ZVÝŠENÍ VÝKONU TELEVIZNÍ REKLAMY POMOCÍ QR KÓDŮ
11. 12. 2024 QR kódy byly vynalezeny v devadesátých letech 20. století. Jejich původním účelem bylo sledování vozidel v průběhu výroby. Byly lepší než tradiční čárový kód, protože umožňovaly uložit na malé ploše obrovské množství informací a daly se snadno skenovat. Používání QR kódů se poměrně rychle rozšířilo i mimo sektor průmyslu. Výrobci spotřebního zboží je umisťovaly na… Pokračovat ve čtení ZVÝŠENÍ VÝKONU TELEVIZNÍ REKLAMY POMOCÍ QR KÓDŮ
NOVÉ VÁNOČNÍ KAMPANĚ SE JAKO SNĚHOVÁ KOULE VALÍ NA ČESKÝ TRH
9. 12. 2024 Vánoční kampaně jsou pro inzerenty náročné z mnoha důvodů, ale nedokážeme si bez nich už snad ani představit adventní období. Na jaké zbraně inzerenti vsadili ve svých letošních vánočních reklamách čtěte v tomto článku ScreenVoice Originals.
CTV REKLAMA SE ROZJÍŽDÍ TAKÉ NA ČESKÉM TRHU
9. 12. 2024 Video reklama na velkých obrazovkách chytrých televizorů (CTV) začíná zajímat i tuzemské zadavatele. Do dvou let by se její možnosti mohly více rozšířit, naznačilo setkání Adform a Tivio. Fenomén CTV se potupně uchytává i na českém reklamním trhu. I přes silné postavení lineární TV reklamy přibývá subjektů a kanálů, kde lze reklamu ve video streamingu… Pokračovat ve čtení CTV REKLAMA SE ROZJÍŽDÍ TAKÉ NA ČESKÉM TRHU
STUDIE: 4 SÍLY, KTERÉ OVLIVŇUJÍ DOPAD REKLAMNÍ KREATIVY
8. 12. 2024 Podle nového výzkumu patří mezi hlavní faktory, které ovlivňují kreativní dopad reklamy, spojení s lidmi, dynamické vizuální prvky a úspěšné propojení značky a produktu. Studii zveřejnila technologická společnost Meta, která vlastní Facebook a Instagram, a také poskytovatel analytických služeb CreativeX a výzkumná společnost Kantar. Proč je efektivita kreativy důležitá Ukázalo se, že kreativita je rozhodujícím… Pokračovat ve čtení STUDIE: 4 SÍLY, KTERÉ OVLIVŇUJÍ DOPAD REKLAMNÍ KREATIVY
Z KUCHYNĚ PŘÍMO NA OBRAZOVKU. JAKOU TAJNOU INGREDIENCI PŘINÁŠÍ ZNAČKÁM SPOLUPRÁCE S POPULÁRNÍMI ŠÉFKUCHAŘI?
5. 12. 2024 Hvězdy kulinářského světa už dávno neokouzlují svými výtvory jen na talíři – stávají se také ikonami, které inspirují v reklamách a formují trendy. Propojení jejich talentu, charismatu a silných značek přináší nejen inovace v marketingu, ale také nový pohled na to, jak může gastronomie ovlivnit náš každodenní život. Jak dokáže spojení kulinářského umění s byznysem… Pokračovat ve čtení Z KUCHYNĚ PŘÍMO NA OBRAZOVKU. JAKOU TAJNOU INGREDIENCI PŘINÁŠÍ ZNAČKÁM SPOLUPRÁCE S POPULÁRNÍMI ŠÉFKUCHAŘI?
UMĚLÁ INTELIGENCE MÍŘÍ NA ČESKÉ TELEVIZNÍ OBRAZOVKY: PRIMA VYSÍLÁ AI REKLAMY, NOVA „SÁZÍ NA LIDI“
5. 12. 2024 Ti lidé vypadají divně, prolétlo mi hlavou, když jsem, myšlenkami napůl jinde, procházel maily u televize a oči mi padly na castingovou upoutávku nové série reality show TV Prima Hledá se máma a táta. Ti lidé vážně vypadali divně, protože to nebyli lidé. V prime time jedné z největších českých komerčních televizí opravdu vysílali video… Pokračovat ve čtení UMĚLÁ INTELIGENCE MÍŘÍ NA ČESKÉ TELEVIZNÍ OBRAZOVKY: PRIMA VYSÍLÁ AI REKLAMY, NOVA „SÁZÍ NA LIDI“
VÁNOCE S NOVÝM LOGEM? „SNOOPIFIKOVANÁ“ PUBLICIS GROUPE PŘEJE VŠE NEJLEPŠÍ
4. 12. 2024 V tradičním novoročním přání skupiny gratuluje Snoop Dogg „Publicizzles“ Groupe k tomu, že je „top dog“ mezi komunikačními holdingy. Skupina Publicis Groupe slaví. Jen pro letošek tradiční novoroční přání „The Wishes“ přeměňuje na „The Wishizzles“ s pomocí „hype mana“ olympijské úrovně Snoop Dogga. Rapper, který jako speciální korespondent NBC pomohl přitáhnout ještě více pozornosti k… Pokračovat ve čtení VÁNOCE S NOVÝM LOGEM? „SNOOPIFIKOVANÁ“ PUBLICIS GROUPE PŘEJE VŠE NEJLEPŠÍ
OCENŇOVANÉ KAMPANĚ ČASTĚJI VYUŽÍVAJÍ KVANTITATIVNÍ PRE-TESTOVÁNÍ
3. 12. 2024 Více než polovina vítězných kampaní v soutěži IPA Effectiveness Awards nyní využívá kvantitativní pre-testování, což je trend, který v posledních dvou desetiletích neustále roste. Analýza Databanky IPA, kterou provedl Peter Field, ukázala, že se téměř zdvojnásobil podíl kampaní mezi lety 1998 a 2022, které byly emotivní a které využívaly kvantitativní pre-testování, a to z 33… Pokračovat ve čtení OCENŇOVANÉ KAMPANĚ ČASTĚJI VYUŽÍVAJÍ KVANTITATIVNÍ PRE-TESTOVÁNÍ
JAK RAI PUBBLICITÀ, SHISEIDO A DOUGLAS VYUŽÍVAJÍ TELEVIZI KE VZDĚLÁVÁNÍ SPOTŘEBITELŮ
2. 12. 2024 Cílem nejnovější iniciativy značky Shiseido a Douglas bylo vyvrátit falešné mýty o kráse a péči o pleť, které se často šíří na sociálních sítích a dezorientují spotřebitele. Obě značky nabídly konkrétní opatření, která mají spotřebitelům pomoci při informovaném výběru kosmetiky. Shiseido, japonská obří značka proslulá svým historickým know-how a inovacemi v oblasti péče o pleť… Pokračovat ve čtení JAK RAI PUBBLICITÀ, SHISEIDO A DOUGLAS VYUŽÍVAJÍ TELEVIZI KE VZDĚLÁVÁNÍ SPOTŘEBITELŮ
MÓDNÍ ZNAČKA VUCH TO POPRVÉ ROZBALUJE V TV SPOTU
2. 12. 2024 S poselstvím, že kabelky Vuch nejsou jen doplněk, ale i způsob, jak ukázat sebevědomí a radost – nehledě na to, kam jejich majitelka jde –, vznikla ve spolupráci s kreativním triem Jinej gang první televizní kampaň mladé značky z Chrudimi. Rychle rostoucí firma, která před nedávnem překonala hranici jedné miliardy korun v kumulovaných tržbách (potřebovala… Pokračovat ve čtení MÓDNÍ ZNAČKA VUCH TO POPRVÉ ROZBALUJE V TV SPOTU
EVROPSKÝ TRH PŘEDPLACENÝCH VIDEÍ SE STABILIZUJE
30. 11. 2024 Podle poradenské společnosti Oliver Wyman se evropský trh s předplatným videa dostává do období menšího počtu růstových příležitostí. Navzdory nárůstu procenta spotřebitelů, kteří letos pravděpodobně zvýší své předplatné videa, je nyní zřejmý trend, že tak bude činit každým rokem méně spotřebitelů. Podle každoročního globálního spotřebitelského průzkumu společnosti klesá počet obnovení předplatného ve všech zemích EU s… Pokračovat ve čtení EVROPSKÝ TRH PŘEDPLACENÝCH VIDEÍ SE STABILIZUJE
SYSTEM 1: SVÁTEČNÍ / SEZÓNNÍ REKLAMA VS. REKLAMA PRO KAŽDÝ DEN
29. 11. 2024 Vánoce nejsou jen o výzdobě a dekoracích – Vánoce znamenají každoročně na celém světě pohyby v oblasti prodeje a reklamy. Ve Velké Británii jen sváteční reklamy loni přinesly v sezónních tržbách úctyhodných 85 miliard liber, přičemž čtvrtina celkových výdajů na reklamu byla věnována šíření sváteční nálady. Nevsází však značky s rostoucí kreativní konkurencí příliš na… Pokračovat ve čtení SYSTEM 1: SVÁTEČNÍ / SEZÓNNÍ REKLAMA VS. REKLAMA PRO KAŽDÝ DEN
INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP
28. 11. 2024 Kontext Cílem společnosti REWE bylo nahradit konvenční papírové brožury udržitelnějším způsobem komunikace s využitím digitálních prodejních kanálů při zachování výhod tradičních letáků. Zaměřila se na adresovatelnou televizi jako další prodejní kanál, který doplňuje stávající digitální řešení. Výzvou bylo přesné zobrazování reklamy na základě polohy a zobrazování digitálních letáků s místními nabídkami potenciálním zákazníkům REWE v… Pokračovat ve čtení INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP
CELOSVĚTOVÉ VÝDAJE NA REKLAMU LETOS POPRVÉ PŘEKROČÍ 1 BILION DOLARŮ
26. 11. 2024 Globální výdaje na reklamu letos vzrostou o 10,7 % na celkových 1,08 bilionu dolarů, přičemž v čele budou stát online média – jedná se o nejsilnější tempo růstu za posledních šest let a největší absolutní nárůst v historii, pokud pomineme oživení po covidovém období v roce 2021 (+27,9 % meziročně) – nová prognóza představuje zvýšení… Pokračovat ve čtení CELOSVĚTOVÉ VÝDAJE NA REKLAMU LETOS POPRVÉ PŘEKROČÍ 1 BILION DOLARŮ
PRODEJCI EXPERIMENTUJÍ S TZV. „SHOPPABLE“ REKLAMAMI, ZÁKAZNÍCI TENTO FORMÁT MILUJÍ
25. 11. 2024 Maloobchodníci neustále hledají způsoby, jak oslovit spotřebitele a zkrátit cestu mezi objevením produktu a jeho nákupem. Nové reklamní řešení „Shop with Max“ společnosti Warner Bros. Discovery (WBD) využívá umělou inteligenci k identifikaci položek ve filmech a televizních pořadech a vyhledávání podobných produktů v katalogu inzerentů. Diváci mohou k těmto produktům přejít naskenováním QR kódu, což… Pokračovat ve čtení PRODEJCI EXPERIMENTUJÍ S TZV. „SHOPPABLE“ REKLAMAMI, ZÁKAZNÍCI TENTO FORMÁT MILUJÍ
PROČ MUSÍ INZERENTI ROZUMĚT „RIZIKU KANÁLU“?
25. 11. 2024 Při hledání optimálního mediálního mixu pro kampaň si inzerenti musí být vědomi nejen typické návratnosti investic do jednotlivých kanálů, ale také pravděpodobnosti, že dosáhnou této úrovně – to je prvek rizika. Co je to riziko kanálu? Zpráva Profit Ability 2 od společnosti Thinkbox vysvětluje, že každý mediální kanál má různou úroveň kolísání kolem průměrné návratnosti… Pokračovat ve čtení PROČ MUSÍ INZERENTI ROZUMĚT „RIZIKU KANÁLU“?
ZE SOUTĚŽE ADCE VEZE BRONZ TRIAD ZA PIVO ZE VZDUCHU
25. 11. 2024 Kampaň „Pivo ze vzduchu“, kterou vytvořila agentura Triad Prague pro Radegast, získala bronz na soutěži ADCE. Art Directors Club of Europe (ADCE) vyhlásil vítěze 33. ročníku soutěže ADCE Awards – Best of European Design and Advertising. Ze čtyř českých želízek ve finále proměnila svou nominaci jen agentura Triad Prague, jež získala bronz v kategorii Integrated… Pokračovat ve čtení ZE SOUTĚŽE ADCE VEZE BRONZ TRIAD ZA PIVO ZE VZDUCHU
STUDIE USA: POZITIVNÍ ZOBRAZOVÁNÍ MUŽŮ V REKLAMÁCH ZVYŠUJE HODNOTU ZNAČKY A PRODEJE
23. 11. 2024 Podle údajů společnosti Kantar kampaně s pozitivním zobrazením mužů dosahují lepších výsledků při budování dlouhodobé hodnoty značky (o 37 procentních bodů vyšší) a krátkodobé pravděpodobnosti prodeje (o 21 procentních bodů vyšší) než kampaně s negativním zobrazením. Studie vydaná k Mezinárodnímu dni mužů, Connecting with men: How brands can decode modern masculinity, čerpá z údajů databáze… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: POZITIVNÍ ZOBRAZOVÁNÍ MUŽŮ V REKLAMÁCH ZVYŠUJE HODNOTU ZNAČKY A PRODEJE
