PŘESUN DIGITÁLNÍ REKLAMY NA CTV – A DALŠÍ PŘEDPOVĚDI PRO ROK 2022
29. 12. 2021 Jelikož se nacházíme v období předpovědí pro nový rok 2022, začneme několika předpověďmi, které nabídli vedoucí pracovníci některých firem z oblasti reklamních technologií a měření. Komentáře byly upraveny kvůli plynulosti a délce. John Hamilton, generální ředitel společnosti TVDataNow: Růst výdajů na reklamu v připojeném televizním vysílání v roce 2022 bude z velké části pocházet z přesunu peněz z digitálních rozpočtů, nikoli z klasické lineární televize.… Pokračovat ve čtení PŘESUN DIGITÁLNÍ REKLAMY NA CTV – A DALŠÍ PŘEDPOVĚDI PRO ROK 2022
VÁNOCE A TELEVIZE: CO BYSTE MĚLI VĚDĚT
21. 12. 2021 Vánoce a televize k sobě patří jako kapr a bramborový salát. Ale co přesně znamenají Vánoce pro televizi – a co znamená televize pro Vánoce? Možná si tyto otázky nekladete, ale přesto pro vás máme odpovědi… Díváme se o Vánocích více na televizi? Televize je o Vánocích neuvěřitelně důležitá, je jejich neoddělitelnou součástí. A o Vánocích – vlastně kdykoli, kdy trávíme více času doma… Pokračovat ve čtení VÁNOCE A TELEVIZE: CO BYSTE MĚLI VĚDĚT
KTERE MÉDIUM MŮŽEME POVAŽOVAT ZA VÍTĚZE ROKU 2021?
21. 12. 2021 Reklama se zotavuje z pandemie, ale který mediální kanál se z ní letos vzpamatovat nejrychleji a nejvíce? Server Mediatel News oslovil majitele médií, šéfy agentur, vydavatele, publicisty a odborníky, aby se jich zeptal na jejich názory. Ředitelka reklamní agentury Larissa Vinceová, generální ředitelka TBWA, Londýn: „V posledním roce se mi hodně líbil návrat outdooru s vysokým dopadem. Vrátil se… Pokračovat ve čtení KTERE MÉDIUM MŮŽEME POVAŽOVAT ZA VÍTĚZE ROKU 2021?
INVESTICE DO MÉDIÍ PŘEKONALY I V LISTOPADU LOŇSKÝ OBJEM
17. 12. 2021 Všechny monitorované mediatypy vykazují za období jedenácti letošních měsíců vyšší objemy reklamních investic než ve srovnatelném loňském období. Monitorovaný objem reklamních investic do médií zůstal i v letošním listopadu nad úrovní stejného měsíce loňského roku. Jak ukazují data AdIntel od Nielsen Admosphere, s výjimkou televize se investice do tisku, rádií a venkovní reklamy zvýšily v jedenáctém letošním měsíci o téměř… Pokračovat ve čtení INVESTICE DO MÉDIÍ PŘEKONALY I V LISTOPADU LOŇSKÝ OBJEM
GENERÁLNÍ ŘEDITELÉ Z CELÉHO SVĚTA PŘEDPOVÍDAJÍ MEDIÁLNÍ TRENDY ROKU 2022
16. 12. 2021 Rok 2021 byl dalším nepředvídatelným rokem, protože pandemie covidu-19 a neustále se měnící opatření nadále působily chaos ve světové ekonomice. I v reklamním průmyslu došlo k různým zvratům, od sílící chytré televize až po odklad zrušení cookies třetích stran ze strany společnosti Google. Rok 2022 se zdá být stejně nepředvídatelný. Sever VideoWeek tak požádal osm generálních ředitelů, aby nám… Pokračovat ve čtení GENERÁLNÍ ŘEDITELÉ Z CELÉHO SVĚTA PŘEDPOVÍDAJÍ MEDIÁLNÍ TRENDY ROKU 2022
PROČ BUDE SVĚTU BEZ COOKIES VLÁDNOUT CTV
14. 12. 2021 Pandemie urychlila posun ke sledování televize připojené k internetu (CTV). Možnost cílení na takové diváky je čím dál sofistikovanější. Odvětví je teď připravené na transformaci měření, tvrdí Darren Moore ze společnosti TVSquared. Konec cookies třetích stran se sice odložil, ale přípravy na jejich vyřazení stále pokračují. V tuto chvíli se plánuje na rok 2023. Google dal… Pokračovat ve čtení PROČ BUDE SVĚTU BEZ COOKIES VLÁDNOUT CTV
VÁNOCE V REKLAMĚ – OD ČOKOLÁDOVÝCH ROLNIČEK AŽ PO BILANCUJÍCÍHO ELTONA JOHNA
10. 12. 2021 Vánoční reklama je minimálně v posledním desetiletí svébytným televizním formátem a přední světové značky se během Vánoc předhánějí, kdo dokáže představit nejvíce inovátorský narativ.
JAK VYUŽÍT SÍLU CHYTRÉ TELEVIZE
10. 12. 2021 Na konferenci „Connected“ společnosti Samsung Ads se sešli ti nejlepší odborníci z oboru, aby prozkoumali, jak chytré televize (CTV) vytváří nové příležitosti pro inzerenty. Jak využít sílu chytré televize Sledovali jste Hru na oliheň? Možná se vám zdá trochu zvláštní začínat tímto tématem, ale když si uvědomíte, že tento radostně násilný pořad dosáhl během prvního měsíce… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT SÍLU CHYTRÉ TELEVIZE
THINKTV: CO JSME SE DOZVĚDĚLI O VIDEOREKLAMĚ V ROCE 2021
8. 12. 2021 V ThinkTV se ohlédli za uplynulým rokem a sepsali praktický souhrn nejzajímavějších věcí, které byste měli vědět o videoreklamě v roce 2021.
UDRŽITELNÁ MÉDIA NEJSOU NIC PRO SPOTŘEBITELE – PROZATÍM
7. 12. 2021 Podle nového výzkumu by během příštího roku mohli tři z pěti lidí začít bojkotovat značky, které nejednají v zájmu ochrany klimatu. Vliv distribuce médií a spotřební reklamy na emise uhlíku přitom zatím většinou uniká pozornosti veřejnosti. Klíčová zjištění Celosvětová studie mediální společnosti dentsu international a společnosti Microsoft Advertising, která zahrnovala 24 000 lidí z 19 zemí, se zabývala povědomím a angažovaností… Pokračovat ve čtení UDRŽITELNÁ MÉDIA NEJSOU NIC PRO SPOTŘEBITELE – PROZATÍM
GLOBÁLNÍ PŘEDPOVĚĎ KE KONCI ROKU 2021
6. 12. 2021 SILNÝ ZÁKLAD PRO RŮST Většina hodnocení výkonnosti reklamního průmyslu vychází z pohledu na širší ekonomiku a obvykle se opírá o hrubý domácí produkt (HDP) jako ukazatel jejího celkového stavu. Tento přístup vychází ze silné historické souvztažnosti mezi tempem růstu reklamy a celkovou ekonomickou aktivitou na mnoha trzích. Když se tak v roce 2020 reklamnímu průmyslu… Pokračovat ve čtení GLOBÁLNÍ PŘEDPOVĚĎ KE KONCI ROKU 2021
DOBRÉ NÁPADY JSOU SRDCEM DOBRÉ REKLAMY – PŘÍMÁ ODEZVA BY NEMĚLA BÝT VÝJIMKOU
1. 12. 2021 DOBRÉ NÁPADY JSOU SRDCEM DOBRÉ REKLAMY
ANALÝZA: VOD UŽ TVOŘÍ TŘETINU VÝNOSŮ NA EVROPSKÉM TRHU
1. 12. 2021 Online video se stává nezanedbatelnou součástí financování audiovizuálního sektoru v Evropě. Podle Ampere Analysis představuje 30 % na celkových výnosech. Online video (video na vyžádání, VOD) je v současnosti hlavním prvkem, který táhne evropskou mediální ekonomiku. Velikost audiovizuálního evropského trhu je letos odhadována na 142 mld. euro, což je téměř o třetinu více než před pěti lety. Na… Pokračovat ve čtení ANALÝZA: VOD UŽ TVOŘÍ TŘETINU VÝNOSŮ NA EVROPSKÉM TRHU
VÝZKUM: KDY MÁ REKLAMNÍ SPOT NEJVĚTŠÍ EFEKT?
30. 11. 2021 Behavio Labs analyzovala vybrané reklamní kampaně a zjišťovala, jak si vedly z hlediska klíčových podmínek úspěšné reklamy. Výzkumná agentura Behavio Labs analyzovala vybrané reklamní kampaně vteřinu po vteřině. Zjišťovala, jak si vedly z hlediska klíčových podmínek úspěšné reklamy. Co přesně zanechala kampaň v hlavách Čechů? Často zcela jiné věci, než si ve svých hodnoceních myslí marketingoví odborníci. Emoce Emoce… Pokračovat ve čtení VÝZKUM: KDY MÁ REKLAMNÍ SPOT NEJVĚTŠÍ EFEKT?
PROČ JE KOMBINACE STREAMOVACÍCH SLUŽEB A TELEVIZE TO PRAVÉ OŘECHOVÉ?
28. 11. 2021 Nová data odhalují ideální rovnováhu mezi televizními reklamami a reklamami na streamovacích službách pro dosažení maximálního zásahu kampaně. Zadavatelé reklam dnes čelí mnoha obtížným volbám. Pověří jí lidi uvnitř firmy nebo externí agenturu? Má být manuální nebo automatická? Zvolit pro propagaci třetí stranu nebo ne? Jednou z nejnáročnějších voleb ale je, jak co nejlépe využít videoreklamu –… Pokračovat ve čtení PROČ JE KOMBINACE STREAMOVACÍCH SLUŽEB A TELEVIZE TO PRAVÉ OŘECHOVÉ?
EU: DIVÁCI OCEŇUJÍ REKLAMY SLEDOVANÉ V TV VÍCE NEŽ NA JAKÉMKOLI JINÉM ZAŘÍZENÍ
24. 11. 2021 Průzkum s názvem 2021 Connected TV Viewer zjistil, že více než polovina (56 %) dospělých je spíše ochotna sledovat reklamy v televizi v reakci na rostoucí náklady na předplatné streamovacích služeb.
VÝZKUM: VIDEOREKLAMA NA TV FUNGUJE LÉPE NEŽ NA SÍTÍCH
22. 11. 2021 Podle studie Track the Success má reklama sledovaná na televizní obrazovce ve srovnání s jinými typy platforem, určených pro sledování videoobsahu, nejlepší výsledky ve spontánní a podpořené znalosti.
REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH BYLY I V ŘÍJNU VYŠŠÍ NEŽ LONI
19. 11. 2021 Objem monitorovaných reklamních investic v médiích dosáhl v letošním říjnu vyšší hodnoty než ve stejném období loni. Monitorovaný objem reklamních investic v médiích je za prvních deset měsíců letošního roku o 3,5 mld. Kč vyšší než ve stejném období loni. To představuje meziroční nárůst o cca 5 %, ukazují data monitoringu Nielsen Admosphere. Z dat vyplývá, že za období leden až říjen… Pokračovat ve čtení REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH BYLY I V ŘÍJNU VYŠŠÍ NEŽ LONI
