Štítek: kontextové cílení
INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP
28. 11. 2024 Kontext Cílem společnosti REWE bylo nahradit konvenční papírové brožury udržitelnějším způsobem komunikace s využitím digitálních prodejních kanálů při zachování výhod tradičních letáků. Zaměřila se na adresovatelnou televizi jako další prodejní kanál, který doplňuje stávající digitální řešení. Výzvou bylo přesné zobrazování reklamy na základě polohy a zobrazování digitálních letáků s místními nabídkami potenciálním zákazníkům REWE v… Pokračovat ve čtení INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP
PRODEJCI EXPERIMENTUJÍ S TZV. „SHOPPABLE“ REKLAMAMI, ZÁKAZNÍCI TENTO FORMÁT MILUJÍ
25. 11. 2024 Maloobchodníci neustále hledají způsoby, jak oslovit spotřebitele a zkrátit cestu mezi objevením produktu a jeho nákupem. Nové reklamní řešení „Shop with Max“ společnosti Warner Bros. Discovery (WBD) využívá umělou inteligenci k identifikaci položek ve filmech a televizních pořadech a vyhledávání podobných produktů v katalogu inzerentů. Diváci mohou k těmto produktům přejít naskenováním QR kódu, což… Pokračovat ve čtení PRODEJCI EXPERIMENTUJÍ S TZV. „SHOPPABLE“ REKLAMAMI, ZÁKAZNÍCI TENTO FORMÁT MILUJÍ
STUDIE USA: SLEDOVANOST CTV SE VRACÍ NA PANDEMICKÉ MAXIMUM
28. 9. 2024 Nová studie společnosti Wurl o CTV uvádí, že úroveň sledovanosti se blíží rekordním hodnotám a průměrná sledovanost se zvyšuje. Studie sledování připojených televizorů ukazuje řadu povzbudivých trendů, včetně toho, že se úroveň sledování blíží rekordním hodnotám zaznamenaným během pandemie a že průměrná sledovanost roste. Studie také poukázala na řadu přetrvávajících důvodů nespokojenosti se sledováním, včetně… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SLEDOVANOST CTV SE VRACÍ NA PANDEMICKÉ MAXIMUM
REKLAMY ZOBRAZENÉ V KONTEXTOVĚ RELEVANTNÍM OBSAHU JSOU EFEKTIVNĚJŠÍ
22. 8. 2024 Kontextová reklama může mít významný dopad na metriky kampaně napříč celým nákupním trychtýřem. To jsou závěry výzkumu, který provedla společnost VAB. Obsah má vliv na vnímání značky, o tom není sporu. 72 % spotřebitelů tvrdí, že jejich vnímání reklamy je ovlivněno okolním obsahem. 73 % spotřebitelů považuje reklamu související s okolním obsahem za přitažlivější. Dvakrát… Pokračovat ve čtení REKLAMY ZOBRAZENÉ V KONTEXTOVĚ RELEVANTNÍM OBSAHU JSOU EFEKTIVNĚJŠÍ
STUDIE USA: REKLAMY V CTV PŘITAHUJÍ VÍCE POZORNOSTI NEŽ JINÉ FORMÁTY DIGITÁLNÍHO VIDEA
10. 8. 2024 Yahoo, Omnicom a Amplified Intelligence se spojily pro účely studie, podle které poutají reklamy v propojené televizi (CTV) větší pozornost a dodávají i lepší obchodní výsledky než jiné digitální videoreklamy. Výzkum přichází v době, kdy inzerenti přelévají peníze dříve určené pro vysílání a kabelovou televizi do CTV – IAB tento týden předpověděla, že výdaje na CTV… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: REKLAMY V CTV PŘITAHUJÍ VÍCE POZORNOSTI NEŽ JINÉ FORMÁTY DIGITÁLNÍHO VIDEA
STUDIE USA A UK: 49 % SPOTŘEBITELŮ SE DOMNÍVÁ, ŽE DOKÁŽE ROZLIŠIT MEZI TRADIČNÍ A AI REKLAMOU
22. 7. 2024 49 % spotřebitelů je přesvědčeno, že dokáže rozlišit reklamy vytvořené pomocí umělé inteligence od těch, vytvořených klasicky, přičemž téměř polovina respondentů (49 %) uvedla, že je jim jedno, zda byla reklama vytvořena pomocí umělé inteligence nebo tradičními metodami, pokud vypadá autenticky. Vyplývá to z nových poznatků, které zveřejnila společnost LG Ad Solutions a které zjišťují,… Pokračovat ve čtení STUDIE USA A UK: 49 % SPOTŘEBITELŮ SE DOMNÍVÁ, ŽE DOKÁŽE ROZLIŠIT MEZI TRADIČNÍ A AI REKLAMOU
JE CTV V ROCE 2024 PRO MEDIÁLNÍ PLÁNOVAČE NEVYHNUTELNOU POLOŽKOU?
13. 6. 2024 Vzhledem k tomu, že „budoucnost televize“ patří mezi klíčové otázky, které bude naše odvětví řešit v roce 2024, rozhodli jsme se prozkoumat, proč je letos připojená televize pro mediální plánovače nejžhavějším tématem. Televizní prostředí prošlo za posledních deset let obrovským vývojem a nic nenasvědčuje tomu, že by se tento vývoj měl zpomalit. S tím, jak… Pokračovat ve čtení JE CTV V ROCE 2024 PRO MEDIÁLNÍ PLÁNOVAČE NEVYHNUTELNOU POLOŽKOU?
MEDIA CLUB SE DÍKY ZAŘAZENÍ CANAL+ DOSTÁVÁ KE SPORTU
27. 5. 2024 Zastupitelství Media Club rozšířilo nabídku svého inventory pro prodej videoreklamy o Canal+. Přináší sportovní obsah a také kvalitu zásahu, říká Petr Hatlapatka. Od začátku května se inzertní prostor zastupitelství Media Club rozšířil v rámci videoreklamy o obsah Canal+. Videoreklama se zobrazuje u zpětného přehrání televizních pořadů Canal+ Sport s přenosy z anglické Premier League, WTA,… Pokračovat ve čtení MEDIA CLUB SE DÍKY ZAŘAZENÍ CANAL+ DOSTÁVÁ KE SPORTU
STUDIE USA: POLOVINA CTV UŽIVATELŮ CHCE NAKUPOVAT PŘÍMO Z TELEVIZNÍ REKLAMY
20. 1. 2024 Podle nového výzkumu společnosti LG Ad Solutions si tři z pěti respondentů přejí, aby se jim na televizoru zobrazovaly informace o obchodech/značkách. Společnost LG Ad Solutions zveřejnila nový průzkum, podle kterého by si spotřebitelé přáli mít možnost nakupovat přímo ze svého televizoru. Nejnovější průzkum „The Shoppable TV Report: 2024 and Beyond“ zjistil, že 53 %… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: POLOVINA CTV UŽIVATELŮ CHCE NAKUPOVAT PŘÍMO Z TELEVIZNÍ REKLAMY
HBBTV MÁ BUDOUCNOST. JEJÍ VÝHODY OCEŇUJÍ DIVÁCI I INZERENTI
27. 11. 2023 Od zrodu HbbTV uplynulo už více než 20 let. Tato technologie kombinující vysílání televizního signálu a internetových služeb otevřela divákům i inzerentům zcela nový svět, který se neustále vyvíjí a zdokonaluje. a posunula možnosti televizní reklamy na vyšší úroveň.
SPOLEČNÉ SLEDOVÁNÍ POMÁHÁ ZVÝŠIT DOSAH STREAMOVÁNÍ
12. 4. 2023 Nová zpráva společností TVision Insights a Tegna ukazuje, jak velký vliv má společné sledování na sledovanost streamingu. Studie, která byla provedena na základě údajů z vlastního softwaru společnosti TVision pro měření sledovanosti podle osob, ukázala, že společnost Premion byla schopna dosáhnout 19% nárůstu oproti normám na základě metriky zvané VPVH (views per viewable household), která… Pokračovat ve čtení SPOLEČNÉ SLEDOVÁNÍ POMÁHÁ ZVÝŠIT DOSAH STREAMOVÁNÍ
STUDIE USA: SPOLEČNÝ NÁKUP VIDEOREKLAMY CTV S LINEÁRNÍ REKLAMOU JE UŽ „TÉMĚŘ BĚŽNÝ“
6. 10. 2022 Podle průzkumu společnosti PubMatic, dodavatele reklamního softwaru, je kombinace nákupu CTV/over-the-top (OTT) videoreklamy s lineárními televizními kampaněmi nebo digitálními videokampaněmi téměř běžný. Pouze 2 % inzerentů dotázaných v USA a 4 % dotázaných ve Velké Británii uvedla, že v uplynulém roce neuskutečnila žádný kombinovaný nákup CTV a lineárního videa, a podobné procento uvedlo, že ve… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SPOLEČNÝ NÁKUP VIDEOREKLAMY CTV S LINEÁRNÍ REKLAMOU JE UŽ „TÉMĚŘ BĚŽNÝ“
PROČ BUDE HRÁT V PŘÍŠTÍ SEZONĚ TELEVIZNÍ REKLAMY HLAVNÍ ROLI AD PODDING
29. 9. 2022 Jak Netflix, tak Disney Plus se vydávají cestou placené reklamy. Nový typ nákupu médií proto přibližuje zážitek z AVOD služeb jejich lineárnímu protějšku. Vyprávění na televizi připojené k internetu je prostě jednodušší… Stefanie Briec ze společnosti FreeWheel se zamýšlí nad novou technologií, která televizní reklamu pozvedne na vyšší úroveň – dynamickým ad poddingem. V článku… Pokračovat ve čtení PROČ BUDE HRÁT V PŘÍŠTÍ SEZONĚ TELEVIZNÍ REKLAMY HLAVNÍ ROLI AD PODDING
ODVĚTVÍ REKLAMY V CTV/OTT: CO NÁS ČEKÁ V ROCE 2022
15. 3. 2022 Prudký růst výdajů na reklamu v televizi připojené k internetu (CTV) láká nové hráče. Lee Smith ze společnosti Unruly zkoumá, jaký to bude mít vliv na obsah, služby a technologie této platformy. Rok 2021 byl z hlediska výdajů na reklamu rekordní a v roce 2022 se očekává ještě vyšší růst. Podle předpokladů překročí globální reklamní… Pokračovat ve čtení ODVĚTVÍ REKLAMY V CTV/OTT: CO NÁS ČEKÁ V ROCE 2022
