DŮVĚRA V REKLAMU V ROCE 2024 VZROSTE, A TO DÍKY MLADŠÍM LIDEM

22. 1. 2025 Podle nového průzkumu londýnské Reklamní asociace (Advertising Assotiation) se důvěra v reklamu za posledních 12 měsíců zvýšila z 36 % na 39 %, a to především díky mladým lidem. Důvěra v reklamu vzrostla ve všech věkových skupinách, přičemž u osob ve věku 18 až 34 let došlo od roku 2022 k výraznému nárůstu (o 16… Pokračovat ve čtení DŮVĚRA V REKLAMU V ROCE 2024 VZROSTE, A TO DÍKY MLADŠÍM LIDEM

STUDIE UK: PROČ ZNAČKY SELHÁVAJÍ VE SVÝCH MEDIÁLNÍCH STRATEGIÍCH

15. 1. 2025 Nová rozsáhlá studie zjistila, že přední značky používají pro své kampaně neefektivní kombinaci mediálních kanálů, přičemž mnohé z nich optimalizují dosah namísto metrik značky, které by přinesly větší dopad. Studie Saïd Business School Oxfordské univerzity dospěla k závěru, že současné marketingové postupy „zdaleka nejsou optimální“ a že značky by mohly dosáhnout 50% nebo ještě většího… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: PROČ ZNAČKY SELHÁVAJÍ VE SVÝCH MEDIÁLNÍCH STRATEGIÍCH

STUDIE USA: DIVÁCI STREAMINGU VÍCE PŘIJÍMAJÍ TELEVIZNÍ REKLAMU

12. 1. 2025 Dvě třetiny diváků streamovacích služeb považují reklamu za snesitelnější než diváci programů na vyžádání. Podle nové zprávy společnosti Hub Research s rostoucím počtem levnějších programových zdrojů podporovaných reklamou odpor televizních diváků vůči reklamám stále klesá.  Studie „TV reklama: Fact vs. Fiction“ ukazuje, že většina spotřebitelů dává přednost sledování televizních reklam výměnou za nižší náklady na… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DIVÁCI STREAMINGU VÍCE PŘIJÍMAJÍ TELEVIZNÍ REKLAMU

MARKETINGOVÉ TRENDY 2025: TRANSPARENTNOST, AI I RETAIL MÉDIA

8. 1. 2025 Co vše se na českém trhu může propsat do marketingu, reklamy a komunikace? Přinášíme přehled letošních trendů. Na začátku nového roku přinášíme přehled trendů, které podle předpovědí vícero společností ovlivní v následujících měsících marketing, reklamu i komunikaci na českém trhu. I letos bude nutné brát v potaz měnící se spotřebitelské chování, klást důraz na transparentnost… Pokračovat ve čtení MARKETINGOVÉ TRENDY 2025: TRANSPARENTNOST, AI I RETAIL MÉDIA

CO BUDE DÁL S REKLAMOU CTV: PRŮZKUM SPOLEČNOSTI COMSCORE O STAVU PROGRAMOVÁNÍ V ROCE 2025

3. 1. 2025 Zpráva společnosti Comscore State of Programmatic 2025 odhaluje, kam budou v roce 2025 směřovat rozpočty na reklamu (CTV), jak rychle budou marketéři přecházet na reklamu bez cookies (48 % reklam bude do konce roku 2025 bez cookies) a co reklama na CTV dělá dobře (branding) a co ne (výkon). Booklet je ke stažení zdarma a… Pokračovat ve čtení CO BUDE DÁL S REKLAMOU CTV: PRŮZKUM SPOLEČNOSTI COMSCORE O STAVU PROGRAMOVÁNÍ V ROCE 2025

GENERACE Z SLEDUJE TELEVIZI – TO JEN PLÁNOVAČI JI ŠPATNĚ SLEDUJÍ

7. 12. 2024 Úbytek lineárního vysílání a nárůst streamingu je zřejmý již několik let, přesto je mediální plánování zaměřené na vysílání stále živé. Odborníci se shodují, že je potřeba rámec, který bude vycházet z toho, jak diváci skutečně využívají televizní obsah. Je načase, aby si to mediální průmysl přiznal. Generace Z nikdy nepropadla televiznímu vysílání. A přesto televizi… Pokračovat ve čtení GENERACE Z SLEDUJE TELEVIZI – TO JEN PLÁNOVAČI JI ŠPATNĚ SLEDUJÍ

POZEMNÍ VYSÍLÁNÍ MŮŽE BÝT ŘEŠENÍM PRO STREAMOVANÝ SPORT

6. 12. 2024 Je to roky trvající problém – naštvaní sportovní fanoušci, kteří ve vypjatých chvílích nemohou sledovat očekávaný přímý přenos. Tento problém by do budoucna však mohl mít řešení v podobě pozemních vysílačů. Problém, se kterým se potýkají prakticky všichni velcí operátoři v rámci své infrastruktury, ale nejen ti – velký zájem sportovních fanoušků a s tím… Pokračovat ve čtení POZEMNÍ VYSÍLÁNÍ MŮŽE BÝT ŘEŠENÍM PRO STREAMOVANÝ SPORT

EVROPSKÝ TRH PŘEDPLACENÝCH VIDEÍ SE STABILIZUJE

30. 11. 2024 Podle poradenské společnosti Oliver Wyman se evropský trh s předplatným videa dostává do období menšího počtu růstových příležitostí. Navzdory nárůstu procenta spotřebitelů, kteří letos pravděpodobně zvýší své předplatné videa, je nyní zřejmý trend, že tak bude činit každým rokem méně spotřebitelů. Podle každoročního globálního spotřebitelského průzkumu společnosti klesá počet obnovení předplatného ve všech zemích EU s… Pokračovat ve čtení EVROPSKÝ TRH PŘEDPLACENÝCH VIDEÍ SE STABILIZUJE

FAST NA VZESTUPU: PROČ EVROPA VÍTÁ BEZPLATNOU STREAMOVANOU TELEVIZI PODPOROVANOU REKLAMOU?

24. 11. 2024 V říjnu se na veletrhu MIPCOM v Cannes sešli zástupci televizního průmyslu. A jedním z témat byl i růst FAST, který se již neomezuje pouze na USA. Motto FAST zní: „Naším posláním je bavit celou planetu!“ Jak je na tom Evropa, pokud jde o FAST, ve srovnání s USA? V USA jsou kanály FAST (bezplatné… Pokračovat ve čtení FAST NA VZESTUPU: PROČ EVROPA VÍTÁ BEZPLATNOU STREAMOVANOU TELEVIZI PODPOROVANOU REKLAMOU?

TELEVIZE SLAVÍ SVŮJ DEN. I V ROCE 2024 ZŮSTÁVÁ SPOLEHLIVÝM SPOLEČNÍKEM A PRŮVODCEM ŽIVOTEM MODERNÍHO ČLOVĚKA

21. 11. 2024 Každý rok 21. listopadu slavíme Světový den televize, který připomíná nezastupitelnou roli tohoto média v našem životě. Jak televize i dnes formuje naši společnost a proč je důležité si její význam připomínat?

„ZAHOĎTE SLOVA LINEÁRNÍ A DIGITÁLNÍ, MLUVME PROSTĚ O TELEVIZI“, ŘÍKÁ NICK MANNING

20. 11. 2024 Rozdíl mezi lineární a digitální televizí je z pohledu provozovatelů vysílání stále nesmyslnější, tvrdí Nick Manning, zakladatel společnosti Encyclomedia International. Přestože různé televizní platformy plní různé funkce, Manning navrhuje, že „trik spočívá v tom, že se k nim přistupuje jako k jednomu celku“. V tomto rozhovoru se Manning zabývá způsoby, jak mohou evropští vysílatelé přilákat… Pokračovat ve čtení „ZAHOĎTE SLOVA LINEÁRNÍ A DIGITÁLNÍ, MLUVME PROSTĚ O TELEVIZI“, ŘÍKÁ NICK MANNING

PŘÍPADOVÁ STUDIE: VOYU SE DAŘÍ TAM, KDE NETFLIX ZTRÁCÍ

4. 11. 2024 VOD služba Voyo dokázala zabrat místo tam, kde má na českém trhu zahraniční Netflix nedostatky, ukazuje případová studie agentury Ipsos. Z VOD služeb mají na českém trhu spotřebitelé nejblíže ke značce Netflix, s ní si tedy spojují nejvíce pozitivních očekávání. Druhou nejbližší, byť s odstupem, je videoplatforma TV Nova Voyo, které se daří zabírat prostor… Pokračovat ve čtení PŘÍPADOVÁ STUDIE: VOYU SE DAŘÍ TAM, KDE NETFLIX ZTRÁCÍ

STUDIE NĚMECKO: LINEÁRNÍ TELEVIZE JE U DIVÁKŮ STÁLE OBLÍBENÁ

3. 11. 2024 Lineární televize je zjevně – navzdory silné konkurenci streamovacích platforem – odolnější, než se očekávalo. Podle průzkumu se za poslední tři roky snížilo její využívání jen mírně. Zato trh streamovacích služeb je zřejmě nasycen. Navzdory široké nabídce streamovacích platforem neztrácí tradiční televize u diváků nijak na oblibě. Podle studie Consumer Survey 2024 poradenské společnosti Deloitte… Pokračovat ve čtení STUDIE NĚMECKO: LINEÁRNÍ TELEVIZE JE U DIVÁKŮ STÁLE OBLÍBENÁ

CRA: TV VYSÍLÁNÍ 5G BY SE MOHLO KOMERČNĚ ROZJET V ROCE 2027

24. 10. 2024 Vývoj nového vysílacího standardu 5G Broadcasting postupuje podle Českých Radiokomunikací rychle dopředu. Společnost věří, že v horizontu tří let by mohl začít komerčně fungovat i na českém trhu. České Radiokomunikace (CRA) předpokládají, že komerční provoz vysílání 5G Broadcasting by v Česku mohl začít v roce 2027. Na středečním setkání s novináři a partnery to uvedl… Pokračovat ve čtení CRA: TV VYSÍLÁNÍ 5G BY SE MOHLO KOMERČNĚ ROZJET V ROCE 2027

JAK RŮZNÉ GENERACE SLEDUJÍ TELEVIZI

19. 10. 2024 Představte si mileniála, jak sedí před obrazovkou a přepíná kanály kabelovky, příslušníka generace X, který sleduje zápas živě na YouTube TV, a příslušníka generace Baby Boomers hltající filmy na Netflixu. Dnešní návyky při sledování médií nemusí být zrovna takové, jak byste očekávali. Než vás napadne, že se na televizi už nikdo nedívá, pojďme se podívat… Pokračovat ve čtení JAK RŮZNÉ GENERACE SLEDUJÍ TELEVIZI

6 ZPŮSOBŮ, JAKÝMI TECHNOLOGIE TRANSFORMUJE TELEVIZNÍ REKLAMU

18. 10. 2024 Píše se 1. červenec 1941. Na televizních obrazovkách obyvatel New Yorku bliká baseballový zápas mezi týmy Brooklyn Dodgers a Philadelphia Phillies. Náhle je zápas přerušen. Objeví se hodinky Bulova, které doprovází hlasový komentář: „Amerika běží podle času Bulova“. Za pouhých 10 sekund je odvysílána první televizní reklama na světě, která navždy změnila prostředí reklamního průmyslu.… Pokračovat ve čtení 6 ZPŮSOBŮ, JAKÝMI TECHNOLOGIE TRANSFORMUJE TELEVIZNÍ REKLAMU

SLEDOVÁNÍ TELEVIZE A JEJÍ ROLE VE SROVNÁNÍ S JINÝMI TOUCHPOINTY

17. 10. 2024 Článek z pera GroupM vysvětluje, co to znamená „sledovat televizi“ a jakou roli klasická TV jako touchpoint plní.

CO ČEKÁ MEDIÁLNÍ GIGANTY? TURBULENTNÍ ZMĚNY A AKVIZICE

6. 10. 2024 Velké mediální firmy mohou zásadně přeskupovat svá portfolia, odhaduje na základě aktuálního vývoje Erika Luzsicza. Věřte nevěřte byl jeden z ikonických seriálů devadesátých let. Při procházení zahraničních zpráv z televizního a streamovacího odvětví se čtenář snadno může cítit jako právě v tomto pořadu. Jednou totiž čteme, jak jsou streamovací platformy na rekordu, zejména v USA… Pokračovat ve čtení CO ČEKÁ MEDIÁLNÍ GIGANTY? TURBULENTNÍ ZMĚNY A AKVIZICE