TELEVIZNÍ REKLAMY BUDÍ ZÁJEM INVESTORŮ
11. 8. 2021 Objemy obchodovaných akcií ve Spojených státech v minulém roce prudce stouply. Jak se zdá, velký podíl na tom mají retailoví investoři. Na výběr jsou tisíce akcií, ale jaké faktory ovlivňují investorská rozhodnutí? 10. srpna vyšla v odborném časopise Management Science nová studie Cornellovy univerzity. Výzkumníci v ní ukazují, že mezi významné faktory ovlivňující retailové investice do… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ REKLAMY BUDÍ ZÁJEM INVESTORŮ
KONZUMACE LINEÁRNÍ TELEVIZE ZŮSTÁVÁ NAD ÚROVNÍ PŘED PANDEMIÍ
9. 8. 2021 Přehled konzumace lineární televize a denního zásahu v Austrálii, Německu, Velké Británii a Spojených státech ve druhém čtvrtletí 2021.
NABÍDKY DO TENDRU ATO ZASLALY NIELSEN ADMOSPHERE A KANTAR
9. 8. 2021 Asociace televizních agentur plánuje posunout měření sledovanosti televize a videa na vyšší úroveň. Novinkou pro období 2023-2027 by mělo být crossmediální měření. Nabídky do tendru zaslaly dvě výzkumné agentury. Nabídky na účast ve výběrovém řízení Asociace televizních organizací (ATO) na realizátora crossplatformního elektronického měření sledovanosti pro období let 2023-2027 zaslaly v červenci agentury Kantar Media a Nielsen Admosphere.… Pokračovat ve čtení NABÍDKY DO TENDRU ATO ZASLALY NIELSEN ADMOSPHERE A KANTAR
NOVA CHYSTÁ KANÁL NOVA LADY, NOVA 2 SE ZMĚNÍ NA NOVA FUN
5. 8. 2021 Portfolio tematických stanic skupiny Nova se rozroste o nový ženský kanál Nova Lady. Změnami zároveň procházejí stanice Nova 2 a Nova Action. Televizní skupina Nova chystá změny ve svých tematických kanálech. Stanice Nova 2 se v průběhu podzimu přejmenuje na Nova Fun a bude se více zaměřovat na obsah pro mladší cílovou skupinu. Nova Action prošla repositioningem a mění svůj… Pokračovat ve čtení NOVA CHYSTÁ KANÁL NOVA LADY, NOVA 2 SE ZMĚNÍ NA NOVA FUN
RŮST ADRESOVATELNÉ TELEVIZE BĚHEM PANDEMIE
5. 8. 2021 Sledovanost televize v Evropě dosáhla za posledních 16 měsíců během lockdownů nových maxim, protože se rodiny shromažďovaly kolem televizorů a dívaly se na pořady, které si nemohly nechat ujít. Renesance obývacích pokojů během pandemie posílila televizní a předplacené služby a upozornila značky na nové přístupy k televizní reklamě. Lockdowny zároveň stabilně zvyšovaly online činnosti a z obývacího pokoje se stalo nejpropojenější… Pokračovat ve čtení RŮST ADRESOVATELNÉ TELEVIZE BĚHEM PANDEMIE
MĚNÍCÍ SE MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ PŘINÁŠÍ NOVÉ PŘÍLEŽITOSTI K POSÍLENÍ ZNAČEK
2. 8. 2021 Spotřebitelé si vybírají značky z mnoha důvodů. Jedním z těch důležitých je, jak se spotřebitelé díky konkrétní značce cítí. Nejlepší způsob, jak při navazování kontaktu se spotřebiteli využít emocionální složku, je kombinovat obraz, zvuk a pohyb pomocí videa, a proto není žádné překvapení, že se páteří reklamní strategie tolika velkých značek stává televizní reklama. Radikální transformace mediální technologie a zvyky… Pokračovat ve čtení MĚNÍCÍ SE MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ PŘINÁŠÍ NOVÉ PŘÍLEŽITOSTI K POSÍLENÍ ZNAČEK
DEVĚT ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU INZERENTI V ROCE 2021 STRATEGICKY VYUŽÍT OTT A CTV
26. 7. 2021 K oživení reklamy v OTT službách a televizi připojené k internetu (CTV) došlo v roce 2020, kdy byla v důsledku pandemie covidu-19 zavedena omezení, kvůli nimž lidé zůstávali doma a oddávali se sledování streamovaného obsahu nebo svých oblíbených programů v kabelové televizi. Z OTT a CTV se díky měřitelnému zásahu, který nabízejí, staly za poslední rok neuvěřitelně populární marketingové a reklamní kanály. Odborníci však předpovídají,… Pokračovat ve čtení DEVĚT ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU INZERENTI V ROCE 2021 STRATEGICKY VYUŽÍT OTT A CTV
NÁZOR: TELEVIZNÍ REKLAMA MÁ VŠECHNO, CO POTŘEBUJE, ABY PODALA VÝKON
22. 7. 2021 Marketéři by měli mít na paměti, že žijí v době hojnosti dat. Agentury však tato hojnost dat a možnosti měření televize frustruje. V minulosti poskytovaly údaje v televizní měně jednotný obrázek, jak jsou vynakládány televizní rozpočty. Tradiční televizi, kabelovou televizi, a dokonce i výběrové online video bylo možné sloučit do jediného pohledu na doručení divákům podle věku nebo pohlaví. Teď… Pokračovat ve čtení NÁZOR: TELEVIZNÍ REKLAMA MÁ VŠECHNO, CO POTŘEBUJE, ABY PODALA VÝKON
LINEÁRNÍ PROGRAMY MOŽNÁ PŘECE JEN NEJSOU NA ODPIS
21. 7. 2021 Podle agentury Horowitz Research jsou reklamou podporované možnosti streamování čím dál oblíbenější. ROCHELLE, New York — Přestože se předplacené služby na trhu streamování množí, na síle stále nabírají reklamou podporované možnosti streamování, uvádí agentura Horowitz Research ve zprávě o stavu sledování televize a streamování v roce 2021 („State of Viewing and Streaming 2021“). Ve světě streamování zpočátku dominovaly… Pokračovat ve čtení LINEÁRNÍ PROGRAMY MOŽNÁ PŘECE JEN NEJSOU NA ODPIS
REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH V PRVNÍM POLOLETÍ 2021 ROSTLY
21. 7. 2021 První pololetí 2021 přineslo podle monitoringu českým médiím z prodeje reklamy víc peněz než první pololetí loňského roku. Monitorované investice za nákup reklamní plochy v médiích v prvním letošním pololetí dosáhly podle dat monitoringu AdIntel od Nielsen Admosphere vyššího objemu než ve stejném období roku 2020. Celkově byly ve sledovaných mediatypech (TV, tisk, rádio, OOH) meziročně vyšší o více… Pokračovat ve čtení REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH V PRVNÍM POLOLETÍ 2021 ROSTLY
PRŮZKUM VÝDAJŮ NA MÉDIA ODHALUJE ROZDÍL MEZI ÚČINNOU A ÚČELNOU NÁVRATNOSTÍ INVESTIC
19. 7. 2021 Studie od ThinkTV ukazuje, jak maximalizovat návratnost investic výběrem kanálů schopných generovat kladné ROI i krátkodobé a dlouhodobé prodeje.
JAK ZÍSKAT DIVIDENDU Z ROZMANITOSTI V TELEVIZNÍ REKLAMĚ
13. 7. 2021 Rozmanitost a začlenění jsou pro inzerenty právě teď velká témata. Poslední roky jasně ukázaly, jak byly přehlížené komunity v tradiční reklamě chabě zastoupeny. Ve všech kanálech a sektorech je zájem o lepší, autentičtější, ale i efektivnější vykreslení rozmanitosti. Všichni si vybavíme reklamy, které působí jen na efekt, stereotypně nebo dokonce trapně. A proto můžeme mít obavy, abychom reklamu nevzali za špatný… Pokračovat ve čtení JAK ZÍSKAT DIVIDENDU Z ROZMANITOSTI V TELEVIZNÍ REKLAMĚ
OTT A CTV JSOU V KURZU
12. 7. 2021 V době, kdy reklamní technologie zažívají tektonické posuny ve způsobu zajišťování ochrany osobních údajů a získávání informací o divácích, přinášejí marketérům over-the-top (OTT) kanály a kanály televize připojené k internetu (CTV) vítané nové příležitosti. V současnosti patří k největším marketingovým kanálům a mají fenomenální zásah s významnou měřitelností a pochopením cesty zákazníka. OTT a CTV jdou často ruku v ruce, ale také si je lidé pletou… Pokračovat ve čtení OTT A CTV JSOU V KURZU
NÁRŮST ONLINE SLUŽEB MŮŽE OVLIVNIT CENU ZA TELEVIZNÍ GRP
1. 7. 2021 Rostoucí poptávka po televizní reklamě na jedné straně, ale také očekávaný růst streamingových služeb na straně druhé mohou ovlivnit vývoj cen za televizní GRP. Rostoucí poptávka po televizní reklamě na jedné straně, ale také očekávaný růst streamingových služeb na straně druhé mohou ovlivnit vývoj cen za televizní GRP. „Vzhledem k situaci na trhu předpokládáme inflaci až kolem 10 %,“ říká k možnému vývoji v dalších… Pokračovat ve čtení NÁRŮST ONLINE SLUŽEB MŮŽE OVLIVNIT CENU ZA TELEVIZNÍ GRP
BUDOUCNOST VIDEOREKLAMY: UVAŽUJTE VE VĚTŠÍM… I V MENŠÍM
1. 7. 2021 Tam, kde se televize setkává s internetem, je v současné době jedno z nejúžasnějších míst v mediálním světě. Televize připojená k internetu, televize na vyžádání, adresovatelná televize – všechny tyto inovace mění způsob, jakým spotřebitelé a inzerenti přemýšlejí o videoreklamě. Najednou může mít televize pokrytí od horní části marketingového trychtýře po dolní, od mezinárodního po místní, od vztahů mezi společností a zákazníkem (B2C)… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST VIDEOREKLAMY: UVAŽUJTE VE VĚTŠÍM… I V MENŠÍM
TLAK NA UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY ROSTE, CENY ASI PŮJDOU NAHORU
30. 6. 2021 Počáteční opatrnost klientů mizí a televizní reklamní podzim by mohl být silný, naznačují odhady vývoje na televizním trhu. Objem televizní reklamy se podle monitoringu AdIntel společnosti Nielsen Admosphere dostal v květnu na svou nejvyšší letošní úroveň a oproti loňskému květnu se zvýšil téměř o třetinu. O desetinu byl pak vyšší než monitorované investice do televizní reklamy v květnu roku 2019. V prvních dvou letošních měsících byly investice… Pokračovat ve čtení TLAK NA UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY ROSTE, CENY ASI PŮJDOU NAHORU
USA: STUDIE: TELEVIZE S REKLAMOU, NEBO BEZ? ZÁLEŽÍ NA DORUČENÍ!
28. 6. 2021 Pokud jde o spor televizní platformy a sítě podporované reklamou versus televizní služby bez reklam, jedna studie říká, že rozhodnutí je stále nejisté – v zásadě žádný verdikt nepadl. Více než polovina (57 %) respondentů nedávného průzkumu uvádí, že „nějakou reklamu“ by tolerovali, 17 % tvrdí, že by netolerovali žádnou. Dalších 26 % se domnívá, že „na obsahu… Pokračovat ve čtení USA: STUDIE: TELEVIZE S REKLAMOU, NEBO BEZ? ZÁLEŽÍ NA DORUČENÍ!
USA: STUDIE: DIVÁCI JSOU OCHOTNĚJŠÍ SLEDOVAT REKLAMY
25. 6. 2021 Podle vžitého názoru udělají televizní diváci cokoli, aby se vyhnuli reklamě, ale jejich chování vypovídá o něčem jiném, informuje Hub. BOSTON — Popularita služeb SVOD bez reklam, jako je Netflix a Disney Plus, vyvolala obavy, že bude pro marketéry těžší zasáhnout spotřebitele. Nový průzkum společnosti Hub naznačuje, že diváci jsou vůči reklamě relativně tolerantní a že jejich postoj… Pokračovat ve čtení USA: STUDIE: DIVÁCI JSOU OCHOTNĚJŠÍ SLEDOVAT REKLAMY
