STUDIE USA: HLAVNÍ TRENDY V OBLASTI SLEDOVÁNÍ: TRADIČNÍ TELEVIZE MÁ STÁLE NAVRCH

20. 2. 2025 Lineární televize stále patří mezi nejsilnější média. To je závěr studie provedené společností EMARKETER v loňském roce. Přestože se zvyšuje počet lidí, kteří přecházejí na televizi připojenou k internetu (CTV) a videa na sociálních sítích, většina lidí v USA stále sleduje lineární televizi. Diváci lineární televize přitom při sledování velmi pravděpodobně používají i mobilní zařízení… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: HLAVNÍ TRENDY V OBLASTI SLEDOVÁNÍ: TRADIČNÍ TELEVIZE MÁ STÁLE NAVRCH

STUDIE USA: CO NÁS SPORT MŮŽE NAUČIT O SPOLEČNÉM SLEDOVÁNÍ V TELEVIZI

17. 2. 2025 Super Bowl, v USA známý také jako „Big Game“, je obvykle jedním z nejsledovanějších televizních momentů. Ve skutečnosti měl v roce 2024 Super Bowl LVIII, v němž se utkaly týmy Kansas City Chiefs a San Francisco 49ers, největší televizní sledovanost u přenosu vysílaného jednou televizní sítí. Je to také sportovní událost, kterou diváci často sledují… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: CO NÁS SPORT MŮŽE NAUČIT O SPOLEČNÉM SLEDOVÁNÍ V TELEVIZI

KLÍČOVÉ ÚKOLY TELEVIZNÍHO ODVĚTVÍ A ZNAČEK SPOČÍVAJÍ V PODPOŘE DEMOKRACIE A DODRŽOVÁNÍ HODNOT

17. 2. 2025 V rámci webináře egta Online Talk s názvem Reklama v době gigantů: Ochrana značky, podpora demokracie, se diskutovalo o tom jak může televizní průmysl přispět k bezpečné mediální sféře a jakým způsobem mohou vydavatelé televizních programů a značky správně nastavit odpovědnou reklamu. O chvíle před kamerou se podělili Martin Andree, profesor mediálních věd na Univerzitě… Pokračovat ve čtení KLÍČOVÉ ÚKOLY TELEVIZNÍHO ODVĚTVÍ A ZNAČEK SPOČÍVAJÍ V PODPOŘE DEMOKRACIE A DODRŽOVÁNÍ HODNOT

LINEÁRNÍ TELEVIZE STÁLE V EVROPĚ PŘEDBÍHÁ STREAMING A OTT

16. 2. 2025 I přes růst sledovanosti digitálního videoobsahu se na evropském kontinentě drží lineární televize jako hlavní zdroj pro sledování videoobsahu. Lineární televize zůstává v západní Evropě největším zdrojem videoobsahu, a to i přes pozvolný pokles odsledovaných minut. Vyplývá to z analýz OTT & Video a Televizní distribuce v Evropě od společnosti Dataxis. Ze zveřejněných dat vyplývá,… Pokračovat ve čtení LINEÁRNÍ TELEVIZE STÁLE V EVROPĚ PŘEDBÍHÁ STREAMING A OTT

DOHODA O DEFINICÍCH KLÍČOVÝCH POJMŮ PRO „MULTISCREENINGOVOU“ TELEVIZNÍ REKLAMU

14. 2. 2025 Dohoda o terminologii a jejím používání pomůže zjednodušit nákup a prodej inzerátů. V době, kdy se v mediálním prostředí odehrály velké změny, které proměnily multiplatformní reklamu, se větší skupina poskytovatelů televizního vysílání spojila, aby nabídla jednotný návod na terminologii televizní reklamy na více obrazovkách. Tato snaha je důležitá, protože společně přijímané definice klíčových pojmů by… Pokračovat ve čtení DOHODA O DEFINICÍCH KLÍČOVÝCH POJMŮ PRO „MULTISCREENINGOVOU“ TELEVIZNÍ REKLAMU

STUDIE EU: TV DOMINUJE VIDEU V EVROPĚ

12. 2. 2025 Televize stále dominuje videu v Evropě, ale doba sledování na klíčových trzích klesne za 5 let o 30 až 55 milionů. Lineární televize na nejvyspělejších mediálních trzích po celém světě pomalu klesá, a to jak z hlediska času sledování, tak z hlediska generovaných příjmů. V západní Evropě je nicméně stále největším tahounem sledovanosti videoobsahu. Pro… Pokračovat ve čtení STUDIE EU: TV DOMINUJE VIDEU V EVROPĚ

STUDIE USA: STREAMOVÁNÍ I LINEÁRNÍ TELEVIZE POKOŘILY REKORDY SLEDOVANOSTI

7. 2. 2025 V druhé polovině roku 2024 vzrostl podíl streamování o 56 %, ale tradiční televize také vzrostla o 8 %, což zdůrazňuje význam živých událostí. Nové údaje společnosti Samba TV podle očekávání ukazují, že čas strávený streamováním nadále rychle roste a ve druhé polovině roku 2024 se meziročně zvýšil o 56 %. Mezitím lineární televize, která… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: STREAMOVÁNÍ I LINEÁRNÍ TELEVIZE POKOŘILY REKORDY SLEDOVANOSTI

5 ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU ZNAČKY VYUŽÍT HUMBUK KOLEM SUPER BOWLU, ANIŽ BY MUSELY KUPOVAT TELEVIZNÍ SPOT

6. 2. 2025 Super Bowl zůstává nejdražší a nejvýznamnější reklamní událostí roku – celostátní televizní spoty stojí až 8 milionů dolarů bez započtení výrobních nákladů. V době roztříštěné pozornosti a měnících se diváckých návyků však značky nepotřebují sedmimístnou částku na nákup reklamy, aby ten rozruch kolem Super Bowlu využili. Níže se podělilo pět odborníků z oboru o své… Pokračovat ve čtení 5 ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU ZNAČKY VYUŽÍT HUMBUK KOLEM SUPER BOWLU, ANIŽ BY MUSELY KUPOVAT TELEVIZNÍ SPOT

STUDIE USA: VĚTŠINA SPOTŘEBITELŮ RADĚJI SLEDUJE TELEVIZI S REKLAMAMI, POKUD JE TO LEVNĚJŠÍ

2. 2. 2025 Hub Research zjistil, že dvě třetiny diváků považují reklamy během živých přenosů za snesitelnější než reklamy během obsahu na vyžádání. Prime Video a Netflix se svým nedávným rozšířením reklamy možná něco dokázaly. Dvě třetiny televizních spotřebitelů totiž nyní tvrdí, že raději sledují levnější variantu podporovanou reklamou než dražší nabídku bez reklam, jak vyplývá z nové… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: VĚTŠINA SPOTŘEBITELŮ RADĚJI SLEDUJE TELEVIZI S REKLAMAMI, POKUD JE TO LEVNĚJŠÍ

DŮVĚRA V REKLAMU V ROCE 2024 VZROSTE, A TO DÍKY MLADŠÍM LIDEM

22. 1. 2025 Podle nového průzkumu londýnské Reklamní asociace (Advertising Assotiation) se důvěra v reklamu za posledních 12 měsíců zvýšila z 36 % na 39 %, a to především díky mladým lidem. Důvěra v reklamu vzrostla ve všech věkových skupinách, přičemž u osob ve věku 18 až 34 let došlo od roku 2022 k výraznému nárůstu (o 16… Pokračovat ve čtení DŮVĚRA V REKLAMU V ROCE 2024 VZROSTE, A TO DÍKY MLADŠÍM LIDEM

STUDIE UK: PROČ ZNAČKY SELHÁVAJÍ VE SVÝCH MEDIÁLNÍCH STRATEGIÍCH

15. 1. 2025 Nová rozsáhlá studie zjistila, že přední značky používají pro své kampaně neefektivní kombinaci mediálních kanálů, přičemž mnohé z nich optimalizují dosah namísto metrik značky, které by přinesly větší dopad. Studie Saïd Business School Oxfordské univerzity dospěla k závěru, že současné marketingové postupy „zdaleka nejsou optimální“ a že značky by mohly dosáhnout 50% nebo ještě většího… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: PROČ ZNAČKY SELHÁVAJÍ VE SVÝCH MEDIÁLNÍCH STRATEGIÍCH

CO BUDE DÁL S REKLAMOU CTV: PRŮZKUM SPOLEČNOSTI COMSCORE O STAVU PROGRAMOVÁNÍ V ROCE 2025

3. 1. 2025 Zpráva společnosti Comscore State of Programmatic 2025 odhaluje, kam budou v roce 2025 směřovat rozpočty na reklamu (CTV), jak rychle budou marketéři přecházet na reklamu bez cookies (48 % reklam bude do konce roku 2025 bez cookies) a co reklama na CTV dělá dobře (branding) a co ne (výkon). Booklet je ke stažení zdarma a… Pokračovat ve čtení CO BUDE DÁL S REKLAMOU CTV: PRŮZKUM SPOLEČNOSTI COMSCORE O STAVU PROGRAMOVÁNÍ V ROCE 2025

MLUVTE O TELEVIZI SE SPRÁVNÝMI LIDMI

19. 12. 2024 Navzdory častým kritikám lineární televize výzkumy neustále prokazují její efektivitu – a finanční analytici by si na základě těchto zjištění měli klást některé zásadní otázky, domnívá se Simon Peel, vedoucí globálního mediálního oddělení společnosti Haleon. Na nedávné konferenci Future of TV Advertising Global Simon Peel poznamenal, že digitální platformy se velmi úspěšně prosazují u CMO… Pokračovat ve čtení MLUVTE O TELEVIZI SE SPRÁVNÝMI LIDMI

CRISTAL INOVUJE VYLEPŠENÉ CÍLENÍ NA PUBLIKUM, ABY SE SNÍŽILO OPOTŘEBENÍ

9. 12. 2024 V roce 2023 se belgická značka piva Cristal snažila zvýšit pozitivní asociace a povědomí o značce tím, že zdůrazňovala místní suroviny a ekologickou energii, kterou používá při výrobě. Cílem této kampaně bylo oslovit mladší spotřebitele a minimalizovat plýtvání reklamou. Za tímto účelem Dentsu a Ads & Data ve spolupráci se společností Cristal navrhly mediální strategii… Pokračovat ve čtení CRISTAL INOVUJE VYLEPŠENÉ CÍLENÍ NA PUBLIKUM, ABY SE SNÍŽILO OPOTŘEBENÍ

GENERACE Z SLEDUJE TELEVIZI – TO JEN PLÁNOVAČI JI ŠPATNĚ SLEDUJÍ

7. 12. 2024 Úbytek lineárního vysílání a nárůst streamingu je zřejmý již několik let, přesto je mediální plánování zaměřené na vysílání stále živé. Odborníci se shodují, že je potřeba rámec, který bude vycházet z toho, jak diváci skutečně využívají televizní obsah. Je načase, aby si to mediální průmysl přiznal. Generace Z nikdy nepropadla televiznímu vysílání. A přesto televizi… Pokračovat ve čtení GENERACE Z SLEDUJE TELEVIZI – TO JEN PLÁNOVAČI JI ŠPATNĚ SLEDUJÍ

PROČ MUSÍ INZERENTI ROZUMĚT „RIZIKU KANÁLU“?

25. 11. 2024 Při hledání optimálního mediálního mixu pro kampaň si inzerenti musí být vědomi nejen typické návratnosti investic do jednotlivých kanálů, ale také pravděpodobnosti, že dosáhnou této úrovně – to je prvek rizika. Co je to riziko kanálu? Zpráva Profit Ability 2 od společnosti Thinkbox vysvětluje, že každý mediální kanál má různou úroveň kolísání kolem průměrné návratnosti… Pokračovat ve čtení PROČ MUSÍ INZERENTI ROZUMĚT „RIZIKU KANÁLU“?

FAST NA VZESTUPU: PROČ EVROPA VÍTÁ BEZPLATNOU STREAMOVANOU TELEVIZI PODPOROVANOU REKLAMOU?

24. 11. 2024 V říjnu se na veletrhu MIPCOM v Cannes sešli zástupci televizního průmyslu. A jedním z témat byl i růst FAST, který se již neomezuje pouze na USA. Motto FAST zní: „Naším posláním je bavit celou planetu!“ Jak je na tom Evropa, pokud jde o FAST, ve srovnání s USA? V USA jsou kanály FAST (bezplatné… Pokračovat ve čtení FAST NA VZESTUPU: PROČ EVROPA VÍTÁ BEZPLATNOU STREAMOVANOU TELEVIZI PODPOROVANOU REKLAMOU?

TELEVIZE SLAVÍ SVŮJ DEN. I V ROCE 2024 ZŮSTÁVÁ SPOLEHLIVÝM SPOLEČNÍKEM A PRŮVODCEM ŽIVOTEM MODERNÍHO ČLOVĚKA

21. 11. 2024 Každý rok 21. listopadu slavíme Světový den televize, který připomíná nezastupitelnou roli tohoto média v našem životě. Jak televize i dnes formuje naši společnost a proč je důležité si její význam připomínat?