DAVID BAUCKMANN: KDY BUDOU MÍT TELEVIZNÍ PLÁNOVAČI VOLNĚJŠÍ RUCE PRO ONLINE?

19. 5. 2023 Televizní planneři pláčou nad nedostatkem impresí TV reklamy. Přitom na internetu jsou mraky videoploch a reklama u nich není zdaleka vyprodána. V čem je tedy zakopaný pes? Existuje určitě více důvodů, ale zde se budu zabývat jen pohledem kvality, píše v komentáři David Bauckmann, CTO společnosti Impression Media. Televizní obsah je vysoké úrovně a zpravidla… Pokračovat ve čtení DAVID BAUCKMANN: KDY BUDOU MÍT TELEVIZNÍ PLÁNOVAČI VOLNĚJŠÍ RUCE PRO ONLINE?

STUDIE USA: REKLAMY VE HRÁCH SE TĚŠÍ ROSTOUCÍ OBLIBĚ

18. 5. 2023 Reklamy v herním průmyslu se postupně rozvíjí a někteří inzerenti se pozastavují nad současným nedostatkem prémiového inventáře, který je v této oblasti k dispozici. Nové údaje společnosti Comscore však ukazují, že více hráčů než kdykoli předtím je připraveno a ochotno sledovat reklamy u hraní. Marketéři se dlouho obávali vstoupit do herního prostoru kvůli obavám, že… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: REKLAMY VE HRÁCH SE TĚŠÍ ROSTOUCÍ OBLIBĚ

CO MŮŽE RODIČOVSTVÍ MILENIÁLŮ NAPOVĚDĚT O GENERACI ALPHA

17. 5. 2023 Mladí rodiče z generace mileniálů jsou první generací, která vyrostla v digitálním světě – a své znalosti z digitálního života přitom využívají i v přístupu k výchově. Výsledkem roční studie společnosti Beano Brain, která vychází z více než 200 hodin osobních rozhovorů a průzkumu mezi 2 000 rodiči, je zpráva Raising Alpha: How Millennial Parenting… Pokračovat ve čtení CO MŮŽE RODIČOVSTVÍ MILENIÁLŮ NAPOVĚDĚT O GENERACI ALPHA

AKA: TRH REKLAMY LETOS ČEKÁ RŮST, ALE POMALEJŠÍ

16. 5. 2023 Podle odhadu AKA dosahuje trh marketingové komunikace výše 136 miliard korun. Trh marketingové komunikace v České republice dosahuje výše 136 miliard. Takový je podle výzkumu společnosti Nielsen realizovaného pro Asociaci komunikačních agentur (AKA) expertní odhad čistých marketingových investic. Podle výzkumu investice v letošním roce dále meziročně vzrostou, a to o 4,8 %. Oproti očekáváním se… Pokračovat ve čtení AKA: TRH REKLAMY LETOS ČEKÁ RŮST, ALE POMALEJŠÍ

ROZPORY GENERACE Z, KTERÉ BUDOU UTVÁŘET NAŠI BUDOUCNOST

16. 5. 2023 Žít v rozporu je lidská přirozenost. Je to součást něčeho, co nás vždy přitahovalo k oblasti strategie a poznání. Zaostřit na takové paradoxy je moje tajná radost – opravdu slyšet a chápat, kde je napětí, a co může znamenat pro něčí chování a vnímání okolního světa.   V tomto smyslu je obzvlášť zajímavá generace Z. Ano, už… Pokračovat ve čtení ROZPORY GENERACE Z, KTERÉ BUDOU UTVÁŘET NAŠI BUDOUCNOST

ŠKODA AUTO VYUŽILA HBBTV PRO DOMĚŘENÍ DOPADU TV REKLAMY

15. 5. 2023 Škoda Auto využila doměření dopadu TV reklamy za pomoci řešení na způsob Brand liftu pomocí HbbTV. Škoda Auto komunikovala v dubnové kampani svoji novou identitu za využiti exkluzivních formátů. Mimo ty využila také doměření dopadu TV reklamy za pomoci řešení na způsob Brand liftu, který zrealizovala přes HbbTV ve spolupráci se společností Media Club, PHD… Pokračovat ve čtení ŠKODA AUTO VYUŽILA HBBTV PRO DOMĚŘENÍ DOPADU TV REKLAMY

PĚT KLÍČOVÝCH BODŮ LESE BINETA K MAXIMALIZACI ZISKU V TĚŽKÝCH ČASECH

15. 5. 2023 Navzdory hrozbě recese nejsou marketéři úplně bezmocní, pokud jde o podporu růstu, jak vysvětluje nová série videí od renomovaného odborníka na efektivitu. Značky dnes čelí hrozbě vysoké inflace, rostoucích nákladů na reklamu a omezených obchodních investic – marketéři však mají ve svém arzenálu stále zbraně, kterými se mohou bránit. V nové sérii krátkých videí ve… Pokračovat ve čtení PĚT KLÍČOVÝCH BODŮ LESE BINETA K MAXIMALIZACI ZISKU V TĚŽKÝCH ČASECH

LEGENDÁRNÍ MASKOT I STRACH Z PŘEBYTKU SPOTŘEBNÍHO ZBOŽÍ ANEB TV REKLAMA V SOCIALISTICKÉM ČESKOSLOVENSKU

12. 5. 2023 Televizní vysílání oslavilo na začátku května sedmdesátileté výročí. Pojďme zavzpomínat, jaké byly počátky reklamy v tehdejším Československu?

DALŠÍ ÉRA TELEVIZNÍ REKLAMY ZALOŽENÉ NA DATECH JE TADY. JAK Z NÍ MOHOU MARKETÉŘI VYTĚŽIT MAXIMUM?

11. 5. 2023 Adresovatelná televize pomáhá značkám zvýšit návratnost investic díky možnostem založeným na datech, včetně nové příležitosti oslovit diváky na trhu se svými produkty. Kolem účinnosti televize jako marketingového kanálu panuje spousta mylných představ. Ačkoli má televize bezkonkurenční dosah (podle společnosti TV Licensing 91 % britských domácností sleduje televizní vysílání alespoň jednou týdně), mnozí marketéři často tento… Pokračovat ve čtení DALŠÍ ÉRA TELEVIZNÍ REKLAMY ZALOŽENÉ NA DATECH JE TADY. JAK Z NÍ MOHOU MARKETÉŘI VYTĚŽIT MAXIMUM?

CENY ONLINE REKLAMY MEDIA CLUB PONECHÁ, BONUSY ZRUŠÍ

9. 5. 2023 Akvizice Impression Media přinese společnosti Media Club navýšení zásahu na reklamním online trhu. Inzertní ceny se ve společné nabídce nemění, dochází ale ke zrušení agenturních bonusů. Společné obchodní nabídky pro vybrané produkty od 1. května přinášejí Media Club a Impression Media po majetkovém propojení z letošního března, kdy skupina Prima získala 80% podíl v online… Pokračovat ve čtení CENY ONLINE REKLAMY MEDIA CLUB PONECHÁ, BONUSY ZRUŠÍ

SÍLA NOSTALGIE V MARKETINGU A KORUNOVACE

8. 5. 2023 Značky, které se chytají korunovace krále Karla III., často využívají pocitu nostalgie a sentimentálních myšlenek v souvislosti s institucí monarchie. Měly by si být ale vědomy, že ne všichni tento pocit sdílejí a že některé spotřebitele mohou spíše odradit než zaujmout. Síla nostalgie Podle průzkumu* agentury Insights Hall & Partners 81 % Britů a 83… Pokračovat ve čtení SÍLA NOSTALGIE V MARKETINGU A KORUNOVACE

JAKUB KOHÁK – ZNALEC ČESKÉHO DIVÁKA

5. 5. 2023 Jakuba Koháka nejspíš znáte spíše jako herce, ale možná jste netušili, že je i tvůrcem mnoha televizních reklam. Natočil reklamy pro velké značky jako je Kofola nebo T-mobile.

KOLIK REKLAM SKUTEČNĚ VIDÍME ZA DEN? SPOILER: NENÍ TO 5 000 ANI 10 000

3. 5. 2023 Stovky článků a blogů vám řeknou, že denně vidíme až 10 000 reklam. Ale nikdo, od profesorů marketingu na Harvardu až po členy Rady pro výzkum trhu, vlastně nevěří, že je to pravda. Je čas tento mýtus jednou provždy vyvrátit. Když se Googlu zeptáte, kolik reklam průměrný člověk za den zhlédne, dostane se vám… Pokračovat ve čtení KOLIK REKLAM SKUTEČNĚ VIDÍME ZA DEN? SPOILER: NENÍ TO 5 000 ANI 10 000

ČESKÉ CELEBRITY JSOU V REKLAMÁCH JAKO DOMA. ZKUŠENOSTI S NIMI MAJÍ POPULÁRNÍ HERCI, UZNÁVANÍ SPORTOVCI A TŘEBA I BOŽSKÝ KÁJA

3. 5. 2023 Dnešní reklamní tvorbu si už stěží dokážeme představit bez zapojení veřejně známých osobností. Některé spoty ale rezonují více než jiné, a proto není od věci se zaměřit na ty, které se k popularitě aktérů i provedení samotné prezentace dají označit za nezapomenutelné.

REKLAMY JSOU BUDOUCNOSTÍ STREAMOVÁNÍ

2. 5. 2023 Říkejte tomu FAST, AVOD, jak chcete. Bezplatné streamování podporované reklamou zažívá svůj vzestup, který bude ještě nějakou dobu pokračovat. Velké streamovací služby byly v posledních letech na vzestupu. Netflix, Hulu, HBO Max, Disney Plus, Apple TV Plus a všechny ostatní  strávily posledních deset let tím, že obrátily vzhůru nohama způsob tvorby i konzumace filmů a… Pokračovat ve čtení REKLAMY JSOU BUDOUCNOSTÍ STREAMOVÁNÍ

STUDIE USA: TÉMĚŘ 33 % NOVÝCH PŘEDPLATNÝCH STREAMOVÁNÍ JE PODPOROVANÝCH REKLAMOU

2. 5. 2023 V časech rostoucí inflace mnoho spotřebitelů přechází na strategie utahování opasků. Pro některé to může znamenat zrušení streamovacích služeb, které nevyužívá. Pro ostatní je lákavější najít levnější variantu pro stejný obsah. Zdá se, že streamovací služby chápou toto dilema a nadále zvyšují množství nabídek podporovaných reklamami. Podle mediální výzkumné společnosti Antenna se v roce 2020… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: TÉMĚŘ 33 % NOVÝCH PŘEDPLATNÝCH STREAMOVÁNÍ JE PODPOROVANÝCH REKLAMOU

STUDIE UK: SDĚLENÍ O UDRŽITELNOSTI V REKLAMĚ OVLIVŇUJÍ VÝBĚR ZNAČKY

29. 4. 2023 Podle průzkumu společnosti Sky Media tři z pěti lidí tvrdí, že sdělení o udržitelnosti v reklamě ovlivňují jejich výběr značky. Studie 52 kampaní v sedmi kategoriích se zaměřila na reprezentativní publikum ve Velké Británii, které tvořilo více než 5 300 účastníků průzkumu Sky, a to jak pomocí průzkumu, tak kvalitativních rozhovorů a ohniskových skupin, jakož… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: SDĚLENÍ O UDRŽITELNOSTI V REKLAMĚ OVLIVŇUJÍ VÝBĚR ZNAČKY

WARC CREATIVE: OBCHODNÍ ÚSPĚCH PODPOŘÍ ODDANOST ÚČELU ZNAČKY, TECHNOLOGICKÉ INOVACE A PŘEKONÁVÁNÍ NOREM

26. 4. 2023 Podle nové zprávy společnosti WARC Creative Lessons from the Effective 100 vede k obchodnímu úspěchu značky především její oddanost účelu, technologické inovace a překonávání norem v dané kategorii. V letošním žebříčku Effective 100 lze najít inspiraci a poučení z nejefektivnějších kampaní, které byly v roce 2022 oceněny nejvyšším počtem cen. „Analyzovali jsme několikrát oceněné kampaně… Pokračovat ve čtení WARC CREATIVE: OBCHODNÍ ÚSPĚCH PODPOŘÍ ODDANOST ÚČELU ZNAČKY, TECHNOLOGICKÉ INOVACE A PŘEKONÁVÁNÍ NOREM