PROČ JE PRO DLOUHODOBÝ RŮST ZNAČKY KLÍČOVE ZAMĚŘIT SE NA CELÝ MARKETINGOVÝ TRYCHTÝŘ?
2. 3. 2022 Po vypuknutí epidemie covidu-19 na začátku roku 2020 snížily značky všech velikostí a napříč všemi odvětvími své marketingové rozpočty a mnohé z nich pozastavily nebo omezily své úsilí o zvýšení povědomí o značce, aby ušetřily kapitál. Značky pak soustředily své zbývající zdroje spíše na zapojení a udržení stávajících zákazníků než na získávání nových. Vzhledem k tomu, že podněcují okamžitou akci spotřebitelů, jsou… Pokračovat ve čtení PROČ JE PRO DLOUHODOBÝ RŮST ZNAČKY KLÍČOVE ZAMĚŘIT SE NA CELÝ MARKETINGOVÝ TRYCHTÝŘ?
CO JE TO „DOBRÁ KREATIVA“ A JAKÝ MÁ VLIV NA EFEKTIVITU REKLAMY?
2. 3. 2022 Umíme testovat kreativu, měřit efektivitu, ale co vlastně víme o tvorbě kreativní a účinné reklamy? ptá se Faris Yakob. Kulturní kyvadlo se kývá tam a zpět, a co jsme přehlíželi, to se dostává do popředí zájmu. Klienti a agentury se snaží získat náskok před dramatickými změnami danými digitální reklamou. Cookies třetích stran se vyřazují ze… Pokračovat ve čtení CO JE TO „DOBRÁ KREATIVA“ A JAKÝ MÁ VLIV NA EFEKTIVITU REKLAMY?
TELEVIZNÍ REKLAMA ZA ČASŮ SAMOTY: JAK GLOBÁLNÍ PANDEMIE ZA DVA ROKY ZMĚNILA POHLED NA PREZENTACI NAŠICH OBLÍBENÝCH ZNAČEK?
1. 3. 2022 Pandemie covid-19 se projevila i na podobě televizních reklam. Pojďme se zaměřit na ty, které se s obtížnou realitou popasovaly dobře. I v době pandemie se totiž ukázalo, že vítězí ti kreativní.
SPOTŘEBITELE NÁM NAŠE SLIBY O UDRŽITELNOSTI NEVĚŘÍ, TADY JE NÁVOD, CO S TÍM DĚLAT
24. 2. 2022 Spotřebitelé jsou stále skeptičtější k tvrzením značek o udržitelnosti. Značky musí být upřímné, transparentní, angažované a dávat najevo naléhavost situace, aby si u spotřebitelů vybudovaly důvěryhodnost, vysvětluje Wim Vermeulen, ředitel pro strategii a udržitelnost v belgické reklamní agentuře Bubka. Víme, že snaha o větší udržitelnost ovlivní každý aspekt toho, co společnost nebo značka dělá. Víme také, že mnoho spotřebitelů pochybuje o upřímnosti snah… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELE NÁM NAŠE SLIBY O UDRŽITELNOSTI NEVĚŘÍ, TADY JE NÁVOD, CO S TÍM DĚLAT
TLAK SPOTŘEBITELŮ NA ZNAČKY KVŮLI UDRŽITELNOSTI SE ZVYŠUJE
18. 2. 2022 Od značek vyžadují spotřebitelé čím dál více udržitelný rozměr i jasné hodnoty. Navzdory pandemii se směr, kterým se v posledních letech ubírá spotřebitelské chování, postoje i preference, příliš nezměnil. Trendy, které byly pozorovány ještě před propuknutím pandemie covid-19, jsou vesměs stále platné a sílí. Vyplývá to z letošní studie Global Trends Report výzkumné agentury Ipsos, jež byla realizována na 29… Pokračovat ve čtení TLAK SPOTŘEBITELŮ NA ZNAČKY KVŮLI UDRŽITELNOSTI SE ZVYŠUJE
TOP SUPER BOWL ADS: 2016-2021
13. 2. 2022 Nic neřekne o Super Bowlu tolik, jako když lidem řeknete, že je konečně přestávka. Pokud jste jako já, Super Bowl vás vlastně moc nezajímá. Díváte se na něj kvůli dvěma věcem: Máte výmluvu pro konzumaci nejrůznějších potravin, které samy o sobě nejsou tak vzrušující. Reklamy v přestávce Super Bowl. Je to taky pravděpodobně jediné… Pokračovat ve čtení TOP SUPER BOWL ADS: 2016-2021
SUPER BOWL 2022: TECHNOLOGIE ZA REKLAMAMI VELKÉ HRY
10. 2. 2022 Letos se na několika reklamních a marketingových akcích na Super Bowlu objeví umělá inteligence Reklama na Super Bowlu byla vždycky drahá záležitost, ale Super Bowl LVI vytvořil nový rekord: 7 milionů dolarů za 30sekundový spot. Společnost NBC Sports, která bude tzv. velkou hru vysílat 13. února, uvedla, že reklamní spoty v průběhu zápasu jsou na stanici… Pokračovat ve čtení SUPER BOWL 2022: TECHNOLOGIE ZA REKLAMAMI VELKÉ HRY
GALERIE: PŘEHLÍDKA REKLAM NA LETOŠNÍM SUPER BOWL
10. 2. 2022 V neděli 13. února se bude konat Super Bowl, na americkém trhu reklamní událost číslo jedna. MediaGuru sdílí výběr letošních reklam. Finále americké národní fotbalové ligy, zvané Super Bowl, se letos koná v neděli 13. února. Kromě sportovního zážitku představuje i reklamní událost, při níž se zadavatelé již tradičně předhání se svými reklamními spoty. K… Pokračovat ve čtení GALERIE: PŘEHLÍDKA REKLAM NA LETOŠNÍM SUPER BOWL
REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU A CESTA NAKUPUJÍCÍHO
9. 2. 2022 Spotřebitelé, kteří nakoupí po zhlédnutí OTT reklamy, jsou častěji nováčky ve vztahu ke značce (75 % uživatelů) než ti, kteří se s OTT reklamou nesetkali (60 % uživatelů). Vyplývá to z nové zprávy společností WARC a Perpetua, dodavatele reklamního a zpravodajského softwaru pro e-commerce, která analyzuje dopad reklam budujících značku v rámci celé nákupní cesty pomocí služby Amazon Marketing Cloud… Pokračovat ve čtení REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU A CESTA NAKUPUJÍCÍHO
USA STUDIE: REKLAMA VE ZPRAVODAJSTVÍ JE ÚČINNĚJŠÍ
9. 2. 2022 Spotřebitelé uvedli, že reklamy ve zpravodajském obsahu byly relevantnější a hodnotnější. To platí zejména v případě, kdy byly reklamy umístěné v důvěryhodných zpravodajských zdrojích. K takovému závěru došla nová studie společností Disney a Magna. NEW YORK — Inzerenti se tradičně obávají spojení svých značek se zpravodajským obsahem, který může na některé diváky působit znepokojivě, depresivně nebo kontroverzně. Společnosti Disney Ad… Pokračovat ve čtení USA STUDIE: REKLAMA VE ZPRAVODAJSTVÍ JE ÚČINNĚJŠÍ
SVÁTEK ZAMILOVANÝCH V ZAJETÍ KOMERCE A KLIŠÉ? TELEVIZNÍ REKLAMY, KTERÉ NÁS PŘESVĚDČILY, ŽE VALENTÝN NENÍ JEŠTĚ ZTRACEN
8. 2. 2022 Už tradičně patří 14. únor zamilovaným. Častou námitkou proti oslavám sv. Valentýna je jeho přehnaná komercionalizace a víceméně konzumní charakter. Paradoxně jsou to často právě profesionální marketéři, kdo nám dokazují, že tomu tak nutně být nemusí.
PRŮZKUM USA: TŘI ČTVRTINY AMERIČANŮ PLÁNUJÍ SLEDOVAT SUPER BOWL
8. 2. 2022 Podle výzkumu společnosti NCSolutions se většina Američanů bude na Super Bowl dívat doma a pouze 10 % z nich pořádá večírek na počest Super Bowlu. Průzkum spotřebitelských nálad společnosti NCSolutions (NCS) z ledna 2022 zjistil, že 46 % Američanů bude sledovat Super Bowl doma; 24 % neplánuje zápas sledovat vůbec; 16 % uvedlo, že se… Pokračovat ve čtení PRŮZKUM USA: TŘI ČTVRTINY AMERIČANŮ PLÁNUJÍ SLEDOVAT SUPER BOWL
MARKETINGOVÍ ŘEDITELÉ SDÍLEJÍ ZKUŠENOSTI S REKLAMOU NA SUPER BOWLU
4. 2. 2022 Super Bowl a jeho příprava představují hlavní reklamní událost v reklamním odvětví. Podle společnosti Nielsen bylo 19 z 20 historicky nejsledovanějších vysílaných spotů uvedeno právě před zápasem šampionátu NFL. Pokud však budeme upřímní, reklama během Super Bowlu je baštou jednoho procenta marketérů. Podle jednoho z nich „má reklama během Super Bowlu smysl, pokud chcete něco… Pokračovat ve čtení MARKETINGOVÍ ŘEDITELÉ SDÍLEJÍ ZKUŠENOSTI S REKLAMOU NA SUPER BOWLU
5 SKVĚLÝCH VALENTÝNSKÝCH KAMPANÍ, KTERÉ VÁS INSPIRUJÍ
3. 2. 2022 Značky po celém světě se každoročně snaží odlišit od konkurence, a proto i na svátek lásky vytvářejí dojemné valentýnské videokampaně. Některé značky se zaměřují na „romantický“ aspekt 14. února, zatímco jiné se soustředí na sounáležitost ve všech jejích podobách. Všechny však mají společné to, že jsou nejen srdcervoucí, ale hlavně zvyšují povědomí o značce. Videa… Pokračovat ve čtení 5 SKVĚLÝCH VALENTÝNSKÝCH KAMPANÍ, KTERÉ VÁS INSPIRUJÍ
DIVÁCI VĚNUJÍ VĚTŠÍ POZORNOST REKLAMĚ V TELEVIZI NEŽ NA SOCIÁLNÍCH PLATFORMÁCH
27. 1. 2022 Výzkum Track the Success se zaměřil na to, jak diváci vnímají a reagují na mediální obsah na nejvýznamnějších video platformách – v lineární televizi, BVOD (televizní obsah na vyžádání), YouTube a Facebooku, a jaký to má dopad při konzumaci audiovizuální reklamy. Lineární televize i BVOD dosahují mnohem lepších výsledků ve znalosti reklamy i jejím vlivu na nákupní chování.
JAK VYUŽÍT SÍLU STŘEDNÍ ČÁSTI MARKETINGOVÉHO TRYCHTÝŘE K UDRŽITELNÉMU RŮSTU
21. 1. 2022 Christian Polman, generální ředitel společnosti Looping Group ve Velké Británii, se zabývá rostoucím významem střední části marketingového trychtýře. Právě ta umožňuje zapojit komunity a sblížit budování značky s výkonnostním marketingem. Když přišel Facebook s novým názvem Meta, způsobil velký rozruch. Začalo se mluvit o budoucnosti metaverza a jeho potenciálu pro marketingové příležitosti. Panuje přesvědčení, že metavrzum… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT SÍLU STŘEDNÍ ČÁSTI MARKETINGOVÉHO TRYCHTÝŘE K UDRŽITELNÉMU RŮSTU
VELKÝ TŘESK: PŘEKVAPIVÉ DRUHÉ MANŽELSTVÍ KREATIVCŮ A MEDIÍ
18. 1. 2022 Kreativa a média se konečně dávají dohromady. Jen ne tak, jak jsme si představovali. V posledním týdnu roku 2021 byl TikTok potvrzen jako největší webová stránka na planetě, zatímco obsah Minecraftu na YouTube dosáhl bilionu zhlédnutí. Online tvůrci v explozi propojené kreativity budují individuální publikační síly a živé komunity. Nyní jsou pány svého osudu, mají… Pokračovat ve čtení VELKÝ TŘESK: PŘEKVAPIVÉ DRUHÉ MANŽELSTVÍ KREATIVCŮ A MEDIÍ
PROČ JE DNEŠNÍ TELEVIZE MÉDIUM BUDOUCNOSTI A CO ZNAČKÁM PŘINESE TELEVIZE ZÍTŘKA?
13. 1. 2022 Egta a The Global TV Group požádaly 23 výkonných a generální ředitelů či prezidentů televizních společností a obchodních zastupitelství po celém světě, aby se podělili o názory na nejrůznější stránky dnešní televize. O některých se obecně dobře ví, jiné je ještě třeba docenit.
