JAK NA ÚČINNOU KREATIVU: SOUSTŘEDIT SE NA BRANDING, HUDBU A VYHNOUT SE ÚČELOVOSTI
20. 6. 2023 Odborníci se na akci pořádané televizní marketingovou organizací Thinkbox zabývali způsoby a podmínkami pro zvýšení účinnosti kreativy. „Je jasné, že kreativita je svým způsobem největší pákou, kterou má marketér k dispozici,“ tvrdí Paul Dyson, spoluzakladatel poradenské společnosti Accelero Consulting zabývající se efektivitou. Často se tvrdí, že kreativa má silný vliv na úspěch reklamních kampaní. Dyson… Pokračovat ve čtení JAK NA ÚČINNOU KREATIVU: SOUSTŘEDIT SE NA BRANDING, HUDBU A VYHNOUT SE ÚČELOVOSTI
POMÁDA SLAVÍ PĚTAČTYŘICET. JAK SE KULTOVNÍ MUZIKÁL ZAPSAL DO HISTORIE TELEVIZNÍ REKLAMY A JAK TO S NÍM VYPADÁ DO BUDOUCNA?
16. 6. 2023 16. června oslaví americký muzikál Pomáda (Grease) 45. výročí svého uvedení do kin. Jak je to s odkazem Pomády v marketingovém světě?
KANTAR BRANDZ: NEJHODNOTNĚJŠÍ ZNAČKOU ZŮSTÁVÁ APPLE PŘED GOOGLEM
14. 6. 2023 Nejhodnotnější značkou světa je Apple, ukazuje žebříček 100 nejhodnotnějších značek světa BrandZ, který sestavuje výzkumná společnost Kantar. Nejhodnotnější značkou světa je Apple, za ním následují Google a Microsoft, který předstihl loni třetí Amazon. Z netechnologických značek si prvenství připsal McDonald’s, do první desítky se vrátila Coca-Cola. Vyplývá to z žebříčku 100 nejhodnotnějších značek světa BrandZ,… Pokračovat ve čtení KANTAR BRANDZ: NEJHODNOTNĚJŠÍ ZNAČKOU ZŮSTÁVÁ APPLE PŘED GOOGLEM
WEDNESDAY, LAST OF US A 10 NEJLEPŠÍCH REKLAM NA YOUTUBE PRO ROK 2023
9. 6. 2023 V pondělí zveřejnil YouTube, videoplatforma vlastněná společností Google, žebříček, který upozorňuje na 10 nejlepších reklam, které byly na platformě streamovány v posledních 12 měsících. Stejně jako v loňském seznamu pomáhá reklamám v top umístění hvězdná síla. K nejoblíbenějším reklamám na YouTube totiž patřila ta, které míří k jinému streamovacímu žigulíku: Netflixu. Virální videokampaň pro seriál… Pokračovat ve čtení WEDNESDAY, LAST OF US A 10 NEJLEPŠÍCH REKLAM NA YOUTUBE PRO ROK 2023
MILAN ŠTEINDLER – IKONA ČESKÉ PROVOKATIVNÍ REKLAMY
6. 6. 2023 Milan Šteindler se dostal do povědomí českého publika i profesionálů v oblasti produkce a režie svým neotřelým humorem a lehkostí, kterou do reklamy a svých děl obecně vnáší.
JAK FUNGUJE MARKETINGOVÁ PSYCHOLOGIE NA POZADÍ REKLAMY S CELEBRITOU
5. 6. 2023 V nové studii odborníci z Whartonu využívají neurovědy k pochopení rozhodování spotřebitelů ve chvíli, kdy v reklamě na produkt vystupuje známá celebrita. Ať už Cindy Crawfordová hltá Pepsi, Shaquille O’Neal prodává Icy Hot nebo Daniel Craig tančí v reklamě na vodku Belvedere, slavní lidé dokáží podpořit prodej značky. Společnosti platí miliony za zviditelnění pomocí slavných osobností,… Pokračovat ve čtení JAK FUNGUJE MARKETINGOVÁ PSYCHOLOGIE NA POZADÍ REKLAMY S CELEBRITOU
REKLAMA ORIENTOVANÁ NA DĚTI ANEB BALANC MEZI REGULACEMI A ETIKOU. JAKÁ JSOU PRAVIDLA TÉTO SLOŽITÉ MARKETINGOVÉ DISCIPLÍNY?
3. 6. 2023 Pro některá byznysová odvětví jsou děti hlavní cílovou skupinou, kterou se svým marketingem snaží oslovit. Marketéři v této reklamní disciplíně ale vstupují na tenký led, kde hlavní otázka zní – co je ještě povoleno a co už je přes čáru?
NA NÁLADĚ ZÁLEŽÍ: OSLOVUJTE TELEVIZNÍ DIVÁKY VE SPRÁVNÝ OKAMŽIK
30. 5. 2023 Oslovení lidí, kteří mají zrovna dobrou náladu, může zvýšit pravděpodobnost, že si lidé všimnou vašich reklam, budou se jim líbit a budou jim věřit. Proč tedy tolik marketérů ignoruje její sílu? Joanna Stanleyová se zabývá vědeckými poznatky o chování v pozadí nálady a nabízí nápady, jak optimalizovat vaši příští kampaň. V příběhu o milosrdném Samaritánovi… Pokračovat ve čtení NA NÁLADĚ ZÁLEŽÍ: OSLOVUJTE TELEVIZNÍ DIVÁKY VE SPRÁVNÝ OKAMŽIK
ODBORNÍKY ZMÁTL „TURINGŮV TEST REKLAMY“ /
30. 5. 2023 Soutěž, kterou zorganizoval zakladatel Brxnd Noah Brier, ukázala, že reklamy vytvořené pomocí AI jsou téměř nerozeznatelné od těch, které vytvořily studentské týmy Skupina zkušených marketingových profesionálů se v soutěži nazvané první „Turingův test reklamy“ se snažila rozlišit, které reklamy vytvořili studenti a které generovala AI. Sestava 16 odborníků z oblasti značek a reklamy, mezi které… Pokračovat ve čtení ODBORNÍKY ZMÁTL „TURINGŮV TEST REKLAMY“ /
JAK DÍKY EMOCÍM ZNAČKY POMÁHAJÍ PŘEKLENOUT TEMNÉ ČASY
29. 5. 2023 Nová zpráva agentury Wunderman Thompson uvádí, že měření ukazatelů značky, které vzbuzují lidské emoce, by se v budoucnu mohlo zařadit na platné místo vedle standardních obchodních ukazatelů. Zpráva agentury Wunderman Thompson o trendech (The age of re-enchantment) zkoumá, jak mohou značky uspokojit touhu spotřebitelů po znovuokouzlení. Naznačuje, že emocionální klíčové ukazatele výkonnosti, které měří „rozbušení… Pokračovat ve čtení JAK DÍKY EMOCÍM ZNAČKY POMÁHAJÍ PŘEKLENOUT TEMNÉ ČASY
IVAN ZACHARIÁŠ – ČECH, KTERÝ SVOU REKLAMOU DOBYL SVĚT
25. 5. 2023 Ivan Zachariáš je jeden z nejúspěšnějších Čechů na světovém poli reklamní tvorby. Natáčel pro významné společnosti, mezi něž patří například Stella Artois, Land Rover nebo značka Adidas.
RICHARD SHOTTON PRO CONTAGIOUS: BEHAVIORÁLNÍ VĚDA NENÍ PRO KREATIVCE A PLÁNOVAČE SVĚRACÍ KAZAJKA
23. 5. 2023 Richard Shotton je odborník na praktickou aplikaci behaviorální vědy. V rozhovoru pro Contagious mluví mimo jiné o tom, proč by agentury měly využívat kognitivní zkreslení spíš laterálně než doslovně. Richard Shotton se začal zajímat o behaviorální ekonomiku poté, co se v knize The Tipping Point [v českém překladu Bod zlomu] dočetl o vraždě Kitty Genovese z… Pokračovat ve čtení RICHARD SHOTTON PRO CONTAGIOUS: BEHAVIORÁLNÍ VĚDA NENÍ PRO KREATIVCE A PLÁNOVAČE SVĚRACÍ KAZAJKA
JAK JEDNODUŠE ZVÝŠIT DOSAH REKLAMY O 15 PROCENT!
19. 5. 2023 Většina značek se díky neznalosti připravuje o zasažení části své cílové skupiny tím, že nezahrnuje zvukové popisy reklam pro zrakově postižené spotřebitele nebo skryté titulky pro osoby se sluchovými potížemi. 15 % populace má totiž nějakou formu těchto dvou postižení. Existuje obchodní odhad, že zdravotně postižení spotřebitelé po celém světě disponují odhadovanou kupní silou ve… Pokračovat ve čtení JAK JEDNODUŠE ZVÝŠIT DOSAH REKLAMY O 15 PROCENT!
STUDIE USA: REKLAMY VE HRÁCH SE TĚŠÍ ROSTOUCÍ OBLIBĚ
18. 5. 2023 Reklamy v herním průmyslu se postupně rozvíjí a někteří inzerenti se pozastavují nad současným nedostatkem prémiového inventáře, který je v této oblasti k dispozici. Nové údaje společnosti Comscore však ukazují, že více hráčů než kdykoli předtím je připraveno a ochotno sledovat reklamy u hraní. Marketéři se dlouho obávali vstoupit do herního prostoru kvůli obavám, že… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: REKLAMY VE HRÁCH SE TĚŠÍ ROSTOUCÍ OBLIBĚ
CO MŮŽE RODIČOVSTVÍ MILENIÁLŮ NAPOVĚDĚT O GENERACI ALPHA
17. 5. 2023 Mladí rodiče z generace mileniálů jsou první generací, která vyrostla v digitálním světě – a své znalosti z digitálního života přitom využívají i v přístupu k výchově. Výsledkem roční studie společnosti Beano Brain, která vychází z více než 200 hodin osobních rozhovorů a průzkumu mezi 2 000 rodiči, je zpráva Raising Alpha: How Millennial Parenting… Pokračovat ve čtení CO MŮŽE RODIČOVSTVÍ MILENIÁLŮ NAPOVĚDĚT O GENERACI ALPHA
ROZPORY GENERACE Z, KTERÉ BUDOU UTVÁŘET NAŠI BUDOUCNOST
16. 5. 2023 Žít v rozporu je lidská přirozenost. Je to součást něčeho, co nás vždy přitahovalo k oblasti strategie a poznání. Zaostřit na takové paradoxy je moje tajná radost – opravdu slyšet a chápat, kde je napětí, a co může znamenat pro něčí chování a vnímání okolního světa. V tomto smyslu je obzvlášť zajímavá generace Z. Ano, už… Pokračovat ve čtení ROZPORY GENERACE Z, KTERÉ BUDOU UTVÁŘET NAŠI BUDOUCNOST
PĚT KLÍČOVÝCH BODŮ LESE BINETA K MAXIMALIZACI ZISKU V TĚŽKÝCH ČASECH
15. 5. 2023 Navzdory hrozbě recese nejsou marketéři úplně bezmocní, pokud jde o podporu růstu, jak vysvětluje nová série videí od renomovaného odborníka na efektivitu. Značky dnes čelí hrozbě vysoké inflace, rostoucích nákladů na reklamu a omezených obchodních investic – marketéři však mají ve svém arzenálu stále zbraně, kterými se mohou bránit. V nové sérii krátkých videí ve… Pokračovat ve čtení PĚT KLÍČOVÝCH BODŮ LESE BINETA K MAXIMALIZACI ZISKU V TĚŽKÝCH ČASECH
LEGENDÁRNÍ MASKOT I STRACH Z PŘEBYTKU SPOTŘEBNÍHO ZBOŽÍ ANEB TV REKLAMA V SOCIALISTICKÉM ČESKOSLOVENSKU
12. 5. 2023 Televizní vysílání oslavilo na začátku května sedmdesátileté výročí. Pojďme zavzpomínat, jaké byly počátky reklamy v tehdejším Československu?
