REKLAMY MOHOU BÝT PRO LIDI STRESUJÍCÍ, ZEJMÉNA O SVÁTCÍCH. PŘINÁŠÍME ZNAČKÁM NÁVOD, JAK TO ZMĚNIT

13. 12. 2023 Pokud cítíte, že vám televizní reklama, v níž zaznívá zvuk svátečních zvonků, doslova hraje na nervy, nejste sami. Podle portálu Healthline popisuje 62 % Američanů svou úroveň stresu během svátků jako „silně zvýšenou“ nebo „poněkud zvýšenou“. Pouze 10 % tvrdí, že je to pro ně období bez stresu. Jiný průzkum, který realizoval výrobce léků proti… Pokračovat ve čtení REKLAMY MOHOU BÝT PRO LIDI STRESUJÍCÍ, ZEJMÉNA O SVÁTCÍCH. PŘINÁŠÍME ZNAČKÁM NÁVOD, JAK TO ZMĚNIT

COCA-COLA SI SVÉHO SANTU CLAUSE HÝČKÁ. JAK SE FORMOVALO JEDNO Z HISTORICKY NEJVLIVNĚJŠÍCH MARKETINGOVÝCH „SPOJENECTVÍ“?

11. 12. 2023 I když máme v České republice Vánoce spojeny hlavně s Ježíškem, není moc dobře možné ignorovat globální popularitu amerického Otce Vánoc, Santy Clause. A vlastně, pokud vezmeme v potaz historické souvislosti formování obrazu této postavy, máme k němu i v našem kulturním okruhu daleko blíže, než si často jsme ochotni připustit. Legenda Santy Clause je ale v první řadě skutečným moderním… Pokračovat ve čtení COCA-COLA SI SVÉHO SANTU CLAUSE HÝČKÁ. JAK SE FORMOVALO JEDNO Z HISTORICKY NEJVLIVNĚJŠÍCH MARKETINGOVÝCH „SPOJENECTVÍ“?

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJDOJEMNĚJŠÍ REKLAMY

10. 12. 2023 Slzy na krajíčku, to není během vánočního období nijak ojedinělá záležitost. Kromě vánoční výzdoby a všudypřítomné sváteční hudby může za rozněžnělou náladu i větší pocit sounáležitosti, který během adventního období a vánočních svátků prožíváme. A více než když dříve myslíme na ty, které jsme ztratili, i ty, kteří potřebují naši pomoc. A proto nás obvykle… Pokračovat ve čtení VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJDOJEMNĚJŠÍ REKLAMY

ZNAČKY UTRATÍ ZA VÁNOČNÍ REKLAMU REKORDNÍCH 9,5 MILIARDY LIBER

9. 12. 2023 Podle údajů výzkumné Asociace pro reklamu a organizace WARC se výdaje na reklamu během letošních Vánoc zvýší kvůli inflaci o 4,8 %. Podle údajů Asociace pro reklamu (AA) a organizace WARC se očekává, že zadavatelé reklamy utratí v letošní vánoční sezóně rekordních 9,5 miliardy liber, což je o 4,8 % více, než kolik vynaložily ve… Pokračovat ve čtení ZNAČKY UTRATÍ ZA VÁNOČNÍ REKLAMU REKORDNÍCH 9,5 MILIARDY LIBER

SPOTŘEBITELÉ NEJSOU REKLAMAMI UNAVENÍ, TO PLATÍ JEN PRO MARKETÉRY

8. 12. 2023 Data ukazují, že nic takového jako „opotřebení“ či „okoukání“ reklamy neexistuje. Zkuste tedy investovat finance namísto do nové kampaně do prodloužení účinnosti stávajících reklam. Žijeme v naprosto fantastické marketingové éře. Podstatně více marketérů je informováno o účinnosti reklamy, navíc mají k dispozici nepoměrně více dat a také větší jistotu než kdykoli předtím. Ještě nikdy jsme… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELÉ NEJSOU REKLAMAMI UNAVENÍ, TO PLATÍ JEN PRO MARKETÉRY

ÚSPĚCHU ZNAČKY DNES VÝRAZNĚ POMŮŽE SCHOPNOST EMPATIE

8. 12. 2023 Správné zacházení s empatií je nově vznikající oblastí, kde si mohou značky vytvořit konkurenční výhody. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos. Zda bude značka v současné době, která je ekonomicky náročná pro většinu spotřebitelů, úspěšná, záleží na několika aspektech. Jednak je důležité očekávání, které u svých zákazníků vzbuzují, jednak jejich schopnosti přizpůsobit se aktuálnímu kontextu,… Pokračovat ve čtení ÚSPĚCHU ZNAČKY DNES VÝRAZNĚ POMŮŽE SCHOPNOST EMPATIE

VÁNOCE V PODÁNÍ „NEZVYKLÝCH“ HRDINŮ. JAK SE VÁNOČNÍ REKLAMA POSUNULA OD NOSTALGIE SMĚREM K MODERNITĚ?

8. 12. 2023 Vánoční reklama se v průběhu let změnila a Santu Clause nahradili do té doby zvláštní a poněkud nezvyklí hrdinové. Ti nám opakovaně dokazují, že tu pravou sváteční atmosféru zvládne přinést i třeba velmi neočekáváný hrdina.

WARC TOOLKIT: MARKETÉŘI SE PŘIPRAVUJÍ NA LEPŠÍ ROK 2024

7. 12. 2023 Podle nové zprávy společnosti WARC je většina marketérů na celém světě, navzdory reálným obavám z ekonomiky, optimistická a očekává, že se jim v příštím roce bude dařit lépe než letos. Zpráva The Voice of the Marketer 2024 je hlubokým ponorem do dat z průzkumu The Marketer’s Toolkit mezi více než 1 400 marketéry po celém… Pokračovat ve čtení WARC TOOLKIT: MARKETÉŘI SE PŘIPRAVUJÍ NA LEPŠÍ ROK 2024

STUDIE UK: REKLAMY MAJÍ MNOHEM DELŠÍ ŽIVOTNOST, NEŽ SE MNOZÍ DOMNÍVALI

6. 12. 2023 Stále více důkazů ukazuje, že reklamy mají mnohem delší životnost, než se mnozí domnívali. Oblíbené letité nápady jako Coca-Cola „Vánoce jsou tady“ a „Mrkvička Kevin“ od řetězce Aldi mají na trhu stále skvělé výsledky – takže je možná načase přehodnotit přístup k sezónním reklamám. Neexistují žádné důkazy o tom, že by se reklama s přibývajícím… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: REKLAMY MAJÍ MNOHEM DELŠÍ ŽIVOTNOST, NEŽ SE MNOZÍ DOMNÍVALI

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJKOČKOVATĚJŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMY

4. 12. 2023 K tomu, jak dostat emoce do vánočních kampaní, přistupuje každá značka po svém. Osvědčené postupy zahrnují děti, dojemný příběh – a samozřejmě zvířátka.

STUDIE UK: ZAMĚŘTE SE NA POZORNOST, KREATIVITU A RYCHLOST V REKLAMÁCH

30. 11. 2023 Pozornost, kreativita a rychlost jsou podle studie efektivity reklamy třemi nejvýznamnějšími faktory, které mají vliv na návratnost investic do značky. Studie nazvaná The Triple Opportunity of Attention, kterou realizovali Rob Brittain, Orlando Wood a profesorka Karen Nelson-Field, kombinuje data z databáze ACA Effectiveness Database s měřením pozornosti od společnosti Amplified Intelligence a testováním emoční odezvy… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: ZAMĚŘTE SE NA POZORNOST, KREATIVITU A RYCHLOST V REKLAMÁCH

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJ VE VÁNOČNÍCH REKLAMÁCH ANEB MAGICKÝ ELIXÍR SVÁTEČNÍCH EMOCÍ

27. 11. 2023 Kdo dokáže prostřednictvím vánočních kampaní zahrát na emocionální notu, ten má dveře k potenciálním zákazníkům otevřené dokořán. V sérii článků, kterou jsme si pro vás připravili, se podíváme na různá NEJ ve vánočních televizních reklamách.

KNIHOBOT V KAMPANI PŘEDSTAVUJE ŘEŠENÍ ČTENÁŘSKÝCH PROBLÉMŮ

23. 11. 2023 Knihobot ve své první videokampani ukazuje, jaké jsou jeho přednosti pro řešení nejzásadnějších čtenářských problémů. Knihobot minulý týden spustil svou první velkou video kampaň. Její součástí jsou dva spoty, které představují přednosti knižního secondhandu. První je šíře jeho nabídky, která čítá více než 300 tisíc unikátních titulů, druhá zdůrazňuje nízké ceny. Kampaň, která poběží až… Pokračovat ve čtení KNIHOBOT V KAMPANI PŘEDSTAVUJE ŘEŠENÍ ČTENÁŘSKÝCH PROBLÉMŮ

RMB’S SLICE: INOVACE A PRŮZKUM POHÁNĚJÍ REKLAMNÍ OBSAH NA NOVÉ ÚROVNĚ

20. 11. 2023 Belgická společnost RMB, která se zabývá prodejem médií, se zaměřuje na transformaci svého podnikání, aby bylo odolnější. Pozornost proto směřuje na inovace, průzkum a udržitelnost. Přesto se cítí pod tlakem nových hráčů na trhu. V důsledku toho se RMB v roce 2022 jako doplněk k jednotce kreativních řešení spuštěné v roce 2018 pod názvem Flash… Pokračovat ve čtení RMB’S SLICE: INOVACE A PRŮZKUM POHÁNĚJÍ REKLAMNÍ OBSAH NA NOVÉ ÚROVNĚ

JAKUB STRÝČEK Z TV NOVA NA FORUM MEDIA: JAK TELEVIZNÍ REKLAMA POMÁHÁ V RÁMCI CELÉHO MEDIA MIXU

15. 11. 2023 Marketingový ředitel TV Nova Jakub Strýček se ve své prezentaci na Forum Media 2023 zaměřil na roli televizní TV reklamy v celém media mixu.

VÁNOČNÍ STRES, SNÍH I POHÁDKY: ČESKÉ VÁNOČNÍ REKLAMY DOKÁŽÍ DOJMOUT I POBAVIT

14. 11. 2023 Nedílnou součástí vánočního času jsou reklamy. Podívejme se, jaké typické vzorce jsou dle měření výzkumné agentury Ipsos u českých vánočních reklam nejčastější, a které konkrétní spoty byly v loňském roce úspěšné. Aby značka vyprodukovala pravý vánoční hit, měl by obsáhnout některé z následujících archetypů: Sdílené momenty: Pro většinu lidí jsou Vánoce svátkem, který tráví s… Pokračovat ve čtení VÁNOČNÍ STRES, SNÍH I POHÁDKY: ČESKÉ VÁNOČNÍ REKLAMY DOKÁŽÍ DOJMOUT I POBAVIT

JAK MŮŽE TELEVIZNÍ REKLAMA PODPOŘIT RŮST NAD RÁMEC „VÝKONNOSTNÍHO“ MARKETINGU?

13. 11. 2023 Matt Hill, ředitel výzkumu a plánování ve společnosti Thinkbox, marketingové organizaci pro televizní vysílání ve Velké Británii, která pomáhá inzerentům vytěžit ze současné televize maximum, hovoří o možnosti, jak mohou společnosti prostřednictvím nízkonákladových televizních reklam oslovit cílové, lokalizované firmy. 1) Poslední dobou je preferovaným řešením B2B společností při uvádění nových produktů či služeb na trh… Pokračovat ve čtení JAK MŮŽE TELEVIZNÍ REKLAMA PODPOŘIT RŮST NAD RÁMEC „VÝKONNOSTNÍHO“ MARKETINGU?

VÁNOČNÍ KAMPANĚ: T-MOBILE ZACHRAŇUJE VÁNOČNÍ POHODU, ALBERT SLIBUJE DĚTSKOU RADOST Z JÍDLA

6. 11. 2023 Deutsche Telekom do Evropy vysílá vánoční píseň od bratislavské MUW Saatchi & Saatchi. Albert s agenturou VCCP chtějí královsky štědré Vánoce. Operátor Deutsche Telekom opět spouští celoevropskou vánoční kampaň, kterou využije jak český T-Mobile, tak sousední Slovak Telekom. Tentokrát její koncept vznikl právě na Slovensku, je od bratislavské MUW Saatchi & Saatchi. Vychází z klasického… Pokračovat ve čtení VÁNOČNÍ KAMPANĚ: T-MOBILE ZACHRAŇUJE VÁNOČNÍ POHODU, ALBERT SLIBUJE DĚTSKOU RADOST Z JÍDLA