VOLBA LEVNĚJŠÍCH VOD SLUŽEB JE V EVROPĚ ČÍM DÁL ČASTĚJŠÍ

13. 4. 2025 Snaha ušetřit se čím dál více projevuje i v mediálním chování. Evropané, kteří mají průměrně dvě placené předplatné SVOD služeb, se snaží najít jejich levnější varianty. Mediální chování se mění. U Evropanů je vidět, že se snaží ušetřit na předplatném za SVOD služby. Důvěryhodnost sociálních médií se kvůli rostoucímu množství dezinformací a fake news v… Pokračovat ve čtení VOLBA LEVNĚJŠÍCH VOD SLUŽEB JE V EVROPĚ ČÍM DÁL ČASTĚJŠÍ

NA SHORTLISTU ADC AWARDS JE 118 PRACÍ, VEDOU VML A MCCANN

11. 4. 2025 Soutěž ADC Czech Creative Awards již zná své finalisty. Celkem je na shortlistu 118 prací, nejvíce želízek v ohni mají agentury VML a McCann. Po třídenním intenzivním hodnocení poroty oznamuje ADC, pořadatel 32. ročníku soutěže ADC Czech Creatie Awards, letošní shortlist – z  270 přihlášených prací bylo vybráno 118, které si vysloužily nominaci. Nejvíce nominací… Pokračovat ve čtení NA SHORTLISTU ADC AWARDS JE 118 PRACÍ, VEDOU VML A MCCANN

HUSTÝ, JAKO KDYŽ SKŘÍTEK PLIVNE. SIRUPY ZLATÁ STUDNA VSTUPUJÍ NA ČESKÝ TRH

10. 4. 2025 Slovenská jednička na trhu ovocných sirupů přichází do Česka s kampaní od Triad Prague. Produkce spotu se ujalo studio Divize s režisérkou Bárou Annou Stejskalovou. S konceptem Pohádky ze Zlaté studny se chce značka sirupů odlišit od zaběhnuté komunikace v kategorii. „Hledali jsme výrazný, dlouhodobý koncept, kterým jsme chtěli doručit naši hlavní devizu a zároveň… Pokračovat ve čtení HUSTÝ, JAKO KDYŽ SKŘÍTEK PLIVNE. SIRUPY ZLATÁ STUDNA VSTUPUJÍ NA ČESKÝ TRH

JE „SHOPPABLE“ CTV DALŠÍ VELKOU PŘÍLEŽITOSTÍ PRO MALOOBCHODNÍ MÉDIA?

4. 4. 2025 V minulosti používaly značky kanály horní části funnelu, jako je propojená televize (CTV), pro zvýšení povědomí o značce, zatímco pro zvýšení konverzí se spoléhaly na taktiky dolního funelu, jako jsou maloobchodní média. Díky nakupovatelným reklamám v CTV však dnes už značky mohou využívat obojí – použít data maloobchodní mediální sítě (RMN) k cílení na spotřebitele… Pokračovat ve čtení JE „SHOPPABLE“ CTV DALŠÍ VELKOU PŘÍLEŽITOSTÍ PRO MALOOBCHODNÍ MÉDIA?

KREATIVITA ZVYŠUJE ŠANCE INOVACÍ NA ÚSPĚCH

4. 4. 2025 Většina inovací v současnosti selhává, k jejich úspěchu dokáže přispět kreativní komunikace, píše Kristián Hloušek z agentury Marketup. Když společnost Apple představila v roce 2001 první generaci hudebního přehrávače iPod, na trhu již byla celá řada konkurentů. Přesto již za dva roky novinka ovládla více než třetinu trhu a za další rok se přehoupla přes… Pokračovat ve čtení KREATIVITA ZVYŠUJE ŠANCE INOVACÍ NA ÚSPĚCH

SOUBOJE ZNAČEK NA TRHU NÁPOJŮ: COCA-COLA A PEPSICO NA VÁLEČNÉM POLI

3. 4. 2025 Bitva Cola Wars, která už více než sto let zuří mezi ikonickými značkami Coca-Cola a Pepsi, se neodehrává jen v regálech obchodů, ale zejména v reklamním prostoru. A právě v tomto boji sehrála klíčovou roli televizní reklama, která se stala hlavním nástrojem pro budování loajality spotřebitelů i identity značek. Rivalita mezi oběma výrobci nápojů se… Pokračovat ve čtení SOUBOJE ZNAČEK NA TRHU NÁPOJŮ: COCA-COLA A PEPSICO NA VÁLEČNÉM POLI

RYCHLÝ RŮST RETAIL MÉDIÍ PODPOŘÍ I PROPOJENÍ S CTV REKLAMOU

3. 4. 2025 Nakupování přímo z televizní obrazovky se brzy stane realitou, a to díky rychlému rozvoji retailových médií a jejich integraci s reklamou na chytrých obrazovkách (CTV), uvedl na konferenci OmniConnect Duncan Painter. Segment retail médií se stává důležitou součástí marketingových strategií po celém světě a jeho vliv se neustále zvyšuje. Retail média rostou natolik dynamicky, že… Pokračovat ve čtení RYCHLÝ RŮST RETAIL MÉDIÍ PODPOŘÍ I PROPOJENÍ S CTV REKLAMOU

OMNICONNECT: EMOCE JSOU V REKLAMĚ NEVYUŽITÝM ZDROJEM

3. 4. 2025 Uskutečnil se další ročník konference OmniConnect, na kterou přijeli vysoce postavení zástupci síťových agentur skupiny Omnicom. Důraz na emocionální propojení s publikem se ukazuje jako klíčový pro dlouhodobý úspěch značek. Přesto se ale v současném reklamním světě dostává drtivé pozornosti racionální stránce rozhodování. „Budoucnost byznysu ale závisí na tom, jak se cítíme. Data jsou důležitá,… Pokračovat ve čtení OMNICONNECT: EMOCE JSOU V REKLAMĚ NEVYUŽITÝM ZDROJEM

STUDIE EU: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ ZŮSTÁVÁ NA PRVNÍM MÍSTĚ V ŽEBŘÍČKU OBLÍBENOSTI

1. 4. 2025 Nová zpráva zjistila, že 59 % uživatelů připojených televizorů začíná svou cestu k televizi zapnutím obsahu produkovaného vysílatelem. RTL AdAlliance odhalila čtvrté vydání své výroční studie – Nový život obývacího pokoje. Kvantitativní výzkum sleduje rychle se měnící prostředí videoobsahu a reklamy a poskytuje cenné informace o vývoji diváckých zvyklostí na 14 evropských trzích a v… Pokračovat ve čtení STUDIE EU: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ ZŮSTÁVÁ NA PRVNÍM MÍSTĚ V ŽEBŘÍČKU OBLÍBENOSTI

SNĚHURKA A TRPASLÍCI V REKLAMĚ DŘÍVE A DNES: JEŠTĚ POŘÁD TO FUNGUJE

1. 4. 2025 Do kin nedávno přišlo nové zpracování Sněhurky a spustila se lavina diskusí. I přes rozporuplné ohlasy na nový animovaný snímek od The Walt Disney Studios je zde ale stále dávný příběh o krásné, nevinné dívce, zlé maceše a sedmi trpaslících, který hraje na city dětem i dospělým. A jako takový inspiruje kreativce, kteří pátrají po… Pokračovat ve čtení SNĚHURKA A TRPASLÍCI V REKLAMĚ DŘÍVE A DNES: JEŠTĚ POŘÁD TO FUNGUJE

NIELSEN: DIGITÁLNÍ VS. TRADIČNÍ MEDIA MIX. ROZDĚLENÍ JE OTÁZKOU VELIKOSTI ROZPOČTU.

31. 3. 2025 Podle společnosti Nielsen Insights sice panuje obecná shoda, že správný mediální mix zahrnuje obě řešení – ta ze světa digitálních ale i tradičních médií, otázkou však zůstává jejich vyváženost. „Je to oblíbená otázka mezi marketingovými odborníky a dnes panuje shoda, že inzerenti potřebují, aby budování značky a výkonnostní marketing pracovaly v souladu, aby co nejlépe… Pokračovat ve čtení NIELSEN: DIGITÁLNÍ VS. TRADIČNÍ MEDIA MIX. ROZDĚLENÍ JE OTÁZKOU VELIKOSTI ROZPOČTU.

ČEŠI A REKLAMA: MLADÍ KUPUJÍ ČASTĚJI PODLE SÍTÍ, STARŠÍ PODLE TV A LETÁKŮ

31. 3. 2025 Mladí lidé se při nákupech řídí častěji reklamou na sociálních sítích, zatímco starší generace dává přednost televizním spotům a letákům. Vyplývá to z nové vlny výzkumu Češi a reklama. Postoj Čechů k reklamě se v posledních letech stabilizoval, ale stále existují jasné trendy, které se odráží v jejich nákupním chování i míře nedůvěry k reklamním… Pokračovat ve čtení ČEŠI A REKLAMA: MLADÍ KUPUJÍ ČASTĚJI PODLE SÍTÍ, STARŠÍ PODLE TV A LETÁKŮ

WARC: GLOBÁLNÍ VÝDAJE NA REKLAMU KLESNOU O 20 MILIARD DOLARŮ

30. 3. 2025 Globální reklamní trh zpomaluje kvůli rostoucí ekonomické nejistotě, obchodním bariérám a zpřísňující se regulaci. Podle nejnovější studie WARC se růst výdajů na reklamu v příštích dvou letech sníží o 20 miliard dolarů. Nová studie společnosti WARC ukazuje, že globální reklamní výdaje letos vzrostou o 6,7 procenta na 1,15 bilionu dolarů, což je však téměř o… Pokračovat ve čtení WARC: GLOBÁLNÍ VÝDAJE NA REKLAMU KLESNOU O 20 MILIARD DOLARŮ

STUDIE USA: POZITIVNÍ REKLAMNÍ PROSTŘEDÍ ZVYŠUJE VÝKONNOST A ZÁMĚRY SPOTŘEBITELŮ

29. 3. 2025 Podle nejnovějšího výzkumu společností MAGNA a Pinterest jsou reklamy na pozitivně vnímané platformě účinnější, pokud jde o nákupní záměr, přízeň a preference značky. Ze studie vyplývá, že uživatelé více důvěřují stejné reklamě a více se jim líbí, pokud pozitivně vnímají prostředí, ve kterém se reklama odehrává. Proč je pozitivita klíčovou součástí plánování a nákupu médií?… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: POZITIVNÍ REKLAMNÍ PROSTŘEDÍ ZVYŠUJE VÝKONNOST A ZÁMĚRY SPOTŘEBITELŮ

JAK SE DIVÁCKÉ NÁVYKY ŽEN PROMÍTAJÍ DO STREAMOVACÍCH VÁLEK

28. 3. 2025 Divácké návyky žen jsou často přehlíženou, ale zásadní součástí války o streamování. Podle nového průzkumu společnosti MX8 Labs sleduje 67 % žen filmy a televizní pořady denně, takže obsah zaměřený na ženy je pro streamovací služby a FAST zásadní. Vzhledem k tomu, že válka o pozornost diváků nevykazuje žádné známky zpomalení, rozebereme si, které platformy… Pokračovat ve čtení JAK SE DIVÁCKÉ NÁVYKY ŽEN PROMÍTAJÍ DO STREAMOVACÍCH VÁLEK

BUDOVÁNÍ DŮLEŽITÝCH ZNAČEK: ZKUŠENOSTI Z DESETILETÍ NEJEFEKTIVNĚJŠÍCH KAMPANÍ NA SVĚTĚ

27. 3. 2025 S končící sezónou žebříčků společnosti WARC jsme se podrobně zabývali stavem kampaní, které reflektují udržitelnost za poslední desetiletí. Nová zpráva Udržitelnost v žebříčku WARC Effective 100 vznikla ve spolupráci s odborníkem na marketing udržitelnosti, Thomasem Kolsterem. Zkoumá, jak se práce v oblasti udržitelnosti – ať už definovaná jako sociální nebo environmentální – projevuje v žebříčku… Pokračovat ve čtení BUDOVÁNÍ DŮLEŽITÝCH ZNAČEK: ZKUŠENOSTI Z DESETILETÍ NEJEFEKTIVNĚJŠÍCH KAMPANÍ NA SVĚTĚ

SOUBOJE ZNAČEK: FASTFOODY MCDONALD’S, BURGER KING A KFC VYUŽÍVAJÍ PROVOKACI, TECHNOLOGIE I DŮRAZ NA TRADICE

27. 3. 2025 V sektoru rychlého občerstvení zuří nelítostný konkurenční boj. Každá ze značek má přitom ve svém arzenálu úplně jiné zbraně. Jaké reklamní strategie využívají celosvětoví giganti, aby si udrželi konkurenci od těla? Na první pohled by se mohlo zdát, že to fastfoodové řetězce mají v dnešní uspěchané době jednoduché. Na rozdíl od dřívějších dob většina z… Pokračovat ve čtení SOUBOJE ZNAČEK: FASTFOODY MCDONALD’S, BURGER KING A KFC VYUŽÍVAJÍ PROVOKACI, TECHNOLOGIE I DŮRAZ NA TRADICE

SROVNÁVAČ E-POJISTENI.CZ NECHAL TV KAMPAŇ VYTVOŘIT AI

27. 3. 2025 Jednotlivé obrazy nové televizní reklamy srovnávače ePojisteni.cz vytvořily nástroje umělé inteligence. Srovnávač ePojisteni.cz představuje novou televizní kampaň s názvem „Srovnávejte chytře“. Opět se v ní propojuje s opicemi, nicméně produkci tentokrát zajistila umělá inteligence. „Forma, jakou nová televizní kampaň naší značky ePojistení.cz vznikla, je opravdu revoluční, a to nejen na české poměry. Nejedná se totiž… Pokračovat ve čtení SROVNÁVAČ E-POJISTENI.CZ NECHAL TV KAMPAŇ VYTVOŘIT AI