NEJVĚTŠÍ POZORNOST DIVÁK VĚNUJE TELEVIZNÍ REKLAMĚ

5. 3. 2023 Co v dnešní době představuje pozornost a proč je důležitá i pro zadavatele televizní reklamy? Na tyto otázky odpovídá kompilace faktů získaných celosvětově z výzkumů společnosti The Global TV Group. V dnešní digitální době, která je plná různých impulsů, se pozornost v reklamě stala rozhodujícím faktorem. Firmy se snaží navázat kontakt se svými cílovými skupinami,… Pokračovat ve čtení NEJVĚTŠÍ POZORNOST DIVÁK VĚNUJE TELEVIZNÍ REKLAMĚ

DIGITÁLNÍ TRENDY 2023: ČAS TRÁVENÝ NA INTERNETU KLESÁ

3. 3. 2023 Do digitálního prostředí přichází stále více uživatelů. Jak se proměňuje jejich chování a jaké změny nastaly po covidu, ukazuje zpráva Digital Report 2023. Počet uživatelů internetu celosvětově přibývá, ale jejich čas trávený na internetu se k letošnímu lednu snížil. To je jeden ze závěrů zprávy Digital Report 2023, která mapuje digitální chování napříč světem. Některé… Pokračovat ve čtení DIGITÁLNÍ TRENDY 2023: ČAS TRÁVENÝ NA INTERNETU KLESÁ

TELEVIZNÍ REKLAMA NENÍ MRTVÁ; VSAĎTE NA EFEKTIVNÍ STRATEGIE

18. 2. 2023 Sjednocení těch nejlepších, pro značku bezpečných lineárních a digitálních strategií je nová reklamní realita, tvrdí  technologický ředitel společnosti Ampersand Gerrit Niemeijer. V dnešním reklamním světě se značky čím dál častěji snaží zavádět přesné cílení u nákupů médií, aby maximalizovaly hodnotu investic do dat a zlepšily výkonnost. Marketéři se proto od svých digitálních týmů učí kupovat inventory… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ REKLAMA NENÍ MRTVÁ; VSAĎTE NA EFEKTIVNÍ STRATEGIE

TELEVIZNÍ DIVÁCI Z GENERACE Z TRÁVÍ MÉNĚ ČASU U DIGITÁLNÍHO VIDEA

16. 2. 2023 Nová studie společnosti Hub Research Video Redefined ukazuje, že ani pro diváky generace Z neztrácí televizní vysílání na významu. Televize byla po desetiletí středobodem zábavního ekosystému. Pro spotřebitele z generace Z je však jen jedním z několika způsobů, jak tráví svůj čas. Odlišnosti oproti starší generaci se projevují ve způsobu konzumace obsahu a v preferovaném typu… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ DIVÁCI Z GENERACE Z TRÁVÍ MÉNĚ ČASU U DIGITÁLNÍHO VIDEA

JAKÝ JE NEJEFEKTIVNĚJŠÍ FORMÁT IN-STREAM REKLAMY?

5. 2. 2023 Jakou vizuální pozornost a účinnost získávají in-stream reklamy?  A jakou roli hraje přeskočitelnost či nepřeskočitelnost reklam, pre-roll nebo mid-roll? Shrnutí přináší nová studie publikovaná v časopise International Journal of Advertising. In-stream reklamy jsou v současné době jedním z nejčastějších reklamních formátů na internetu, zejména na YouTube. Dosud však nebyl proveden dostatečný výzkum vizuální pozornosti a… Pokračovat ve čtení JAKÝ JE NEJEFEKTIVNĚJŠÍ FORMÁT IN-STREAM REKLAMY?

VZESTUP TIKTOKU JAKO VZPRUHA PRO TELEVIZNÍ REKLAMU?

25. 1. 2023 TikTok od spuštění v USA v roce 2018 zaznamenává prudký růst a čím dál silnější vliv. Proslavil se nejen virálními tanečními trendy. Tato platforma má vliv na nákupní zvyklosti spotřebitelů i reklamní strategie.  Začal jako aplikace pro pubertální mládež a mladé dospělé, ale dostal se i do povědomí starších dospělých, zejména během pandemie. Společnost si… Pokračovat ve čtení VZESTUP TIKTOKU JAKO VZPRUHA PRO TELEVIZNÍ REKLAMU?

SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍ OBRAZOVKY V GENERACI Z KLESÁ

10. 1. 2023 Lidé mezi 13 a 24 lety tráví sledováním televizních pořadů pouze 17 % času. To svědčí o existenční změně v zábavním ekosystému, o níž mluví Hub. Nový průzkum upozorňuje na generační posun ve významu televizní obrazovky a sledování tradiční televize mezi mladšími diváky ve věku 13-24 let, tedy kohorty tzv. generace Z. Společnosti Hub zjistila,… Pokračovat ve čtení SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍ OBRAZOVKY V GENERACI Z KLESÁ

VÝZKUM AUSTRÁLIE: PROČ MŮŽE UPŘEDNOSTŇOVÁNÍ MOBILŮ U VIDEA ZPOMALIT RŮST ZNAČKY

3. 1. 2023 ThinkTV průběžně zkoumá efektivitu reklamy. Tentokrát se zaměřil na aktuální téma, kterým je pozornost diváků, a přináší nová zjištění: Diváci do 40 let věnují větší pozornost televizi na vyžádání (BVOD) než YouTube a Facebooku. A největší obrazovka je ta nejlepší.  Cílem bylo prozkoumat videoplatformy a pozornost, kterou vzbuzují, z pohledu publika inzerentů. A lépe pochopit, jak… Pokračovat ve čtení VÝZKUM AUSTRÁLIE: PROČ MŮŽE UPŘEDNOSTŇOVÁNÍ MOBILŮ U VIDEA ZPOMALIT RŮST ZNAČKY

MÉDIA 2022: ROZMACH VOD, TLAK NA NÁKLADY I LEGISLATIVNÍ BOJ

30. 12. 2022 Sotva se mediální trh otřepal z covidového útlumu, začaly se projevovat dopady ekonomického vývoje a rostoucích nákladů. Několik tištěných médií skončilo, naopak se podle očekávání rozvíjely služby VOD. I to médiím přinesl rok 2022. Mediální trh se v právě končícím roce vrátil po covidovém útlumu k růstu, který ale v jeho druhé polovině vystřídaly obavy… Pokračovat ve čtení MÉDIA 2022: ROZMACH VOD, TLAK NA NÁKLADY I LEGISLATIVNÍ BOJ

PROČ BY MĚLI E-COMMERCE MARKETÉŘI EXPERIMENTOVAT S FORMÁTY A SPOLUPRACOVAT S KREATIVNÍMI PARTNERY

6. 12. 2022 Televizní reklama se po pandemii vrátila jako žádoucí marketingový formát. Nový průzkum od Thinboxu vysvětluje, proč je tato reklama tak úspěšná, jak je efektivní z hlediska nákladů a jak mohou marketéři nastalou změnu využít. Pandemie ztížila růst elektronického obchodování, a online podniky se proto stále častěji obracejí k televizi, aby zvýšily růst. Ředitel pro výzkum… Pokračovat ve čtení PROČ BY MĚLI E-COMMERCE MARKETÉŘI EXPERIMENTOVAT S FORMÁTY A SPOLUPRACOVAT S KREATIVNÍMI PARTNERY

ČSÚ: SLEDOVANOST PLACENÝCH ONLINE VIDEÍ V ČESKU RYCHLE ROSTE

23. 11. 2022 Počet sledujících placená online videa se za rok v Česku zvýšil o více než třetinu, ukazují nová data ČSÚ. Pořady na placených internetových video kanálech (SVOD) jako Netflix či HBO Max sledovalo v Česku v letošním roce 22 % osob starších 16 let, což je o 7 procentních bodů více než o rok dříve. Absolutně… Pokračovat ve čtení ČSÚ: SLEDOVANOST PLACENÝCH ONLINE VIDEÍ V ČESKU RYCHLE ROSTE

TELEVIZE JE O KROK NAPŘED: ČEŠI SI NEJVÍCE PAMATUJÍ TELEVIZNÍ REKLAMNÍ KAMPANĚ, VYPLÝVÁ Z ČESKÉ EDICE STUDIE TRACK THE SUCCESS

22. 11. 2022 Televizní kampaně jsou pro české diváky a uživatele internetu nejvíce zapamatovatelné. Ve srovnání se stejnými spoty odehranými v televizních archivech, na YouTube a Facebooku si je Češi vybavují nejlépe, vyplývá ze studie Track the Success, kterou provedla Asociace komerčních televizí (AKTV) ve spolupráci se společností Eye Square.

V ČESKU PŘIBÝVÁ VYBÍRAVÝCH DIVÁKŮ VIDEÍ I TĚCH, KTEŘÍ ZA NĚ PLATÍ

4. 11. 2022 Nové výsledky pravidelné studie o sledovanosti videoobsahu na internetu od Nielsen Admosphere přinášejí mimo jiné i typologii diváckého chování a popisují trendy v konzumaci internetových videí. Internetová videa sledují Češi nejčastěji na televizní obrazovce. Činí tak téměř polovina onlinové populace starší 15 let. Ve srovnání s obdobím před šesti lety zde nedošlo téměř k žádné… Pokračovat ve čtení V ČESKU PŘIBÝVÁ VYBÍRAVÝCH DIVÁKŮ VIDEÍ I TĚCH, KTEŘÍ ZA NĚ PLATÍ

PROČ SE E-COMMERCE ZNAČKY HRNOU DO TELEVIZE

31. 10. 2022 Televize zažívá prudký nárůst investic ze strany online značek a eshopů. Výsledky studie Thinkbox TV playbook ukazují, kdy je správný čas na využití televizní reklamy, jaký je její dopad na online výkon a jak postupovat, aby se vaše online podnikání dostalo do televize. Boom e-commerce patří bezpochyby k největším změnám v chování podnikatelů způsobeným pandemií.… Pokračovat ve čtení PROČ SE E-COMMERCE ZNAČKY HRNOU DO TELEVIZE

ZPÁTKY K PRVNÍ OBRAZOVCE: VZESTUP TELEVIZNÍ REKLAMY V LOKÁLNÍM VYSÍLÁNÍ

10. 10. 2022 Když začal v polovině 90. let minulého století ve velkém vstupovat do amerických domácností internet, téměř okamžitě se objevily prognózy o nevyhnutelném konci televize. V roce 2010, kdy odvětví placené televize v USA zaznamenalo svůj vůbec první pokles počtu předplatitelů, zněly tyto výroky ještě hrozivěji než dřív. Ale čas a údaje nám opakovaně ukazují, že… Pokračovat ve čtení ZPÁTKY K PRVNÍ OBRAZOVCE: VZESTUP TELEVIZNÍ REKLAMY V LOKÁLNÍM VYSÍLÁNÍ

TRENDY PODLE NEXUS EXPO: POZORNOST, PERSONALIZACE NEBO TOTAL VIDEO

30. 9. 2022 První ročník setkání Nexus Expo nastínil současné trendy v mediální a reklamní komunikaci. Agentury skupiny Group M pozvaly do svého Campusu v pražských „Reklamních podnicích“ klienty a partnery, aby jim nastínily současné trendy v reklamní komunikaci a mediálním plánování a zároveň ukázaly specializaci svých agentur. Půldenní akci provázela konference i možnost seznámit se prakticky s… Pokračovat ve čtení TRENDY PODLE NEXUS EXPO: POZORNOST, PERSONALIZACE NEBO TOTAL VIDEO

GENERACE Z CHCE, ABY VÍCE APLIKACÍ OBSAHOVALO INTERAKTIVNÍ ŽIVE VIDEO

28. 9. 2022 Jen několik dní poté, co vývojáři aplikací zveřejnili průzkum, který ukazuje, že klíčové publikum generace Z tíhne k tzv. zapojení v reálném čase (RTE) a interaktivnímu videu, zveřejnila nyní společnost Agora studii, která ukazuje, jaké platformy si tato klíčová demografická skupina vybírá v oblasti interaktivního živého videa v mobilních aplikacích. Studie definovala interaktivní živé video… Pokračovat ve čtení GENERACE Z CHCE, ABY VÍCE APLIKACÍ OBSAHOVALO INTERAKTIVNÍ ŽIVE VIDEO

ZNAČKY BY SE MĚLY V KOMUNIKACI SOUSTŘEDIT I NA MÉNĚ VĚRNÉ ZÁKAZNÍKY

15. 9. 2022 Marketing je v současnosti jako jízda autem pozpátku, je mimo realitu. Jak to můžeme napravit? Marketér Wiemer Snijders upozorňuje, že zákaznická báze značek je z větší části tvořena těmi, kteří nakupují jen zřídkakdy, a na ty je třeba se v komunikaci soustředit. A k tomu je ideální reklama v lineární televizi. „V marketingovém byznysu je to v současné době stejné jako když… Pokračovat ve čtení ZNAČKY BY SE MĚLY V KOMUNIKACI SOUSTŘEDIT I NA MÉNĚ VĚRNÉ ZÁKAZNÍKY