TELEVIZE MIZÍ Z ŽEBŘÍČKU NEJOBLÍBENĚJŠÍCH MEDIÁLNÍCH KANÁLŮ MARKETÉRŮ
22. 9. 2023 Televize, tradiční pilíř reklamních kampaní, letos vypadla z žebříčku nejlépe hodnocených mediálních kanálů u marketérů a klesla z třetího místa v roce 2022 na 12. místo v roce 2023. Vyplývá to ze čtvrté výroční globální zprávy Media Reactions společnosti Kantar, která také zjistila, že preference týkající se televizního sponzoringu klesly mezi marketéry z 12. na… Pokračovat ve čtení TELEVIZE MIZÍ Z ŽEBŘÍČKU NEJOBLÍBENĚJŠÍCH MEDIÁLNÍCH KANÁLŮ MARKETÉRŮ
FÉNIX MÉDIA SE ZAMĚŘÍ NA MEDIÁLNÍ TALENTY BUDOUCNOSTI
22. 9. 2023 Druhé setkání Fénix Media o budoucnosti českých médií se zaměří na talenty české mediální scény. Druhá kvartální debata Fénix Média se uskuteční ve středu 27. září. Její podtitul zní Generation Next a zaměří se na mediální talenty budoucnosti. Setkání otevře jako klíčový řečník Michal Ptáček, CEO a zakladatel CzechCrunch. Následovat bude panelová diskuse o budoucnosti… Pokračovat ve čtení FÉNIX MÉDIA SE ZAMĚŘÍ NA MEDIÁLNÍ TALENTY BUDOUCNOSTI
NASTUPUJE GENERACE ALFA: SUPERINFORMOVANÁ A STÁLE ONLINE
17. 8. 2023 Do hledáčku marketérů začíná pomalu dorůstat generace alfa, kterou lze definovat jako sociální, globální a mobilní. Pro značky začíná dorůstat nový objekt zájmu – generace alfa zahrnující děti narozené po roce 2010, tedy po roce, kdy byl na trh uveden první iPad. Již příští rok se tato generace stane nejsilnější v populaci, kdy by měla… Pokračovat ve čtení NASTUPUJE GENERACE ALFA: SUPERINFORMOVANÁ A STÁLE ONLINE
GWI: REPORT O GLOBÁLNÍ SPOTŘEBĚ MÉDIÍ
9. 6. 2023 Společnost GWI představila svůj nový report o celosvětové spotřebě médií. Podle údajů společnosti roste používání chytrých zařízení (televize, náramky a hodinky), které bylo nastartováno celosvětovou pandemií. Od roku 2019 vzrostlo vlastnictví těchto zařízení o 41 %. Dalším zajímavým poznatkem je sledování televize prostřednictvím herních zařízení, které rok od roku roste o 15 %. Vývoj času… Pokračovat ve čtení GWI: REPORT O GLOBÁLNÍ SPOTŘEBĚ MÉDIÍ
CO MŮŽE RODIČOVSTVÍ MILENIÁLŮ NAPOVĚDĚT O GENERACI ALPHA
17. 5. 2023 Mladí rodiče z generace mileniálů jsou první generací, která vyrostla v digitálním světě – a své znalosti z digitálního života přitom využívají i v přístupu k výchově. Výsledkem roční studie společnosti Beano Brain, která vychází z více než 200 hodin osobních rozhovorů a průzkumu mezi 2 000 rodiči, je zpráva Raising Alpha: How Millennial Parenting… Pokračovat ve čtení CO MŮŽE RODIČOVSTVÍ MILENIÁLŮ NAPOVĚDĚT O GENERACI ALPHA
AKA: TRH REKLAMY LETOS ČEKÁ RŮST, ALE POMALEJŠÍ
16. 5. 2023 Podle odhadu AKA dosahuje trh marketingové komunikace výše 136 miliard korun. Trh marketingové komunikace v České republice dosahuje výše 136 miliard. Takový je podle výzkumu společnosti Nielsen realizovaného pro Asociaci komunikačních agentur (AKA) expertní odhad čistých marketingových investic. Podle výzkumu investice v letošním roce dále meziročně vzrostou, a to o 4,8 %. Oproti očekáváním se… Pokračovat ve čtení AKA: TRH REKLAMY LETOS ČEKÁ RŮST, ALE POMALEJŠÍ
OBAVY O NEZÁVISLOST MÉDIÍ V ZEMÍCH STŘEDNÍ EVROPY SE ZVÝŠILY
2. 5. 2023 Výsledky výzkumu veřejného mínění o svobodě médií v Polsku, Česku, Slovensku a v Maďarku představil výbor pro redakční nezávislost za podpory Reportérů bez hranic a Bakalovy nadace. Realizovala ho agentura Median. Naprostá většina veřejnosti v zemích střední Evropy (Česko, Slovensko, Polsko, Maďarsko) uznává důležitost nezávislých médií, zároveň ale vnímá zhoršující se dopady vlastníků médií a… Pokračovat ve čtení OBAVY O NEZÁVISLOST MÉDIÍ V ZEMÍCH STŘEDNÍ EVROPY SE ZVÝŠILY
SPIR: INTERNET JE „NEPOCHYBNĚ“ PRVNÍ, INVESTICE LONI VZROSTLY O 18 %
17. 4. 2023 Investice do online reklamy v tuzemsku v roce 2022 meziročně vzrostly o 18 % a vystoupaly na 57 mld. Kč. Podle profesního sdružení SPIR je online nejsilnějším mediatypem na českém trhu. V roce 2022 dosáhly výdaje do online reklamy téměř 57 miliard korun, což bylo meziročně o 18 % víc. Jde o součet ceníkových a… Pokračovat ve čtení SPIR: INTERNET JE „NEPOCHYBNĚ“ PRVNÍ, INVESTICE LONI VZROSTLY O 18 %
POTŘEBUJETE SNÍŽIT VÝDAJE NA REKLAMU? VÝZKUM SPOLEČNOSTI KANTAR DOPORUČUJE, CO URČITĚ NEŠKRTAT
14. 4. 2023 Televize je skvělá sama o sobě, ale ještě cennější je v kombinaci, která zvyšuje účinnost ostatních médií.“ Marketingová organizace televizního průmyslu ThinkTV si u společnosti Kantar objednala výzkum, který má přednést možnosti, které mají marketéři k dispozici, pokud potřebují během roku 2023 snížit rozpočet na reklamu. „Pokud se spotřebitelské výdaje sníží a inflace se zvýší,… Pokračovat ve čtení POTŘEBUJETE SNÍŽIT VÝDAJE NA REKLAMU? VÝZKUM SPOLEČNOSTI KANTAR DOPORUČUJE, CO URČITĚ NEŠKRTAT
4 SKUTEČNOSTI, KTERÉ BUDOU FORMOVAT TELEVIZNÍ REKLAMU V ROCE 2023
25. 1. 2023 Každý rok přináší příležitost nastavit nový směr a rok 2023 nebude žádnou výjimkou. Veletrh CES je místo, kde se každý leden rodí budoucnost médií. Funguje jako průvodce, který nákupčím a prodejcům pomáhá plavat nebo tonout při plavbě ve vodách nového roku. Lídři v odvětví letos na veletrhu diskutovali o tom, co je nového a co nás v… Pokračovat ve čtení 4 SKUTEČNOSTI, KTERÉ BUDOU FORMOVAT TELEVIZNÍ REKLAMU V ROCE 2023
MÉDIA 2022: ROZMACH VOD, TLAK NA NÁKLADY I LEGISLATIVNÍ BOJ
30. 12. 2022 Sotva se mediální trh otřepal z covidového útlumu, začaly se projevovat dopady ekonomického vývoje a rostoucích nákladů. Několik tištěných médií skončilo, naopak se podle očekávání rozvíjely služby VOD. I to médiím přinesl rok 2022. Mediální trh se v právě končícím roce vrátil po covidovém útlumu k růstu, který ale v jeho druhé polovině vystřídaly obavy… Pokračovat ve čtení MÉDIA 2022: ROZMACH VOD, TLAK NA NÁKLADY I LEGISLATIVNÍ BOJ
MÝTUS „ZBYTNÉHO“ MARKETINGU. PROČ SE FIRMÁM V ČASECH EKONOMICKÉ RECESE VYPLÁCÍ INVESTICE DO PROPAGACE?
27. 10. 2022 Odborníci se shodují, že v období recese inzerovat vyloženě musíte. Jaké hodnoty by v reklamě v těžším období neměly chybět? A jak vypadají některé konkrétní příklady televizních reklam, u kterých se dá očekávat, že se u diváků setkají s úspěchem?
STUDIE UK „ADNORMAL BEHAVIOR“ ANEB JAK MARKETÉŘI VNÍMAJÍ KONZUMACI MÉDIÍ
24. 9. 2022 Nová studie společnosti Thinkbox zkoumá, jak se změnilo vnímání konzumace médií samotnými mediálními a marketingovými pracovníky. Znalosti odborníků stále nejsou optimální, ale jejich chápání spotřeby médií v britské veřejnosti se zlepšilo. Dobré pochopení ukazuje u spotřeby televizního vysílání u veřejnosti, nicméně TikTok a SVOD masivně nadhodnocuje. Od první studie Thinkboxu “Ad Nation”, která zkoumala rozdíly ve… Pokračovat ve čtení STUDIE UK „ADNORMAL BEHAVIOR“ ANEB JAK MARKETÉŘI VNÍMAJÍ KONZUMACI MÉDIÍ
TŘI CHYBY EFEKTIVITY
5. 9. 2022 Kritici tradičních mediálních kanálů tvrdí, že jsou nehospodárné a drahé. Ale tyto kritiky jsou od základu chybné – spíše než o slabosti svědčí o síle, prohlašuje Alex Murrell, ředitel strategie společnosti Epoch. Žijeme v éře efektivity. Místo abychom usilovali o větší dílo, usilujeme o jeho větší výkonnost. Místo abychom maximalizovali dopad, minimalizujeme plýtvání. Před sto lety… Pokračovat ve čtení TŘI CHYBY EFEKTIVITY
STUDIE „MAPPING THE MOODS“ ODHALUJE RELEVANCI KONTEXTU PŘI SLEDOVÁNÍ MÉDIÍ
25. 7. 2022 Technologický vývoj ve světě médií má vliv i na jejich sledování. Důkaz o nových způsobech spotřeby videí u rozšířené populace přinesla nová studie zadaná společností Screenforce. Zvažování těchto vzorců používání a konzumace videa totiž může být užitečným doplňkem mediálního plánování.
MEDIÁLNÍ INVESTICE BYLY VYŠŠÍ I V KVĚTNU, RŮST ALE ZPOMALIL
20. 6. 2022 Meziroční růst reklamních investic do médií pokračoval i v květnu, byl ale nižší než v předcházejícím měsíci. Monitorovaný objem reklamních investic do médií dosáhl v letošním květnu meziročního navýšení o 7 %. Také v pátém letošním měsíci si tak reklamní trh podle dat Ad Intel od Nielsen Admosphere polepšil. Ve srovnání s dubnem, který vykázal… Pokračovat ve čtení MEDIÁLNÍ INVESTICE BYLY VYŠŠÍ I V KVĚTNU, RŮST ALE ZPOMALIL
PRŮZKUM: ČEŠI POVAŽUJÍ NEZÁVISLOST MÉDIÍ ZA DŮLEŽITOU
26. 4. 2022 Průzkum v zemích Visegrádské čtyřky zjistil, že veřejnost podporuje opatření EU týkající se svobody médií. První komplexní průzkum postojů veřejnosti ke svobodě médií v Česku, Maďarsku, Polsku a na Slovensku ukázal, že 52 % lidí je znepokojeno stavem svobody médií ve své zemi. 71 % respondentů podporuje přísnější vnitrostátní právní předpisy na ochranu nezávislosti médií,… Pokračovat ve čtení PRŮZKUM: ČEŠI POVAŽUJÍ NEZÁVISLOST MÉDIÍ ZA DŮLEŽITOU
PŘEHLED ČESKÉHO MEDIÁLNÍHO TRHU V ROCE 2021
4. 4. 2022 Mediaguru sdílí souhrnný pohled na vývoj jednotlivých mediatypů v roce 2021, tedy v druhém „covidovém“ roce. Základní trendy sledovanosti médií v roce 2021 Dosah televizního vysílání je v Česku stále vysoký a v loňském roce se zvýšil jak celkový zásah v populaci České republiky, tak doba strávená před televizní obrazovkou. Ta se vyšplhala na více než 4 hodiny denně, televize měsíčně zasáhne 8,4 mil. Čechů… Pokračovat ve čtení PŘEHLED ČESKÉHO MEDIÁLNÍHO TRHU V ROCE 2021
