VŠECHNY REKLAMY NEMUSEJÍ BÝT STEJNÉ, UJISTIL ZÁVĚR CANNES LIONS
21. 6. 2024 Poslední den festivalu kreativity si posvítil na problémy oboru, jejich nápravu, ale třeba i na úspěch filmu Barbie. Optimisticky začal poslední den festivalu kreativity Cannes Lions, když dal divákům v sále Lumière vzpomenout na fenomenálně úspěšnou komedii Barbie. O vzniku filmu, který stvrdil posun Mattelu od výrobce hraček ke gigantům zábavního průmyslu, mluvil Ynon Kreiz,… Pokračovat ve čtení VŠECHNY REKLAMY NEMUSEJÍ BÝT STEJNÉ, UJISTIL ZÁVĚR CANNES LIONS
KDYŽ VÍRA PŘEDCHÁZÍ KREATIVĚ: PĚT PŘÍKLADŮ SETKÁNÍ SVĚTOVÝCH NÁBOŽENSTVÍ S MARKETINGEM
21. 6. 2024 21. červen není jen prvním letním dnem, je také Mezinárodním dnem jógy. Ta je vnímána jako neocenitelný dar starodávné indické tradice, ztělesňuje jednotu mysli a těla a harmonii mezi člověkem a přírodou. Jógu nelze považovat jen za fyzické cvičení, ale také za objevení pocitu jednoty se sebou, světem a přírodou. Jóga představuje součást dávných praktik,… Pokračovat ve čtení KDYŽ VÍRA PŘEDCHÁZÍ KREATIVĚ: PĚT PŘÍKLADŮ SETKÁNÍ SVĚTOVÝCH NÁBOŽENSTVÍ S MARKETINGEM
REKLAMY NA STREAMOVÁNÍ: CO SI SPOTŘEBITELÉ SKUTEČNĚ MYSLÍ
20. 6. 2024 Nový průzkum společnosti MX8 Labs o tom, jak spotřebitelé vnímají reklamy na streamovacích platformách ukazuje rovnováhu mezi „ano, to dává smysl“ a „opravdu?“. V oblasti méně než šokující je Netflix službou č. 1 sledovanou všemi demografickými skupinami, následuje YouTube a Prime Video. Na druhou stranu, jakkoli si lidé stěžují na reklamní přestávky, většina dotázaných spotřebitelů… Pokračovat ve čtení REKLAMY NA STREAMOVÁNÍ: CO SI SPOTŘEBITELÉ SKUTEČNĚ MYSLÍ
STUDIE USA: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE, ŽE PUBLIKUM VYHLEDÁVÁ AUTENTICKÝ MEZIKULTURNÍ OBSAH
20. 6. 2024 Podle rozsáhlé zprávy Amazon Ads chtějí nároční diváci a nakupující, aby jim značky pomáhaly rozšiřovat globální obzory a posilovat smysl pro komunitu. Mezinárodní publikum chce, aby značky reprezentovaly globální kulturu tím, že přijmou rozmanitost a zobrazí lidi s nuancemi a respektem. Jak podrobně uvádí nová zpráva Amazon Ads „From Ads to Zeitgeist“, výzkum ukazuje, že… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE, ŽE PUBLIKUM VYHLEDÁVÁ AUTENTICKÝ MEZIKULTURNÍ OBSAH
SPOLEČNÉ ÚSILÍ DPG MEDIA A GAIA V BOJI PROTI PSÍM MNOŽÍRNÁM
20. 6. 2024 Množírny štěňat, kde jsou psi chováni za účelem zisku a bez ohledu na jejich dobré životní podmínky, jsou stále problémem. Belgická nezisková organizace GAIA, která se zabývá právy zvířat, se rozhodla ve spolupráci s Integreate by DPG Media zahájit proti tomuto problému působivou mediální kampaň. Kampaň nejenže výrazně zvýšila povědomí o tomto problému, získala také… Pokračovat ve čtení SPOLEČNÉ ÚSILÍ DPG MEDIA A GAIA V BOJI PROTI PSÍM MNOŽÍRNÁM
KREATIVITA JAKO HNACÍ MOTOR: KAMPAŇ NA TIGUAN OD SPOLEČNOSTÍ VOLKSWAGEN A CANAL+ BRAND SOLUTIONS
20. 6. 2024 Tygr + leguán = Tiguan Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS a Volkswagen představily kreativní kampaň pro nový Tiguan s poutavou 3D animací, která je ukázkou kreativity a inovací. Na realizaci kampaně se podílela společnost Re-mind PHD, její kreativní oddělení Fuse, agentura DDB a kreativní společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS, CANAL BRAND Factory. Hlavním cílem bylo vytvořit poutavou… Pokračovat ve čtení KREATIVITA JAKO HNACÍ MOTOR: KAMPAŇ NA TIGUAN OD SPOLEČNOSTÍ VOLKSWAGEN A CANAL+ BRAND SOLUTIONS
ADVERTISING ASSOCIATION: DŮVĚRA V REKLAMU ROSTE
19. 6. 2024 Poprvé po deseti letech již není reklama nejméně důvěryhodným odvětvím ve Spojeném království, protože podle nového výzkumu* think tanku Credos, který se zabývá reklamním průmyslem, předstihla vládu a média. Dan Wilks, ředitel společnosti Credos, uvádí tři důvody, proč je důvěra tak důležitá: „Za prvé, pokud jde o výsledky, důvěra ve značky a důvěra v reklamní… Pokračovat ve čtení ADVERTISING ASSOCIATION: DŮVĚRA V REKLAMU ROSTE
ZAMĚŘENÍ NA EFEKTIVITU MARKETINGU PODLE NOVÉ STUDIE KLESÁ
17. 6. 2024 Nedávný průzkum „Language of Effectiveness 2024“ společností Marketing Week a Kantar odhaluje výrazné změny v zaměření firem na marketingovou efektivitu. Studie, která oslovila více než 1 200 marketérů, ukazuje významný pokles v prioritizaci marketingové efektivity. Pouze 53,4 procent respondentů věří, že pozornost k efektivitě se za poslední tři roky zvýšila. To je v ostrém kontrastu… Pokračovat ve čtení ZAMĚŘENÍ NA EFEKTIVITU MARKETINGU PODLE NOVÉ STUDIE KLESÁ
ZAČÍNÁ FOTBALOVÉ EURO, SVÁTEK FOTBALU I PARTNERSKÝCH AKTIVACÍ
14. 6. 2024 Po celý měsíc bude nyní mediální prostor patřit fotbalu. Pozornost, kterou si jednotlivé zápasy získají, chtějí využít i partneři šampionátu či národní reprezentace. V pátek 14. června začíná Mistrovství Evropy ve fotbale. Celý měsíc bude patřit fotbalu, fotbalistům a jejich fanouškům. A na to se samozřejmě připravují i partneři jak samotného Eura 2024, tak i… Pokračovat ve čtení ZAČÍNÁ FOTBALOVÉ EURO, SVÁTEK FOTBALU I PARTNERSKÝCH AKTIVACÍ
REKLAMNÍ TLAK NA TV NOVA NEUSTÁVÁ, PŘIJDE DALŠÍ ZDRAŽOVÁNÍ
11. 6. 2024 Výnosově nejsilnější hráč komerčního TV trhu zaznamenává neoslabující tlak na svůj reklamní prostor. Někteří klienti už proto jednají o rezervacích pro své dodatečné investice. Už teď je jisté, že se cena TV reklamy znovu zvýší. Ve hře je také změna cílové skupiny pro rok 2025. Obratově nejsilnější komerční hráč českého televizního trhu, TV Nova, dál… Pokračovat ve čtení REKLAMNÍ TLAK NA TV NOVA NEUSTÁVÁ, PŘIJDE DALŠÍ ZDRAŽOVÁNÍ
COMMUNICATION SUMMIT: PROČ JE DOBRÁ POZITIVNÍ KOMUNIKACE?
11. 6. 2024 Jak zaujmout spotřebitele reklamním sdělením nebo diváky u televize vědeckými novinkami? Na to odpovídal letošní ročník konference Communication Summit. Komunikujte pozitivně, jednoduše, bez greenwashingu a chytře s AI. Tak by se dal obsahově shrnout 7. ročník konference Communication Summit z produkce společnosti Blue Events, který proběhl v minulém týdnu v O2 universum. Mediálky a kreativky… Pokračovat ve čtení COMMUNICATION SUMMIT: PROČ JE DOBRÁ POZITIVNÍ KOMUNIKACE?
STUDIE ZJISTILA, ŽE LINEÁRNÍ TELEVIZE VEDE K VYŠŠÍMU ZAPOJENÍ DIVÁKŮ NEŽ STREAMOVÁNÍ
9. 6. 2024 Lineární televize vede k vyššímu zapojení diváků než streamování, zjistila studie Wayne Friedman. Studie zkoumala vyhledávání značek restaurací s rychlým občerstvením jako reakci na televizní reklamu. Závěrem je, že u těchto typů služeb je reakce spotřebitelů mnohem vyšší, pokud reklama běží v lineární televizi, a nikoli na streamovací platformě. Podle společnosti EDO Ad EnGage je… Pokračovat ve čtení STUDIE ZJISTILA, ŽE LINEÁRNÍ TELEVIZE VEDE K VYŠŠÍMU ZAPOJENÍ DIVÁKŮ NEŽ STREAMOVÁNÍ
STUDIE USA: VÍCE NEŽ POLOVINU DIVÁKŮ FRUSTRUJE VYHLEDÁVÁNÍ OBSAHU
7. 6. 2024 V průzkumu společnosti Comcast mezi americkými a evropskými diváky se ukazuje, že pouze čtvrtina respondentů má přístup k veškerému oblíbenému obsahu na jednom místě. Podle společnosti Comcast je více než polovina amerických diváků frustrována možností najít obsah, který by mohli sledovat v televizi. Ve své zprávě „Content Discovery in a Multiscreen TV World: Comcast analyzoval trendy… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: VÍCE NEŽ POLOVINU DIVÁKŮ FRUSTRUJE VYHLEDÁVÁNÍ OBSAHU
FORUM MEDIA 2024: PŘEDSTAVUJEME PRVNÍ JEDENÁCTKU ZAHRANIČNÍCH ŘEČNÍKŮ
6. 6. 2024 Umělá inteligence jako pomocník v komunikaci, výzkumu i v boji s dezinformacemi — to jsou hlavní témata letošní výroční konference MAM. Do termínu největší tuzemské oborové konference pro profesionály z oborů marketingu, komunikace a médií zbývá ještě pět měsíců, už teď se ale můžeme těšit na skvělá vystoupení prvních potvrzených řečníků z celého světa. Program… Pokračovat ve čtení FORUM MEDIA 2024: PŘEDSTAVUJEME PRVNÍ JEDENÁCTKU ZAHRANIČNÍCH ŘEČNÍKŮ
STUDIE USA: RŮST KANÁLŮ FAST SE ZRYCHLUJE
6. 6. 2024 Podle společnosti Amagi roste meziročně nejen počet FAST kanálů, ale i délka trvání jejich sledování i počet na nich zobrazené reklamy. Nová zpráva o bezplatných streamovacích kanálech podporovaných reklamou ukazuje, že jejich růst se nadále zrychluje, přičemž počet hodin sledování kanálů a počet zobrazení reklam rostl v 1. čtvrtletí roku 2024 rychleji než o rok… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: RŮST KANÁLŮ FAST SE ZRYCHLUJE
GEN Z A KLASICKÁ MÉDIA? LEPŠÍ, NEŽ SE ZDÁ
3. 6. 2024 Letošní Innovation Lab se zaměřil na způsoby, jak co nejefektivněji oslovit zákazníky z generace Z. Kupodivu tradiční média nedopadla špatně. Generace Z, tedy lidé narození mezi lety 1995 až 2009, postupně stárne. Její potomci dnes klidně navštěvovat mohou střední školu a tvořit nastupující generaci Alfa (narození od roku 2010). Mezi českou populací je jeden milion… Pokračovat ve čtení GEN Z A KLASICKÁ MÉDIA? LEPŠÍ, NEŽ SE ZDÁ
STUDIE USA: KOMUNITA LGBTQIA+ PREFERUJE TY ZNAČKY, KTERÉ JE PODPORUJÍ
2. 6. 2024 Studie společnosti Horowitz ukazuje, proč by značky měly podporovat komunitu LGBTQIA+. Společnost Horowitz Research zveřejnila informace, které ukazují, že značkám se podpora LGBTQIA+ komunity skutečně solidně vyplácí. Když totiž značky do svých reklam zahrnou transgenderové nebo nebinární osoby, 42 % dospělých ve věku 18 až 34 let tvrdí, že to má pozitivní dopad, a 29 %… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: KOMUNITA LGBTQIA+ PREFERUJE TY ZNAČKY, KTERÉ JE PODPORUJÍ
ATTENTION PLANNING: NOVÝ STANDARD PLÁNOVÁNÍ REKLAMNÍCH KAMPANÍ
30. 5. 2024 Platba za impresi a ani metrika viditelné imprese už v dnešní době v digitální reklamě nestačí. Klíčová je pozornost, kterou reklama získává, píše Zuzana Horáková z Omnicom Media Group. V éře digitální reklamy, kdy každého z nás bombarduje nekonečný proud reklamních sdělení, je stále evidentnější, že čím více kampaní vidíme, tím méně je skutečně vnímáme.… Pokračovat ve čtení ATTENTION PLANNING: NOVÝ STANDARD PLÁNOVÁNÍ REKLAMNÍCH KAMPANÍ
