STUDIE: 4 SÍLY, KTERÉ OVLIVŇUJÍ DOPAD REKLAMNÍ KREATIVY
8. 12. 2024 Podle nového výzkumu patří mezi hlavní faktory, které ovlivňují kreativní dopad reklamy, spojení s lidmi, dynamické vizuální prvky a úspěšné propojení značky a produktu. Studii zveřejnila technologická společnost Meta, která vlastní Facebook a Instagram, a také poskytovatel analytických služeb CreativeX a výzkumná společnost Kantar. Proč je efektivita kreativy důležitá Ukázalo se, že kreativita je rozhodujícím… Pokračovat ve čtení STUDIE: 4 SÍLY, KTERÉ OVLIVŇUJÍ DOPAD REKLAMNÍ KREATIVY
TELEVIZE SLAVÍ SVŮJ DEN. I V ROCE 2024 ZŮSTÁVÁ SPOLEHLIVÝM SPOLEČNÍKEM A PRŮVODCEM ŽIVOTEM MODERNÍHO ČLOVĚKA
21. 11. 2024 Každý rok 21. listopadu slavíme Světový den televize, který připomíná nezastupitelnou roli tohoto média v našem životě. Jak televize i dnes formuje naši společnost a proč je důležité si její význam připomínat?
STUDIE USA A EU: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ PREFERUJE 40 % TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ
18. 6. 2024 Podle nového průzkumu společnosti Nevion překonává živý obsah generační rozdíly a poráží pořady na vyžádání a plánované pořady. Nový průzkum poukazuje na rostoucí význam živých přenosů, zejména těch sportovních. Ukazuje, že živé přenosy jsou preferovaným typem vysílaného obsahu pro 40 % televizních diváků na celém světě a jsou oblíbenější než jakýkoli jiný typ programu. Průzkumu… Pokračovat ve čtení STUDIE USA A EU: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ PREFERUJE 40 % TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ
STUDIE ZJISTILA, ŽE LINEÁRNÍ TELEVIZE VEDE K VYŠŠÍMU ZAPOJENÍ DIVÁKŮ NEŽ STREAMOVÁNÍ
9. 6. 2024 Lineární televize vede k vyššímu zapojení diváků než streamování, zjistila studie Wayne Friedman. Studie zkoumala vyhledávání značek restaurací s rychlým občerstvením jako reakci na televizní reklamu. Závěrem je, že u těchto typů služeb je reakce spotřebitelů mnohem vyšší, pokud reklama běží v lineární televizi, a nikoli na streamovací platformě. Podle společnosti EDO Ad EnGage je… Pokračovat ve čtení STUDIE ZJISTILA, ŽE LINEÁRNÍ TELEVIZE VEDE K VYŠŠÍMU ZAPOJENÍ DIVÁKŮ NEŽ STREAMOVÁNÍ
ŽIVÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY PŘITAHUJÍ MILIONY DIVÁKŮ PO CELÉM SVĚTĚ. CELOSVĚTOVĚ OBLÍBENÝ HOKEJ PŘEDSTAVUJE ÚŽASNOU PŘÍLEŽITOST K REKLAMĚ
23. 5. 2024 Reklama na sportovních televizních kanálech nebo u příležitosti klíčových událostí umožňuje firmám naservírovat značku obrovskému množství diváků jako na stříbrném podnose. Inzerenti mají navíc jistotu, že reklamní spoty uvidí diváci, kteří nadšeně a s maximálním zaujetím sledují obsah, což snižuje pravděpodobnost přeskočení nebo ignorování reklam. Sociální identita Sportovní fanoušci jsou vysoce angažovaní diváci – a… Pokračovat ve čtení ŽIVÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY PŘITAHUJÍ MILIONY DIVÁKŮ PO CELÉM SVĚTĚ. CELOSVĚTOVĚ OBLÍBENÝ HOKEJ PŘEDSTAVUJE ÚŽASNOU PŘÍLEŽITOST K REKLAMĚ
ČEŠI MAJÍ HOKEJ VE SVÉ DNA. HOKEJOVÉ ZÁPASY SLEDUJÍ MILIONY LIDÍ, INZERENTI MAJÍ ŽNĚ
16. 5. 2024 Zlatým hřebem sledovanosti sportovních přenosů je tradičně květen, kdy vrcholí většina sportovních soutěží. Týdenní doba sledování sportovního obsahu v televizi se v tomto období zvyšuje až čtyřikrát. A protože sportovní přenosy fanoušci sledují většinou živě, reklama snadno upoutá pozornost. Ani na ScreenVoice nesmí chybět výběr reklam s hokejovou tématikou.
JAK ZVÝŠIT MÍRU ZAPOJENÍ A PROHLOUBIT VZTAHY SE SPOTŘEBITELI
7. 5. 2024 Dobrý marketing je především o spotřebiteli. Pokud není zaměřen na skutečné lidi, tak – upřímně – pro koho tedy je? Orientace na spotřebitele se sice může zdát jako samozřejmost a něco, co je věcí zdravého rozumu, ale opravdu porozumět své spotřebitelské základně a tomu, jak se toto publikum bude měnit a vyvíjet, není vůbec snadné.… Pokračovat ve čtení JAK ZVÝŠIT MÍRU ZAPOJENÍ A PROHLOUBIT VZTAHY SE SPOTŘEBITELI
STUDIE USA: DŮLEŽITOU SOUČÁSTÍ SLEDOVÁNÍ SPORTU JE SPOLEČNÉ SDÍLENÍ ZÁŽITKU S BLÍZKÝMI
27. 3. 2024 Průzkum DirecTV zjistil, že 84 % respondentů sleduje živé sportovní přenosy s přáteli a rodinou. Společnost DirecTV zveřejnila nové údaje z průzkumu sledovanosti sportovních přenosů, které zdůrazňují význam společenských aktivit pro oblíbenost sledování sportovních přenosů. Průzkum se zabýval různými zvyky, preferencemi a chováním sportovních diváků. Zjistil, že ohromujících 84 % dotázaných sportovních diváků uvedlo, že každý… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DŮLEŽITOU SOUČÁSTÍ SLEDOVÁNÍ SPORTU JE SPOLEČNÉ SDÍLENÍ ZÁŽITKU S BLÍZKÝMI
STUDIE USA: SPORT VÝRAZNĚ OVLIVŇUJE VOLBU STREAMOVACÍ PLATFORMY
11. 3. 2024 Podle nového průzkumu společnosti Hub Research má sport stále větší vliv na výběr streamovacích služeb ze strany spotřebitelů. „Více než třetina respondentů průzkumu Hubu tvrdí, že sport je „mnohem důležitější než jiné druhy obsahu“. Ve svém nejnovějším průzkumu „What’s the Score: Hub Entertainment Research naznačuje, že přístup ke sportu skutečně silně diváky ovlivňuje při výběru… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SPORT VÝRAZNĚ OVLIVŇUJE VOLBU STREAMOVACÍ PLATFORMY
STUDIE THINKBOX: REKLAMĚ SE SKVĚLE DAŘÍ V OBÝVACÍM POKOJI
7. 3. 2024 Poklidné domácí prostředí obývacího pokoje je pro úspěch reklamy nejvhodnější. To je klíčové zjištění studie videoreklamy, která zkoumala, kde v domácnosti je reklama nejpravděpodobněji zapamatovatelná – a proč. Studie Context Effects, kterou společně provedly společnosti Map The Territory a Tapestry Research na objednávku Thinkboxu, identifikovala zásadní faktory ovlivňující výkon videoreklamy v domácnosti a také jejich… Pokračovat ve čtení STUDIE THINKBOX: REKLAMĚ SE SKVĚLE DAŘÍ V OBÝVACÍM POKOJI
INVESTICE ZA SPORTOVNÍ PRÁVA SE KAŽDOROČNĚ ZVYŠUJÍ
24. 2. 2024 Sledování sportovního klání v posledních letech prochází výraznou změnou. A sponzoři s ní musí při přípravě komunikace počítat. Letošní rok je na sportovní akce bohatý. Fotbalové fanoušky čeká Euro – Mistrovství Evropy ve fotbale, na které naváže fotbalová Copa América. V létě se pak budou v Paříži konat Letní olympijské hry, po kterých následuje paralympiáda. Předpokládá se, podle odhadu SportsBusiness, že jen za sportovní práva se celosvětově letos vynaloží 60,9 miliard… Pokračovat ve čtení INVESTICE ZA SPORTOVNÍ PRÁVA SE KAŽDOROČNĚ ZVYŠUJÍ
PRŮZKUM USA: 36 % RESPONDENTŮ PLÁNUJE SLEDOVAT SUPER BOWL
8. 2. 2024 Podle nového průzkumu Adtaxi sledovanost Super Bowlu zaznamená nárůst z 30 % v roce 2023. Každoroční průzkum sledovanosti Super Bowlu, který provádí společnost Adtaxi, poukazuje na pokračující posun směrem ke streamovacím médiím i na potenciální vliv Taylor Swift na sledovanost zápasu. Průzkum Adtaxi zjistil, že v případě Super Bowlu LXVII budou diváci ve velké míře… Pokračovat ve čtení PRŮZKUM USA: 36 % RESPONDENTŮ PLÁNUJE SLEDOVAT SUPER BOWL
MLADŠÍ TEENAGEŘI VE VELKÉM SLEDUJÍ VIDEA NA MALÝCH OBRAZOVKÁCH, RÁDI JE SDÍLEJÍ I KOMENTUJÍ
11. 1. 2024 Studie „Děti a nová média 2023“ od ResSOLUTION Group a Nielsen zkoumá vliv nových technologií na život dětí. Věnuje se čtyřem oblastem: volnému času, médiím, vzdělávání a wellbeingu. Data byla sbírána online od 1 504 dětí ve věku 6–15 let a doplněna deseti individuálními a osmi etnografickými rozhovory. Moderní technologie a sociální sítě jsou u… Pokračovat ve čtení MLADŠÍ TEENAGEŘI VE VELKÉM SLEDUJÍ VIDEA NA MALÝCH OBRAZOVKÁCH, RÁDI JE SDÍLEJÍ I KOMENTUJÍ
TELEVIZE ZŮSTÁVÁ NEJOBLÍBENĚJŠÍ FORMOU VIDEA NA SVĚTĚ
13. 9. 2023 Odborné sdružení The Global TV Group před nedávnem vydala aktualizovanou verzi přehledu, jak je ve světě konzumována televize. Čísla ukazují, že navzdory vzestupu digitálních alternativ zůstává tradiční televize atraktivní a přitahuje diváky svou rozmanitou nabídkou obsahu. Průzkum ukazuje, že televize se stále těší velké oblibě. Komentář k přehledu poskytl Matt Hill, ředitel výzkumu a plánování… Pokračovat ve čtení TELEVIZE ZŮSTÁVÁ NEJOBLÍBENĚJŠÍ FORMOU VIDEA NA SVĚTĚ
SPOLEČNÉ SLEDOVÁNÍ POMÁHÁ ZVÝŠIT DOSAH STREAMOVÁNÍ
12. 4. 2023 Nová zpráva společností TVision Insights a Tegna ukazuje, jak velký vliv má společné sledování na sledovanost streamingu. Studie, která byla provedena na základě údajů z vlastního softwaru společnosti TVision pro měření sledovanosti podle osob, ukázala, že společnost Premion byla schopna dosáhnout 19% nárůstu oproti normám na základě metriky zvané VPVH (views per viewable household), která… Pokračovat ve čtení SPOLEČNÉ SLEDOVÁNÍ POMÁHÁ ZVÝŠIT DOSAH STREAMOVÁNÍ
VYPRÁVĚNÍ PŘÍBĚHŮ VE SVĚTĚ TELEVIZNÍ REKLAMY
26. 2. 2023 Vyprávění příběhů je již po desetiletí klíčovým aspektem, jak v televizním prostředí pobavit a zaujmout diváky. Od konce 70. let se televize stala středobodem zábavy. Filmy i seriály jako Dallas, Fresh Prince, pořady na Live Sport, či Noot Vir Noot, Surf Show Pick A Box a nástup 24hodinových místních zpravodajských kanálů způsobil, že se televize… Pokračovat ve čtení VYPRÁVĚNÍ PŘÍBĚHŮ VE SVĚTĚ TELEVIZNÍ REKLAMY
NOVÝ ŽIVOT OBÝVACÍHO POKOJE ANEB VŠECHNY OČI NA VELKÉ OBRAZOVCE
1. 8. 2022 V posledních letech se vlivem okolností výrazně změnil způsob, jak, kdy a kde lidé sledují videoobsah, což samozřejmě ovlivňuje i způsob, jakým konzumují reklamu. Jak ji uchopit, aby byla relevantní? A jaké nové příležitosti pak přináší inzerentům?
STUDIE „MAPPING THE MOODS“ ODHALUJE RELEVANCI KONTEXTU PŘI SLEDOVÁNÍ MÉDIÍ
25. 7. 2022 Technologický vývoj ve světě médií má vliv i na jejich sledování. Důkaz o nových způsobech spotřeby videí u rozšířené populace přinesla nová studie zadaná společností Screenforce. Zvažování těchto vzorců používání a konzumace videa totiž může být užitečným doplňkem mediálního plánování.
