STUDIE USA: ZNAČKY, KTERÉ PODPORUJÍ INKLUZI, JSOU PŘI NÁKUPU PREFEROVANĚJŠÍ
25. 5. 2022 Diverzita, rovnost a inkluze (DEI) se staly pro značky zásadním tématem. Spotřebitelé požadují, aby se odrážely v reklamních kampaních a aby značky „konaly ve světě dobro“. Zejména proto, že americká populace je stále rozmanitější – podle údajů ze sčítání lidu z roku 2020 tvoří 42 % populace lidé z multikulturního prostředí. S tím, jak se Amerika stává rozmanitější, je inkluzivita klíčová.… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: ZNAČKY, KTERÉ PODPORUJÍ INKLUZI, JSOU PŘI NÁKUPU PREFEROVANĚJŠÍ
KREATIVITA V REKLAMĚ JE DŮLEŽITĚJŠÍ NEŽ DŘÍV
24. 5. 2022 Každý marketér a každá značka dnes mají malou černou skříňku triků, které používají v reklamních technologiích: animované reklamy, ad trackery, rich media s obrazem a zvukem, vysoce účinné hratelné reklamy… A výčet pokračuje. Zatímco technika je čím dál vyspělejší, zkušenosti spotřebitelů se pravděpodobně hodně zhoršily. Důvod je takový, že digitální reklamu začala definovat kouzelná skříňka… Pokračovat ve čtení KREATIVITA V REKLAMĚ JE DŮLEŽITĚJŠÍ NEŽ DŘÍV
PROČ SI TĚŽKÉ ČASY ŽÁDAJÍ VTIPNOU REKLAMU
24. 5. 2022 Svět je teď vážný, říká šéf speciálních operací Lucky Generals Paul Mallon, ale to není důvod, proč by se značky měly bát být vtipné. Při požárech australských lesů před pár lety uhořelo asi 143 milionů savců. Žádný velký smích se nekonal. Odrazili jsme se ke globální pandemii a hrozbě jaderné války prostřednictvím invaze. To není nijak… Pokračovat ve čtení PROČ SI TĚŽKÉ ČASY ŽÁDAJÍ VTIPNOU REKLAMU
PROČ JE REKLAMA PŘEDURČENA K TOMU, ŽÍT NAVŽDY?
23. 5. 2022 Mýtus, že „reklama je mrtvá“ je obzvlášť bizarní, protože reklama nikdy nebyla živější. Nikdy jsme neměli k dispozici širší a rozmanitější škálu reklamních možností a příležitostí.
UDRŽITELNOST BY NEMĚLA SPOTŘEBITELE ZATĚŽOVAT POCITEM VINY NEBO VYŠŠÍ CENOU
22. 5. 2022 Ve svém prvním rozhovoru od doby, kdy se stal globálním CMO společnosti Unilever pro osobní péči, popisuje, jak tento gigant v oblasti spotřebního zboží mění hygienické výrobky na wellness produkty a jak do svých značek začleňuje udržitelnost, zatímco čelí rostoucí konkurenci. S tím, jak se svět nerovnoměrně vzpamatovává z pandemie, mizí několik zvyků, které se… Pokračovat ve čtení UDRŽITELNOST BY NEMĚLA SPOTŘEBITELE ZATĚŽOVAT POCITEM VINY NEBO VYŠŠÍ CENOU
PROPOJENÍ TÉMATU SE ZNAČKOU, KTERÉ NENÍ VĚROHODNÉ, SE PROTI ZNAČCE OBRÁTÍ
21. 5. 2022 Firmy, které se rozhodnou komunikovat společensky prospěšná témata, si musí pečlivě zvolit, jakou oblast si k tomu vybrat. Propojení tématu se značkou, které není věrohodné, se proti značce obrátí, zaznělo na konferenci Communication Summit. Značky, které v rámci své běžné každodenní činnosti zaměří své aktivity i na nekomerční a neziskové projekty, z nich mohou získat i kladné byznysové výsledky. Ovšem za předpokladu,… Pokračovat ve čtení PROPOJENÍ TÉMATU SE ZNAČKOU, KTERÉ NENÍ VĚROHODNÉ, SE PROTI ZNAČCE OBRÁTÍ
MONITORING: REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH LETOS RYCHLE ROSTOU
19. 5. 2022 Monitorované reklamní investice v médiích v dubnu meziročně vyrostly téměř o čtvrtinu. Za první čtyři měsíce 2022 jsou pak vyšší o 15 procent, ukazuje monitoring Nielsen Admosphere. Celkové monitorované reklamní investice v médiích za první čtyři letošní měsíce se podle monitoringu AdIntel od Nielsen Admosphere meziročně zvýšily o 15 % . Jejich celkový hrubý objem přesáhl za toto období 30,5 mld.… Pokračovat ve čtení MONITORING: REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH LETOS RYCHLE ROSTOU
IMPRESE Z VIDEA PŘIPOJENÉ TELEVIZE PŘEKONALY MOBILNÍ TELEFONY
11. 5. 2022 Společnost Innovid, nezávislá reklamní platforma pro poskytování, personalizaci a měření připojené televize, zveřejnila výsledky své 10. výroční zprávy Global Benchmarks Report, která zkoumá kritické trendy, pokroky a měřítka v odvětví videoreklamy. Zpráva odhalila, že v roce 2021 překonala CTV mobilní telefony jako kanál s největším podílem globálních videopřenosů, a to s téměř polovinou (46 %)… Pokračovat ve čtení IMPRESE Z VIDEA PŘIPOJENÉ TELEVIZE PŘEKONALY MOBILNÍ TELEFONY
KREATIVITA V REKLAMNÍCH KAMPANÍCH: NEPOSTRADATELNÁ INGREDIENCE V RECEPTU NA ÚSPĚCH A NESMRTELNOST
8. 5. 2022 Proč je kreativita v reklamě tak důležitá? Jaký vliv na úspěšnou reklamu má pravá mozková hemisféra? A dá se říci, že v poslední době kreativitě v TV reklamě odzvonilo? Ani v nejmenším – ve skutečnosti je to spíše naopak.
STUDIE USA: SPOLEČNÉ SLEDOVÁNÍ TV S RODINOU VEDE K HLUBŠÍMU ZAUJETÍ REKLAMOU
5. 5. 2022 Nový průzkum americké společnosti Future Today zjistil, že společné sledování televize v posledním roce posílilo u 94 % rodičů Podle obecného přesvědčení přináší stále vyšší počet obrazovek individuálnější sledování. Nový průzkum, který si objednala společnost Future Today, zjistil, že ve skutečnosti je u diváků na vzestupu společné rodinné sledování. „Panuje mylná představa, že exploze obrazovek přinesla oddělené sledování… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SPOLEČNÉ SLEDOVÁNÍ TV S RODINOU VEDE K HLUBŠÍMU ZAUJETÍ REKLAMOU
BIOPEKÁRNA ZEMANKA VSTOUPILA S KAMPANÍ POPRVÉ DO TELEVIZE
4. 5. 2022 Tváří první televizní kampaně Biopekárny Zemanka se stal její zakladatel Jan Zeman. Biopekárna Zemanka vstoupila začátkem května s kampaní „Sušenky jedna báseň“ poprvé do televize. Tváří reklamního spotu ve verších se stal majitel společnosti Jan Zeman. Novou kampaní, jež poběží po celý květen v televizi na stanici TV Nova a až do června na internetu,… Pokračovat ve čtení BIOPEKÁRNA ZEMANKA VSTOUPILA S KAMPANÍ POPRVÉ DO TELEVIZE
CTV TĚŽÍ Z ODMÍTÁNÍ COOKIES
3. 5. 2022 Nová zpráva IAB uvádí, že se inzerenti obracejí k CTV jako ke způsobu, jak efektivně a účinně vynakládat prostředky na reklamu. CTV totiž chrání soukromí bez závislosti na souborech cookie třetích stran. Kontext Výdaje na digitální videoreklamu rychle rostou. Podle zprávy IAB o výdajích na videoreklamu v roce 2021 a výhledu na rok 2022 se v roce… Pokračovat ve čtení CTV TĚŽÍ Z ODMÍTÁNÍ COOKIES
EFEKTIVNÍ REKLAMA VYŽADUJE MYŠLENÍ PRAVOU HEMISFÉROU
2. 5. 2022 V posledních letech jsme svědky dramatické změny podoby byznysu, za kterým stojí prudký rozmach technologií. "Došlo k posunu pozornosti a změně stylu myšlení, což ovlivnilo nejen reklamu, ale i populární kulturu,“ říká Orlando Wood, který se zaměřuje na změny ve stylu reklamy, k nimž v posledních letech došlo, a dává tyto poznatky do souvislosti s její klesající efektivitou.
PROČ SE MARKETÉŘI VRACEJÍ K TRADIČNÍ REKLAMĚ
29. 4. 2022 Tradiční reklama poprvé za posledních deset let sílí. Kterých sedm faktorů tento trend ovlivňuje? A jaké jsou schopnosti tradiční reklamy proniknout "digitálním nepořádkem"?
NOVÁ DYNAMIKA RODINNÉHO SLEDOVÁNÍ OBSAHU VYTVÁŘÍ OZVĚNU MODERNÍ DOBY
29. 4. 2022 Ve světě, který se rychle plní NFT, kryptoměnami a úvahami o metaverzu, není majetek s vysokou hodnotou vždy hmotný. Digitální vztahy jsou však stejně citové jako ty fyzické. Tato láska ke všemu virtuálnímu vytváří nový druh rodinného dědictví, které je proměnlivé, trvalé a mezigenerační. Je to dědictví zábavy. Rodiče chtějí předat dětem své oblíbené pořady, svou komunitu fanoušků a filmy,… Pokračovat ve čtení NOVÁ DYNAMIKA RODINNÉHO SLEDOVÁNÍ OBSAHU VYTVÁŘÍ OZVĚNU MODERNÍ DOBY
NETOPTE SE V PRŮMĚRNOSTI
28. 4. 2022 Správná brand experience je konkurenční výhodou pro značky, říká Jiří Jón Studie Stav brand experience v ČR (viz MAM 14/2022) z dílny Ogilvy Consulting a GroupM ukázala, že by měly tuzemské firmy zapracovat na nastavení zkušeností se značkou (brand experience — BX). Situaci přibližuje Jiří Jón, šéf Ogilvy Consulting a strategie v Ogilvy. Jak se české značky staví k BX? Řeší ji spíše ty… Pokračovat ve čtení NETOPTE SE V PRŮMĚRNOSTI
PRIMA SPOUŠTÍ KAMPAŇ #NEPŘETÁČEJ K OMEZENÍ PŘETÁČENÍ REKLAMY
27. 4. 2022 Prima ukázala podobu kampaně, kterou od neděle 2. května spustí v televizi k omezení přetáčení reklamy ve zpětném zhlédnutí. Skupina Prima spouští od května komunikační kampaň #Nepřetáčej, která divákům vysvětluje, že příjmy z reklam jsou pro Primu jako komerční televizi zásadní. Kampaň navazuje na plošné zavedení omezení přetáčení reklamy, které bude od 1. června 2022 platit na všech… Pokračovat ve čtení PRIMA SPOUŠTÍ KAMPAŇ #NEPŘETÁČEJ K OMEZENÍ PŘETÁČENÍ REKLAMY
EGRPOVÉ KAMPANĚ POMÁHAJÍ ZVÝŠIT AFINITU A ZÁSAH
26. 4. 2022 eGRPové kampaně přinášejí vyšší zásah a zlepšenou afinitu zejména klientům, kteří chtějí oslovit mladší cílovou skupinu, popisuje Petr Hatlapatka z Media Clubu. Obchodní zastupitelství Media Club na začátku roku 2022 zařadilo část online video prostoru (digitálních eGRPs) do TV balíčků. Slibuje si od toho maximalizaci zásahu a vylepšení afinity kampaní ve vybrané cílové skupině. „Například u produktu zdravé výživy,… Pokračovat ve čtení EGRPOVÉ KAMPANĚ POMÁHAJÍ ZVÝŠIT AFINITU A ZÁSAH
