PROČ MUSÍ INZERENTI ROZUMĚT „RIZIKU KANÁLU“?

25. 11. 2024 Při hledání optimálního mediálního mixu pro kampaň si inzerenti musí být vědomi nejen typické návratnosti investic do jednotlivých kanálů, ale také pravděpodobnosti, že dosáhnou této úrovně – to je prvek rizika. Co je to riziko kanálu? Zpráva Profit Ability 2 od společnosti Thinkbox vysvětluje, že každý mediální kanál má různou úroveň kolísání kolem průměrné návratnosti… Pokračovat ve čtení PROČ MUSÍ INZERENTI ROZUMĚT „RIZIKU KANÁLU“?

WARC VARUJE: ZAMĚŘENÍM SE NA KRÁTKODOBOU ROI PŘICHÁZÍTE O POLOVINU MEDIÁLNÍCH VÝNOSŮ

29. 10. 2024 Výzkum společností WARC a Google zdůrazňuje, že pro udržitelný růst v rámci celého marketingového trychtýře je důležité investovat do řešení, jako je MMM či atribuce, a také do AI. WARC dlouhodobě razí názor, že účinné marketingové strategie kombinují okamžité výsledky s dlouhodobými cíli. Fragmentovaná mediální krajina a zaměření se na krátkodobé měření však ztěžují prokazování… Pokračovat ve čtení WARC VARUJE: ZAMĚŘENÍM SE NA KRÁTKODOBOU ROI PŘICHÁZÍTE O POLOVINU MEDIÁLNÍCH VÝNOSŮ