VÁNOCE 2023: PODÍVEJTE SE NA NEJNOVĚJŠÍ REKLAMY

22. 12. 2023 Vítejte u přehledu vánočních kampaní 2023, který přinesl thedrum.com – právě zde na jednom místě si můžete prohlédnout a zhodnotit nejlepší reklamy z celého světa. Sváteční období je zase tady. Podobně jako v minulém roce vytáhly značky své vánoční reklamní spoty na světlo světa docela brzy. Všechny soupeří o pozornost svým jedinečným způsobem, ať už… Pokračovat ve čtení VÁNOCE 2023: PODÍVEJTE SE NA NEJNOVĚJŠÍ REKLAMY

NESPRÁVNÉ REKLAMY SE ZOBRAZUJÍ NESPRÁVNÝM SPOTŘEBITELŮM V 1 ZE 3 PŘÍPADŮ

22. 12. 2023 Agentury uvádějí, že podle nového průzkumu se téměř v jednom ze tří případů zobrazí nesprávnému spotřebiteli nesprávná reklamní kreativa. Studie ze srpna, kterou společně realizovaly společnosti Advertiser Perceptions a Claravine, analyzovala dopady absence datových standardů a strategie. Ukázala, jak inzerenti a agentury bojují s bezpečností značky, a přitom našla pojítko mezi datovými standardy, bezpečností značky… Pokračovat ve čtení NESPRÁVNÉ REKLAMY SE ZOBRAZUJÍ NESPRÁVNÝM SPOTŘEBITELŮM V 1 ZE 3 PŘÍPADŮ

NA EFEKTIVITU TELEVIZE MÁ VLIV VÍCE FAKTORŮ NEŽ JEN CENA

21. 12. 2023 Thinkbox upozorňuje na data indikující, že lineární televizní reklama od roku 2019 zdražila o 20 %, nikoli o 50 %, a naznačuje, že cena je sice důležitým faktorem účinnosti televize, ale je potřeba vzít v úvahu i další faktory. Je jen málo věcí, které nesnášíme více než když někdo, koho si vážíme, řekne něco, s… Pokračovat ve čtení NA EFEKTIVITU TELEVIZE MÁ VLIV VÍCE FAKTORŮ NEŽ JEN CENA

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJANIMOVANĚJŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMY

19. 12. 2023 Vánoční doba je obdobím, kdy je nutno v rámci boje o pozornost spotřebitelů vynaložit maximální úsilí. Animované reklamy jsou jedním z nejsilnějších marketingových nástrojů v arzenálu každé značky. Animace přitom kreativcům umožňují projevit větší kreativitu a originalitu, což je klíčový faktor pro vyniknutí ve vysoce konkurenčním prostředí. Pojďte se s námi podívat na reklamy, které… Pokračovat ve čtení VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJANIMOVANĚJŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMY

ÚSPĚCH ZNAČKY V PROMĚNLIVÉM PROSTŘEDÍ

18. 12. 2023 V době rychlých změn a měnícího se chování spotřebitelů se dosažení úspěchu značky stalo výzvou s mnoha rozměry. Hodnocení značek: Kdo rezonuje nejvíce? Výzkum analyzoval 300 značek z 29 kategorií (1). Blízkost k jednotlivým značkám byla hodnocena na škále 0 – 10. Nejsilnější značky dosáhly pozoruhodného průměru okolo 7. Zejména TOP 10 značek zahrnovalo směs… Pokračovat ve čtení ÚSPĚCH ZNAČKY V PROMĚNLIVÉM PROSTŘEDÍ

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJHVĚZDNĚJŠÍ VÁNOČNÍ TELEVIZNÍ REKLAMY

17. 12. 2023 Podle zahraničních statistik využití celebrit ve vánočních kampaních stoupá. Pojďme se podívat na ty NEJhvězdnější vánoční televizní reklamy.

SCREENVOICE TOP 12 VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2023

15. 12. 2023 Sešel se rok s rokem a slovutné i méně známé značky vyšly na světlo světa se svými dlouho očekávanými vánočními kampaněmi, které nás pokaždé neomylně vtáhnou do předvánočního dění a naladí nás na nefalšovanou sváteční atmosféru. Vánoční reklamní kampaně nejsou pouhými komerčními snahami o prodej, ačkoliv inspirace v době, kdy se koná hon na nejlepší… Pokračovat ve čtení SCREENVOICE TOP 12 VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2023

CO SI MŮŽEME ODNÉST Z NEJLEPŠÍCH VÁNOČNÍCH REKLAM? SYSTEM1 PROZRAZUJE PÁR UŽITEČNÝCH TIPŮ

14. 12. 2023 Každý marketér si přeje, aby jeho vánoční reklamy vedly k růstu zisku a podílu na trhu. Vánoční reklamy ve Velké Británii z roku 2022 si v testování výzkumné společnosti System1 vedly dohromady lépe než jakékoli reklamy z předchozích let, přičemž bezprecedentních 16 reklam získalo 5 hvězdiček. Pojďte se podívat na to, jak vytvořit úspěšné reklamní kampaně… Pokračovat ve čtení CO SI MŮŽEME ODNÉST Z NEJLEPŠÍCH VÁNOČNÍCH REKLAM? SYSTEM1 PROZRAZUJE PÁR UŽITEČNÝCH TIPŮ

REKLAMY MOHOU BÝT PRO LIDI STRESUJÍCÍ, ZEJMÉNA O SVÁTCÍCH. PŘINÁŠÍME ZNAČKÁM NÁVOD, JAK TO ZMĚNIT

13. 12. 2023 Pokud cítíte, že vám televizní reklama, v níž zaznívá zvuk svátečních zvonků, doslova hraje na nervy, nejste sami. Podle portálu Healthline popisuje 62 % Američanů svou úroveň stresu během svátků jako „silně zvýšenou“ nebo „poněkud zvýšenou“. Pouze 10 % tvrdí, že je to pro ně období bez stresu. Jiný průzkum, který realizoval výrobce léků proti… Pokračovat ve čtení REKLAMY MOHOU BÝT PRO LIDI STRESUJÍCÍ, ZEJMÉNA O SVÁTCÍCH. PŘINÁŠÍME ZNAČKÁM NÁVOD, JAK TO ZMĚNIT

COCA-COLA SI SVÉHO SANTU CLAUSE HÝČKÁ. JAK SE FORMOVALO JEDNO Z HISTORICKY NEJVLIVNĚJŠÍCH MARKETINGOVÝCH „SPOJENECTVÍ“?

11. 12. 2023 I když máme v České republice Vánoce spojeny hlavně s Ježíškem, není moc dobře možné ignorovat globální popularitu amerického Otce Vánoc, Santy Clause. A vlastně, pokud vezmeme v potaz historické souvislosti formování obrazu této postavy, máme k němu i v našem kulturním okruhu daleko blíže, než si často jsme ochotni připustit. Legenda Santy Clause je ale v první řadě skutečným moderním… Pokračovat ve čtení COCA-COLA SI SVÉHO SANTU CLAUSE HÝČKÁ. JAK SE FORMOVALO JEDNO Z HISTORICKY NEJVLIVNĚJŠÍCH MARKETINGOVÝCH „SPOJENECTVÍ“?

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJDOJEMNĚJŠÍ REKLAMY

10. 12. 2023 Slzy na krajíčku, to není během vánočního období nijak ojedinělá záležitost. Kromě vánoční výzdoby a všudypřítomné sváteční hudby může za rozněžnělou náladu i větší pocit sounáležitosti, který během adventního období a vánočních svátků prožíváme. A více než když dříve myslíme na ty, které jsme ztratili, i ty, kteří potřebují naši pomoc. A proto nás obvykle… Pokračovat ve čtení VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJDOJEMNĚJŠÍ REKLAMY

ZNAČKY UTRATÍ ZA VÁNOČNÍ REKLAMU REKORDNÍCH 9,5 MILIARDY LIBER

9. 12. 2023 Podle údajů výzkumné Asociace pro reklamu a organizace WARC se výdaje na reklamu během letošních Vánoc zvýší kvůli inflaci o 4,8 %. Podle údajů Asociace pro reklamu (AA) a organizace WARC se očekává, že zadavatelé reklamy utratí v letošní vánoční sezóně rekordních 9,5 miliardy liber, což je o 4,8 % více, než kolik vynaložily ve… Pokračovat ve čtení ZNAČKY UTRATÍ ZA VÁNOČNÍ REKLAMU REKORDNÍCH 9,5 MILIARDY LIBER

SPOTŘEBITELÉ NEJSOU REKLAMAMI UNAVENÍ, TO PLATÍ JEN PRO MARKETÉRY

8. 12. 2023 Data ukazují, že nic takového jako „opotřebení“ či „okoukání“ reklamy neexistuje. Zkuste tedy investovat finance namísto do nové kampaně do prodloužení účinnosti stávajících reklam. Žijeme v naprosto fantastické marketingové éře. Podstatně více marketérů je informováno o účinnosti reklamy, navíc mají k dispozici nepoměrně více dat a také větší jistotu než kdykoli předtím. Ještě nikdy jsme… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELÉ NEJSOU REKLAMAMI UNAVENÍ, TO PLATÍ JEN PRO MARKETÉRY

ÚSPĚCHU ZNAČKY DNES VÝRAZNĚ POMŮŽE SCHOPNOST EMPATIE

8. 12. 2023 Správné zacházení s empatií je nově vznikající oblastí, kde si mohou značky vytvořit konkurenční výhody. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos. Zda bude značka v současné době, která je ekonomicky náročná pro většinu spotřebitelů, úspěšná, záleží na několika aspektech. Jednak je důležité očekávání, které u svých zákazníků vzbuzují, jednak jejich schopnosti přizpůsobit se aktuálnímu kontextu,… Pokračovat ve čtení ÚSPĚCHU ZNAČKY DNES VÝRAZNĚ POMŮŽE SCHOPNOST EMPATIE

VÁNOCE V PODÁNÍ „NEZVYKLÝCH“ HRDINŮ. JAK SE VÁNOČNÍ REKLAMA POSUNULA OD NOSTALGIE SMĚREM K MODERNITĚ?

8. 12. 2023 Vánoční reklama se v průběhu let změnila a Santu Clause nahradili do té doby zvláštní a poněkud nezvyklí hrdinové. Ti nám opakovaně dokazují, že tu pravou sváteční atmosféru zvládne přinést i třeba velmi neočekáváný hrdina.

WARC TOOLKIT: MARKETÉŘI SE PŘIPRAVUJÍ NA LEPŠÍ ROK 2024

7. 12. 2023 Podle nové zprávy společnosti WARC je většina marketérů na celém světě, navzdory reálným obavám z ekonomiky, optimistická a očekává, že se jim v příštím roce bude dařit lépe než letos. Zpráva The Voice of the Marketer 2024 je hlubokým ponorem do dat z průzkumu The Marketer’s Toolkit mezi více než 1 400 marketéry po celém… Pokračovat ve čtení WARC TOOLKIT: MARKETÉŘI SE PŘIPRAVUJÍ NA LEPŠÍ ROK 2024

STUDIE UK: REKLAMY MAJÍ MNOHEM DELŠÍ ŽIVOTNOST, NEŽ SE MNOZÍ DOMNÍVALI

6. 12. 2023 Stále více důkazů ukazuje, že reklamy mají mnohem delší životnost, než se mnozí domnívali. Oblíbené letité nápady jako Coca-Cola „Vánoce jsou tady“ a „Mrkvička Kevin“ od řetězce Aldi mají na trhu stále skvělé výsledky – takže je možná načase přehodnotit přístup k sezónním reklamám. Neexistují žádné důkazy o tom, že by se reklama s přibývajícím… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: REKLAMY MAJÍ MNOHEM DELŠÍ ŽIVOTNOST, NEŽ SE MNOZÍ DOMNÍVALI

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJKOČKOVATĚJŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMY

4. 12. 2023 K tomu, jak dostat emoce do vánočních kampaní, přistupuje každá značka po svém. Osvědčené postupy zahrnují děti, dojemný příběh – a samozřejmě zvířátka.