GENERACE Z SLEDUJE TELEVIZI – TO JEN PLÁNOVAČI JI ŠPATNĚ SLEDUJÍ
7. 12. 2024 Úbytek lineárního vysílání a nárůst streamingu je zřejmý již několik let, přesto je mediální plánování zaměřené na vysílání stále živé. Odborníci se shodují, že je potřeba rámec, který bude vycházet z toho, jak diváci skutečně využívají televizní obsah. Je načase, aby si to mediální průmysl přiznal. Generace Z nikdy nepropadla televiznímu vysílání. A přesto televizi… Pokračovat ve čtení GENERACE Z SLEDUJE TELEVIZI – TO JEN PLÁNOVAČI JI ŠPATNĚ SLEDUJÍ
DŮVĚRA ZÁKAZNÍKŮ VE FIRMY JE REKORDNĚ NÍZKÁ, AI BY VYUŽILI MLADŠÍ
1. 12. 2024 Podle průzkumu Salesforce zvyšuje umělá inteligence nároky na značky. AI by před člověkem při nakupování lidé upřednostnili zejména kvůli rychlejší obsluze. Důvěra spotřebitelů ve firmy je v současnosti rekordně nízká. Rozvoj umělé inteligence přitom nároky na značky ještě zvyšuje. Podle 60 % spotřebitelů je právě kvůli AI důvěra ještě důležitější. Vyplývá to z aktuálního průzkumu… Pokračovat ve čtení DŮVĚRA ZÁKAZNÍKŮ VE FIRMY JE REKORDNĚ NÍZKÁ, AI BY VYUŽILI MLADŠÍ
JAK RŮZNÉ GENERACE SLEDUJÍ TELEVIZI
19. 10. 2024 Představte si mileniála, jak sedí před obrazovkou a přepíná kanály kabelovky, příslušníka generace X, který sleduje zápas živě na YouTube TV, a příslušníka generace Baby Boomers hltající filmy na Netflixu. Dnešní návyky při sledování médií nemusí být zrovna takové, jak byste očekávali. Než vás napadne, že se na televizi už nikdo nedívá, pojďme se podívat… Pokračovat ve čtení JAK RŮZNÉ GENERACE SLEDUJÍ TELEVIZI
VĚTŠINA MLADÝCH CHCE, ABY FIRMY DĚLALY V UDRŽITELNOSTI VÍC
7. 9. 2024 Až 69 % mladých z generace Z se domnívá, že by firmy mohly a měly dělat více, aby spotřebitelům umožnily činit udržitelnější nákupní rozhodnutí, vyplývá z průzkumu Deloitte. Fast fashion neboli rychlé módě se vyhýbá 37 % české generace Z a 33 % tuzemských mileniálů. Svůj dopad na životní prostředí se snaží aktivně minimalizovat přibližně… Pokračovat ve čtení VĚTŠINA MLADÝCH CHCE, ABY FIRMY DĚLALY V UDRŽITELNOSTI VÍC
STUDIE UK: PRŮZKUM UKÁZAL, ŽE V POSTOJÍCH K INKLUZIVITĚ SE OBJEVUJÍ JASNÉ GENERAČNÍ ROZDÍLY
20. 7. 2024 Mladší generace by rády viděly větší zastoupení v reklamě a přístupnější kreativu. Podle nového průzkumu společnosti Clear Channel UK by generace Z ráda viděla v reklamě lepší zastoupení a přístupnost, což dále poukazuje na rostoucí rozdíly mezi generačními a genderovými názory na rozmanitost a inkluzi. Studie ukazuje, že 42 % příslušníků generace Z se domnívá,… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: PRŮZKUM UKÁZAL, ŽE V POSTOJÍCH K INKLUZIVITĚ SE OBJEVUJÍ JASNÉ GENERAČNÍ ROZDÍLY
OLYMPIÁDA BOJUJE O MLADÉ DIVÁKY. SERVÍRUJE JIM VIDEO S POPULÁRNÍ ZPĚVAČKOU A LÁKÁ DO PAŘÍŽE INFLUENCERY
18. 7. 2024 Letní olympijské hry se snaží cílit na generaci Z, která sport sleduje jinak – často třeba v krátkých sestřizích místo živých přenosů. Nadcházející olympijské hry se snaží přitáhnout mladé publikum. Vysílací práva jsou zdrojem obrovských příjmů, přitom průzkumy ukazují, že jen menšina mladých se dívá na sport prostřednictvím živých přenosů. Jak tedy oslovit generaci Z? S… Pokračovat ve čtení OLYMPIÁDA BOJUJE O MLADÉ DIVÁKY. SERVÍRUJE JIM VIDEO S POPULÁRNÍ ZPĚVAČKOU A LÁKÁ DO PAŘÍŽE INFLUENCERY
GENERACE ALFA TRÁVÍ 78 % ČASU NA OBRAZOVCE U VIDEA NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH
10. 7. 2024 Zapomeňte na „Netflix and chill“, mládí podkopává celý náš profesionálně produkovaný způsob života! Už nejde o to, že by se mladí diváci „odstřihávali od kabelové televize“, ale o to, že mladší lidé hledají nové, uživatelsky přívětivější způsoby sledování televize. „Netflix and chill“ totiž u dětí není vůbec aktuální. Celá představa o tom, co je to videozábava,… Pokračovat ve čtení GENERACE ALFA TRÁVÍ 78 % ČASU NA OBRAZOVCE U VIDEA NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH
UŽ 90 PROCENT ČECHŮ POUŽÍVÁ INTERNET, VÝRAZNĚ VZROSTL POČET LIDÍ NAKUPUJÍCÍCH ONLINE
8. 7. 2024 Ve využívání internetu i sociálních sítí je česká populace nad průměrem EU. Zvyšuje se i počet nakupujících na internetu a nově do trhu začíná promlouvat generace Z. A jaké jsou další aktuální online trendy? To popisuje Vojtěch Lambert z agentury LCG New Media. Nejnovější údaje o využívání internetu v tuzemsku ukazují, že devět z deseti… Pokračovat ve čtení UŽ 90 PROCENT ČECHŮ POUŽÍVÁ INTERNET, VÝRAZNĚ VZROSTL POČET LIDÍ NAKUPUJÍCÍCH ONLINE
STUDIE USA: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE, ŽE PUBLIKUM VYHLEDÁVÁ AUTENTICKÝ MEZIKULTURNÍ OBSAH
20. 6. 2024 Podle rozsáhlé zprávy Amazon Ads chtějí nároční diváci a nakupující, aby jim značky pomáhaly rozšiřovat globální obzory a posilovat smysl pro komunitu. Mezinárodní publikum chce, aby značky reprezentovaly globální kulturu tím, že přijmou rozmanitost a zobrazí lidi s nuancemi a respektem. Jak podrobně uvádí nová zpráva Amazon Ads „From Ads to Zeitgeist“, výzkum ukazuje, že… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE, ŽE PUBLIKUM VYHLEDÁVÁ AUTENTICKÝ MEZIKULTURNÍ OBSAH
MNOHO MÝCH PŘÁTEL Z GENERACE Z NEVLASTNÍ TELEVIZI, ALE TO SE MŮŽE BRZY ZMĚNIT.
16. 6. 2024 Generace Z chce, aby televizory fungovaly mnohem víc, jako jejich telefony. Jak tedy mají výrobci televizorů inovovat, aby získali pozornost mladých spotřebitelů? Nedávno jsem nastoupil na CNET, kde se věnuji televizorům (zdravím!), a začal jsem tím, že jsem několika přátelům položil základní otázku: Co hledáte u TV, co je pro vás důležité, aby měl televizor?… Pokračovat ve čtení MNOHO MÝCH PŘÁTEL Z GENERACE Z NEVLASTNÍ TELEVIZI, ALE TO SE MŮŽE BRZY ZMĚNIT.
GEN Z A KLASICKÁ MÉDIA? LEPŠÍ, NEŽ SE ZDÁ
3. 6. 2024 Letošní Innovation Lab se zaměřil na způsoby, jak co nejefektivněji oslovit zákazníky z generace Z. Kupodivu tradiční média nedopadla špatně. Generace Z, tedy lidé narození mezi lety 1995 až 2009, postupně stárne. Její potomci dnes klidně navštěvovat mohou střední školu a tvořit nastupující generaci Alfa (narození od roku 2010). Mezi českou populací je jeden milion… Pokračovat ve čtení GEN Z A KLASICKÁ MÉDIA? LEPŠÍ, NEŽ SE ZDÁ
CO BY MOHLY TELEVIZE UDĚLAT, ABY ZÍSKALY ZPĚT MLADŠÍ DIVÁKY?
25. 5. 2024 Jak mohou televize lépe oslovit mladé lidi, které je obtížné zasáhnout, protože se odklánějí od lineárního televizního vysílání? To je již několik let velmi horké téma. Nedávné investice do online nabídek přesvědčivě naznačují, že jednou z cest k dosažení tohoto cíle je streamování. Společnost ITV, která minulý týden zveřejnila své výsledky, uvedla, že rok 2023 byl… Pokračovat ve čtení CO BY MOHLY TELEVIZE UDĚLAT, ABY ZÍSKALY ZPĚT MLADŠÍ DIVÁKY?
MLADISTVÁ A K VĚCI. JAK STVOŘIT REKLAMU PRO GEN Z
8. 4. 2024 Generace Z je jednou nohou v produktivním věku. Tvoří 40 procent spotřebitelské populace a značky by ji neměly ve své komunikaci podceňovat. Jaký je postoj mladých k reklamě, zjišťovala redakce MAM v posledním čísle MAM 15/2024. Generace Z očekává od značek autenticitu. Zapomeňte na konvenční reklamu a vytvořte obsah, který mluví jejich jazykem a respektuje… Pokračovat ve čtení MLADISTVÁ A K VĚCI. JAK STVOŘIT REKLAMU PRO GEN Z
STUDIE UK: DVĚ TŘETINY BRITŮ ZŮSTÁVAJÍ U ŽIVÉHO VYSÍLÁNÍ
30. 3. 2024 Mediální návyky s sice během let mění, ale podle nové studie stále téměř dvě třetiny (64 %) Britů sledují televizi živě, zatímco online vysílání (36 %) je pro ně volba až na druhém místě. Zpráva GWI 2024 Global Media Landscape Report říká, že televizní hity jako Zrádci (The Traitors) , uvedla BBC, ukazují, že televize… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: DVĚ TŘETINY BRITŮ ZŮSTÁVAJÍ U ŽIVÉHO VYSÍLÁNÍ
STUDIE USA: AMERIČTÍ DIVÁCI CHTĚJÍ V NAPROSTÉ VĚTŠINĚ VIDĚT VÍCE TELEVIZNÍCH POŘADŮ ZOBRAZUJÍCÍCH REALISTICKOU ROVNOVÁHU PRACOVNÍHO A OSOBNÍHO ŽIVOTA, PÉČI O RODINU A GENDEROVOU ROVNOST
8. 3. 2024 Když Hollywood na obrazovce věrně zpracovává scénáře s tematikou práce, rodiny a rovnosti pohlaví, je to dobré pro byznys. Zvyšuje tím sledovanost a angažovanost, uvádí nová výzkumná studie. Valná většina amerických diváků sledujících streamované pořady chce na obrazovce častěji vidět svůj život – práci, zvládání rodinného života a poskytování péče, a to v různorodější a ambicióznější podobě.… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: AMERIČTÍ DIVÁCI CHTĚJÍ V NAPROSTÉ VĚTŠINĚ VIDĚT VÍCE TELEVIZNÍCH POŘADŮ ZOBRAZUJÍCÍCH REALISTICKOU ROVNOVÁHU PRACOVNÍHO A OSOBNÍHO ŽIVOTA, PÉČI O RODINU A GENDEROVOU ROVNOST
JENNA STUDT Z CRITICAL MASS: JAK MOHOU ZNAČKY EFEKTIVNĚ OSLOVIT GENERACI Z?
1. 3. 2024 Jenna Studt, „social strategy director“ z Critical Mass říká v rozhovoru pro AdForum, že se zaměstnavatelé a značky k oslovení generace Z musí aktivně podílet na kultuře, udržitelnosti a společenské odpovědnosti. Generace Z nově definuje svět obsahu a komunikace, jak ho známe, prostřednictvím aktivismu, autenticity a sociálních médií. Jenna Studt, „social strategy director“ ve společnosti… Pokračovat ve čtení JENNA STUDT Z CRITICAL MASS: JAK MOHOU ZNAČKY EFEKTIVNĚ OSLOVIT GENERACI Z?
TELEVIZE JE TU PRO KAŽDOU GENERACI, BYŤ JI KONZUMUJE KAŽDÁ JINÝM ZPŮSOBEM
29. 2. 2024 Dosah lineární televize se neomezuje jen na starší spotřebitele. Data ukazují, že i mladí lidé stále sledují kvalitní televizní obsah.
MĚNÍCÍ SE ZVYKY GENERACE Z V OBLASTI SPOTŘEBY MÉDIÍ URČUJÍ TRENDY PRO OSTATNÍ VĚKOVÉ SKUPINY
15. 2. 2024 Spotřeba médií a zvyky diváků generace Z se nejen liší od ostatních generací. Podle nejnovějšího výročního průzkumu, který dnes zveřejnila společnost Hub, se zdá, že v některých ohledech určují trend i pro ostatní věkové skupiny, zejména pokud jde o způsob trávení času sledováním. Průzkum s názvem „Video Redefined“ ukázal, že generace Z věnuje stejně času… Pokračovat ve čtení MĚNÍCÍ SE ZVYKY GENERACE Z V OBLASTI SPOTŘEBY MÉDIÍ URČUJÍ TRENDY PRO OSTATNÍ VĚKOVÉ SKUPINY
