STUDIE UK: GEN ALPHA SPONTÁNNĚ MLUVÍ O VÍCE ZNAČKÁCH NEŽ KDYKOLI PŘEDTÍM
17. 8. 2023 Podle výzkumu společnosti Beano Brain děti ve Velké Británii spontánně mluví o více značkách než kdykoli předtím. Konzultační společnost Beano Studios, která produkuje stejnojmenný dětský komiks, provedla roční hloubkový průzkum 60 000 dětí ve věku 7 až 14 let pro svou výroční zprávu o nejlepších značkách (zkoumá 100 značek namísto 50 značek z prvního vydání).… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: GEN ALPHA SPONTÁNNĚ MLUVÍ O VÍCE ZNAČKÁCH NEŽ KDYKOLI PŘEDTÍM
NASTUPUJE GENERACE ALFA: SUPERINFORMOVANÁ A STÁLE ONLINE
17. 8. 2023 Do hledáčku marketérů začíná pomalu dorůstat generace alfa, kterou lze definovat jako sociální, globální a mobilní. Pro značky začíná dorůstat nový objekt zájmu – generace alfa zahrnující děti narozené po roce 2010, tedy po roce, kdy byl na trh uveden první iPad. Již příští rok se tato generace stane nejsilnější v populaci, kdy by měla… Pokračovat ve čtení NASTUPUJE GENERACE ALFA: SUPERINFORMOVANÁ A STÁLE ONLINE
STUDIE UK / USA: ROZHODNUTÍ O STREAMOVÁNÍ JSOU V RUKOU DĚTÍ A TEENAGERŮ
2. 8. 2023 Podle nové zprávy společnosti SuperAwesome je hlavním důvodem, proč si rodiče předplácejí streamovací služby, potřeba obsahu pro děti. Je to také důvod, proč u streamování zůstávají nebo proč jej opouštějí. Společnost SuperAwesome zjistila, že rodiče si s větší pravděpodobností předplatí tu streamovací službu, jejíž platforma nabízí obsah, který zajímá jejich děti. Studie nazvaná Gen Alpha… Pokračovat ve čtení STUDIE UK / USA: ROZHODNUTÍ O STREAMOVÁNÍ JSOU V RUKOU DĚTÍ A TEENAGERŮ
STUDIE USA: GENERACE Z VYŽADUJE MARKETING, KTERÝ ODRÁŽÍ ROZMANITOST A INKLUZI
25. 6. 2023 Pokud se značka snaží zaujmout generaci Z, měla by mít na paměti jednu věc: podle studie pro společnost SeeHer, kterou realizovala agentura Horowitz Research, 50 % respondentů věří, že pohlaví je nebinární, a očekává, že marketing bude k této otázce citlivý. SeeHer je globální hnutí za odstranění genderových předsudků v reklamě a médiích. A co… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: GENERACE Z VYŽADUJE MARKETING, KTERÝ ODRÁŽÍ ROZMANITOST A INKLUZI
REKLAMA ORIENTOVANÁ NA DĚTI ANEB BALANC MEZI REGULACEMI A ETIKOU. JAKÁ JSOU PRAVIDLA TÉTO SLOŽITÉ MARKETINGOVÉ DISCIPLÍNY?
3. 6. 2023 Pro některá byznysová odvětví jsou děti hlavní cílovou skupinou, kterou se svým marketingem snaží oslovit. Marketéři v této reklamní disciplíně ale vstupují na tenký led, kde hlavní otázka zní – co je ještě povoleno a co už je přes čáru?
CO MŮŽE RODIČOVSTVÍ MILENIÁLŮ NAPOVĚDĚT O GENERACI ALPHA
17. 5. 2023 Mladí rodiče z generace mileniálů jsou první generací, která vyrostla v digitálním světě – a své znalosti z digitálního života přitom využívají i v přístupu k výchově. Výsledkem roční studie společnosti Beano Brain, která vychází z více než 200 hodin osobních rozhovorů a průzkumu mezi 2 000 rodiči, je zpráva Raising Alpha: How Millennial Parenting… Pokračovat ve čtení CO MŮŽE RODIČOVSTVÍ MILENIÁLŮ NAPOVĚDĚT O GENERACI ALPHA
STUDIE USA: DIVÁCI GENERACE Z PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZE INTENZIVNĚ UŽÍVAJÍ I MOBILNÍ ZAŘÍZENÍ
11. 5. 2023 Nový průzkum společnosti Samba TV zdůrazňuje význam streamování, mobilních telefonů a sociálních médií pro generaci dospělých ve věku 18 – 26 let, která je často označována jako generace Z, a která je často pro obchodníky těžko „polapitelná“. Analýza společnosti Samba TV ukazuje, že streamovací platformy jsou pro generaci Z důležitým místem konzumace obsahu. Mobilní zařízení… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DIVÁCI GENERACE Z PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZE INTENZIVNĚ UŽÍVAJÍ I MOBILNÍ ZAŘÍZENÍ
NASTÁVÁ ČAS, ABY MARKETÉŘI VĚNOVALI POZORNOST GENERACI ALFA
19. 4. 2023 Mileniálové jsou rodiči. Generace Z nastupuje do zaměstnání. A nekonečné kolo času ukazuje na novou generaci, kterou by marketéři měli sledovat: Generaci Alfa. Nejstarší členové této digitální, pandemií ovlivněné generace jsou už téměř teenageři a marketéři by měli věnovat pozornost tomu, jak se dnešní děti liší od svých starších sourozenců z generace Z. Rozmanité a… Pokračovat ve čtení NASTÁVÁ ČAS, ABY MARKETÉŘI VĚNOVALI POZORNOST GENERACI ALFA
STUDIE UK: VÝVOJ MEDIÁLNÍCH NÁVYKŮ DĚTÍ 8 – 18
10. 4. 2023 Nová zpráva ze studie Children’s Media Lives regulačního orgánu Ofcom informuje, že se způsob, jakým děti používají média, mění. Děti na sociálních sítích méně zveřejňují příspěvky a více se platformy používají jako vyhledávače odpovědí na otázky. Již devátým rokem probíhá kvalitativní dlouhodobá studie Children’s Media Lives, která sleduje stejnou skupinu dětí ve věku od 8… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: VÝVOJ MEDIÁLNÍCH NÁVYKŮ DĚTÍ 8 – 18
STUDIE DACH – GOLDBACH: 70 % LIDÍ VE VĚKU 16 AŽ 49 LET V REGIONU DACH POUŽÍVÁ PŘIPOJENOU TELEVIZI
4. 4. 2022 Připojená televize se v Německu, Rakousku a Švýcarsku (DACH) stala nedílnou součástí obývacích pokojů. Především mladší cílová skupina ve věku 16 až 49 let využívá připojenou televizi z více než 70 %. Nápadně vysoká jsou čísla i v domácnostech s dětmi: zde používá televizor připojený k internetu 77 % osob. Takové jsou výsledky studie Advanced… Pokračovat ve čtení STUDIE DACH – GOLDBACH: 70 % LIDÍ VE VĚKU 16 AŽ 49 LET V REGIONU DACH POUŽÍVÁ PŘIPOJENOU TELEVIZI
STUDIE USA: DOKÁŽE STREAMOVÁNÍ VIDEA DRŽET KROK S METAVERZEM?
29. 3. 2022 Nový průzkum společnosti Deloitte zjistil, že míra odlivu zákazníků služeb předplaceného videa v USA je 37 % a že mladší generace se čím dál více věnují hrám, sociálním médiím a obsahu vytvářenému uživateli. NEW YORK — O metaverzu a jeho vyhlídkách na ovládnutí mediálního prostředí se živě diskutuje. Průzkum společnosti Deloitte o trendech v digitálních médiích… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DOKÁŽE STREAMOVÁNÍ VIDEA DRŽET KROK S METAVERZEM?
VÝZKUM RAKOUSKO: PANDEMIE MLADÉ ZATĚŽUJE A KAZÍ NÁLADU
8. 2. 2022 V lednu 2022 provedl Marketagent společně s DocLX průzkum mezi 2 500 mladými lidmi ve věku 14 až 24 let, kteří reprezentují svou věkovou kohortu. Devátý Monitor trendů mládeže obsahuje srovnávací údaje s rokem 2020 a ukazuje změny ve využívání médií. Výzkum se věnuje také kvalitě vzdělávání. Podle průzkumu se během dalších dvou let pandemie kvalita vzdělávání zhoršila. Zároveň… Pokračovat ve čtení VÝZKUM RAKOUSKO: PANDEMIE MLADÉ ZATĚŽUJE A KAZÍ NÁLADU
VELKÝ TŘESK: PŘEKVAPIVÉ DRUHÉ MANŽELSTVÍ KREATIVCŮ A MEDIÍ
18. 1. 2022 Kreativa a média se konečně dávají dohromady. Jen ne tak, jak jsme si představovali. V posledním týdnu roku 2021 byl TikTok potvrzen jako největší webová stránka na planetě, zatímco obsah Minecraftu na YouTube dosáhl bilionu zhlédnutí. Online tvůrci v explozi propojené kreativity budují individuální publikační síly a živé komunity. Nyní jsou pány svého osudu, mají… Pokračovat ve čtení VELKÝ TŘESK: PŘEKVAPIVÉ DRUHÉ MANŽELSTVÍ KREATIVCŮ A MEDIÍ
STUDIE NIELSEN: JAK TRÁVÍ ČESKÉ DĚTI A MLÁDEŽ VOLNÝ ČAS?
26. 11. 2021 V roce 2021 proběhl opakovaný celostátní reprezentativní průzkum dětí se zaměřením na četbu knih, čtenářské chování, obvyklé způsoby trávení volného času, vlivy rodinného a školního prostředí na vztah dětí ke knihám a čtení obecně (předchozí průzkumy proběhly v letech 2013/2014 a 2017). Doba konání průzkumu, tj. duben až červen 2021, umožnila jeho výrazné zaměření na… Pokračovat ve čtení STUDIE NIELSEN: JAK TRÁVÍ ČESKÉ DĚTI A MLÁDEŽ VOLNÝ ČAS?
GENERACE Z SI ZVYKÁ NA TELEVIZI
19. 6. 2020 Generace Z se obvykle tradičním médiím příliš nevěnuje, ale COVID-19 přitahuje k televizi i mladší diváky a jejich zvyky při konzumaci médií pravděpodobně natrvalo změní. To si myslí Daniel Bischoff, ředitel pro marketing a provoz RTL AdConnect, části mediální skupiny RTL Group sídlící v Lucemburku. Ve svém vyjádření pro WARC poukazuje na to, že „televize v celé Evropě… znovu získává roli rodinného… Pokračovat ve čtení GENERACE Z SI ZVYKÁ NA TELEVIZI
