ZPÁTKY K PRVNÍ OBRAZOVCE: VZESTUP TELEVIZNÍ REKLAMY V LOKÁLNÍM VYSÍLÁNÍ

10. 10. 2022 Když začal v polovině 90. let minulého století ve velkém vstupovat do amerických domácností internet, téměř okamžitě se objevily prognózy o nevyhnutelném konci televize. V roce 2010, kdy odvětví placené televize v USA zaznamenalo svůj vůbec první pokles počtu předplatitelů, zněly tyto výroky ještě hrozivěji než dřív. Ale čas a údaje nám opakovaně ukazují, že… Pokračovat ve čtení ZPÁTKY K PRVNÍ OBRAZOVCE: VZESTUP TELEVIZNÍ REKLAMY V LOKÁLNÍM VYSÍLÁNÍ

GENERACE Z STRÁVÍ ONLINE DVĚ TŘETINY MEDIÁLNÍHO ČASU, ROSTE AUDIO

9. 10. 2022 Globální studie o mediálním chování generace Z od organizace WARC odhaluje několik trendů. Nová analýza WARC zjistila, že generace Z je „nejdigitálnější generací“. Dvě třetiny (67,7 %) celkového mediálního času totiž stráví s digitálními kanály, což je nejvíce ze všech věkových skupin. Studie ale ukazuje i to, že vyšší věkové skupiny tráví s médií více… Pokračovat ve čtení GENERACE Z STRÁVÍ ONLINE DVĚ TŘETINY MEDIÁLNÍHO ČASU, ROSTE AUDIO

PROČ JE PŘÍRŮSTKOVÝ DOSAH TELEVIZNÍHO VYSÍLÁNÍ NAPŘÍČ PLATFORMAMI NEJLEPŠÍ INVESTICÍ PRO VAŠI REKLAMU?

6. 10. 2022 Jak využít přírůstkový dosah televizního vysílání pro vaši značku? Již nějakou dobu je jasné, že televize – ať už lineární, nebo streamovaná – je pro inzerenty stále velmi efektivním médiem pro dosažení škálovaného dosahu. Ano, mobilní zařízení a různé sociální platformy, které se prosadily se svým klikacím a nakupovatelným obsahem, jsou rostoucím trhem, ale čísla… Pokračovat ve čtení PROČ JE PŘÍRŮSTKOVÝ DOSAH TELEVIZNÍHO VYSÍLÁNÍ NAPŘÍČ PLATFORMAMI NEJLEPŠÍ INVESTICÍ PRO VAŠI REKLAMU?

PROČ BUDE HRÁT V PŘÍŠTÍ SEZONĚ TELEVIZNÍ REKLAMY HLAVNÍ ROLI AD PODDING

29. 9. 2022 Jak Netflix, tak Disney Plus se vydávají cestou placené reklamy. Nový typ nákupu médií proto přibližuje zážitek z AVOD služeb jejich lineárnímu protějšku. Vyprávění na televizi připojené k internetu je prostě jednodušší… Stefanie Briec ze společnosti FreeWheel se zamýšlí nad novou technologií, která televizní reklamu pozvedne na vyšší úroveň – dynamickým ad poddingem. V článku… Pokračovat ve čtení PROČ BUDE HRÁT V PŘÍŠTÍ SEZONĚ TELEVIZNÍ REKLAMY HLAVNÍ ROLI AD PODDING

JAK VYUŽÍT PŘÍRŮSTKOVÝ DOSAH TELEVIZNÍHO VYSÍLÁNÍ PRO VAŠI ZNAČKU?

26. 9. 2022 Proč je přírůstkový dosah televizního vysílání napříč platformami nejlepší investicí pro vaši reklamu? Již nějakou dobu je jasné, že televize – ať už lineární, nebo streamovaná – je pro inzerenty stále velmi efektivním médiem pro dosažení škálovaného dosahu. Ano, mobilní zařízení a různé sociální platformy, které se prosadily se svým klikacím a nakupovatelným obsahem, jsou… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT PŘÍRŮSTKOVÝ DOSAH TELEVIZNÍHO VYSÍLÁNÍ PRO VAŠI ZNAČKU?

ZNAČKY BY SE MĚLY V KOMUNIKACI SOUSTŘEDIT I NA MÉNĚ VĚRNÉ ZÁKAZNÍKY

15. 9. 2022 Marketing je v současnosti jako jízda autem pozpátku, je mimo realitu. Jak to můžeme napravit? Marketér Wiemer Snijders upozorňuje, že zákaznická báze značek je z větší části tvořena těmi, kteří nakupují jen zřídkakdy, a na ty je třeba se v komunikaci soustředit. A k tomu je ideální reklama v lineární televizi. „V marketingovém byznysu je to v současné době stejné jako když… Pokračovat ve čtení ZNAČKY BY SE MĚLY V KOMUNIKACI SOUSTŘEDIT I NA MÉNĚ VĚRNÉ ZÁKAZNÍKY

STREAMUJÍCÍ DIVÁCI NEVIDÍ DŮVOD K LOAJALITĚ

15. 9. 2022 Trh filmové produkce a streamované televize to má čím dál těžší. Diváci si totiž zvykli registrovat se ke službě, podívat se na pořad a pak registraci zrušit. Platformy možná budou muset využít všechny nástroje ze svého arzenálu, aby si diváky do dalšího měsíce udržely. Budou muset opustit model, kde lidé nárazově sledují mnoho dílů seriálu… Pokračovat ve čtení STREAMUJÍCÍ DIVÁCI NEVIDÍ DŮVOD K LOAJALITĚ

6 DŮVODŮ, PROČ NENÍ LINEÁRNÍ TELEVIZE MRTVÁ

19. 8. 2022 I přes léta předpovědí o nadcházejícím konci je tu lineární televize stále s námi. Kdo ji udržuje v chodu a kdo se na ni dívá?  Tady je titulek, který jsme nedávno četli a který nás přiměl zastavit se a udělat si inventuru: „Zánik lineární televize: přehnané, akutní nebo jednoduše předčasné?“ Nic neobvyklého, můžete si pomyslet.… Pokračovat ve čtení 6 DŮVODŮ, PROČ NENÍ LINEÁRNÍ TELEVIZE MRTVÁ

PLACENÁ TELEVIZE I STREAM BUDOU KONVERGOVAT, OČEKÁVAJÍ EXPERTI

17. 8. 2022 Téměř třetina profesionálů z televizního odvětví očekává, že tradiční placená TV a streamovací služby se propojí. Televizní byznys zažívá v posledních dvou letech nebývalý zájem s tím, jak se celé odvětví proměňuje. Celkový obrázek ovlivňují zpravodajská média v kombinaci s šikovným marketingem a PR. Jak ale proměňující se odvětví vidí sami profesionálové z oboru? Zajímavý… Pokračovat ve čtení PLACENÁ TELEVIZE I STREAM BUDOU KONVERGOVAT, OČEKÁVAJÍ EXPERTI

STUDIE USA: UŽIVATELÉ VIDEA NA VYŽÁDÁNÍ ČÍM DÁL VÍCE TOLERUJÍ REKLAMU

17. 8. 2022 Pokračování studie TV Advertising: Fact vs. Fiction společnosti Hub Entertainment Research z druhého čtvrtletí 2022 ukazuje spokojenost se streamovacími platformami podporovanými reklamou. Klíčová zjištění letošní studie: 1) Počet spotřebitelů využívajících streamovací platformy bez reklam se za posledních několik let výrazně zvýšil. Ve druhém čtvrtletí 2022 uvádí 55 procent spotřebitelů, že používá nejméně jednu bezplatnou televizní streamovací… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: UŽIVATELÉ VIDEA NA VYŽÁDÁNÍ ČÍM DÁL VÍCE TOLERUJÍ REKLAMU

PODÍL ČECHŮ SLEDUJÍCÍCH SVOD PŘÍŠTÍ ROK STOUPNE NA 42 %

10. 8. 2022 Trh placených VOD služeb v České republice by měl růst i v příštím roce, ukazuje průzkum Atmedia. Podíl Čechů, kteří využívají alespoň jednu službu s videi na vyžádání (video on demand), se příští rok zvýší na 42 procent, což je o dva procentní body více než letos. Uživatelé těchto služeb mají v průměru přístup k… Pokračovat ve čtení PODÍL ČECHŮ SLEDUJÍCÍCH SVOD PŘÍŠTÍ ROK STOUPNE NA 42 %

„BUĎ DOKÁŽETE LIDI ROZPLAKAT A ROZESMÁT, NEBO V TELEVIZNÍM BYZNYSU NEUSPĚJETE,“ ŘÍKÁ ŠÉF CME DIDIER STOESSEL

10. 8. 2022 Generální ředitel mediální skupiny CME Didier Stoessel patří k nejvlivnějším osobnostem tuzemského mediálního byznysu. Bývalý investiční bankéř se zkušenostmi z bank HSBC či Merrill Lynch je vrcholovým manažerem, kterého si skupina PPF před dvěma lety vybrala, aby pro ni zařídil návrat nově akvírované mediální skupiny CME zpět na výsluní. A Stoessel se nedrží vůbec zpátky… Pokračovat ve čtení „BUĎ DOKÁŽETE LIDI ROZPLAKAT A ROZESMÁT, NEBO V TELEVIZNÍM BYZNYSU NEUSPĚJETE,“ ŘÍKÁ ŠÉF CME DIDIER STOESSEL

ČEŠI V LÉTĚ Z MÉDIÍ NEJRADĚJI SLEDUJÍ TV, RÁDIO A VOD SLUŽBY

4. 8. 2022 Data z výzkumu Nielsen Admosphere ukazují, jak se vyvíjí konzumace médií v létě oproti ostatním měsícům roku. Nejčastěji v létě ve srovnání se zbytkem roku posloucháme rádio, naopak v létě méně chodíme do kina a sledujeme TV obsah. Více než čtyři pětiny dotázaných (83 %) konzumují média během letních měsíců (červen až srpen) alespoň občas. Většina z nich (66 %) přitom… Pokračovat ve čtení ČEŠI V LÉTĚ Z MÉDIÍ NEJRADĚJI SLEDUJÍ TV, RÁDIO A VOD SLUŽBY

PRIMA CHYSTÁ ODPOVĚĎ NA NETFLIX A VOYO. NOVÁ STREAMOVACÍ SLUŽBA BUDE ZA PŘEDPLATNÉ I ZDARMA S REKLAMOU

4. 8. 2022 Prima chystá odpověď na Netflix a Voyo. Nová streamovací služba bude za předplatné i zdarma s reklamou. Prima v listopadu spustí novou online videotéku, se kterou má velké ambice poměřovat se s největšími na českém trhu, prozradil v rozhovoru pro Mediář ředitel této televizní skupiny Marek Singer. Televize už jednu takovou v minulosti měla, mezi roky 2012 a 2018 provozovala Primu Play, kde… Pokračovat ve čtení PRIMA CHYSTÁ ODPOVĚĎ NA NETFLIX A VOYO. NOVÁ STREAMOVACÍ SLUŽBA BUDE ZA PŘEDPLATNÉ I ZDARMA S REKLAMOU

PLACENÉ VOD SLUŽBY VYUŽÍVÁ 40 % ČECHŮ. ALE NE VŠICHNI ZA NĚ PLATÍ

3. 8. 2022 Aspoň jednu placenou službu pro sledování televizních pořadů, seriálů a filmů využívá 40 % Čechů ve věku 15 až 69 let. Mívají přístup k více službám, ale ne vždy za všechny využívané platformy platí, protože například využívají sdílený přístup od svých známých. Údaje vyplývají z výzkumu Atmedia Index za 1. pololetí letošního roku. Ze získaných… Pokračovat ve čtení PLACENÉ VOD SLUŽBY VYUŽÍVÁ 40 % ČECHŮ. ALE NE VŠICHNI ZA NĚ PLATÍ

NOVÝ ŽIVOT OBÝVACÍHO POKOJE ANEB VŠECHNY OČI NA VELKÉ OBRAZOVCE

1. 8. 2022 V posledních letech se vlivem okolností výrazně změnil způsob, jak, kdy a kde lidé sledují videoobsah, což samozřejmě ovlivňuje i způsob, jakým konzumují reklamu. Jak ji uchopit, aby byla relevantní? A jaké nové příležitosti pak přináší inzerentům?

JAK OSLOVIT SPOTŘEBITELE, KTEŘÍ SLEDUJÍ LINEÁRNÍ I STREAMOVANOU TELEVIZI

26. 7. 2022 Využívání televize připojené k internetu pro získání diváků, kteří ruší televizní předplatné, je jen část příběhu Zeptejte se většiny nákupčích v reklamě, jakou výhodu má využití CTV pro dosažení „inkrementálního zásahu“. Nejspíš vám řeknou, že se všechno točí kolem diváků, kteří ruší předplatné kabelové nebo satelitní televize. Potřebují oslovit ty, které není možné zasáhnout na… Pokračovat ve čtení JAK OSLOVIT SPOTŘEBITELE, KTEŘÍ SLEDUJÍ LINEÁRNÍ I STREAMOVANOU TELEVIZI

VOYO BUDE MÍT DO PĚTI LET MILION PŘEDPLATITELŮ, VĚŘÍ ŠÉF TV NOVA VLČEK

25. 7. 2022 Nejsilnější televizní stanice v Česku TV Nova pod vedením skupiny PPF razantně přeřadila na placené služby. Do Voya pumpuje stovky milionů. Podle šéfa Jana Vlčka ale i v budoucnu budou klíčové příjmy z reklamy.  Na Nově počítají s tím, že do několika let si bude česká domácnost předplácet v průměru tři streamovací služby typu Netflix.… Pokračovat ve čtení VOYO BUDE MÍT DO PĚTI LET MILION PŘEDPLATITELŮ, VĚŘÍ ŠÉF TV NOVA VLČEK