GENERÁLNÍ ŘEDITELÉ Z CELÉHO SVĚTA PŘEDPOVÍDAJÍ MEDIÁLNÍ TRENDY ROKU 2022

16. 12. 2021 Rok 2021 byl dalším nepředvídatelným rokem, protože pandemie covidu-19 a neustále se měnící opatření nadále působily chaos ve světové ekonomice. I v reklamním průmyslu došlo k různým zvratům, od sílící chytré televize až po odklad zrušení cookies třetích stran ze strany společnosti Google. Rok 2022 se zdá být stejně nepředvídatelný. Sever VideoWeek tak požádal osm generálních ředitelů, aby nám… Pokračovat ve čtení GENERÁLNÍ ŘEDITELÉ Z CELÉHO SVĚTA PŘEDPOVÍDAJÍ MEDIÁLNÍ TRENDY ROKU 2022

REKLAMA NA ROZCESTÍ – ZÍSKAT POZORNOST, NEBO ZAPRODAT DUŠI?

16. 11. 2021 Reklama stojí na rozcestí, pokud jde o hodnotu procenta zhlédnutí. Musí přijmout kvalitu pozornosti jako skutečné měřítko potenciálního dopadu na diváky a byznys.  V Clarksonu ve státě Mississippi se nachází místo, kde se zrodil mýtus o ďáblovi na rozcestí. Legenda vypráví o bluesovém hudebníkovi Robertu Johnsonovi, z něhož se stal vynikající kytarista. Stalo se to tak náhle, až se začalo… Pokračovat ve čtení REKLAMA NA ROZCESTÍ – ZÍSKAT POZORNOST, NEBO ZAPRODAT DUŠI?

KAREN NELSON-FIELD: JAKOU HODNOTU MÁ POZORNOST?

23. 9. 2020 V mediálním plánování se stále více prosazuje důraz na pozornost věnovanou reklamě, tzv. attention planning. Ambasadorkou této moderní marketingové disciplíny je australská profesorka Karen Nelson-Field, autorka knihy The Attention Economy and How Media Works. O roli pozornosti v médiích, její hodnotě a kvalitě používaných metrik v marketingu hovořila i na webináři pro společnost egta k… Pokračovat ve čtení KAREN NELSON-FIELD: JAKOU HODNOTU MÁ POZORNOST?

POŠETILOST A OTÁZKA ZA MILIARDU: STAČÍ 1,7 SEKUNDY, ABY REKLAMA ZAFUNGOVALA? NE, ALE JDE O VÍC NEŽ O FACEBOOK

12. 8. 2020 Profesorka Karen Nelson-Field provedla řadu studií na Facebooku, YouTube, Instagramu a v televizi v Austrálii i na mezinárodních trzích, kde zkoumala, jaká pozornost je věnována reklamě. Získala údaje, které odpovídají na zásadní otázku, kterou si mnoho marketérů a mediálních specialistů dosud nepokládá nebo se o ni nezajímá: Kolik času před zraky uživatelů nebo diváků reklama potřebuje, aby byla efektivní? V průměru… Pokračovat ve čtení POŠETILOST A OTÁZKA ZA MILIARDU: STAČÍ 1,7 SEKUNDY, ABY REKLAMA ZAFUNGOVALA? NE, ALE JDE O VÍC NEŽ O FACEBOOK

THINK TV REPORT: ÚČINEK VIDEO REKLAMY TRVÁ MĚSÍC

31. 7. 2019 Nový výzkum akademické profesorky marketingu Karen Nelson-Field odhaluje, do jaké míry video reklama ovlivňuje rozhodování spotřebitelů při výběru produktu až jeden měsíc po zhlédnutí reklamy. Tzv. ‘Decay Edition’ (Odeznívání účinnosti reklamy) srovnávací série profesorky Nelson-Field, zadané společností ThinkTV, obsahuje množství poznatků, které mají pomoci zadavatelům reklamy a jejich agenturám vytěžit z video reklamy to nejlepší. Profesorka Nelson-Field… Pokračovat ve čtení THINK TV REPORT: ÚČINEK VIDEO REKLAMY TRVÁ MĚSÍC

MARKETINGOVÁ SUPERSTAR MARK RITSON ODSTARTUJE V PRAZE SVOU EVROPSKOU TOUR

4. 9. 2018 Asociace komerčních televizí pokračuje ve svých osvětových aktivitách a na podzim uspořádá svou již třetí konferenci určenou marketingovým profesionálům. Tentokrát poprvé spojí své síly se slovenskou Asociáciou nezávislých rozhlasových a televíznych staníc Slovenska (ANRTS), aby společně umožnily českým a slovenským marketérům si naživo poslechnout jednu z nejvýraznějších marketingových osobností dneška, australského profesora Marka Ritsona. Kromě něj na konferenci s názvem… Pokračovat ve čtení MARKETINGOVÁ SUPERSTAR MARK RITSON ODSTARTUJE V PRAZE SVOU EVROPSKOU TOUR

REKLAMA V TV ZÍSKÁVÁ VÍCE POZORNOSTI NEŽ NA YT NEBO FB

6. 2. 2018 Vyplývá to z výzkumu, který zjišťoval provázanost mezi pozorností věnovanou reklamě a jejím vlivem na prodej zboží. Pozornost věnovaná sledování reklamy v televizi, na YouTube a na Facebooku, je v případě televize stále nejvyšší, ukázal výzkum australské profesorky Karen Nelson-Fieldové. V minulém týdnu ho představila v Praze na setkání pořádaném Asociací komerčních televizí (AKTV). Z výzkumu vyplynulo, že na televizní obrazovce aktivně sledovalo… Pokračovat ve čtení REKLAMA V TV ZÍSKÁVÁ VÍCE POZORNOSTI NEŽ NA YT NEBO FB