REKLAMA PŘI ZAPNUTÍ „PAUZY“
8. 5. 2020 V dnešním reklamním ekosystému potřebují značky komunikovat se svými klienty tvořivě, smysluplně a v nevtíravém, bezpečném prostředí. Dokonalý cíl je televize. Belgická komerční společnost SBS byla celosvětovým průkopníkem originálního formátu, jak diváky přesně takovým způsobem zasáhnout: reklamou při stisknutí tlačítka pauza. Tlačítko pauza společnosti SBS, které získalo v Belgii stříbrnou cenu AMMA a Stříbrného lva na Mezinárodním festivalu… Pokračovat ve čtení REKLAMA PŘI ZAPNUTÍ „PAUZY“
HLAVNÍ MYŠLENKY, KTERÉ MLUVÍ VE PROSPĚCH TELEVIZE V DOBĚ PO PANDEMII COVID-19
7. 5. 2020 Přečtěte si hlavní myšlenky, které mluví ve prospěch televize v době po pandemii covid-19. 1. Pokud nevyužíváte obrovské hodnoty multiplatformní televizní reklamy, o hodně přicházíte. 2. Televize je nejefektivnější médium s nejnižším rizikem a zaručenými vysokými výnosy. 3. Tato krize je jen dočasný zlom – uvnitř se skrývá příležitost k budování vlastního podniku. Možná nebudete moci své zboží prodat hned,… Pokračovat ve čtení HLAVNÍ MYŠLENKY, KTERÉ MLUVÍ VE PROSPĚCH TELEVIZE V DOBĚ PO PANDEMII COVID-19
DIVÁCI SE V TÉTO KRIZI OBRACEJÍ K TELEVIZI. A JAK SVOU PODPORU PROJEVUJÍ VYSÍLATELÉ A ZNAČKY?
4. 5. 2020 Stéphane Coruble, generální ředitel RTL AdConnect, reaguje na nový přístup vysílatelů a zadavatelů reklamy, kteří si v době omezení volného pohybu v souvislosti s COVID-19 chtějí udržet svou důležitost. Omezení volného pohybu ukázalo, že tradiční média – a zejména televize – nejsou ani zdaleka nadbytečná, ale hrají zásadní roli v dobách krize, kdy lidi uklidňují a průběžně informují, vzdělávají a baví. Všude v Evropě… Pokračovat ve čtení DIVÁCI SE V TÉTO KRIZI OBRACEJÍ K TELEVIZI. A JAK SVOU PODPORU PROJEVUJÍ VYSÍLATELÉ A ZNAČKY?
KOMERČNÍ VYSÍLATELÉ PODPOŘILI INFORMAČNÍ KAMPAŇ MINISTERSTVA ZDRAVOTNICTVÍ, ZDARMA ODVYSÍLALI 25 HODIN OSVĚTOVÝCH SPOTŮ
29. 4. 2020 Do osvětových aktivit v souvislosti s probíhající pandemií COVID-19 se zapojily i komerční televize Nova a Prima. Kromě desítek hodin vlastního zpravodajského a publicistického obsahu a vzniku nových pořadů osvětového charakteru, podpořili komerční vysílatelé také oficiální edukační kampaň Ministerstva zdravotnictví zaměřenou na prevenci nákazy koronavirem a poskytli jí zdarma reklamní prostor. Praha, 29. dubna 2020 – Kampaň probíhá od 19. března 2020… Pokračovat ve čtení KOMERČNÍ VYSÍLATELÉ PODPOŘILI INFORMAČNÍ KAMPAŇ MINISTERSTVA ZDRAVOTNICTVÍ, ZDARMA ODVYSÍLALI 25 HODIN OSVĚTOVÝCH SPOTŮ
TELEVIZNÍ REKLAMA: ŠÉFOVÉ ODVĚTVÍ DISKUTUJÍ O BUDOUCNOSTI TRHU
28. 4. 2020 Steven Scaffardi ze společnosti Mediatel mluví s hlavními představiteli ze světa sdělovacích prostředků a diskutují o tom, jak se vypořádávají s koronavirovou krizí – a co bude s komerční televizí dál. Jaká je budoucnost televize? Steven Scaffardi (moderátor): Dobré odpoledne a vítám všechny u této speciální virtuální debaty u kulatého stolu na téma Budoucnost televizní reklamy ve Velké Británii, kterému se během těchto čtrnácti… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ REKLAMA: ŠÉFOVÉ ODVĚTVÍ DISKUTUJÍ O BUDOUCNOSTI TRHU
SPOLEČNÉ SLEDOVÁNÍ V DOBĚ KORONAVIRU
28. 4. 2020 Během pandemie COVID-19 dodává televize lepší hodnotu než kdy dřív. Jednoduchým důvodem je společné sledování. Autor: Kim Portrate, think.tv Pokud jste se se svou rodinou v posledních týdnech shromažďovali kolem televize jako já, nejste sami. V době odloučení hledáme nějaké spojení a televize upevnila svou roli v našich životech jako místo propojení pro rodiny všech… Pokračovat ve čtení SPOLEČNÉ SLEDOVÁNÍ V DOBĚ KORONAVIRU
PROČ JE TEĎ PRO ZNAČKY DOBRÁ DOBA, ABY INZEROVALY V TELEVIZI
24. 4. 2020 Kvůli omezení volného pohybu v důsledku koronavirové nákazy vyletěl počet televizních diváků až do stropu, ale využijí inzerenti vzhledem k ekonomické nejistotě prudkého nárůstu zájmu k rozjezdu kampaní zaměřených na budování značky? To je otázka za milion a podle Mika Shawa, ředitele pro prodej reklamy ve společnosti Roku, by odpověď měla znít „ano“. Má dlouhý seznam důvodů, proč práce… Pokračovat ve čtení PROČ JE TEĎ PRO ZNAČKY DOBRÁ DOBA, ABY INZEROVALY V TELEVIZI
PETER FIELD O TOM, PROČ JE DŮLEŽITE UDRŽET REKLAMU I V DOBĚ KRIZE
23. 4. 2020 V průběhu koronavirové krize zaznělo mnoho varování, často od znepokojených reklamních agentur, o nebezpečí, že se značky „stáhnou do ústraní“, ale britský výzkumník Peter Field během webináře thinktv Canada poskytl analýzu založenou na důkazech, proč je nutné, aby tyto rady poslechly. Field, takzvaný “kmotr efektivity”, poskytl aktualizaci své vysoce ceněné studie Advertising In a Downturn… Pokračovat ve čtení PETER FIELD O TOM, PROČ JE DŮLEŽITE UDRŽET REKLAMU I V DOBĚ KRIZE
STUDIE OD SCREENFORCE FINLAND: TELEVIZE PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ NÁVRATNOST INVESTIC
10. 4. 2020 Tento týden přichází egtabite s hloubkovou studií z finského trhu o návratnosti investic. Studii provedly Screenforce Finland, národní orgán komerčních televizí, a Sellforte, nezávislá technologická společnost, která se specializuje na měření návratnosti investic do marketingu podle kanálů. A tato měření dokazují, že televize celkově (v tomto případě lineární a online, bez programatické) přináší dlouhodobě nejvyšší inkrementální prodeje a dává inzerentům silný argument,… Pokračovat ve čtení STUDIE OD SCREENFORCE FINLAND: TELEVIZE PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ NÁVRATNOST INVESTIC
POKUD JSTE V MARKETINGU, JE ČAS INVESTOVAT, NE SKLONIT HLAVU
6. 4. 2020 Právě teď máme všichni jen málo důvodů k radosti. Rekordní počet společností, velkých i malých, počítá týdny do insolvence. Zaměstnanci jsou propouštěni v rekordním počtu. A média kolabují, protože reklama vysychá a vyhlídky zastiňuje dlouhá, těžká a bolestná recese. Autor: Mark Ritson Je to boj najít alespoň záblesk sluníčka v šedivých mračnech, která nám visí nad hlavou. Ale jeden tu přece je.… Pokračovat ve čtení POKUD JSTE V MARKETINGU, JE ČAS INVESTOVAT, NE SKLONIT HLAVU
REKLAMA V DOBĚ RECESE
1. 4. 2020 Při pandemii koronaviru hrozilo, že dojde k uvržení světa do nejhlubší a nejdelší recese za posledních téměř sto let. Nejenže se předpokládalo, že bude krize závažnější a rozsáhlejší – co se týče kategorií a zemí – než jakákoli jiná recese v živé paměti. Díky rostoucímu omezení volného pohybu občanů se také nepodobala žádné jiné. Značky, které… Pokračovat ve čtení REKLAMA V DOBĚ RECESE
ZNAČKY VE SVĚTĚ PANDEMIE: POZNATKY ZÍSKANÉ Z BAROMETRU COVID-19 SPOLEČNOSTI KANTAR
27. 3. 2020 Nový výzkum společnosti Kantar odhaluje, jak mohou mediální zvyky, postoje a očekávání lidí během koronavirové pandemie směrovat strategii značek, aby se v současné době udržely nad vodou, a až to nejhorší pomine, daly se zase dohromady. Zjištění podrobně popsaná v první části studie Barometr COVID-19 této výzkumné společnosti vycházejí z průzkumu, kterého se mezi 14. a 23. březnem zúčastnilo více než… Pokračovat ve čtení ZNAČKY VE SVĚTĚ PANDEMIE: POZNATKY ZÍSKANÉ Z BAROMETRU COVID-19 SPOLEČNOSTI KANTAR
HODNOTA TELEVIZE V DOBĚ KORONAVIRU
26. 3. 2020 Televizní reklama má pro obchod důležitou roli – udržovat ho v době koronavirové krize v chodu Když je živobytí lidí v ohrožení a všichni se bojíme o své milované, všechno ostatní je tak trochu vedlejší, bezvýznamné. A tak si musím stále připomínat, že to význam má. Že život pokračuje. Nemůžeme se všichni zastavit a jen přežívat. Jak říká Robert Frost: „Chceme-li se… Pokračovat ve čtení HODNOTA TELEVIZE V DOBĚ KORONAVIRU
TELEVIZNÍ DIVÁCI PROSTĚ CHTĚJÍ JEDNODUCHÝ PŘÍSTUP K OBSAHU
2. 3. 2020 Rozsah služeb a zařízení pro sledování televize se v posledních letech rozrostl, ale vysílací sítě a zadavatelé reklamy by si přesto měli být vědomi toho, že většina diváků se o technologii nestará, pokud se můžou dívat, na co chtějí. Tento přístup mají přibližně tři čtvrtiny (74 %) televizních diváků na světě, a dokonce 76 % Australanů, a proto jeden z předních manažerů… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ DIVÁCI PROSTĚ CHTĚJÍ JEDNODUCHÝ PŘÍSTUP K OBSAHU
PĚT ODBORNÍKŮ NA BRANDING: ANO, JE ZÁSADNÍ A TELEVIZE JE KLÍČOVÁ
13. 2. 2020 Pokud jste jako já, pak se v poslední době váš feed na LinkedInu točí kolem oživení brandingu a tradičních médií. Společnosti jako Amazon, Facebook a Google začaly rok 2020 reklamami v rámci Superpoháru. Manažeři Adidasu připouštějí, že upřednostnili aktivaci před brandingem, a tvrdí, že se kvůli odpovědnosti vůči akcionářům zaměřili na špatná měřítka. V poslední době přiznávají i odborníci, kteří významu reklamy… Pokračovat ve čtení PĚT ODBORNÍKŮ NA BRANDING: ANO, JE ZÁSADNÍ A TELEVIZE JE KLÍČOVÁ
POSKYTOVATELÉ VIDEA ZINTENZIVŇUJÍ PODCASTINGOVOU HRU
12. 2. 2020 Stále více poskytovatelů tradičních a online videoslužeb si uvědomuje, že podcasty jsou mocným společníkem videa, a vytváří takové podcasty, které vyhovují vkusu jejich diváků. V podcastech se objevuje všechno od skutečných televizních hvězd přes lekce z historie až po ikonické sci-fi pořady, jako je Battlestar Galactica. V moři 800 000 podcastů je nabídka hodnoty pro značky a fanoušky výrazem odborných… Pokračovat ve čtení POSKYTOVATELÉ VIDEA ZINTENZIVŇUJÍ PODCASTINGOVOU HRU
DIVÁCI ZABÍJEJÍ TELEVIZNÍ MĚŘENÍ A NĚCO SE MUSÍ ZMĚNIT
11. 2. 2020 V éře connected TV, streamování přímo spotřebitelům a zarážejících spotřebitelských zvyklostí generace Z prochází televizní měření dramatickou změnou. Žádná dostupná měna dnes nemůže nezávisle pokrýt stále různorodější a fragmentovanější ekosystém multiplatformní distribuce videa. Pokusy o posouzení hodnoty, hloubky a zásahu sledování vůči společnému jmenovateli budou vykazovat větší nepřesnosti kvůli špatné integraci nových platforem a modelů. Vinou rostoucí fragmentace se model jednotné… Pokračovat ve čtení DIVÁCI ZABÍJEJÍ TELEVIZNÍ MĚŘENÍ A NĚCO SE MUSÍ ZMĚNIT
TOP 10 VALENTÝNSKÝCH REKLAM
10. 2. 2020 Cítíte co je ve vzduchu? Přichází období, kdy se kupují předražené kytice růží, lidé se horečně snaží získat rezervaci v jakékoli restauraci a prodej zásnubních prstenů prudce stoupá. Ti z nás, kteří jsou nezadaní, si kupují červené víno a v televizi si pustí alespoň romantické komedie… Každopádně dost cynismu. Stejně jako u většiny jiných svátků,… Pokračovat ve čtení TOP 10 VALENTÝNSKÝCH REKLAM
