KONFERENCE NEXTV AD: RŮST TELEVIZNÍHO TRHU TÁHNOU PŘÍJMY Z REKLAMY NA VOD SLUŽBÁCH, ROZVOJ ADRESOVATELNÉ REKLAMY I NÁSTUP FAST CHANNELS
22. 5. 2023 V půlce května proběhla v Praze série mezinárodních konferencí Nextv Ad Europe a Nextv Series Europe pořádaná společností Dataxis, jejichž partnerem byla také Asociace komerčních televizí (AKTV). První den eventu Nextv Ad Europe se zaměřil na nejnovější vývoj v oblasti televizní reklamy, inovace reklamních formátů i jejich distribuci a také způsoby integrace programatických reklamních strategií… Pokračovat ve čtení KONFERENCE NEXTV AD: RŮST TELEVIZNÍHO TRHU TÁHNOU PŘÍJMY Z REKLAMY NA VOD SLUŽBÁCH, ROZVOJ ADRESOVATELNÉ REKLAMY I NÁSTUP FAST CHANNELS
DAVID BAUCKMANN: KDY BUDOU MÍT TELEVIZNÍ PLÁNOVAČI VOLNĚJŠÍ RUCE PRO ONLINE?
19. 5. 2023 Televizní planneři pláčou nad nedostatkem impresí TV reklamy. Přitom na internetu jsou mraky videoploch a reklama u nich není zdaleka vyprodána. V čem je tedy zakopaný pes? Existuje určitě více důvodů, ale zde se budu zabývat jen pohledem kvality, píše v komentáři David Bauckmann, CTO společnosti Impression Media. Televizní obsah je vysoké úrovně a zpravidla… Pokračovat ve čtení DAVID BAUCKMANN: KDY BUDOU MÍT TELEVIZNÍ PLÁNOVAČI VOLNĚJŠÍ RUCE PRO ONLINE?
NOVÁ ÉRA NADŘAZENÉ TELEVIZE
2. 5. 2023 Svět televize je v dnešní době dynamickým místem. Streamování pořadů, filmů, sportovních přenosů a videoher přes internet je na vzestupu. Samotné televize jsou stále lepší a lepší, mají větší obrazovky a vyšší rozlišení. A to nejlepší na tom je, že jsou také stále levnější. Jak nazvat tento rychle se rozvíjející svět sledování dlouhých i krátkých… Pokračovat ve čtení NOVÁ ÉRA NADŘAZENÉ TELEVIZE
JAK EFEKTIVNĚ KOMBINOVAT KAMPANĚ NA LINEÁRNÍ TELEVIZI A STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH
18. 4. 2023 Dnešní marketéři sestavují mediální plány tak, aby drželi krok se změnami ve zvyklostech spotřebitelů při sledování videa. Plánování investic do videa však může být někdy matoucí, protože v novinových článcích se objevují zavádějící titulky o klesající sledovanosti televize a názory, že streamovací platformy jsou jediným způsobem, jak oslovit mladé publikum. Toto vyprávění bohužel pomíjí nové… Pokračovat ve čtení JAK EFEKTIVNĚ KOMBINOVAT KAMPANĚ NA LINEÁRNÍ TELEVIZI A STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH
ÚPADEK LINEÁRNÍ TELEVIZE SE ZVELIČUJE
15. 4. 2023 Opravdu se blíží konec lineární televize? Pokud se řídíte titulky o rušení kabelovek a poklesu sledovanosti televizních stanic, určitě to moc dobře nevypadá. Společnost Insider Intelligence uvádí, že v roce 2022 bylo sledování digitálních video platforem téměř na stejné úrovni jako sledování televize, přičemž spotřebitelé sledovali digitální platformy v průměru 3 hodiny a 2 minuty… Pokračovat ve čtení ÚPADEK LINEÁRNÍ TELEVIZE SE ZVELIČUJE
UK: VÝDAJE B2B NA TELEVIZNÍ REKLAMU SE OD ROKU 2018 ZDVOJNÁSOBILY
13. 4. 2023 Za růstem výdajů na reklamu v odvětví B2B stojí především demokratizace softwaru pro malé a střední podniky, kdy se v loňském roce mezi deseti největšími zadavateli B2B reklamy v televizi objevily webhostingové společnosti Ionos By 1&1 a GoDaddy, stejně jako značky finančních služeb Sage a Intuit. Podle údajů společnosti Nielsen, které týdeníku Marketing Week exkluzivně… Pokračovat ve čtení UK: VÝDAJE B2B NA TELEVIZNÍ REKLAMU SE OD ROKU 2018 ZDVOJNÁSOBILY
STUDIE USA: TÉMĚŘ DEVĚT Z DESETI INTERNETOVÝCH DOMÁCNOSTÍ V USA MÁ PŘEDPLACENÉ STREAMOVANÉ VIDEO
3. 4. 2023 Nové údaje z průzkumu společnosti Parks Associates ukazují, že předplacené videoslužby jsou v amerických domácnostech téměř všudypřítomné. 87 % amerických internetových domácností má alespoň jednu předplacenou službu OTT. Sílení hesel je také velmi rozšířené – 40 % domácností sdílí přihlašovací údaje. Podle společnosti Parks Associates sdílejí hesla ke službám dva z pěti uživatelů, v roce… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: TÉMĚŘ DEVĚT Z DESETI INTERNETOVÝCH DOMÁCNOSTÍ V USA MÁ PŘEDPLACENÉ STREAMOVANÉ VIDEO
PROČ JE TEĎ NEJLEPŠÍ CHVÍLE PRO DOHODU O MĚŘENÍ NAPŘÍČ MEDII
20. 3. 2023 Tlak na lepší crossmediální měření sílí a nyní je klíčový okamžik dohodnout se na pěti společných zásadách, aby se vyhovělo potřebám obchodníků a zlepšila se zkušenost spotřebitelů s reklamou. Zamyslete se chvíli nad tím, co a jak sledujete. Stejně jako já jste pravděpodobně v posledních letech dost změnili své návyky při sledování, a přestože sledujeme… Pokračovat ve čtení PROČ JE TEĎ NEJLEPŠÍ CHVÍLE PRO DOHODU O MĚŘENÍ NAPŘÍČ MEDII
NEJVĚTŠÍ POZORNOST DIVÁK VĚNUJE TELEVIZNÍ REKLAMĚ
5. 3. 2023 Co v dnešní době představuje pozornost a proč je důležitá i pro zadavatele televizní reklamy? Na tyto otázky odpovídá kompilace faktů získaných celosvětově z výzkumů společnosti The Global TV Group. V dnešní digitální době, která je plná různých impulsů, se pozornost v reklamě stala rozhodujícím faktorem. Firmy se snaží navázat kontakt se svými cílovými skupinami,… Pokračovat ve čtení NEJVĚTŠÍ POZORNOST DIVÁK VĚNUJE TELEVIZNÍ REKLAMĚ
TELEVIZNÍ REKLAMA NENÍ MRTVÁ; VSAĎTE NA EFEKTIVNÍ STRATEGIE
18. 2. 2023 Sjednocení těch nejlepších, pro značku bezpečných lineárních a digitálních strategií je nová reklamní realita, tvrdí technologický ředitel společnosti Ampersand Gerrit Niemeijer. V dnešním reklamním světě se značky čím dál častěji snaží zavádět přesné cílení u nákupů médií, aby maximalizovaly hodnotu investic do dat a zlepšily výkonnost. Marketéři se proto od svých digitálních týmů učí kupovat inventory… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ REKLAMA NENÍ MRTVÁ; VSAĎTE NA EFEKTIVNÍ STRATEGIE
TELEVIZNÍ SLEDOVANOST SE LONI VRÁTILA NA ÚROVEŇ PŘED PANDEMIÍ
16. 2. 2023 Čeští diváci strávili loni před obrazovkou každý den v průměru 3 hodiny a 25 minut. Bylo to téměř stejně jako před nástupem pandemie covid-19. Průměrná denní doba televizní sledovanosti (ATS) se v roce 2022 vrátila v Česku na úroveň z doby před pandemií covid-19. Ukazuje to srovnání zastupitelství Atmedia, které na českém trhu vychází z… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ SLEDOVANOST SE LONI VRÁTILA NA ÚROVEŇ PŘED PANDEMIÍ
JAK DIVÁCI GENERACE Z DOSPÍVAJÍ, TELEVIZE NABÝVÁ NA VÝZNAMU
8. 2. 2023 Věkové demografické rozdíly na televizním trhu nejsou nic nového. Studie společnosti Horowitz Research sledovala životní styl generace Z ve vztahu k médiím a zjistila významné rozdíly dokonce v rámci jedné skupiny. Mediální životní styl příslušníků generace Z ve věku 18-24 let se od jejich mladších protějšků liší. Legenda grafu: Používám a platím sám-Používám a platí… Pokračovat ve čtení JAK DIVÁCI GENERACE Z DOSPÍVAJÍ, TELEVIZE NABÝVÁ NA VÝZNAMU
SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍ OBRAZOVKY V GENERACI Z KLESÁ
10. 1. 2023 Lidé mezi 13 a 24 lety tráví sledováním televizních pořadů pouze 17 % času. To svědčí o existenční změně v zábavním ekosystému, o níž mluví Hub. Nový průzkum upozorňuje na generační posun ve významu televizní obrazovky a sledování tradiční televize mezi mladšími diváky ve věku 13-24 let, tedy kohorty tzv. generace Z. Společnosti Hub zjistila,… Pokračovat ve čtení SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍ OBRAZOVKY V GENERACI Z KLESÁ
MÉDIA 2022: ROZMACH VOD, TLAK NA NÁKLADY I LEGISLATIVNÍ BOJ
30. 12. 2022 Sotva se mediální trh otřepal z covidového útlumu, začaly se projevovat dopady ekonomického vývoje a rostoucích nákladů. Několik tištěných médií skončilo, naopak se podle očekávání rozvíjely služby VOD. I to médiím přinesl rok 2022. Mediální trh se v právě končícím roce vrátil po covidovém útlumu k růstu, který ale v jeho druhé polovině vystřídaly obavy… Pokračovat ve čtení MÉDIA 2022: ROZMACH VOD, TLAK NA NÁKLADY I LEGISLATIVNÍ BOJ
MÉDIA O VÁNOCÍCH: HLAVNĚ TELEVIZE, PAK ČETBA KNIH A VIDEA
22. 12. 2022 Sledování televize je s náskokem nejoblíbenější vánoční mediální aktivitou Čechů. Nejčastěji se sledují české pohádky a české filmy, Nejoblíbenějším titulem je pohádka Tři oříšky pro Popelku. Sledování televize je s náskokem nejoblíbenější vánoční mediální aktivitou Čechů. I o letošních svátcích plánuje většina (81 %) sledovat televizi. Zhruba dvě pětiny chtějí během těchto svátků číst knihy.… Pokračovat ve čtení MÉDIA O VÁNOCÍCH: HLAVNĚ TELEVIZE, PAK ČETBA KNIH A VIDEA
BVOD JE „NEJMENĚ RIZIKOVÁ“ INVESTICE DO VIDEOREKLAMY
30. 11. 2022 Podle nové studie zadané společností Thinkbox nabízí video na vyžádání (BVOD) předvídatelnou návratnost, přírůstkový dosah a zvyšuje účinnost lineárních kampaní. Bylo zjištěno, že BVOD nabízí „nejpředvídatelnější výnosy“ s nejmenším rozdílem mezi nejlepšími a nejhoršími výsledky v databázi. Tento formát zaznamenal rozdíl 20 % oproti mediánu návratnosti, těsně následován lineární televizí s odchylkou 24 %. Ze… Pokračovat ve čtení BVOD JE „NEJMENĚ RIZIKOVÁ“ INVESTICE DO VIDEOREKLAMY
TELEVIZE JE O KROK NAPŘED: ČEŠI SI NEJVÍCE PAMATUJÍ TELEVIZNÍ REKLAMNÍ KAMPANĚ, VYPLÝVÁ Z ČESKÉ EDICE STUDIE TRACK THE SUCCESS
22. 11. 2022 Televizní kampaně jsou pro české diváky a uživatele internetu nejvíce zapamatovatelné. Ve srovnání se stejnými spoty odehranými v televizních archivech, na YouTube a Facebooku si je Češi vybavují nejlépe, vyplývá ze studie Track the Success, kterou provedla Asociace komerčních televizí (AKTV) ve spolupráci se společností Eye Square.
CO NÁS MŮŽE 25 LET PLACENÉHO VYHLEDÁVÁNÍ NAUČIT O BUDOUCNOSTI TELEVIZNÍ REKLAMY
21. 11. 2022 V amerických domácnostech byla televize vždy nejdůležitější a nejmocnější obrazovkou. Dokonce víme, že i přes pokračující trend rušení předplatného vícekanálových televizních služeb zůstávají spotřebitelé naladění – v současnosti na televizi připojenou k internetu (CTV). K roku 2020 připadalo více než 63 % veškerého času věnovaného sledování televize v USA na streamovací služby. Čím dál více spotřebitelů je… Pokračovat ve čtení CO NÁS MŮŽE 25 LET PLACENÉHO VYHLEDÁVÁNÍ NAUČIT O BUDOUCNOSTI TELEVIZNÍ REKLAMY
