JAK ŘÍDIT ZNAČKY POMOCÍ DNEŠNÍ TV?
26. 4. 2022 Jak dnešní televize řídí značky? Egta a The Global TV Group požádaly 23 generálních ředitelů, prezidentů televizních společností a společností zabývajících se prodejem reklamy, aby se podělili o své názory na mnoho otázek okolo dnešní televize. Některé aspekty jsou všeobecně známé, jiné se teprve nově představují. Tyto klíčové postřehy jsou nyní volně k dispozici v unikátním 28stránkovém slide decku, který… Pokračovat ve čtení JAK ŘÍDIT ZNAČKY POMOCÍ DNEŠNÍ TV?
OBJEM TELEVIZNÍCH GRP SE MEZIROČNĚ TÉMĚŘ NEZMĚNIL
25. 4. 2022 Za období prvního čtvrtletí letošních roku se objem televizních reklamních GRP ve srovnání se stejným loňským obdobím téměř nezměnil. Celkový objem doručených reklamních televizních GRP v období prvního letošního čtvrtletí zůstal na téměř stejné úrovni jako ve srovnatelném loňském období. Podle dat z monitoringu Nielsen Admosphere byl v prvním letošním čtvrtletí nižší o 0,5 %. Výsledek se vztahuje na… Pokračovat ve čtení OBJEM TELEVIZNÍCH GRP SE MEZIROČNĚ TÉMĚŘ NEZMĚNIL
JAK BY MĚLI STRATÉGOVÉ VYUŽÍVAT EMOČNÍ INTELIGENCI
21. 4. 2022 Stratégové jsou sice známí svými intelektuálními schopnostmi, ale ti nejlepší využívají empatii několika různými způsoby, aby vybudovali hlubší a lepší komunikaci, říká Harvey Cossell, CSO společnosti We Are Social. Od nepaměti byli stratégové považováni za ty chytré, bystré a inteligentní. A jak jsem před pár lety slyšel na jednom obchodním setkání, také za ty, kteří… Pokračovat ve čtení JAK BY MĚLI STRATÉGOVÉ VYUŽÍVAT EMOČNÍ INTELIGENCI
REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH V PRVNÍM KVARTÁLU ROSTLY
21. 4. 2022 Objem monitorovaných investic v českých médiích za první tři měsíce letošního roku přesáhl 21 mld. Kč, což bylo v meziročním srovnání o 12 % více. Většina mediatypů si v prvním čtvrtletí připsala dvouciferné nárůsty, ukazuje monitoring Nielsen Admosphere.
ZADAVATELE TELEVIZNÍ REKLAMY, KTEŘÍ DÁVAJÍ PŘEDNOST SPOTŘEBITELŮM, ČEKÁ SVĚTLÁ BUDOUCNOST
18. 4. 2022 Televizní průmysl vstoupil do zlaté éry všeho. Diváci, inzerenti i tvůrci reklam mají dostatek důvodů k optimismu. Přesto se jako odvětví často hádáme o překážkách, které nás brzdí, spíše než o tom, co nás čeká. Ti, kteří naslouchají a přetvářejí výzvy na příležitosti, ale brzy budou na vrcholu. Je zásadní, podívat se na věc s nadhledem a přetvořit běžně vnímané problémy na… Pokračovat ve čtení ZADAVATELE TELEVIZNÍ REKLAMY, KTEŘÍ DÁVAJÍ PŘEDNOST SPOTŘEBITELŮM, ČEKÁ SVĚTLÁ BUDOUCNOST
9 VÝJIMEČNÝCH A EFEKTIVNÍCH VELIKONOČNÍCH REKLAMNÍCH INSPIRACÍ
14. 4. 2022 Následující přehled neobvyklých marketingových velikonočních nápadů poskytuje inspiraci pro tuto sezónu. Velikonoční vajíčka tvoří 10 % ročních výdajů na čokoládu ve Velké Británii. To je pro potravinářské značky důležitá část příjmů. V tomto ročním období se navíc do aktivit zapojují i mladší generace. Mrkněte proto na některé z příkladů inspirujících k vytvoření skvělé velikonoční marketingové… Pokračovat ve čtení 9 VÝJIMEČNÝCH A EFEKTIVNÍCH VELIKONOČNÍCH REKLAMNÍCH INSPIRACÍ
KRITICI CNN PRIMA NEWS BY MĚLI OBČAS VYSTOUPIT ZE SOCIÁLNÍ BUBLINY, ŘÍKÁ ŠÉF SKUPINY MAREK SINGER
12. 4. 2022 Marek Singer sedí v čele televizní skupiny FTV Prima od roku 2008. Až po dlouhých čtrnácti letech si ale konečně může radovat, že „primácké“ kanály z pohledu sledovanosti těsně dohánějí jejich největšího rivala – skupinu Nova. V některých diváckých cílových skupinách ji v březnu dokonce předehnaly. „To, co se zdálo před lety nemožné, je nyní realitou,“ říká očividně spokojený… Pokračovat ve čtení KRITICI CNN PRIMA NEWS BY MĚLI OBČAS VYSTOUPIT ZE SOCIÁLNÍ BUBLINY, ŘÍKÁ ŠÉF SKUPINY MAREK SINGER
JAK VYŘEŠIT PARADOX POZORNOSTI
12. 4. 2022 Může být pozornost zároveň cestou efektivitě i způsobem, jakým reklama vlastně nefunguje? V lednu vyhlásil Mike Follett ze společnosti Lumen Research na webu Media Leader rok 2022 rokem pozornosti, což nebylo žádné překvapení. Majitelé médií investují do výzkumu o pozornosti a klienti se na ni hodně ptají. Jako stratég jsem tedy v poslední době strávil hodně času ponořením se… Pokračovat ve čtení JAK VYŘEŠIT PARADOX POZORNOSTI
NA OBRANU STORYTELLINGU ZNAČEK
11. 4. 2022 Storytelling se v marketingových kruzích stále častěji stává sprostým slovem, které znamená lehkovážný, zpátečnický nebo triviální přístup k prodeji. Ale marketéři se ho vzdávají na vlastní nebezpečí. V poslední knize Stevena Pinkera Racionalita tento harvardský psycholog tvrdí, že „racionalita by měla být základem všeho, co si myslíme a co děláme,“ a považuje ji za ozdravný prostředek proti mnoha neduhům… Pokračovat ve čtení NA OBRANU STORYTELLINGU ZNAČEK
TELEVIZNÍ REKLAMA V DIGITÁLNÍM VĚKU: STÁLE EFEKTIVNÍ MÉDIUM, KTERÉ SE NOVÝM VLIVŮM NEBRÁNÍ
9. 4. 2022 V 90. letech se televizní reklama musela vypořádat s příchodem nových video formátů. Nové reklamy stavěly především na rostoucí oblibě digitálních technologií. I přes to, že postavení internetu dynamicky posilovalo, vliv televize jako média neklesal. Dnešní streamovací doba pravidla opět výrazným způsobem přepisuje.
STUDIE USA: REKLAMY, KTERÉ MAJÍ NEJVĚTŠÍ SÍLU U STÁVAJÍCÍCH ZÁKAZNÍKŮ
8. 4. 2022 Nová studie o nákupním chování v regionu Severní Ameriky odhaluje spotřebitelský sentiment a postoj k reklamám. 61 % severoamerických zákazníků v reakci na reklamy s větší pravděpodobností pokračuje v nákupu značky, kterou již používají, oproti pouhým 7 %, kteří si po vystavení těmto sdělením raději pořídí značku novou nebo takovou, kterou teprve vyzkouší. To je jeden… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: REKLAMY, KTERÉ MAJÍ NEJVĚTŠÍ SÍLU U STÁVAJÍCÍCH ZÁKAZNÍKŮ
AKA: INVESTICE DO KOMUNIKACE LETOS POROSTOU DVOUCIFERNĚ
7. 4. 2022 Asociace komunikačních agentur očekává v letošním roce růst investic do marketingové komunikace o 12 %. Dynamika investic má tak oproti předešlým letům zrychlit. Reklamnímu trhu se v České republice, i přes stálou přítomnost covidu, v roce 2021 poměrně dařilo. Podle dat z Aktivačního výzkumu, který pro Asociaci komunikačních agentur (AKA) zpracovala výzkumná agentura Nielsen Admosphere,… Pokračovat ve čtení AKA: INVESTICE DO KOMUNIKACE LETOS POROSTOU DVOUCIFERNĚ
WOLT VSTUPUJE S KAMPANÍ POPRVÉ DO TELEVIZE
5. 4. 2022 Kurýrní služba pro rozvoz jídla Wolt spouští kampaň „Radost z jídla doručena“. Finská online kurýrní služba pro rozvoz jídla a maloobchodního zboží Wolt, jež na českém trhu působí od roku 2018, spouští novou kampaň „Radost z jídla doručena“. Poprvé bude značka komunikovat i v televizi. Kampaň se zaměřuje primárně na donášku z restaurací, jež nyní funguje ve dvanácti městech. Cílem… Pokračovat ve čtení WOLT VSTUPUJE S KAMPANÍ POPRVÉ DO TELEVIZE
CO JE TO TELEVIZE? A ZÁLEŽÍ NA TOM VŮBEC?
5. 4. 2022 Normální člověk si s definicí televize starosti nedělá. Lidi žijí své životy, pláčou nad účty za energie a musí číst si žhavé příspěvky – třeba ty o Willu Smithovi. Matt Hill ale tvrdí, že existuje jedna skupina lidí, která by se vážně měla zajímat o to, co televize představuje a co znamená. Apple TV získala na Oscarech cenu za nejlepší… Pokračovat ve čtení CO JE TO TELEVIZE? A ZÁLEŽÍ NA TOM VŮBEC?
JAK MÍT ŠTĚSTÍ? A JAK HO APLIKOVAT NA EFEKTIVNÍ KOMUNIKACI?
5. 4. 2022 Jaký vliv má štěstí na reklamu, ptá se Faris Yakob, který v nedávno vydané knize Andyho Nairna „Go Luck Yourself“ nachází formu odolnosti, která zkoumá, co je možné, s důkladným zhodnocením situace. Máte pocit, že máte štěstí? Opravdu máte, značky? Jedním ze systémových problémů kulturního narativu známého jako meritokracie je, že má tendenci opomíjet zásadní roli štěstí… Pokračovat ve čtení JAK MÍT ŠTĚSTÍ? A JAK HO APLIKOVAT NA EFEKTIVNÍ KOMUNIKACI?
STUDIE DACH – GOLDBACH: 70 % LIDÍ VE VĚKU 16 AŽ 49 LET V REGIONU DACH POUŽÍVÁ PŘIPOJENOU TELEVIZI
4. 4. 2022 Připojená televize se v Německu, Rakousku a Švýcarsku (DACH) stala nedílnou součástí obývacích pokojů. Především mladší cílová skupina ve věku 16 až 49 let využívá připojenou televizi z více než 70 %. Nápadně vysoká jsou čísla i v domácnostech s dětmi: zde používá televizor připojený k internetu 77 % osob. Takové jsou výsledky studie Advanced… Pokračovat ve čtení STUDIE DACH – GOLDBACH: 70 % LIDÍ VE VĚKU 16 AŽ 49 LET V REGIONU DACH POUŽÍVÁ PŘIPOJENOU TELEVIZI
PŘEHLED ČESKÉHO MEDIÁLNÍHO TRHU V ROCE 2021
4. 4. 2022 Mediaguru sdílí souhrnný pohled na vývoj jednotlivých mediatypů v roce 2021, tedy v druhém „covidovém“ roce. Základní trendy sledovanosti médií v roce 2021 Dosah televizního vysílání je v Česku stále vysoký a v loňském roce se zvýšil jak celkový zásah v populaci České republiky, tak doba strávená před televizní obrazovkou. Ta se vyšplhala na více než 4 hodiny denně, televize měsíčně zasáhne 8,4 mil. Čechů… Pokračovat ve čtení PŘEHLED ČESKÉHO MEDIÁLNÍHO TRHU V ROCE 2021
CHCETE-LI USPĚT S REKLAMOU NA CTV, PŘICHÁZEJTE S NOVÝMI, NE STARÝMI VĚCMI
1. 4. 2022 Televizní průmysl se nachází uprostřed pomalého, ale nevyhnutelného přechodu od lineárního vysílání k digitálnímu… který dramaticky změní současné prostředí pro inzerenty, programátory i diváky. Zadavatelům reklamy tento přechod na digitální vysílání otevírá nové a lepší způsoby zacílení na publikum, cílení reklamy a měření výsledků. Využití výhod tohoto nového prostředí však vyžaduje také nový způsob myšlení. Stručně… Pokračovat ve čtení CHCETE-LI USPĚT S REKLAMOU NA CTV, PŘICHÁZEJTE S NOVÝMI, NE STARÝMI VĚCMI
