V ROCE 2027 BUDOU MÍT SVOD SLUŽBY VE SVĚTĚ 1,75 MILIARDY PŘEDPLATNÝCH
22. 2. 2022 Celosvětově dosáhne počet předplatných SVoD služeb do roku 2027 1,75 miliardy, zjistila společnost Digital TV Research. Netflix, Disney Plus a Amazon Prime Video budou tvořit polovinu celkové výše. Během příštích pěti let stoupne očekávaný počet předplatitelů SVoD o 550 milionů. Zpráva dodává, že Čína a Spojené státy budou do roku 2027 společně tvořit 48 procent celkové hodnoty ve… Pokračovat ve čtení V ROCE 2027 BUDOU MÍT SVOD SLUŽBY VE SVĚTĚ 1,75 MILIARDY PŘEDPLATNÝCH
PRŮZKUM: TELEVIZNÍ REKLAMA JE KLÍČOVOU SOUČÁSTÍ SLEDOVÁNÍ ŽIVÝCH SPORTOVNÍCH PŘENOSŮ
18. 2. 2022 Nezávislá omnikanálová reklamní platforma Magnite působící na straně prodeje vydala studii nazvanou CTV Live Streaming: TV’s Next Big Moment (Živé streamování na CTV: Další velký okamžik televize). Ukazuje v ní, že o živé streamování televize je mezi diváky televize připojené k internetu velký zájem ve všech věkových skupinách. „Neoficiálně víme, že živá televize, zejména živé sportovní přenosy, mají bezkonkurenční… Pokračovat ve čtení PRŮZKUM: TELEVIZNÍ REKLAMA JE KLÍČOVOU SOUČÁSTÍ SLEDOVÁNÍ ŽIVÝCH SPORTOVNÍCH PŘENOSŮ
VÍCE AMERIČANŮ STREAMUJE, NEŽ SLEDUJE PLACENOU TELEVIZI, ZJISTIL PRŮZKUM
10. 2. 2022 TransUnion tvrdí, že trend je pro inzerenty příznivý: Průzkum ukázal, že se podařilo dosáhnout důležitého zlomového okamžiku. Více Američanů minulý měsíc streamovalo televizi nebo filmy, než se dívalo na kabelovou nebo satelitní televizi. Průzkum provedla společnost The Harris Poll Poll pro TransUnion, úvěrovou společnost, která po sérii akvizic vstoupila do podnikání v oblasti reklamy v připojené televizi.… Pokračovat ve čtení VÍCE AMERIČANŮ STREAMUJE, NEŽ SLEDUJE PLACENOU TELEVIZI, ZJISTIL PRŮZKUM
VÝZKUM RAKOUSKO: PANDEMIE MLADÉ ZATĚŽUJE A KAZÍ NÁLADU
8. 2. 2022 V lednu 2022 provedl Marketagent společně s DocLX průzkum mezi 2 500 mladými lidmi ve věku 14 až 24 let, kteří reprezentují svou věkovou kohortu. Devátý Monitor trendů mládeže obsahuje srovnávací údaje s rokem 2020 a ukazuje změny ve využívání médií. Výzkum se věnuje také kvalitě vzdělávání. Podle průzkumu se během dalších dvou let pandemie kvalita vzdělávání zhoršila. Zároveň… Pokračovat ve čtení VÝZKUM RAKOUSKO: PANDEMIE MLADÉ ZATĚŽUJE A KAZÍ NÁLADU
STUDIE: LINEÁRNÍ VYSÍLÁNÍ A VOD POKRAČUJÍ V EXISTENCI JEDEN VEDLE DRUHÉHO
4. 2. 2022 Zpráva společnosti Intertrust odhalila, že klasické televizní vysílání bude v dohledné budoucnosti životaschopné i přes nárůst streamování. Naznačuje, že se videoprůmysl vyvine do hybridní podoby, kde bude lineární vysílání existovat vedle obsahu na vyžádání a živého streamování. Vysílání a streamování se čím dál více prolínají do jediného spojeného uživatelského zážitku, který hybridní přístup podporuje. Uživatelská rozhraní na základě CTV… Pokračovat ve čtení STUDIE: LINEÁRNÍ VYSÍLÁNÍ A VOD POKRAČUJÍ V EXISTENCI JEDEN VEDLE DRUHÉHO
VYDAVATELÉ NA CTV SE MOHOU UČIT OD REKLAMY NA LINEÁRNÍ TELEVIZI (OPRAVDU)
3. 2. 2022 Už jsme to zažili všichni. Díváte se na streamovaný pořad a stane se, že se čtyřikrát přehraje stejná reklama na nový Nissan Altima. Vážně si Nissan myslí, že tenhle rodinný sedan potřebujete, nebo je to jen závada v matici reklamní technologie? Ve srovnání s lineární televizí jsou reklamy na CTV díky adresovatelnosti a cílení relevantnější. Jenomže takové podrobné členění… Pokračovat ve čtení VYDAVATELÉ NA CTV SE MOHOU UČIT OD REKLAMY NA LINEÁRNÍ TELEVIZI (OPRAVDU)
PANDEMIE A VZESTUP CHYTRÉ TELEVIZE PŘINÁŠEJÍ ROZMANITĚJŠÍ OKRUH ZADAVATELŮ TELEVIZNÍ REKLAMY
23. 1. 2022 Televize už není jen pro velké inzerenty a má teď rozmanitější skupinu inzerentů. Tento přechod se urychlil díky pandemii, řekla Katie Cotemanová, viceprezidentka pro reklamu a partnerství ve společnosti Discovery minulý měsíc na konferenci The Future of TV Advertising Global v Londýně. „Někteří z větších tradičních inzerentů se [během pandemie] od televizní reklamy stahovali, takže to byla skvělá doba… Pokračovat ve čtení PANDEMIE A VZESTUP CHYTRÉ TELEVIZE PŘINÁŠEJÍ ROZMANITĚJŠÍ OKRUH ZADAVATELŮ TELEVIZNÍ REKLAMY
GLOSA: LINEÁRNÍ TV JE MRTVÁ, AŤ ŽIJE LINEÁRNÍ TV
22. 1. 2022 Pozice streamovacích služeb je zdánlivě silná, ale lineární televize stále kraluje, naznačuje ve své glose Erika Luzsicza. Mediálně se zdá, že streamovací služby značně zastiňují lineární TV. Pomáhají k tomu nejrůznější rekordy, které s určitou pravidelností připisují jak globální, tak čistě lokální hráči. Někdy se zdá, že vstup na pole online videa je jasnou sázkou… Pokračovat ve čtení GLOSA: LINEÁRNÍ TV JE MRTVÁ, AŤ ŽIJE LINEÁRNÍ TV
DIVÁKA NEZAJÍMÁ, JAKOU PLATFORMU POUŽÍVÁ K ZOBRAZENÍ OBSAHU NA OBRAZOVCE
21. 1. 2022 To, že diváky nezajímají různé platformy ukazuje na potenciál adresovatelné televize. Televizní prostředí prochází změnami již řadu let a pandemie spolu se častějším připojením spotřebitelských domácností tento proces jen urychlila. Připojená televize (CTV) nyní pronikla do domácností; například 80 % domácností ve Velké Británii má nyní televizor připojený k internetu buď prostřednictvím chytré televize, set top boxu, herní… Pokračovat ve čtení DIVÁKA NEZAJÍMÁ, JAKOU PLATFORMU POUŽÍVÁ K ZOBRAZENÍ OBSAHU NA OBRAZOVCE
VE VIDEU PLNÍ CÍLE INZERENTŮ NEJLÉPE TELEVIZE
19. 1. 2022 Za nejcennější videoformát pro dosažení svých cílů inzerenti nově považují televizi ve všech podobách, včetně CTV. Digitální video za ní zaostává. Takové jsou výsledky průzkumu, který provedla společnost Advertiser Perceptions pro Marketing Dive. Konkrétně 47 % dotazovaných považuje při dosahování svých cílů za nejcennější televizi. To je víc než loňských 36 %. Digitální video staví… Pokračovat ve čtení VE VIDEU PLNÍ CÍLE INZERENTŮ NEJLÉPE TELEVIZE
PŘEHLED: SVĚTOVÉ ZÁBAVNÍ TV HITY POSLEDNÍCH MĚSÍCŮ
18. 1. 2022 Opět mapujeme televizní formáty, které dosahují v zahraničí vysoké sledovanosti. Nabízíme přehled vývoje za listopad a prosinec loňského roku. Televize na mezinárodních trzích úspěšně oživují zábavní pořady z minulosti. Daří se také fyzicky náročným soutěžím nebo reality show s celebritami. Ve streamingu skóruje queer seznamka. Přinášíme přehled klíčových mezinárodních formátů v segmentu reality a zábavy (Reality & Entertainment) za listopad a prosinec… Pokračovat ve čtení PŘEHLED: SVĚTOVÉ ZÁBAVNÍ TV HITY POSLEDNÍCH MĚSÍCŮ
INZERENTI CHTĚJÍ UTRATIT VÍC ZA VŠECHNY FORMY VIDEA, ZJISTIL PRŮZKUM
17. 1. 2022 Podle Advertiser Perceptions plánuje 24 % inzerentů utratit víc za lineární televizi. Televize se objevuje v nejrůznějších formách. Nový průzkum společnosti Advertiser Perceptions zjistil, že inzerenti chtějí nakupovat více videa všech typů. Podle nejnovější zprávy Advertiser Perceptions nazvané Video Advertising Convergence Report 50 % inzerentů uvedlo, že video je z hlediska dosažení cílů nejcennější médium. Televize, včetně… Pokračovat ve čtení INZERENTI CHTĚJÍ UTRATIT VÍC ZA VŠECHNY FORMY VIDEA, ZJISTIL PRŮZKUM
PANDEMIE A CHYTRÁ TELEVIZE ZNAMENAJÍ ROZMANITĚJŠÍ OKRUH ZADAVATELŮ TELEVIZNÍ REKLAMY
6. 1. 2022 Televize už není jen pro velké inzerenty a má teď rozmanitější skupinu inzerentů – a tento přechod se urychlil kvůli pandemii, řekla Katie Cotemanová, viceprezidentka pro reklamu a partnerství ve společnosti Discovery minulý měsíc na konferenci The Future of TV Advertising Global v Londýně. „Někteří z větších tradičních inzerentů se [během pandemie] od televizní reklamy stahovali, takže to byla skvělá… Pokračovat ve čtení PANDEMIE A CHYTRÁ TELEVIZE ZNAMENAJÍ ROZMANITĚJŠÍ OKRUH ZADAVATELŮ TELEVIZNÍ REKLAMY
BUDOUCNOST STREAMOVACÍCH SLUŽEB MŮŽE VYPADAT JAKO KABELOVÁ TELEVIZE, TVRDÍ SPOLEČNOST ACCENTURE
4. 1. 2022 Nová zpráva společnosti Accenture uvádí, že spotřebitelé si stěžují na to, že se streamovací služby začínají podobat kabelové televizi, a že kabeloví operátoři paradoxně patří mezi potenciální agregátory, kteří by mohli vyřešit některé problémy, jimž toto odvětví čelí. Podle průzkumu společnosti Accenture mají spotřebitelé pocit, že platí hodně za obsah, který nikdy nesledují a který je nezajímá… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST STREAMOVACÍCH SLUŽEB MŮŽE VYPADAT JAKO KABELOVÁ TELEVIZE, TVRDÍ SPOLEČNOST ACCENTURE
BUDOUCNOST CTV: IDENTITA, ZAUJETÍ A AVOD
4. 1. 2022 Diváci mění způsob sledování svých oblíbených pořadů. A možná právě proto byl i rok 2021 byl pro CTV rokem rekordním. Dnes můžeme ve více než 80 % amerických domácností najít alespoň jedno CTV zařízení. Do roku 2026 by se rozpočty na reklamu v CTV měly zdvojnásobit, tvrdí nejnovější oborová prognóza GroupM. Klíčem k uvolnění těchto investic do reklamy je schopnost… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST CTV: IDENTITA, ZAUJETÍ A AVOD
NETFLIX SI NAVZDORY KONKURENCI UDRŽUJE DOMINANTNÍ POSTAVENÍ MEZI STREAMOVACÍMI SLUŽBAMI
3. 1. 2022 Prognózy ohledně streamovacích platforem nemusí být vždy nejspolehlivější. Možná bychom se tak měli spíše podívat do nedávné minulosti. Koncem roku 2019 odstartovaly služby Disney+ a Apple TV – rychle je následovaly HBO Max společnosti WarnerMedia, Peacock společnosti NBCUniversal, Paramount+ společnosti ViacomCBS a Discovery+ kanálu Discovery. Vrhly se bezhlavě do světa prémiových streamovacích služeb, aby se… Pokračovat ve čtení NETFLIX SI NAVZDORY KONKURENCI UDRŽUJE DOMINANTNÍ POSTAVENÍ MEZI STREAMOVACÍMI SLUŽBAMI
VÁNOCE A TELEVIZE: CO BYSTE MĚLI VĚDĚT
21. 12. 2021 Vánoce a televize k sobě patří jako kapr a bramborový salát. Ale co přesně znamenají Vánoce pro televizi – a co znamená televize pro Vánoce? Možná si tyto otázky nekladete, ale přesto pro vás máme odpovědi… Díváme se o Vánocích více na televizi? Televize je o Vánocích neuvěřitelně důležitá, je jejich neoddělitelnou součástí. A o Vánocích – vlastně kdykoli, kdy trávíme více času doma… Pokračovat ve čtení VÁNOCE A TELEVIZE: CO BYSTE MĚLI VĚDĚT
KTERE MÉDIUM MŮŽEME POVAŽOVAT ZA VÍTĚZE ROKU 2021?
21. 12. 2021 Reklama se zotavuje z pandemie, ale který mediální kanál se z ní letos vzpamatovat nejrychleji a nejvíce? Server Mediatel News oslovil majitele médií, šéfy agentur, vydavatele, publicisty a odborníky, aby se jich zeptal na jejich názory. Ředitelka reklamní agentury Larissa Vinceová, generální ředitelka TBWA, Londýn: „V posledním roce se mi hodně líbil návrat outdooru s vysokým dopadem. Vrátil se… Pokračovat ve čtení KTERE MÉDIUM MŮŽEME POVAŽOVAT ZA VÍTĚZE ROKU 2021?
