STUDIE THINKBOX: JAK DLOUHO TRVÁ, NEŽ SE OBJEVÍ ZISKY Z REKLAMY?
24. 4. 2024 Reklama má průměrnou krátkodobou návratnost zisku 1,87 libry na každou investovanou libru, a ta se ještě po započtení trvalých účinků zvýší až na 4,11 libry! Nová rozsáhlá studie britské společnosti Thinkbox dospěla k závěru, že 58 % celkového zisku z reklamy se dostaví po prvních 13 týdnech. Studie Profit Ability 2: the new business case… Pokračovat ve čtení STUDIE THINKBOX: JAK DLOUHO TRVÁ, NEŽ SE OBJEVÍ ZISKY Z REKLAMY?
NA EFEKTIVITU TELEVIZE MÁ VLIV VÍCE FAKTORŮ NEŽ JEN CENA
21. 12. 2023 Thinkbox upozorňuje na data indikující, že lineární televizní reklama od roku 2019 zdražila o 20 %, nikoli o 50 %, a naznačuje, že cena je sice důležitým faktorem účinnosti televize, ale je potřeba vzít v úvahu i další faktory. Je jen málo věcí, které nesnášíme více než když někdo, koho si vážíme, řekne něco, s… Pokračovat ve čtení NA EFEKTIVITU TELEVIZE MÁ VLIV VÍCE FAKTORŮ NEŽ JEN CENA
BVOD PATŘÍ V PLÁNU NA PRVNÍ MÍSTO
3. 12. 2023 Matt Hill z Thinkboxu zpochybňuje, jakým způsobem společnost ViewersLogic interpretuje dopad BVOD, a poukazuje na to, že zakládat rozhodnutí o plánování pouze na době sledování je chybný přístup. Zásadní je kvalita. Společnost ViewersLogic tvrdí, že televize na vyžádání (BVOD) nepřidává kampaním, které již mají v plánu lineární vysílání a YouTube, „podstatný čas sledování“. Tento závěr… Pokračovat ve čtení BVOD PATŘÍ V PLÁNU NA PRVNÍ MÍSTO
JAK MŮŽE TELEVIZNÍ REKLAMA PODPOŘIT RŮST NAD RÁMEC „VÝKONNOSTNÍHO“ MARKETINGU?
13. 11. 2023 Matt Hill, ředitel výzkumu a plánování ve společnosti Thinkbox, marketingové organizaci pro televizní vysílání ve Velké Británii, která pomáhá inzerentům vytěžit ze současné televize maximum, hovoří o možnosti, jak mohou společnosti prostřednictvím nízkonákladových televizních reklam oslovit cílové, lokalizované firmy. 1) Poslední dobou je preferovaným řešením B2B společností při uvádění nových produktů či služeb na trh… Pokračovat ve čtení JAK MŮŽE TELEVIZNÍ REKLAMA PODPOŘIT RŮST NAD RÁMEC „VÝKONNOSTNÍHO“ MARKETINGU?
MATT HILL: VĚNUJTE POZORNOSTI ALESPOŇ MALOU POZORNOST
3. 9. 2023 O pozornost svých zákazníků usilují značky i média. Matt Hill, ředitel výzkumu a plánování společnosti Thinkbox, považuje pozornost za velmi aktuální téma, kterému se vyplatí věnovat v marketingových i vědeckých výzkumech. Výsledky vlastního výzkumu zajímavé pro praktické využití představil loni na pražské konferenci ScreenVoice Talks pořádané Asociací komerčních televizí. Společnost Thinkbox založily a financují komerční televize… Pokračovat ve čtení MATT HILL: VĚNUJTE POZORNOSTI ALESPOŇ MALOU POZORNOST
SUPERMARKETY INVESTUJÍ DO TELEVIZE, ABY ZVÝŠILY SVŮJ PODÍL NA TRHU
16. 4. 2023 Údaje, které byly exkluzivně poskytnuty týdeníku Marketing Week, ukazují, že Aldi a Lidl zvyšují své investice do televizní reklamy mnohem dříve než jejich konkurenti a stále zvyšují svůj podíl na trhu. Aldi a Lidl zdvojnásobily výdaje na televizní reklamu, protože nadále využívají poptávku spotřebitelů po levnějších potravinách, přičemž oba supermarkety utratily v lednu letošního roku… Pokračovat ve čtení SUPERMARKETY INVESTUJÍ DO TELEVIZE, ABY ZVÝŠILY SVŮJ PODÍL NA TRHU
TELEVIZE JAKO VÝHODNÝ OBCHOD S POZORNOSTÍ
21. 12. 2022 Je těžké číst o televizní reklamě neuvěřitelná pozitiva, a přece být nucen s nimi polemizovat. Ale někdy je to třeba, říká Matt Hill ze Thinkboxu. Poslední článek Mika Folletta ze společnosti Lumen nazvaný Proč televize vypadá jako „výhodný obchod s pozorností“ byl nabitý pozitivy o televizní reklamě. Proč tedy neslavím? Trochu ano, ale ne tak docela.… Pokračovat ve čtení TELEVIZE JAKO VÝHODNÝ OBCHOD S POZORNOSTÍ
PROČ BY MĚLI E-COMMERCE MARKETÉŘI EXPERIMENTOVAT S FORMÁTY A SPOLUPRACOVAT S KREATIVNÍMI PARTNERY
6. 12. 2022 Televizní reklama se po pandemii vrátila jako žádoucí marketingový formát. Nový průzkum od Thinboxu vysvětluje, proč je tato reklama tak úspěšná, jak je efektivní z hlediska nákladů a jak mohou marketéři nastalou změnu využít. Pandemie ztížila růst elektronického obchodování, a online podniky se proto stále častěji obracejí k televizi, aby zvýšily růst. Ředitel pro výzkum… Pokračovat ve čtení PROČ BY MĚLI E-COMMERCE MARKETÉŘI EXPERIMENTOVAT S FORMÁTY A SPOLUPRACOVAT S KREATIVNÍMI PARTNERY
BVOD JE „NEJMENĚ RIZIKOVÁ“ INVESTICE DO VIDEOREKLAMY
30. 11. 2022 Podle nové studie zadané společností Thinkbox nabízí video na vyžádání (BVOD) předvídatelnou návratnost, přírůstkový dosah a zvyšuje účinnost lineárních kampaní. Bylo zjištěno, že BVOD nabízí „nejpředvídatelnější výnosy“ s nejmenším rozdílem mezi nejlepšími a nejhoršími výsledky v databázi. Tento formát zaznamenal rozdíl 20 % oproti mediánu návratnosti, těsně následován lineární televizí s odchylkou 24 %. Ze… Pokračovat ve čtení BVOD JE „NEJMENĚ RIZIKOVÁ“ INVESTICE DO VIDEOREKLAMY
ASOCIACE KOMERČNÍCH TELEVIZÍ SE NA SVÉ LETOŠNÍ KONFERENCI ZAMĚŘÍ NA POZORNOST V REKLAMĚ A PŘEDSTAVÍ SVŮJ HISTORICKY PRVNÍ VÝZKUM
20. 10. 2022 Tradiční podzimní konference Asociace komerčních televizí (AKTV) se letos bude konat 22. listopadu 2022 ve Spojce Karlín a jejím spolupořadatelem bude i slovenská Asociácia televíznych vysielateľov Slovenska (ATVS). Hlavním bodem programu bude historicky první výzkum realizovaný pro AKTV, a to česká edice studie Track the Success. Konference se bude konat pod záštitou nově vytvořené značky ScreenVoice TALKS. Ta nově… Pokračovat ve čtení ASOCIACE KOMERČNÍCH TELEVIZÍ SE NA SVÉ LETOŠNÍ KONFERENCI ZAMĚŘÍ NA POZORNOST V REKLAMĚ A PŘEDSTAVÍ SVŮJ HISTORICKY PRVNÍ VÝZKUM
KONFERENCE AKTV PROBĚHNE 22. LISTOPADU VE SPOJCE KARLÍN
14. 10. 2022 Letošní program zahájí téma pozornosti, které uvede Matt Hill z Thinkboxu. AKTV poté téma pozornosti dále rozvine ve vlastní studii realizované v ČR "Track the Sucess CZ Edition". V poslední prezentaci se Dr. Grace Kite zaměří na to, jak TV pomáhá online značkám růst.
STUDIE UK „ADNORMAL BEHAVIOR“ ANEB JAK MARKETÉŘI VNÍMAJÍ KONZUMACI MÉDIÍ
24. 9. 2022 Nová studie společnosti Thinkbox zkoumá, jak se změnilo vnímání konzumace médií samotnými mediálními a marketingovými pracovníky. Znalosti odborníků stále nejsou optimální, ale jejich chápání spotřeby médií v britské veřejnosti se zlepšilo. Dobré pochopení ukazuje u spotřeby televizního vysílání u veřejnosti, nicméně TikTok a SVOD masivně nadhodnocuje. Od první studie Thinkboxu “Ad Nation”, která zkoumala rozdíly ve… Pokračovat ve čtení STUDIE UK „ADNORMAL BEHAVIOR“ ANEB JAK MARKETÉŘI VNÍMAJÍ KONZUMACI MÉDIÍ
