MÁ-LI BÝT MARKETING V RECESI ŘEŠENÍM, VĚNUJTE VELKOU POZORNOST ČÍSLŮM

2. 1. 2023 Nové údaje upozorňují na strategie, které jsou v recesi úspěšné, a na to, proč je rada „nestáhnout se” příliš příkrá. Teď se to skutečně děje. Zveřejněné údaje o HDP ukazují, že ekonomika klesá. A tak v každém podniku probíhají znepokojivé rozhovory. Finanční oddělení zpochybňují každý nákup a marketéři pracují na tom, jak být součástí řešení,… Pokračovat ve čtení MÁ-LI BÝT MARKETING V RECESI ŘEŠENÍM, VĚNUJTE VELKOU POZORNOST ČÍSLŮM

CO NÁS MŮŽE 25 LET PLACENÉHO VYHLEDÁVÁNÍ NAUČIT O BUDOUCNOSTI TELEVIZNÍ REKLAMY

21. 11. 2022 V amerických domácnostech byla televize vždy nejdůležitější a nejmocnější obrazovkou. Dokonce víme, že i přes pokračující trend rušení předplatného vícekanálových televizních služeb zůstávají spotřebitelé naladění – v současnosti na televizi připojenou k internetu (CTV). K roku 2020 připadalo více než 63 % veškerého času věnovaného sledování televize v USA na streamovací služby. Čím dál více spotřebitelů je… Pokračovat ve čtení CO NÁS MŮŽE 25 LET PLACENÉHO VYHLEDÁVÁNÍ NAUČIT O BUDOUCNOSTI TELEVIZNÍ REKLAMY

GENDEROVÁ ROVNOST V REKLAMĚ – JAK SE ZBAVIT STEREOTYPŮ

11. 10. 2022 Pokud jde o genderovou rovnost v médiích a reklamě, za posledních několik let jsme udělali velké kroky. Díky účinným iniciativám organizací včetně Association of National Advertisers a Geena Davis Institute jsou ženy v reklamě lépe zastoupeny a častěji zobrazovány netradičním způsobem. To je ale jen začátek cesty a ještě toho hodně zbývá – včetně autentičnosti genderového… Pokračovat ve čtení GENDEROVÁ ROVNOST V REKLAMĚ – JAK SE ZBAVIT STEREOTYPŮ

EFEKTIVITA SE POJÍ S ODVAHOU INVESTOVAT

8. 9. 2022 Účinnost marketingu určuje spíše odvaha, přesné zaměření a houževnatost než snaha o úspornost. Když marketéři mluví o účinnosti, mluví často o vnímání značky, budoucích zákaznících, výsledcích, konverzích, komunikačních kanálech nebo jiných komerčních ukazatelích výkonnosti. Možná také o cílech kampaní, obchodních výsledcích, dokonce i o návratnosti investic. Ačkoli ROI je ve skutečnosti měřítkem úspornosti, ne účinnosti.… Pokračovat ve čtení EFEKTIVITA SE POJÍ S ODVAHOU INVESTOVAT

MŮŽE HUMOR POMOCI ZNAČKÁM PŘEKONAT EKONOMICKOU KRIZI?

9. 8. 2022 Proč by se značky měly i v nejtemnějších dobách dívat na život z té lepší stránky? Podle výzkumu si lidé lépe zapamatují informace, pokud je vnímají jako humorné. Pojďme se podívat na pět značek, které používají humor k prezentaci svých značek, a shrneme si, proč to funguje.

TV 360: PROČ BY MARKETÉŘI MĚLI KOMBINOVAT LINEÁRNÍ TELEVIZI A CTV?

16. 6. 2022 Počet zákazníků, kteří využívají kabelovou televizi, nikdy nebyl vyšší a výdaje na reklamu věnované připojené televizi (CTV) každoročně rostou. Zadavatelé reklamy by však ještě neměli slevovat z lineární televize. V USA se počítá s téměř 50 miliony domácností s tradičními televizními službami a v roce 2021 sledovalo lineární televizi každý týden 61 % amerických spotřebitelů. Inzerenti jsou často rozpolceni mezi oběma… Pokračovat ve čtení TV 360: PROČ BY MARKETÉŘI MĚLI KOMBINOVAT LINEÁRNÍ TELEVIZI A CTV?

MŮŽETE DOSÁHNOUT DLOUHODOBÝCH A KRÁTKODOBÝCH CÍLŮ SOUČASNĚ? OBVYKLE NE

26. 5. 2022 Je lákavé splnit cíle značky a prodeje v jedné exekuci, ale jsou natolik odlišné, že pravděpodobně neuspějete v obou zároveň. O pravdivosti knihy The Long and the Short of It se téměř nediskutuje. Mistrovské dílo Lesa Bineta a Petera Fielda je dokonalým příkladem marketingového “bothismu”. Jistě, pár marketingových pedantů brblá nad zkreslenými vzorky a nevhodnou… Pokračovat ve čtení MŮŽETE DOSÁHNOUT DLOUHODOBÝCH A KRÁTKODOBÝCH CÍLŮ SOUČASNĚ? OBVYKLE NE

OŽIVENÍ TELEVIZNÍ REKLAMY BUDE POKRAČOVAT I V ROCE 2022, TVRDÍ MARKETINGOVÁ SPOLEČNOST ENDERS ANALYSIS

6. 1. 2022 Podle údajů společnosti Enders Analysis zůstane televizní reklama silná i v letošním roce, přičemž se předpokládá, že oživení výdajů, k němuž došlo v průběhu roku 2021, bude pokračovat v důsledku změny spotřebitelských návyků. Společnosti Just Eat, Peloton a Vinted využívají nové spotřebitelské návyky, zatímco sportovní události posilují výdaje na televizní reklamu. Výdaje na televizní reklamu, včetně videa na vyžádání, by… Pokračovat ve čtení OŽIVENÍ TELEVIZNÍ REKLAMY BUDE POKRAČOVAT I V ROCE 2022, TVRDÍ MARKETINGOVÁ SPOLEČNOST ENDERS ANALYSIS

THINKTV: CO JSME SE DOZVĚDĚLI O VIDEOREKLAMĚ V ROCE 2021

8. 12. 2021 V ThinkTV se ohlédli za uplynulým rokem a sepsali praktický souhrn nejzajímavějších věcí, které byste měli vědět o videoreklamě v roce 2021.

TELEVIZE ZÍTŘKA, VYTVOŘENÁ UŽ DNES

18. 11. 2021 Úvod – lídři televizního průmyslu mluví o tom, jak televize posiluje značky U příležitosti 25. výročí Světového dne televize, který se každoročně slaví 21. listopadu, oslovila egta lídry televizního průmyslu z celého světa. Požádala je, aby promluvili o tom, jak se televize vyvinula a stalo se z ní něco mnohem víc než dřív a jak podporuje úspěch značek. Na souborné video… Pokračovat ve čtení TELEVIZE ZÍTŘKA, VYTVOŘENÁ UŽ DNES

REKLAMA NA ROZCESTÍ – ZÍSKAT POZORNOST, NEBO ZAPRODAT DUŠI?

16. 11. 2021 Reklama stojí na rozcestí, pokud jde o hodnotu procenta zhlédnutí. Musí přijmout kvalitu pozornosti jako skutečné měřítko potenciálního dopadu na diváky a byznys.  V Clarksonu ve státě Mississippi se nachází místo, kde se zrodil mýtus o ďáblovi na rozcestí. Legenda vypráví o bluesovém hudebníkovi Robertu Johnsonovi, z něhož se stal vynikající kytarista. Stalo se to tak náhle, až se začalo… Pokračovat ve čtení REKLAMA NA ROZCESTÍ – ZÍSKAT POZORNOST, NEBO ZAPRODAT DUŠI?

TELEVIZNÍ REKLAMA LETOS SLAVÍ 80 LET. POPRVÉ SE NA OBRAZOVKÁCH OBJEVILA V ROCE 1941

10. 11. 2021 Televizní reklama letos slaví 80 let. Poprvé se na obrazovkách objevila v roce 1941. Od té doby prošla dlouhým vývojem.

ÚSPĚŠNÍ INZERENTI DOSAHUJÍ PRŮMĚRNÉ ZISKOVÉ NÁVRATNOSTI INVESTIC 2,26:1

3. 11. 2021 Přinášíme přehled ziskové návratnosti investic, kterou mohou úspěšní inzerenti očekávat. Vychází z analýzy 1 169 případových studí úspěšných reklamních kampaní v databázi WARC. Úspěšní inzerenti dosahují průměrné ziskové návratnosti investic (ROI) 2,26:1. Většina případových studií z databáze WARC uvádí krátkodobé výsledky. Dlouhodobá návratnost bude často vyšší. Úspěšní inzerenti dosahují průměrné ziskové návratnosti investic (ROI) 2.26:1.… Pokračovat ve čtení ÚSPĚŠNÍ INZERENTI DOSAHUJÍ PRŮMĚRNÉ ZISKOVÉ NÁVRATNOSTI INVESTIC 2,26:1

CTV JE NOVÉ COOKIE

1. 11. 2021 Společnost Google se rozhodla odložit odmítnutí souborů cookie do roku 2022. Toto rozhodnutí má alespoň částečně poskytnout celému odvětví více času na přípravu alternativních možností. Alternativa už tu ale je – CTV.  CTV je nové cookie. Soubory cookie jsou cenné. Fungují jako polotrvalé digitální identifikátory, které inzerentům říkají, kdy spotřebitelé reagovali na značku, kdy navštívili… Pokračovat ve čtení CTV JE NOVÉ COOKIE

NEZAPOMEŇTE NA ZLATÁ PRAVIDLA DŮVĚRY A EFEKTIVITY

28. 10. 2021 Co tvoří základní kámen zvyšování efektivity reklamy? O tom píše ředitel společnosti Ebiquity pro Velkou Británii. Debata o důvěře v reklamě nabírá na obrátkách a podle většinového názoru panuje vůči inzerentům a reklamě významná nedůvěra. Je pravda, že „Jan Novák“ nebo „průměrný člověk z ulice“ může definovat reklamu jako trochu širší pojem než my, kteří pracujeme… Pokračovat ve čtení NEZAPOMEŇTE NA ZLATÁ PRAVIDLA DŮVĚRY A EFEKTIVITY

JAK NASTAVIT MEDIÁLNÍ STRATEGII V DOBĚ NOVÉHO CHOVÁNÍ SPOTŘEBITELŮ?

15. 10. 2021 Podniky, které ve druhé polovině loňského roku přestaly inzerovat, mohou letos zaznamenat pokles příjmů až o 11 %, říká Yaroslav Protsiv ze společnosti Nielsen. Na to, co svět postihlo v uplynulém roce, nebyl připraven asi nikdo. Podnikání se proto muselo zásadně přizpůsobit. Finanční nejistota a nejasná budoucnost naučila i podniky, kdy a kde dělat změny. Často navíc během plánování škrtů,… Pokračovat ve čtení JAK NASTAVIT MEDIÁLNÍ STRATEGII V DOBĚ NOVÉHO CHOVÁNÍ SPOTŘEBITELŮ?

VÝZKUM ODHALUJE ROZDÍL MEZI HOSPODÁRNOU A ÚČINNOU NÁVRATNOSTÍ INVESTIC

1. 10. 2021 Poslední vydání seriálu o návratnosti The Payback Series zkoumá možnost médií optimalizovat návratnost investic (ROI) do kampaní. Se začátkem nového finančního roku si chtějí být marketéři jistější než dřív, že své rozpočty na kampaně směřují do správných kanálů. Jejich cílem je dosáhnout silného růstu tržeb. V Austrálii probíhala první studie, která analyzovala výkonnost 60 značek. Jejich celkový… Pokračovat ve čtení VÝZKUM ODHALUJE ROZDÍL MEZI HOSPODÁRNOU A ÚČINNOU NÁVRATNOSTÍ INVESTIC

BRAND RESPONSE TV – VÍCE ZA MÉNĚ?

22. 9. 2021 Je jednoduché vytvořit čtvrtletní marketingový plán, který se drží blízko statu quo. Velcí stratégové ale vědí, že skutečně zapamatovatelná marketingová kampaň se neobejde bez inovace. Její součástí je i nadále televizní reklama s přímou odezvou – Direct Response TV (DRTV), nebo spíše její hybrid s odezvou zvyšující povědomí o značce – Brand Response TV (BRTV).… Pokračovat ve čtení BRAND RESPONSE TV – VÍCE ZA MÉNĚ?