MĚŘENÍ POZORNOSTI: PODLE ZÁVĚRŮ STUDIE MAJÍ NEJVYŠŠÍ SKÓRE MÉDIA A SPORT, ZDRAVÍ A FARMACIE A VZDĚLÁVÁNÍ

15. 1. 2024 Společnost DoubleVerify, která týdně zaznamenává více než 65 miliard zobrazení, zveřejnila svou první globální zprávu o měření pozornosti z laboratoře DV Attention Lab. Zpráva za 3. čtvrtletí roku 2023, za níž stojí Daniel Slotwiner, senior viceprezident pro pozornost ve společnosti DoubleVerify, zkoumala rozdíly v průměrné výkonnosti v různých odvětvích, které byly způsobeny různými mediálními strategiemi… Pokračovat ve čtení MĚŘENÍ POZORNOSTI: PODLE ZÁVĚRŮ STUDIE MAJÍ NEJVYŠŠÍ SKÓRE MÉDIA A SPORT, ZDRAVÍ A FARMACIE A VZDĚLÁVÁNÍ

NESPRÁVNÉ REKLAMY SE ZOBRAZUJÍ NESPRÁVNÝM SPOTŘEBITELŮM V 1 ZE 3 PŘÍPADŮ

22. 12. 2023 Agentury uvádějí, že podle nového průzkumu se téměř v jednom ze tří případů zobrazí nesprávnému spotřebiteli nesprávná reklamní kreativa. Studie ze srpna, kterou společně realizovaly společnosti Advertiser Perceptions a Claravine, analyzovala dopady absence datových standardů a strategie. Ukázala, jak inzerenti a agentury bojují s bezpečností značky, a přitom našla pojítko mezi datovými standardy, bezpečností značky… Pokračovat ve čtení NESPRÁVNÉ REKLAMY SE ZOBRAZUJÍ NESPRÁVNÝM SPOTŘEBITELŮM V 1 ZE 3 PŘÍPADŮ

WARC TOOLKIT: MARKETÉŘI SE PŘIPRAVUJÍ NA LEPŠÍ ROK 2024

7. 12. 2023 Podle nové zprávy společnosti WARC je většina marketérů na celém světě, navzdory reálným obavám z ekonomiky, optimistická a očekává, že se jim v příštím roce bude dařit lépe než letos. Zpráva The Voice of the Marketer 2024 je hlubokým ponorem do dat z průzkumu The Marketer’s Toolkit mezi více než 1 400 marketéry po celém… Pokračovat ve čtení WARC TOOLKIT: MARKETÉŘI SE PŘIPRAVUJÍ NA LEPŠÍ ROK 2024

STUDIE UK: ZAMĚŘTE SE NA POZORNOST, KREATIVITU A RYCHLOST V REKLAMÁCH

30. 11. 2023 Pozornost, kreativita a rychlost jsou podle studie efektivity reklamy třemi nejvýznamnějšími faktory, které mají vliv na návratnost investic do značky. Studie nazvaná The Triple Opportunity of Attention, kterou realizovali Rob Brittain, Orlando Wood a profesorka Karen Nelson-Field, kombinuje data z databáze ACA Effectiveness Database s měřením pozornosti od společnosti Amplified Intelligence a testováním emoční odezvy… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: ZAMĚŘTE SE NA POZORNOST, KREATIVITU A RYCHLOST V REKLAMÁCH

JAK MŮŽE TELEVIZNÍ REKLAMA PODPOŘIT RŮST NAD RÁMEC „VÝKONNOSTNÍHO“ MARKETINGU?

13. 11. 2023 Matt Hill, ředitel výzkumu a plánování ve společnosti Thinkbox, marketingové organizaci pro televizní vysílání ve Velké Británii, která pomáhá inzerentům vytěžit ze současné televize maximum, hovoří o možnosti, jak mohou společnosti prostřednictvím nízkonákladových televizních reklam oslovit cílové, lokalizované firmy. 1) Poslední dobou je preferovaným řešením B2B společností při uvádění nových produktů či služeb na trh… Pokračovat ve čtení JAK MŮŽE TELEVIZNÍ REKLAMA PODPOŘIT RŮST NAD RÁMEC „VÝKONNOSTNÍHO“ MARKETINGU?

VÝSLEDKY AKTIVIT V HORNÍM TRYCHTÝŘI UVIDÍTE AŽ ZA DESET MĚSÍCŮ

2. 11. 2023 Nový výzkum ukazuje, že značky, které po deseti měsících stále utrácejí v horním trychtýři, dosahují vyšší efektivity než ty, které tuto činnost ukončily po třech měsících. V publikaci Elevating eCommerce: Fospha analyzovala vliv aktivit ve středním a horním funnelu na výkonnost značek v průběhu času, přičemž zvláštní pozornost věnovala společnosti Meta, jejíž platformy mají největší… Pokračovat ve čtení VÝSLEDKY AKTIVIT V HORNÍM TRYCHTÝŘI UVIDÍTE AŽ ZA DESET MĚSÍCŮ

FAKTORY RŮSTU ZNAČKY ANEB JAK DNES FUNGUJE REKLAMA

28. 10. 2023 Nejnovější díl série EMEA Spotlight nazvaný „Drivers of brand growth“ oslavuje některé vynikající nápady z regionu a ukazuje nový výzkum reklamní efektivity. Digitální kanály se rozšiřují a mediální chování se mění – kde jsou tedy základy reklamy? Co se změnilo, co se mění a co zůstává? Paul Dyson, spoluzakladatel společnosti Accelero, počátkem léta aktualizoval svou… Pokračovat ve čtení FAKTORY RŮSTU ZNAČKY ANEB JAK DNES FUNGUJE REKLAMA

DR. GRACE KITE: JAK TV POMÁHÁ ONLINE ZNAČKÁM RŮST

7. 10. 2023 Ekonomka a zakladatelka společnosti Magic Numbers Grace Kiteová během konference ScreenVoice Talks 2022 prezentovala výhody televizní reklamy pro online značky. Ve výzkumu, který zrealizovala společnost Magic Moments, představila několik hlavních benefitů televizní reklamy a synergické efekty, které televize přináší společně s výkonnostním marketingem včetně placeného vyhledávání. Neméně zajímavé je pak srovnání efektivity televize s ostatními… Pokračovat ve čtení DR. GRACE KITE: JAK TV POMÁHÁ ONLINE ZNAČKÁM RŮST

JAK ZLEPŠIT NÁVRATNOST INVESTICE DO REKLAMY

21. 9. 2023 Jak přistupovat ke zlepšení návratnosti investic? Kam směřovat prostředky pro maximální ROI? Zadavatelé reklamy musí pochopit různé možnosti, které k tomu mohou použít, ukazuje nový výzkum o faktorech ovlivňujících ziskovost reklamy. Paul Dyson, spoluzakladatel společnosti Accelero, ve studii WARC Spotlight on Drivers of Brand Growth aktualizuje svou předchozí studii z roku 2014 tak, aby zahrnovala… Pokračovat ve čtení JAK ZLEPŠIT NÁVRATNOST INVESTICE DO REKLAMY

THINKBOX: KREATIVITA JE NEJVĚTŠÍM MULTIPLIKÁTOREM ZISKOVOSTI REKLAMY, KTERÝ MÁME POD KONTROLOU

8. 9. 2023 Společnost Thinkbox se tento měsíc zaměřila na to, co ovlivňuje ziskovost reklamy. V roce 2014 provedl Dyson, zakladatel ekonometrické poradenské společnosti Data2Decisions, analýzu, která odhalila faktory ziskovosti reklamy (sama o sobě byla aktualizací práce z roku 2006). Data ukázala, že největším hnacím motorem je velikost značky. Na druhém místě se umístilo kreativní provedení, které bylo… Pokračovat ve čtení THINKBOX: KREATIVITA JE NEJVĚTŠÍM MULTIPLIKÁTOREM ZISKOVOSTI REKLAMY, KTERÝ MÁME POD KONTROLOU

KREATIVITA JE NEJVĚTŠÍ PÁKOU ZISKOVOSTI, VELIKOST ZNAČKY HLAVNÍM FAKTOREM

21. 6. 2023 Aktualizovaný výzkum faktorů reklamy, které mají vliv na ziskovost ukázal, že s rozvojem online života vzrostl význam velikosti značky a kvality kreativy. Paul Dyson, zakladatel poradenské společnosti Accelero, během nedávné přednášky na konferenci Thinkbox, zdůraznil, že kreativita je stále „zdaleka“ tou nejhlavnější pákou, kterou mají marketéři k dispozici. Na velikosti značky stále záleží nejvíce (dokonce… Pokračovat ve čtení KREATIVITA JE NEJVĚTŠÍ PÁKOU ZISKOVOSTI, VELIKOST ZNAČKY HLAVNÍM FAKTOREM

JAK NA ÚČINNOU KREATIVU: SOUSTŘEDIT SE NA BRANDING, HUDBU A VYHNOUT SE ÚČELOVOSTI

20. 6. 2023 Odborníci se na akci pořádané televizní marketingovou organizací Thinkbox zabývali způsoby a podmínkami pro zvýšení účinnosti kreativy. „Je jasné, že kreativita je svým způsobem největší pákou, kterou má marketér k dispozici,“ tvrdí Paul Dyson, spoluzakladatel poradenské společnosti Accelero Consulting zabývající se efektivitou. Často se tvrdí, že kreativa má silný vliv na úspěch reklamních kampaní. Dyson… Pokračovat ve čtení JAK NA ÚČINNOU KREATIVU: SOUSTŘEDIT SE NA BRANDING, HUDBU A VYHNOUT SE ÚČELOVOSTI

MARKETÉŘI SE MUSÍ ZLEPŠIT V PROPOJOVÁNÍ KREATIVITY S OBCHODNÍMI METRIKAMI

19. 6. 2023 Pro devadesát dva procent marketérů může být obtížné spojit kreativitu s komerční návratností – což je šokující statistika, která staví průmysl do velké nevýhody, pokud má marketing obhájit správní radě pokračující investice v těžkých ekonomických časech. To je jedno z hlavních zjištění v nové zprávě* od LIONS, WARC a The Effectiveness Partnership, která nastiňuje, jak… Pokračovat ve čtení MARKETÉŘI SE MUSÍ ZLEPŠIT V PROPOJOVÁNÍ KREATIVITY S OBCHODNÍMI METRIKAMI

TELEVIZE NEBO YOUTUBE: KTERÁ PLATFORMA JE LEPŠÍ PRO KRÁTKODOBE A DLOUHODOBE VÝSLEDKY?

13. 6. 2023 Sledování pořadu YouTube s názvem The Long and The Short of It zanechá v divákovi dojem, že jediným způsobem, jak mohou značky dosáhnout krátkodobých a dlouhodobých obchodních výsledků, je jedna videoplatforma. Ačkoli mnohé z bodů, které byly v seriálu zmíněny – že video umožňuje přístup “audience-first”, přitahuje a konvertuje pozornost spotřebitelů a pomáhá značkám posouvat… Pokračovat ve čtení TELEVIZE NEBO YOUTUBE: KTERÁ PLATFORMA JE LEPŠÍ PRO KRÁTKODOBE A DLOUHODOBE VÝSLEDKY?

NA NÁLADĚ ZÁLEŽÍ: OSLOVUJTE TELEVIZNÍ DIVÁKY VE SPRÁVNÝ OKAMŽIK

30. 5. 2023 Oslovení lidí, kteří mají zrovna dobrou náladu, může zvýšit pravděpodobnost, že si lidé všimnou vašich reklam, budou se jim líbit a budou jim věřit. Proč tedy tolik marketérů ignoruje její sílu? Joanna Stanleyová se zabývá vědeckými poznatky o chování v pozadí nálady a nabízí nápady, jak optimalizovat vaši příští kampaň. V příběhu o milosrdném Samaritánovi… Pokračovat ve čtení NA NÁLADĚ ZÁLEŽÍ: OSLOVUJTE TELEVIZNÍ DIVÁKY VE SPRÁVNÝ OKAMŽIK

DALŠÍ ÉRA TELEVIZNÍ REKLAMY ZALOŽENÉ NA DATECH JE TADY. JAK Z NÍ MOHOU MARKETÉŘI VYTĚŽIT MAXIMUM?

11. 5. 2023 Adresovatelná televize pomáhá značkám zvýšit návratnost investic díky možnostem založeným na datech, včetně nové příležitosti oslovit diváky na trhu se svými produkty. Kolem účinnosti televize jako marketingového kanálu panuje spousta mylných představ. Ačkoli má televize bezkonkurenční dosah (podle společnosti TV Licensing 91 % britských domácností sleduje televizní vysílání alespoň jednou týdně), mnozí marketéři často tento… Pokračovat ve čtení DALŠÍ ÉRA TELEVIZNÍ REKLAMY ZALOŽENÉ NA DATECH JE TADY. JAK Z NÍ MOHOU MARKETÉŘI VYTĚŽIT MAXIMUM?

NÁVRATNOST VÝNOSŮ Z ÚSPĚŠNÝCH KAMPANÍ ZA POSLEDNÍCH PĚT LET VZROSTLA

2. 2. 2023 Podle nejnovější zprávy WARC ROI Benchmarks Report vzrostla kumulativní střední návratnost výnosů z úspěšných kampaní za posledních pět let o 10 %, z 3,86:1 na 4,25:1. Dle zjištění společnosti WARC tak průměrná kampaň v databázi WARC přináší čtyřnásobný nárůst prodeje oproti investici do reklamy. Za stejné období 2017–2022 vzrostla střední zisková návratnost investic o 24 %… Pokračovat ve čtení NÁVRATNOST VÝNOSŮ Z ÚSPĚŠNÝCH KAMPANÍ ZA POSLEDNÍCH PĚT LET VZROSTLA

KLÍČOVOU SOUČÁSTÍ PŘI PLÁNOVÁNÍ KOMUNIKACE JE I POHLED NA DATA

27. 1. 2023 Bansri Shahová z britského televizního kanálu Channel 4 v rámci pokročilého certifikátu IPA v oblasti plánování komunikace zkoumá, proč vyhodnocení dat funguje nejen jako důkaz pro ospravedlnění investic do reklamy, ale také zajišťuje, že peníze jsou vynakládány co nejefektivněji, aby byl zajištěn trvalý růst značky. „Polovina mých výdajů na reklamu je zbytečná; problém je, že… Pokračovat ve čtení KLÍČOVOU SOUČÁSTÍ PŘI PLÁNOVÁNÍ KOMUNIKACE JE I POHLED NA DATA