VÝZKUM AUSTRÁLIE: PROČ MŮŽE UPŘEDNOSTŇOVÁNÍ MOBILŮ U VIDEA ZPOMALIT RŮST ZNAČKY

3. 1. 2023 ThinkTV průběžně zkoumá efektivitu reklamy. Tentokrát se zaměřil na aktuální téma, kterým je pozornost diváků, a přináší nová zjištění: Diváci do 40 let věnují větší pozornost televizi na vyžádání (BVOD) než YouTube a Facebooku. A největší obrazovka je ta nejlepší.  Cílem bylo prozkoumat videoplatformy a pozornost, kterou vzbuzují, z pohledu publika inzerentů. A lépe pochopit, jak… Pokračovat ve čtení VÝZKUM AUSTRÁLIE: PROČ MŮŽE UPŘEDNOSTŇOVÁNÍ MOBILŮ U VIDEA ZPOMALIT RŮST ZNAČKY

MÁ-LI BÝT MARKETING V RECESI ŘEŠENÍM, VĚNUJTE VELKOU POZORNOST ČÍSLŮM

2. 1. 2023 Nové údaje upozorňují na strategie, které jsou v recesi úspěšné, a na to, proč je rada „nestáhnout se” příliš příkrá. Teď se to skutečně děje. Zveřejněné údaje o HDP ukazují, že ekonomika klesá. A tak v každém podniku probíhají znepokojivé rozhovory. Finanční oddělení zpochybňují každý nákup a marketéři pracují na tom, jak být součástí řešení,… Pokračovat ve čtení MÁ-LI BÝT MARKETING V RECESI ŘEŠENÍM, VĚNUJTE VELKOU POZORNOST ČÍSLŮM

KIM PORTRATE O KREATIVITĚ V ROCE 2023

1. 1. 2023 Pokud se ekonomové nemýlí, rok 2023 bude jako jízda na horské dráze. Přijdou vzestupy: inflace, úrokové sazby a možná i váš krevní tlak, když čtete tyto řádky. A přijdou i pády: ceny nemovitostí, důvěra spotřebitelů a podle toho, co všichni čteme, Twitter. I když se nám podaří vyhnout se recesi v plné síle, reklamní a… Pokračovat ve čtení KIM PORTRATE O KREATIVITĚ V ROCE 2023

OD INZERÁTŮ K UMĚLÉ INTELIGENCI. JAK SE ZMĚNILA REKLAMA V ČESKU ZA 30 LET?

27. 12. 2022 Tvorba reklam se za poslední dekády zásadně změnila, stejně jako jejich vnímání ze strany spotřebitelů. Na co tedy teď zákazníci nejvíc slyší? A jak si marketéři usnadňují práci díky umělé inteligenci? „Sametová revoluce v listopadu 1989 odvála komunisty a přivála svěží vítr nekonečných možností ekonomického a společenského rozmachu, včetně vstupu velkých zahraničních značek na český… Pokračovat ve čtení OD INZERÁTŮ K UMĚLÉ INTELIGENCI. JAK SE ZMĚNILA REKLAMA V ČESKU ZA 30 LET?

VÝBĚR REFLEXU: LETOŠNÍ VÁNOČNÍ REKLAMY, KTERÉ JSOU SKUTEČNĚ BIZARNÍ PODÍVANÁ!

24. 12. 2022 Vánoční reklamy tak nějak už patří k našemu prožitku vánočních svátků. Od dob, kdy jsem byl malým chlapcem, Santa spoléhal na Home Credit a pak naskočil na Coca-Cola kamion a vyrazil po světě. Nové vánoční reklamy vznikají každý rok. Ovšem ne každý rok se povedou. Jsou totiž docela specifickým žánrem, který buď musí dojmout, nebo… Pokračovat ve čtení VÝBĚR REFLEXU: LETOŠNÍ VÁNOČNÍ REKLAMY, KTERÉ JSOU SKUTEČNĚ BIZARNÍ PODÍVANÁ!

ČESKÉ VÁNOČNÍ KAMPANĚ SE CHTĚJÍ VYHNOUT KLIŠÉ

23. 12. 2022 Mnohé vánoční kampaně na českém trhu mají společnou snahu vyhnout se klišé či sentimentu. Vánoční kampaně jsou letos na českém trhu k vidění už od konce října. Sváteční reklamní spoty se většinou zaměřují na pohodu a trávení společných chvil. I tak se mnohé z nich snaží předejít běžným klišé. Přinášíme jejich výběr. T-Mobile se letos… Pokračovat ve čtení ČESKÉ VÁNOČNÍ KAMPANĚ SE CHTĚJÍ VYHNOUT KLIŠÉ

JEŽÍŠEK NEBO SANTA? ANEB JAK SE ČESKÁ VÁNOČNÍ REKLAMA LIŠÍ OD ZAHRANIČNÍ

23. 12. 2022 Adventem začíná období, kdy rozpočty zadavatelů uvolňují větší částky do televizního marketingu. Vede je k tomu nejen snaha poděkovat svým zákazníkům a popřát jim úspěšný nový rok, stejně tak motivace dohnat prodejní cíle ve čtvrtém kvartálu. Investice do vánoční reklamy se dle statistik zvedly v roce 2021 o miliardu oproti předchozímu roku. K inzerentům z… Pokračovat ve čtení JEŽÍŠEK NEBO SANTA? ANEB JAK SE ČESKÁ VÁNOČNÍ REKLAMA LIŠÍ OD ZAHRANIČNÍ

MÉDIA O VÁNOCÍCH: HLAVNĚ TELEVIZE, PAK ČETBA KNIH A VIDEA

22. 12. 2022 Sledování televize je s náskokem nejoblíbenější vánoční mediální aktivitou Čechů. Nejčastěji se sledují české pohádky a české filmy, Nejoblíbenějším titulem je pohádka Tři oříšky pro Popelku. Sledování televize je s náskokem nejoblíbenější vánoční mediální aktivitou Čechů. I o letošních svátcích plánuje většina (81 %) sledovat televizi. Zhruba dvě pětiny chtějí během těchto svátků číst knihy.… Pokračovat ve čtení MÉDIA O VÁNOCÍCH: HLAVNĚ TELEVIZE, PAK ČETBA KNIH A VIDEA

DIVÁCI SE TĚŠÍ NA SVÁTEČNÍ VYSÍLÁNÍ; STUDIE EFFECTV UKAZUJE SEZÓNNÍ PŘÍLEŽITOST K OSLOVENÍ SPOTŘEBITELŮ

19. 12. 2022 Podle studie společnosti Effectv, která se zabývá prodejem reklamy ve společnosti Comcast, mohou inzerenti prostřednictvím svátečních programů stále oslovit spotřebitele. Sváteční program totiž stále přitahuje k televizní obrazovce, i přesto, že v průběhu roku dochází ke změnám konzumace televizních pořadů. V analýze sledovanosti od Dne díkůvzdání do Vánoc v roce 2021 si 92 % domácností… Pokračovat ve čtení DIVÁCI SE TĚŠÍ NA SVÁTEČNÍ VYSÍLÁNÍ; STUDIE EFFECTV UKAZUJE SEZÓNNÍ PŘÍLEŽITOST K OSLOVENÍ SPOTŘEBITELŮ

VÁNOČNÍ REKLAMY 2022: JAK RŮZNÉ ZNAČKY SLAVÍ SVÁTKY

16. 12. 2022 Pro značky přicházejí každý rok Vánoce o něco dřív, protože se předhánějí v debutu svých svátečních reklam před začátkem vrcholného nákupního období. Adweek se zaměřil na to, jak různé značky pracují s vánoční atmosférou ve svých reklamních spotech. V letošním roce inzerenti začali oficiálně zahajovat Vánoce už v listopadu tím, že na obrazovky přinesli trochu… Pokračovat ve čtení VÁNOČNÍ REKLAMY 2022: JAK RŮZNÉ ZNAČKY SLAVÍ SVÁTKY

REKLAMY NEMAJÍ SPOTŘEBÍ LHŮTU – NEVYŘAZUJTE JE V NEJLEPŠÍCH LETECH

12. 12. 2022 Společnost System1 tvrdí, že prokázala, že reklamy nemají spotřební lhůtu. Společnost, zabývající se testováním účinnosti reklamy, analyzovala 50 tisíc spotů ze své databáze a mezi novými a starými reklamami nezjistila žádný rozdíl v průměrném skóre účinnosti. System1 tvrdí, že vzhledem k tomu, že starší reklamy lidé pravděpodobně znají lépe, měly by dosahovat nižších výsledků, pokud… Pokračovat ve čtení REKLAMY NEMAJÍ SPOTŘEBÍ LHŮTU – NEVYŘAZUJTE JE V NEJLEPŠÍCH LETECH

TYPICKY ČESKÉ VÁNOCE. V TUZEMSKU SE PRACUJE SE SVÁTEČNÍ REKLAMOU JINAK, TVŮRCI SE NEBOJÍ KONTROVERZNÍHO HUMORU ANI VÁŽNÝCH POSELSTVÍ

8. 12. 2022 České vánoční reklamy jsou kategorií samy o sobě. Emoce, tradice, rodinná pohoda, ale i humor k nim neodmyslitelně patří. Navzdory zdání, že české vánoční reklamy chtějí většinou hlavně pobavit, bylo by krátkozraké jim v mnoha případech nepřiznat významnější poselství.

STUDIE OD BEHAVIO: MARKETING BĚHEM KRIZE

5. 12. 2022 Společnost Behavio sdílí svůj deck „Marketing během krize“, jak v krizi zvýšit svůj podíl na trhu. Moderní doba zažila 18 velkých recesí a data z nich jsou jednoznačná. Těžké časy přinášejí výjimečnou příležitost zvýšit tržní podíl vaší značky. Proto by byla škoda škrtat marketingové rozpočty. Data z 18 globálních recesí za více než 100 let… Pokračovat ve čtení STUDIE OD BEHAVIO: MARKETING BĚHEM KRIZE

STUDIE UK: ADRESNÉ REKLAMY ZANECHÁVAJÍ V DIVÁCÍCH SILNĚJŠÍ STOPU

2. 12. 2022 Finecast, poskytovatel adresovatelné televize, oznámil výsledky svého nejnovějšího výzkumu, který poskytuje nový pohled na efektivitu adresné televizní reklamy. Studie zadaná společností Finecast a vedená vědci z UCL zkoumá, jak mozek reaguje na adresovatelné reklamy ve čtyřech klíčových parametrech: pozornost, emoce, odměna a paměť. Výzkum zjistil, že adresovatelné reklamy produkují větší aktivaci mozku než neadresné reklamy v… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: ADRESNÉ REKLAMY ZANECHÁVAJÍ V DIVÁCÍCH SILNĚJŠÍ STOPU

THINKBOX: VÝBĚR 15+1 VÁNOČNÍCH REKLAM 2022

1. 12. 2022 Společnost Thinkbox, jako každý rok, sestavila seznam, který představuje letošní vánoční reklamy. Kreativní agentury letos pilně pracovaly a na televizních obrazovkách se objevily opravdové lahůdky. Plyšové hračky nabízí M&S a Lidl, Asdu navštíví oblíbený skřítek, radost z darování oslavují Amazon a Boots a John Lewis si posvítí na děti – o Vánocích je tak o… Pokračovat ve čtení THINKBOX: VÝBĚR 15+1 VÁNOČNÍCH REKLAM 2022

MARKETINGOVÉ STRATEGIE PRO DOBU KRIZE

29. 11. 2022 Rostoucí náklady na energii, inflace, krize dodavatelského řetězce, válka v Evropě a kocovina z pandemie Covid bičují ekonomiky. V důsledku toho jsou marketingové rozpočty pod ještě větším tlakem. Každý cent investice do reklamy musí mít svůj důvod a být obhájen. Nejlepší způsob, jak ospravedlnit marketingové výdaje, jsou robustní, empirické důkazy. A to je to, co… Pokračovat ve čtení MARKETINGOVÉ STRATEGIE PRO DOBU KRIZE

STUDIE KANADA: LIDÉ ČERPAJÍ INSPIRACI PRO NÁKUP VÁNOČNÍCH DÁRKŮ Z TV REKLAMY

28. 11. 2022 Nedávný výzkum společnosti Cint potvrdil, že 89 % lidí věnuje pozornost vánočním reklamám v TV, velká část lidí také z těchto reklam čerpá inspiraci pro nákup vánočních dárků. Společnost Cint zkoumala na vzorku 300 respondentů postoje k vánoční reklamě. Výzkum potvrdil, že reklama v televizi je druhou nejčastější inspirací pro nákup vánočních dárků. Televizní reklama… Pokračovat ve čtení STUDIE KANADA: LIDÉ ČERPAJÍ INSPIRACI PRO NÁKUP VÁNOČNÍCH DÁRKŮ Z TV REKLAMY

BINANCE UVEDLA V ČESKU SVOU PRVNÍ REKLAMU, JE S RONALDEM

28. 11. 2022 Televizní reklama je pro kryptoburzu Binance dalším z kroků, jak chce v Česku komunikovat k veřejnosti. Kryptoměnová světová burza Binance uvedla v Česku svůj první televizní spot. Váže se k fotbalovému mistrovství světa v Kataru a její hlavní tváří je Cristiano Ronaldo. Ronaldo v rámci TV spotu vstupuje do digitální reality a představuje svou NFT… Pokračovat ve čtení BINANCE UVEDLA V ČESKU SVOU PRVNÍ REKLAMU, JE S RONALDEM