72 % REKLAM VYSÍLANÝCH NA SUPERBOWLU STAVÍ NA VTIPU

6. 2. 2024 Blíží se důležitá událost reklamního odvětví – s napětím očekáváný Super Bowl. Databáze kreativního hodnocení iSpotu pro reklamní odvětví ukazuje, že v loňském roce bylo obecně propojeno s humorem pouze 23 % ze všech reklam. Hlavním důvodem prý totiž je, že snaha být vtipný je spojena s určitým rizikem. Během Super Bowlu se však „vtipné“… Pokračovat ve čtení 72 % REKLAM VYSÍLANÝCH NA SUPERBOWLU STAVÍ NA VTIPU

JAK NA SPRÁVNÝ ZPŮSOB BUDOVÁNÍ ZNAČKY

5. 2. 2024 Nejlepší reklamní kampaně jsou takové, které zákazníkům nabízejí zapamatovatelný, hodnotný a splnitelný slib. Uběhlo už více než sto let od okamžiku, kdy si obchodník John Wanamaker nevesele postěžoval: „Polovina peněz, které utratím za reklamu, je vyhozená do větru. Potíž je v tom, že netuším, která polovina to je.“ V tomto článku nabízejí autoři řešení proslulého… Pokračovat ve čtení JAK NA SPRÁVNÝ ZPŮSOB BUDOVÁNÍ ZNAČKY

PROČ SI VĚTŠINA REKLAM NEDOKÁŽE ZÍSKAT POZORNOST?

1. 2. 2024 Tom Roach opět vytvořil vynikající, na důkazech založený přehled zásadního problému, kterému čelí inzerenti: jak si získat pozornost. Jeho odpovědí je kreativita. Lidé by byli raději, kdyby nebyli vystaveni reklamě. A kreativita poskytuje prostředky, jak získat jejich vzácnou pozornost. V jeho článku je však naznačeno několik bodů, které si podle mého názoru zaslouží trochu více… Pokračovat ve čtení PROČ SI VĚTŠINA REKLAM NEDOKÁŽE ZÍSKAT POZORNOST?

FENOMÉN JMÉNEM SUPER BOWL. ANEB JAK SPORTOVNÍ UDÁLOST ROKU POVÝŠILA TELEVIZNÍ REKLAMU NA PRESTIŽNÍ DISCIPLÍNU

31. 1. 2024 Jak je možné, že je Super Bowl takovým fenoménem? A jak pomáhá formovat aktuální podobu toho, co považujeme za skutečně kvalitní televizní reklamy?

SYSTEM1: V REKLAMÁCH NA SUPER BOWL VÍTĚZÍ MASKOTI ZNAČKY NAD CELEBRITAMI

30. 1. 2024 Nová studie společnosti System1 ukazuje, že v reklamách na Super Bowl zaujmou lépe maskoti značek než celebrity, ačkoli je používá jen málo značek. Podle nového výzkumu společnosti System1 Group zadavatelé reklamy na Super Bowl ochuzují své značky o výdělek tím, že se tolik spoléhají na celebrity. Společnost System1 testovala emocionální reakce spotřebitelů na reklamy na… Pokračovat ve čtení SYSTEM1: V REKLAMÁCH NA SUPER BOWL VÍTĚZÍ MASKOTI ZNAČKY NAD CELEBRITAMI

TELEVIZE UŽ PROSTĚ NENÍ „TELEVIZE“… TAK JAK JÍ BUDEME ŘÍKAT TEĎ?

29. 1. 2024 Ať už ale „televizi“ nazveme jakkoli, televize stále spojuje lidi a dokáže dlouhodobě budovat značky. Je ale podstatné, že o tom musí mnohem víc hlasitěji mluvit. Přes veškerou pozitivní náladu, která se v letošním roce projevuje lepšící se marketingovou „důvěrou“, čeká televizi další velmi těžký rok. Šéfové mediálních agentur poukazují na to, že klienti v… Pokračovat ve čtení TELEVIZE UŽ PROSTĚ NENÍ „TELEVIZE“… TAK JAK JÍ BUDEME ŘÍKAT TEĎ?

STUDIE USA: POLOVINA CTV UŽIVATELŮ CHCE NAKUPOVAT PŘÍMO Z TELEVIZNÍ REKLAMY

20. 1. 2024 Podle nového výzkumu společnosti LG Ad Solutions si tři z pěti respondentů přejí, aby se jim na televizoru zobrazovaly informace o obchodech/značkách. Společnost LG Ad Solutions zveřejnila nový průzkum, podle kterého by si spotřebitelé přáli mít možnost nakupovat přímo ze svého televizoru. Nejnovější průzkum „The Shoppable TV Report: 2024 and Beyond“ zjistil, že 53 %… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: POLOVINA CTV UŽIVATELŮ CHCE NAKUPOVAT PŘÍMO Z TELEVIZNÍ REKLAMY

DÁVALI JSTE POZOR? PARAMOUNT ANZ & THE MARKETING SCIENTIST GROUP O ROLI POZORNOSTI V TELEVIZNÍM SPONZORINGU

19. 1. 2024 Pokud jste dávali pozor, jistě si vzpomínáte na výzkum účinnosti sponzoringu televizních pořadů, který provedla společnost Marketing Scientist Group ve spolupráci s Paramount ANZ (Austrálie a Nový Zéland). Studie zkoumá vliv pozornosti na aktiva značky v rámci televizního sponzoringu. Studie zahrnovala komplexní experiment, kterého se zúčastnilo 2200 australských televizních diváků ve věku 18-69 let, kteří… Pokračovat ve čtení DÁVALI JSTE POZOR? PARAMOUNT ANZ & THE MARKETING SCIENTIST GROUP O ROLI POZORNOSTI V TELEVIZNÍM SPONZORINGU

STUDIE UK: DRUHÁ OBRAZOVKA ZVYŠUJE MÍRU ODEZVY TELEVIZNÍ REKLAMY

17. 1. 2024 Nový výzkum zjistil, že sledování druhé obrazovky (tzv. second-screening) mobilního telefonu ve spojení se sledováním televize je „prospěšné“ pro míru odezvy televizní reklamy. Společnost ViewersLogic provedla studii, ve které ukázala panelu účastníků rozdělených na „pravidelné second-screeners“, „non-second-screeners“ a „příležitostné second-screeners“ televizní reklamy sedmi značek, aby zjistila dopad second-screeningu na míru odezvy a její korelaci s… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: DRUHÁ OBRAZOVKA ZVYŠUJE MÍRU ODEZVY TELEVIZNÍ REKLAMY

PETER FIELD: OBCHODNÍCI INVESTUJÍ DO TELEVIZNÍ REKLAMY PŘÍLIŠ MÁLO

16. 1. 2024 Podle analytika Petera Fielda patří televize k nejsilnějším médiím, která jsou optimální volbou pro efektivní reklamní sdělení, nicméně tento „zatraceně efektivní“ kanál zůstává – navzdory obchodním výsledkům, které nabízí – ve srovnání s nejbližšími digitálními rivaly podhodnocený. Televizní reklama se vždy těšila uznání za svůj velký dopad. Podle Petera Fielda, odborníka na efektivitu, je však… Pokračovat ve čtení PETER FIELD: OBCHODNÍCI INVESTUJÍ DO TELEVIZNÍ REKLAMY PŘÍLIŠ MÁLO

THINKBOX: GRAF MĚSÍCE UKAZUJE, ŽE TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÝM MÉDIEM

15. 1. 2024 V posledních letech se ukazuje, že roste souvislost mezi důvěrou v reklamu a ziskem z reklamy. Porovnáme-li údaje z průzkumu IPA z let 2014-2022 s údaji z let 2000-2012, zjistíme, že důvěra poskočila ze sedmé nejvyšší metriky značky spojené se ziskem na druhou nejvyšší, řadí se hned za kvalitu. Důvěra často koreluje s kvalitou a… Pokračovat ve čtení THINKBOX: GRAF MĚSÍCE UKAZUJE, ŽE TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÝM MÉDIEM

STARTUJE MAM SOUBOJ SPOTŮ: HLASUJTE O NEJLEPŠÍ REKLAMU ROKU 2023

2. 1. 2024 Marketing & Media vyhlašuje Souboj spotů. Z 16 televizních reklam sami vyberete tu nejoblíbenější. Hlasování startuje v 6:00 v úterý 2. ledna. Do souboje vybrala redakce Marketing & Media celkem 16 spotů. Podmínkou je, že musely běžet v televizi v roce 2023 a současně jejich délka nesměla přesáhnout jednu minutu. „Seznam spotů jsme následně předali… Pokračovat ve čtení STARTUJE MAM SOUBOJ SPOTŮ: HLASUJTE O NEJLEPŠÍ REKLAMU ROKU 2023

MÉDIÁŘ: TOP 10 ČESKÝCH REKLAMNÍCH KAMPANÍ ROKU 2023

1. 1. 2024 Médiář přináší každoroční výběr nejlepších reklam z českého prostředí. Devátým rokem zkušení čeští kreativci hodnotili týden co týden v Reklamní katovně tuzemské kampaně. Zde je desítka reklam, které se jim v uplynulém roce líbily nejvíc. Hlasovali byste stejně jako kreativci? 1. Krušovice Video: Krušovice – Bohém (45 s) Video: Krušovice – Básník (30 s) 2.… Pokračovat ve čtení MÉDIÁŘ: TOP 10 ČESKÝCH REKLAMNÍCH KAMPANÍ ROKU 2023

HUMOR V REKLAMĚ SVĚDČÍ ZNAČCE I PRODEJŮM

31. 12. 2023 Po letech se vrací humor do reklamy. Počet úsměvných spotů roste. Vydrží trend i následující rok? Co říkají odborníci, jsme psali v hlavním tématu vydání MAM 35/2023, které vám nyní zpřístupňujeme celé jako vánoční dárek a přání veselejšího nového roku. Do reklamy se pomalu ale jistě vrací humor, ukazuje v poslední době několik analýz. Výzkumná… Pokračovat ve čtení HUMOR V REKLAMĚ SVĚDČÍ ZNAČCE I PRODEJŮM

PŘEHLED UDÁLOSTÍ V MARKETINGU V ROCE 2023 DLE SERVERU MEDIAGURU

29. 12. 2023 Rok 2023 se nesl v přetrvávající ekonomické krizi. Cenotvorba se stala klíčová, nicméně od udržitelnosti se i přesto neustoupilo. Na konci roku přichází čas se ohlédnout za tím, co nejvíce poznamenalo marketingové aktivity na tuzemském trhu. V době přetrvávající ekonomické krize, způsobené inflací, vysokými cenami i pokračující válkou na Ukrajině, se firmy musely více věnovat… Pokračovat ve čtení PŘEHLED UDÁLOSTÍ V MARKETINGU V ROCE 2023 DLE SERVERU MEDIAGURU

TOP DESET MARKETINGOVÝCH MOMENTŮ 2023 DLE MARKA RITSONA

29. 12. 2023 Marketingový guru Mark Ritson, sloupkař týdeníku Marketing Week odhaluje svůj výběr největších marketingových momentyů tohoto roku – nechybí Barbie a kontroverze s Bud Light až po pokles ceny Tesly a vzestup umělé inteligence. Celé video je k dispozici zde. Byl to trochu náročný rok. Aby ho pomohl pochopit, zamyslel se Mark Ritson svým nenapodobitelným způsobem… Pokračovat ve čtení TOP DESET MARKETINGOVÝCH MOMENTŮ 2023 DLE MARKA RITSONA

VÝBĚR MEDIAGURU: OCHUTNÁVKA ZE SVĚTOVÉ VÁNOČNÍ REKLAMY

25. 12. 2023 Vánoce jsou tady a s ním i ochutnávka světové vánoční reklamy od serveru MediaGuru, který přináší výběr vánočních spotů z různých koutů světa.  Tesco ve své letošní reklamě vypráví příběh otce, který se svým nadšením pro vánoční atmosféru promění ve vánoční stromeček a jen velmi těžko k tomu získává i svého dospívajícího syna. A není překvapením,… Pokračovat ve čtení VÝBĚR MEDIAGURU: OCHUTNÁVKA ZE SVĚTOVÉ VÁNOČNÍ REKLAMY

VÁNOČNÍ SPECIÁL: LIDÉ VÁNOČNÍ REKLAMY MILUJÍ. PŮSOBIVÉ SPOTY ALE MAJÍ SVÁ PRAVIDLA

23. 12. 2023 Tajný recept na nejlepší vánoční reklamy? To se prostě musí navážit správné množství nostalgie, zamixovat do toho notnou dávku vizuálních prvků, opatrně našlehat příběh, přidat štipec humoru a přisypat pár tajných ingrediencí – a úžasná vánoční reklama je na světě.