STUDIE UK: ZAMĚŘTE SE NA POZORNOST, KREATIVITU A RYCHLOST V REKLAMÁCH
30. 11. 2023 Pozornost, kreativita a rychlost jsou podle studie efektivity reklamy třemi nejvýznamnějšími faktory, které mají vliv na návratnost investic do značky. Studie nazvaná The Triple Opportunity of Attention, kterou realizovali Rob Brittain, Orlando Wood a profesorka Karen Nelson-Field, kombinuje data z databáze ACA Effectiveness Database s měřením pozornosti od společnosti Amplified Intelligence a testováním emoční odezvy… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: ZAMĚŘTE SE NA POZORNOST, KREATIVITU A RYCHLOST V REKLAMÁCH
VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJ VE VÁNOČNÍCH REKLAMÁCH ANEB MAGICKÝ ELIXÍR SVÁTEČNÍCH EMOCÍ
27. 11. 2023 Kdo dokáže prostřednictvím vánočních kampaní zahrát na emocionální notu, ten má dveře k potenciálním zákazníkům otevřené dokořán. V sérii článků, kterou jsme si pro vás připravili, se podíváme na různá NEJ ve vánočních televizních reklamách.
KNIHOBOT V KAMPANI PŘEDSTAVUJE ŘEŠENÍ ČTENÁŘSKÝCH PROBLÉMŮ
23. 11. 2023 Knihobot ve své první videokampani ukazuje, jaké jsou jeho přednosti pro řešení nejzásadnějších čtenářských problémů. Knihobot minulý týden spustil svou první velkou video kampaň. Její součástí jsou dva spoty, které představují přednosti knižního secondhandu. První je šíře jeho nabídky, která čítá více než 300 tisíc unikátních titulů, druhá zdůrazňuje nízké ceny. Kampaň, která poběží až… Pokračovat ve čtení KNIHOBOT V KAMPANI PŘEDSTAVUJE ŘEŠENÍ ČTENÁŘSKÝCH PROBLÉMŮ
RMB’S SLICE: INOVACE A PRŮZKUM POHÁNĚJÍ REKLAMNÍ OBSAH NA NOVÉ ÚROVNĚ
20. 11. 2023 Belgická společnost RMB, která se zabývá prodejem médií, se zaměřuje na transformaci svého podnikání, aby bylo odolnější. Pozornost proto směřuje na inovace, průzkum a udržitelnost. Přesto se cítí pod tlakem nových hráčů na trhu. V důsledku toho se RMB v roce 2022 jako doplněk k jednotce kreativních řešení spuštěné v roce 2018 pod názvem Flash… Pokračovat ve čtení RMB’S SLICE: INOVACE A PRŮZKUM POHÁNĚJÍ REKLAMNÍ OBSAH NA NOVÉ ÚROVNĚ
JAKUB STRÝČEK Z TV NOVA NA FORUM MEDIA: JAK TELEVIZNÍ REKLAMA POMÁHÁ V RÁMCI CELÉHO MEDIA MIXU
15. 11. 2023 Marketingový ředitel TV Nova Jakub Strýček se ve své prezentaci na Forum Media 2023 zaměřil na roli televizní TV reklamy v celém media mixu.
VÁNOČNÍ STRES, SNÍH I POHÁDKY: ČESKÉ VÁNOČNÍ REKLAMY DOKÁŽÍ DOJMOUT I POBAVIT
14. 11. 2023 Nedílnou součástí vánočního času jsou reklamy. Podívejme se, jaké typické vzorce jsou dle měření výzkumné agentury Ipsos u českých vánočních reklam nejčastější, a které konkrétní spoty byly v loňském roce úspěšné. Aby značka vyprodukovala pravý vánoční hit, měl by obsáhnout některé z následujících archetypů: Sdílené momenty: Pro většinu lidí jsou Vánoce svátkem, který tráví s… Pokračovat ve čtení VÁNOČNÍ STRES, SNÍH I POHÁDKY: ČESKÉ VÁNOČNÍ REKLAMY DOKÁŽÍ DOJMOUT I POBAVIT
JAK MŮŽE TELEVIZNÍ REKLAMA PODPOŘIT RŮST NAD RÁMEC „VÝKONNOSTNÍHO“ MARKETINGU?
13. 11. 2023 Matt Hill, ředitel výzkumu a plánování ve společnosti Thinkbox, marketingové organizaci pro televizní vysílání ve Velké Británii, která pomáhá inzerentům vytěžit ze současné televize maximum, hovoří o možnosti, jak mohou společnosti prostřednictvím nízkonákladových televizních reklam oslovit cílové, lokalizované firmy. 1) Poslední dobou je preferovaným řešením B2B společností při uvádění nových produktů či služeb na trh… Pokračovat ve čtení JAK MŮŽE TELEVIZNÍ REKLAMA PODPOŘIT RŮST NAD RÁMEC „VÝKONNOSTNÍHO“ MARKETINGU?
VÁNOČNÍ KAMPANĚ: T-MOBILE ZACHRAŇUJE VÁNOČNÍ POHODU, ALBERT SLIBUJE DĚTSKOU RADOST Z JÍDLA
6. 11. 2023 Deutsche Telekom do Evropy vysílá vánoční píseň od bratislavské MUW Saatchi & Saatchi. Albert s agenturou VCCP chtějí královsky štědré Vánoce. Operátor Deutsche Telekom opět spouští celoevropskou vánoční kampaň, kterou využije jak český T-Mobile, tak sousední Slovak Telekom. Tentokrát její koncept vznikl právě na Slovensku, je od bratislavské MUW Saatchi & Saatchi. Vychází z klasického… Pokračovat ve čtení VÁNOČNÍ KAMPANĚ: T-MOBILE ZACHRAŇUJE VÁNOČNÍ POHODU, ALBERT SLIBUJE DĚTSKOU RADOST Z JÍDLA
VYVARUJTE SE POHLEDŮ DO MINULOSTI ANEB JAK SE NOSTALGIE V REKLAMĚ NEMUSÍ VYPLATIT
3. 11. 2023 Nostalgie pro spotřebitele i značky představuje element klidu a pokušení, vysvětluje Tom Johnson ze společnosti Trajectory. Větší příležitosti se ale podle něj skrývají při pohledu do budoucnosti. Nostalgie je mocná. Je to jeden z důvodů, proč vánoční reklama Coca-Coly s názvem Vánoce jsou tady patří mezi nejoblíbenější reklamy na světě a proč má nové logo… Pokračovat ve čtení VYVARUJTE SE POHLEDŮ DO MINULOSTI ANEB JAK SE NOSTALGIE V REKLAMĚ NEMUSÍ VYPLATIT
STUDIE USA: VÍCE HLASŮ V REKLAMĚ VEDE K VĚTŠÍMU PRODEJI
3. 11. 2023 Přesvědčovací síla videoreklamy může být větší, pokud je ve voiceoveru použito více hlasů, zjistila nová výzkumná práce. Slyšet různé hlasy vyprávět přesvědčivé sdělení upoutá pozornost spotřebitelů a zvýší jejich ochotu platit. Autoři studie to nazvali „efekt početnosti hlasů“. Tento efekt přetrvává, i když jsou spotřebitelé rozptýleni. Při předávání složitých sdělení však autoři naznačují, že jeden… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: VÍCE HLASŮ V REKLAMĚ VEDE K VĚTŠÍMU PRODEJI
PROČ SE COCA-COLA LETOS SPOLEHLA NA SVÉ DĚDICTVÍ A VYTVOŘILA REKLAMU PLNOU SANTŮ
2. 11. 2023 S ředitelem globální kreativní strategie společnosti Coca-Cola jsme si povídali o tom, jak si značka Coca-Cola myslí, že v každém z nás je kousek Santy Clause. Spojení Coca-Coly se Santa Clausem má dlouhou historii. Datuje se od 20. let 20. století, kdy se objevil v jejích vánočních reklamách. Také letošní sváteční nabídka využívá tohoto spojení… Pokračovat ve čtení PROČ SE COCA-COLA LETOS SPOLEHLA NA SVÉ DĚDICTVÍ A VYTVOŘILA REKLAMU PLNOU SANTŮ
VÝSLEDKY AKTIVIT V HORNÍM TRYCHTÝŘI UVIDÍTE AŽ ZA DESET MĚSÍCŮ
2. 11. 2023 Nový výzkum ukazuje, že značky, které po deseti měsících stále utrácejí v horním trychtýři, dosahují vyšší efektivity než ty, které tuto činnost ukončily po třech měsících. V publikaci Elevating eCommerce: Fospha analyzovala vliv aktivit ve středním a horním funnelu na výkonnost značek v průběhu času, přičemž zvláštní pozornost věnovala společnosti Meta, jejíž platformy mají největší… Pokračovat ve čtení VÝSLEDKY AKTIVIT V HORNÍM TRYCHTÝŘI UVIDÍTE AŽ ZA DESET MĚSÍCŮ
FAKTORY RŮSTU ZNAČKY ANEB JAK DNES FUNGUJE REKLAMA
28. 10. 2023 Nejnovější díl série EMEA Spotlight nazvaný „Drivers of brand growth“ oslavuje některé vynikající nápady z regionu a ukazuje nový výzkum reklamní efektivity. Digitální kanály se rozšiřují a mediální chování se mění – kde jsou tedy základy reklamy? Co se změnilo, co se mění a co zůstává? Paul Dyson, spoluzakladatel společnosti Accelero, počátkem léta aktualizoval svou… Pokračovat ve čtení FAKTORY RŮSTU ZNAČKY ANEB JAK DNES FUNGUJE REKLAMA
LES BINET: ZNAČKA V DIGITÁLNÍM VĚKU NEUMÍRÁ
11. 10. 2023 Mnoho lidí se domnívá, že budování brandu v digitálním prostředí není důležité. Opak je ale pravdou a na brandové komunikaci záleží v digitálu ještě více než v tradičních médiích, říká marketingový odborník Les Binet. Před pražské publikum se na konferenci Brand Management, pořádanou společností Blue Events, vrátili nejvýznamnější představitelé marketingu založeného na důkazech (evidence-based marketing)… Pokračovat ve čtení LES BINET: ZNAČKA V DIGITÁLNÍM VĚKU NEUMÍRÁ
GOLDEN DRUM: VÝBĚR REKLAM, KTERÉ ZAUJALY POROTU
11. 10. 2023 Na reklamním festivalu Golden Drum vyhrála jednu z hlavních cen agentura McCann Prague za kampaň 13 minut zpoždění. Nezávislou agenturou roku se stala bratislavská This is Locco. Jednu z hlavních cen, Grand Prix, si z letošního ročníku reklamní soutěže Golden Drum odváží i tuzemská agentura McCann Prague za kampaň 13: zpoždění – Národní den bez… Pokračovat ve čtení GOLDEN DRUM: VÝBĚR REKLAM, KTERÉ ZAUJALY POROTU
NIKDO SE NIKDY NEZEPTAL „JAKÝ JE VÁŠ OBLÍBENÝ REKLAMNÍ BANNER?“ ANEB PROČ KREATIVCI STÁLE MILUJÍ TELEVIZI
9. 10. 2023 Marketéři prý přestávají milovat televizi. Ale co si o budoucnosti tohoto média myslí kreativci? Když se někoho zeptáte na jeho nejoblíbenější reklamu, téměř jistě zmíní nějaký televizní spot. Televize je reklamní médium, které v člověku dokáže zanechat dlouhodobý dojem. A je prokázáno, že je jedním z nejspolehlivějších kanálů, které podporují důvěru a pozitivní vztah ke… Pokračovat ve čtení NIKDO SE NIKDY NEZEPTAL „JAKÝ JE VÁŠ OBLÍBENÝ REKLAMNÍ BANNER?“ ANEB PROČ KREATIVCI STÁLE MILUJÍ TELEVIZI
DR. GRACE KITE: JAK TV POMÁHÁ ONLINE ZNAČKÁM RŮST
7. 10. 2023 Ekonomka a zakladatelka společnosti Magic Numbers Grace Kiteová během konference ScreenVoice Talks 2022 prezentovala výhody televizní reklamy pro online značky. Ve výzkumu, který zrealizovala společnost Magic Moments, představila několik hlavních benefitů televizní reklamy a synergické efekty, které televize přináší společně s výkonnostním marketingem včetně placeného vyhledávání. Neméně zajímavé je pak srovnání efektivity televize s ostatními… Pokračovat ve čtení DR. GRACE KITE: JAK TV POMÁHÁ ONLINE ZNAČKÁM RŮST
ZÁKON NEBO ETIKA? REKLAMĚ PROSPÍVÁ, KDYŽ NA SEBE OBĚ FORMY REGULACE PLYNULE NAVAZUJÍ
5. 10. 2023 Nejeden marketér se v průběhu své profesní kariéry dostane na křižovatku, kdy si musí zhodnotit, zda je jeho kreativní nápad vhodný pro veřejnou prezentaci, nebo už zbytečně balancuje na hraně etiky a dobrého vkusu. Jde přitom o rozhodnutí, na kterém může záviset budoucnost propagované značky, takže je stoprocentně doporučováno se radši dvakrát dobře zamyslet. Naštěstí… Pokračovat ve čtení ZÁKON NEBO ETIKA? REKLAMĚ PROSPÍVÁ, KDYŽ NA SEBE OBĚ FORMY REGULACE PLYNULE NAVAZUJÍ
