDNÝ ROZPOČET

22. 6. 2023 Dosáhnout velkých věcí se dá i s malým rozpočtem. Tady jsou čtyři věci, které je dle Jona Evanse ale předtím třeba zvážit. Prožíváme zlatý věk marketingu založeného na důkazech. Od kmotrů efektivity Petera Fielda a Lesa Bineta, přes práci Ehrenberg-Bassova institutu až po školení, která poskytuje Mark Ritson na svém Mini MBA v marketingu, je… Pokračovat ve čtení CO DĚLAT, KDYŽ NEMÁTE ŽÁDNÝ ROZPOČET

ZA NAŠICH MLADÝCH LET ANEB SÍLA NOSTALGIE V REKLAMĚ

22. 6. 2023 Reklamy, které využívají nostalgii, jsou silné a mají větší šanci stát se virálními, proč se tedy nostalgie používá tak zřídka? Zjistěte, jak může nostalgie v reklamě pomoci navázat kontakt s diváky na hlubší a emocionálnější úrovni. Emoce spojené s nostalgií mohou být extrémní i rozmanité. Pohled do růžové minulosti může přinést slzy radosti nebo slzy… Pokračovat ve čtení ZA NAŠICH MLADÝCH LET ANEB SÍLA NOSTALGIE V REKLAMĚ

KREATIVITA JE NEJVĚTŠÍ PÁKOU ZISKOVOSTI, VELIKOST ZNAČKY HLAVNÍM FAKTOREM

21. 6. 2023 Aktualizovaný výzkum faktorů reklamy, které mají vliv na ziskovost ukázal, že s rozvojem online života vzrostl význam velikosti značky a kvality kreativy. Paul Dyson, zakladatel poradenské společnosti Accelero, během nedávné přednášky na konferenci Thinkbox, zdůraznil, že kreativita je stále „zdaleka“ tou nejhlavnější pákou, kterou mají marketéři k dispozici. Na velikosti značky stále záleží nejvíce (dokonce… Pokračovat ve čtení KREATIVITA JE NEJVĚTŠÍ PÁKOU ZISKOVOSTI, VELIKOST ZNAČKY HLAVNÍM FAKTOREM

JAK NA ÚČINNOU KREATIVU: SOUSTŘEDIT SE NA BRANDING, HUDBU A VYHNOUT SE ÚČELOVOSTI

20. 6. 2023 Odborníci se na akci pořádané televizní marketingovou organizací Thinkbox zabývali způsoby a podmínkami pro zvýšení účinnosti kreativy. „Je jasné, že kreativita je svým způsobem největší pákou, kterou má marketér k dispozici,“ tvrdí Paul Dyson, spoluzakladatel poradenské společnosti Accelero Consulting zabývající se efektivitou. Často se tvrdí, že kreativa má silný vliv na úspěch reklamních kampaní. Dyson… Pokračovat ve čtení JAK NA ÚČINNOU KREATIVU: SOUSTŘEDIT SE NA BRANDING, HUDBU A VYHNOUT SE ÚČELOVOSTI

TELEVIZE NEBO YOUTUBE: KTERÁ PLATFORMA JE LEPŠÍ PRO KRÁTKODOBE A DLOUHODOBE VÝSLEDKY?

13. 6. 2023 Sledování pořadu YouTube s názvem The Long and The Short of It zanechá v divákovi dojem, že jediným způsobem, jak mohou značky dosáhnout krátkodobých a dlouhodobých obchodních výsledků, je jedna videoplatforma. Ačkoli mnohé z bodů, které byly v seriálu zmíněny – že video umožňuje přístup “audience-first”, přitahuje a konvertuje pozornost spotřebitelů a pomáhá značkám posouvat… Pokračovat ve čtení TELEVIZE NEBO YOUTUBE: KTERÁ PLATFORMA JE LEPŠÍ PRO KRÁTKODOBE A DLOUHODOBE VÝSLEDKY?

NA NÁLADĚ ZÁLEŽÍ: OSLOVUJTE TELEVIZNÍ DIVÁKY VE SPRÁVNÝ OKAMŽIK

30. 5. 2023 Oslovení lidí, kteří mají zrovna dobrou náladu, může zvýšit pravděpodobnost, že si lidé všimnou vašich reklam, budou se jim líbit a budou jim věřit. Proč tedy tolik marketérů ignoruje její sílu? Joanna Stanleyová se zabývá vědeckými poznatky o chování v pozadí nálady a nabízí nápady, jak optimalizovat vaši příští kampaň. V příběhu o milosrdném Samaritánovi… Pokračovat ve čtení NA NÁLADĚ ZÁLEŽÍ: OSLOVUJTE TELEVIZNÍ DIVÁKY VE SPRÁVNÝ OKAMŽIK

ROZPORY GENERACE Z, KTERÉ BUDOU UTVÁŘET NAŠI BUDOUCNOST

16. 5. 2023 Žít v rozporu je lidská přirozenost. Je to součást něčeho, co nás vždy přitahovalo k oblasti strategie a poznání. Zaostřit na takové paradoxy je moje tajná radost – opravdu slyšet a chápat, kde je napětí, a co může znamenat pro něčí chování a vnímání okolního světa.   V tomto smyslu je obzvlášť zajímavá generace Z. Ano, už… Pokračovat ve čtení ROZPORY GENERACE Z, KTERÉ BUDOU UTVÁŘET NAŠI BUDOUCNOST

DALŠÍ ÉRA TELEVIZNÍ REKLAMY ZALOŽENÉ NA DATECH JE TADY. JAK Z NÍ MOHOU MARKETÉŘI VYTĚŽIT MAXIMUM?

11. 5. 2023 Adresovatelná televize pomáhá značkám zvýšit návratnost investic díky možnostem založeným na datech, včetně nové příležitosti oslovit diváky na trhu se svými produkty. Kolem účinnosti televize jako marketingového kanálu panuje spousta mylných představ. Ačkoli má televize bezkonkurenční dosah (podle společnosti TV Licensing 91 % britských domácností sleduje televizní vysílání alespoň jednou týdně), mnozí marketéři často tento… Pokračovat ve čtení DALŠÍ ÉRA TELEVIZNÍ REKLAMY ZALOŽENÉ NA DATECH JE TADY. JAK Z NÍ MOHOU MARKETÉŘI VYTĚŽIT MAXIMUM?

ČESKÉ CELEBRITY JSOU V REKLAMÁCH JAKO DOMA. ZKUŠENOSTI S NIMI MAJÍ POPULÁRNÍ HERCI, UZNÁVANÍ SPORTOVCI A TŘEBA I BOŽSKÝ KÁJA

3. 5. 2023 Dnešní reklamní tvorbu si už stěží dokážeme představit bez zapojení veřejně známých osobností. Některé spoty ale rezonují více než jiné, a proto není od věci se zaměřit na ty, které se k popularitě aktérů i provedení samotné prezentace dají označit za nezapomenutelné.

WARC CREATIVE: OBCHODNÍ ÚSPĚCH PODPOŘÍ ODDANOST ÚČELU ZNAČKY, TECHNOLOGICKÉ INOVACE A PŘEKONÁVÁNÍ NOREM

26. 4. 2023 Podle nové zprávy společnosti WARC Creative Lessons from the Effective 100 vede k obchodnímu úspěchu značky především její oddanost účelu, technologické inovace a překonávání norem v dané kategorii. V letošním žebříčku Effective 100 lze najít inspiraci a poučení z nejefektivnějších kampaní, které byly v roce 2022 oceněny nejvyšším počtem cen. „Analyzovali jsme několikrát oceněné kampaně… Pokračovat ve čtení WARC CREATIVE: OBCHODNÍ ÚSPĚCH PODPOŘÍ ODDANOST ÚČELU ZNAČKY, TECHNOLOGICKÉ INOVACE A PŘEKONÁVÁNÍ NOREM

OTEC REKLAMY DAVID OGILVY

30. 3. 2023 V reklamním světě není snad nikdo, kdo by neslyšel o Davidu Ogilvym. Jeho myšlenky dodnes rezonují světem marketingové komunikace. Ve své době ale změnily způsob, jakým se reklama dělá a jak na ni lidé nahlížejí. Čím se Ogilvy vepsal do historie komerční komunikace? A v čem spočívá jeho přínos pro svět reklamy?

KREATIVITA MÁ ABSOLUTNÍ VLIV NA ÚSPĚCH REKLAMY

1. 3. 2023 Při přezkoumání téměř 500 televizních kampaní společnost Nielsen zjistila, že 47 % prodejů řízených reklamou se odvíjí od kreativity. Kreativita bez strategie je však receptem na katastrofu. Společnost Nielsen ve svém výzkumu Pět kroků k reklamní efektivitě zmiňuje právě kreativitu jako klíčový prvek úspěšné kampaně. Nejde ale jen o kreativitu, klíčová je souhra více faktorů,… Pokračovat ve čtení KREATIVITA MÁ ABSOLUTNÍ VLIV NA ÚSPĚCH REKLAMY

TELEVIZNÍ REKLAMA NENÍ MRTVÁ; VSAĎTE NA EFEKTIVNÍ STRATEGIE

18. 2. 2023 Sjednocení těch nejlepších, pro značku bezpečných lineárních a digitálních strategií je nová reklamní realita, tvrdí  technologický ředitel společnosti Ampersand Gerrit Niemeijer. V dnešním reklamním světě se značky čím dál častěji snaží zavádět přesné cílení u nákupů médií, aby maximalizovaly hodnotu investic do dat a zlepšily výkonnost. Marketéři se proto od svých digitálních týmů učí kupovat inventory… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ REKLAMA NENÍ MRTVÁ; VSAĎTE NA EFEKTIVNÍ STRATEGIE

NÁVRATNOST VÝNOSŮ Z ÚSPĚŠNÝCH KAMPANÍ ZA POSLEDNÍCH PĚT LET VZROSTLA

2. 2. 2023 Podle nejnovější zprávy WARC ROI Benchmarks Report vzrostla kumulativní střední návratnost výnosů z úspěšných kampaní za posledních pět let o 10 %, z 3,86:1 na 4,25:1. Dle zjištění společnosti WARC tak průměrná kampaň v databázi WARC přináší čtyřnásobný nárůst prodeje oproti investici do reklamy. Za stejné období 2017–2022 vzrostla střední zisková návratnost investic o 24 %… Pokračovat ve čtení NÁVRATNOST VÝNOSŮ Z ÚSPĚŠNÝCH KAMPANÍ ZA POSLEDNÍCH PĚT LET VZROSTLA