LES BINET: ZAMĚŘIT SE SOUČASNĚ NA BUDOVÁNÍ ZNAČKY I VÝKONNOSTNÍ MARKETING NENÍ SPRÁVNÁ CESTA

13. 7. 2024 Budování značky i výkonnostní reklama jsou sice pro růst zásadní, nicméně je chybou snažit se dělat obě věci současně, tvrdí odborník na efektivitu Les Binet. Značky, které se snaží zkombinovat reklamu zaměřenou na budování značky s výkonnostní reklamou, riskují, že se budou „plést lidem do cesty“ a budou odvádět jejich pozornost od práce, kterou je… Pokračovat ve čtení LES BINET: ZAMĚŘIT SE SOUČASNĚ NA BUDOVÁNÍ ZNAČKY I VÝKONNOSTNÍ MARKETING NENÍ SPRÁVNÁ CESTA

OMNICONNECT SE ZAMĚŘÍ NA POZORNOST, VYSTOUPÍ I KAREN NELSON-FIELD

9. 4. 2024 Druhý ročník konference OmniConnect se bude věnovat pozornosti a tomu, jak přístup zohledňující pozornost ovlivňuje kreativu, způsob komunikace a mediální plánování. Agentury Omnicomu pořádají ve čtvrtek 18. dubna druhý ročník své konference OmniConnect. Určena je klientům těchto agentur. Eventu se zúčastní celkem 250 klientů a zaměstnanců mediálních agentur OMD, PHD, Hearts&Science, dále kreativní agentury DDB… Pokračovat ve čtení OMNICONNECT SE ZAMĚŘÍ NA POZORNOST, VYSTOUPÍ I KAREN NELSON-FIELD

LES BINET: ZNAČKA V DIGITÁLNÍM VĚKU NEUMÍRÁ

11. 10. 2023 Mnoho lidí se domnívá, že budování brandu v digitálním prostředí není důležité. Opak je ale pravdou a na brandové komunikaci záleží v digitálu ještě více než v tradičních médiích, říká marketingový odborník Les Binet. Před pražské publikum se na konferenci Brand Management, pořádanou společností Blue Events, vrátili nejvýznamnější představitelé marketingu založeného na důkazech (evidence-based marketing)… Pokračovat ve čtení LES BINET: ZNAČKA V DIGITÁLNÍM VĚKU NEUMÍRÁ

ROMANIUK A BINET: MĚŘTE ZDRAVÍ ZNAČEK A DLOUHODOBÉ ÚČINKY

4. 10. 2023 Vyvarujte se chyb v měření značek, abyste dosáhli přesnějšího obrazu o jejich skutečném postavení, vzkázali účastníkům konference Brand Management Janni Romaniuk a Les Binet. O přístupu k měření značek v současném digitálním světě mluvili na konferenci Brand Management, kterou v úterý uspořádala společnost Blue Events, světově známí odborníci a zástupci tzv. marketingu založeného na důkazech… Pokračovat ve čtení ROMANIUK A BINET: MĚŘTE ZDRAVÍ ZNAČEK A DLOUHODOBÉ ÚČINKY

NA NÁLADĚ ZÁLEŽÍ: OSLOVUJTE TELEVIZNÍ DIVÁKY VE SPRÁVNÝ OKAMŽIK

30. 5. 2023 Oslovení lidí, kteří mají zrovna dobrou náladu, může zvýšit pravděpodobnost, že si lidé všimnou vašich reklam, budou se jim líbit a budou jim věřit. Proč tedy tolik marketérů ignoruje její sílu? Joanna Stanleyová se zabývá vědeckými poznatky o chování v pozadí nálady a nabízí nápady, jak optimalizovat vaši příští kampaň. V příběhu o milosrdném Samaritánovi… Pokračovat ve čtení NA NÁLADĚ ZÁLEŽÍ: OSLOVUJTE TELEVIZNÍ DIVÁKY VE SPRÁVNÝ OKAMŽIK

PĚT KLÍČOVÝCH BODŮ LESE BINETA K MAXIMALIZACI ZISKU V TĚŽKÝCH ČASECH

15. 5. 2023 Navzdory hrozbě recese nejsou marketéři úplně bezmocní, pokud jde o podporu růstu, jak vysvětluje nová série videí od renomovaného odborníka na efektivitu. Značky dnes čelí hrozbě vysoké inflace, rostoucích nákladů na reklamu a omezených obchodních investic – marketéři však mají ve svém arzenálu stále zbraně, kterými se mohou bránit. V nové sérii krátkých videí ve… Pokračovat ve čtení PĚT KLÍČOVÝCH BODŮ LESE BINETA K MAXIMALIZACI ZISKU V TĚŽKÝCH ČASECH

ÚPADEK LINEÁRNÍ TELEVIZE SE ZVELIČUJE

15. 4. 2023 Opravdu se blíží konec lineární televize? Pokud se řídíte titulky o rušení kabelovek a poklesu sledovanosti televizních stanic, určitě to moc dobře nevypadá. Společnost Insider Intelligence uvádí, že v roce 2022 bylo sledování digitálních video platforem téměř na stejné úrovni jako sledování televize, přičemž spotřebitelé sledovali digitální platformy v průměru 3 hodiny a 2 minuty… Pokračovat ve čtení ÚPADEK LINEÁRNÍ TELEVIZE SE ZVELIČUJE

BRAND RESTART: ZNAČKÁM CHYBÍ VÍC ODVAHY, KREATIVITY UBÝVÁ

21. 2. 2023 Značkám se věnovala konference Brand Restart, která se uskutečnila v minulém týdnu. Přestože řada teorií potvrzuje přínosnost zdařilé kreativity a originality k efektivitě komunikace a k dlouhodobému budování brandu, značkám v současnosti chybí víc odvahy k tomu, aby se lišily. Strategii značek se věnovala konference Brand Restart, kterou pořádala agentura Taste v minulém týdnu. „B2C… Pokračovat ve čtení BRAND RESTART: ZNAČKÁM CHYBÍ VÍC ODVAHY, KREATIVITY UBÝVÁ

REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ

1. 2. 2023 Nové důkazy ukazují, že zatímco reklamy zaměřené na prodej přinášejí jen málo dlouhodobých účinků, reklama na budování značky dosahuje obojího. O knize The Long and the Short of It (TLATSOI) a jejích autorech Peteru Fieldovi a Lesu Binetovi slyšel každý, kdo se zabývá marketingem. S blížícím se desátým výročím jejich velkolepé teorie se však důsledky… Pokračovat ve čtení REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ

REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ – TEĎ TO MŮŽETE DOKÁZAT

1. 2. 2023 Deset let od vydání knihy The Long and the Short of It nové důkazy ukazují, že zatímco reklamy zaměřené na prodej přinášejí jen málo dlouhodobých účinků, reklama na budování značky dosahuje obojího. O knize The Long and the Short of It (TLATSOI) a jejích autorech Peteru Fieldovi a Lesu Binetovi slyšel každý, kdo se zabývá… Pokračovat ve čtení REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ – TEĎ TO MŮŽETE DOKÁZAT

KLÍČOVOU SOUČÁSTÍ PŘI PLÁNOVÁNÍ KOMUNIKACE JE I POHLED NA DATA

27. 1. 2023 Bansri Shahová z britského televizního kanálu Channel 4 v rámci pokročilého certifikátu IPA v oblasti plánování komunikace zkoumá, proč vyhodnocení dat funguje nejen jako důkaz pro ospravedlnění investic do reklamy, ale také zajišťuje, že peníze jsou vynakládány co nejefektivněji, aby byl zajištěn trvalý růst značky. „Polovina mých výdajů na reklamu je zbytečná; problém je, že… Pokračovat ve čtení KLÍČOVOU SOUČÁSTÍ PŘI PLÁNOVÁNÍ KOMUNIKACE JE I POHLED NA DATA

PROČ SE VYPLATÍ DO TELEVIZE INVESTOVAT I V DOBĚ KRIZE, VYSVĚTLUJE GRAF MĚSÍCE SPOLEČNOSTI THINKBOX. 

16. 11. 2022 Vzhledem k současné celosvětové ekonomické situaci jsou rozpočty na marketing stále více pod tlakem. Každá investice musí mít svůj důvod. Proč se vyplatí do televize investovat i v době krize, vysvětluje „graf měsíce“ společnosti Thinkbox.  Na letošní konferenci IPA EffWorks Global poskytl Les Binet (vedoucí skupiny pro efektivitu společnosti adam&eveDDB) rámec pro plánování médií v… Pokračovat ve čtení PROČ SE VYPLATÍ DO TELEVIZE INVESTOVAT I V DOBĚ KRIZE, VYSVĚTLUJE GRAF MĚSÍCE SPOLEČNOSTI THINKBOX. 

SVĚT VZHŮRU NOHAMA: ANEB JAK SE ZNAČKY MOHOU ORIENTOVAT V TURBULENTNÍCH EKONOMICKÝCH ČASECH

1. 11. 2022 Na říjnových EffWorks Global 2022, prezentoval Les Binet příručku pro růst značky v turbulentních časech. Agentura adam and eve DDB spolu s IPA tuto příručku přináší a radí, jak se značkou v době krize pracovat a proč je vhodné přemýšlet dlouhodobě. Recese je za rohem a spotřebitelé si utahují opasky. Už nyní lze s jistotou… Pokračovat ve čtení SVĚT VZHŮRU NOHAMA: ANEB JAK SE ZNAČKY MOHOU ORIENTOVAT V TURBULENTNÍCH EKONOMICKÝCH ČASECH

ZÁKLADEM ÚČINNOSTI KREATIVY JE TELEVIZE

10. 3. 2021 Neoficiálně se v reklamě vždycky vědělo, že výrazná kreativita vede k úspěchu, ale mnoho důkazů pro to nebylo. Až v roce 2010 IPA a Thinkbox společně publikovaly zprávu „Spojení mezi kreativitou a účinností“ (aktualizovanou v roce 2011). Zpráva obsahovala analýzu uznávaného marketingového poradce Petera Fielda, který v ní posuzoval 435 kampaní realizovaných během šestnácti let (1994–2010). V analýze propojil databázi Gunn Report, která… Pokračovat ve čtení ZÁKLADEM ÚČINNOSTI KREATIVY JE TELEVIZE

CTV DNES A ZÍTRA: PROMĚNA PŘÍSLIBU REKLAMY V CHYTRÉ TELEVIZI VE SKUTEČNOST

24. 7. 2020 Jak je dobře známo, Binet a Field v publikaci „The Long and Short of It“ předpokládali, že pokud se značky chtějí na trhu efektivně prodávat, měly by cílit na poměr mezi budováním značky a činnostmi stimulujícími výkonnost 60:40. Dlouhou dobu se marketéři snažili získat mezi těmito dvěma aspekty ideální rovnováhu, aby efektivně zasáhli spotřebitele. A televize byla vždy zlatý… Pokračovat ve čtení CTV DNES A ZÍTRA: PROMĚNA PŘÍSLIBU REKLAMY V CHYTRÉ TELEVIZI VE SKUTEČNOST

PETER FIELD: ZNAČKY MUSÍ INVESTOVAT I V KRIZI, JINAK OSLABÍ

28. 5. 2020 Výhody investování rostou rychleji v recesi, říká na základě zkušeností z předešlé krize v letech 2008 a 2009 odborník Peter Field. Značky by v recesi neměly přestat investovat do komunikace a měly by se zaměřit především na budování značky spíš než na krátkodobou aktivaci. To je jedno z doporučení, které klientům sdělil odborník Peter Field, který se společně s Lesem Binetem dlouhodobě věnuje výzkumu efektivity komunikace. Doporučení zaznělo na… Pokračovat ve čtení PETER FIELD: ZNAČKY MUSÍ INVESTOVAT I V KRIZI, JINAK OSLABÍ

HODNOTA TELEVIZE V DOBĚ KORONAVIRU

26. 3. 2020 Televizní reklama má pro obchod důležitou roli – udržovat ho v době koronavirové krize v chodu Když je živobytí lidí v ohrožení a všichni se bojíme o své milované, všechno ostatní je tak trochu vedlejší, bezvýznamné. A tak si musím stále připomínat, že to význam má. Že život pokračuje. Nemůžeme se všichni zastavit a jen přežívat. Jak říká Robert Frost: „Chceme-li se… Pokračovat ve čtení HODNOTA TELEVIZE V DOBĚ KORONAVIRU

MARKETINGOVÁ SUPERSTAR MARK RITSON ODSTARTUJE V PRAZE SVOU EVROPSKOU TOUR

4. 9. 2018 Asociace komerčních televizí pokračuje ve svých osvětových aktivitách a na podzim uspořádá svou již třetí konferenci určenou marketingovým profesionálům. Tentokrát poprvé spojí své síly se slovenskou Asociáciou nezávislých rozhlasových a televíznych staníc Slovenska (ANRTS), aby společně umožnily českým a slovenským marketérům si naživo poslechnout jednu z nejvýraznějších marketingových osobností dneška, australského profesora Marka Ritsona. Kromě něj na konferenci s názvem… Pokračovat ve čtení MARKETINGOVÁ SUPERSTAR MARK RITSON ODSTARTUJE V PRAZE SVOU EVROPSKOU TOUR