MÓDNÍ ZNAČKA VUCH TO POPRVÉ ROZBALUJE V TV SPOTU
2. 12. 2024 S poselstvím, že kabelky Vuch nejsou jen doplněk, ale i způsob, jak ukázat sebevědomí a radost – nehledě na to, kam jejich majitelka jde –, vznikla ve spolupráci s kreativním triem Jinej gang první televizní kampaň mladé značky z Chrudimi. Rychle rostoucí firma, která před nedávnem překonala hranici jedné miliardy korun v kumulovaných tržbách (potřebovala… Pokračovat ve čtení MÓDNÍ ZNAČKA VUCH TO POPRVÉ ROZBALUJE V TV SPOTU
NEJBLIŽŠÍ ZNAČKY PRO ČECHY JSOU LIDL, YOUTUBE A DR.MAX
30. 10. 2024 Až 13 % značek na tuzemském trhu vnímají Češi jako blízké, nejbližší jim je Lidl, YouTube nebo Dr.Max, vyplývá z průzkumu Ipsosu. Pro úspěšnost značek je důležité, zda dokážou u svých zákazníků vzbudit a zároveň naplnit očekávání, zda jsou schopné přizpůsobit se aktuálnímu kontextu a v neposlední řadě, jak empatické umí být ke spotřebitelským potřebám.… Pokračovat ve čtení NEJBLIŽŠÍ ZNAČKY PRO ČECHY JSOU LIDL, YOUTUBE A DR.MAX
ČESKÝ VÝROBCE POVLEČENÍ LEJAAN VSTUPUJE S KAMPANÍ DO TV
15. 3. 2024 Český výrobce povlečení Lejaan zahajuje TV kampaň a hledá cestu ke čtyřicátníkům. Po čtyřech letech zahajuje liberecká značka povlečení Lejaan nové marketingové aktivity, z nichž nejviditelnější bude televizní kampaň. V únoru také rozšířila eshop do Německa a otevřela i první kamenný obchod v Praze. Televizní kampaň zahrnuje sponzorské vzkazy, které běží od poloviny března na… Pokračovat ve čtení ČESKÝ VÝROBCE POVLEČENÍ LEJAAN VSTUPUJE S KAMPANÍ DO TV
JAK VYUŽÍT POZORNOST K PODPOŘE PRODEJE
16. 2. 2024 Pozornost je stále více považována za klíčovou pro budování mentální dostupnosti a podporu prodeje – ale aby marketéři maximalizovali potenciál kampaně, musí se vyznat v typech pozornosti a vstupních bodech kategorie, které chtějí získat, říká nová exkluzivní studie společnosti WARC. Samuel Brealey, autorizovaný marketér a konzultant, a Max Stricker, ředitel pro klienty ve společnosti Triniti… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT POZORNOST K PODPOŘE PRODEJE
DÁVALI JSTE POZOR? PARAMOUNT ANZ & THE MARKETING SCIENTIST GROUP O ROLI POZORNOSTI V TELEVIZNÍM SPONZORINGU
19. 1. 2024 Pokud jste dávali pozor, jistě si vzpomínáte na výzkum účinnosti sponzoringu televizních pořadů, který provedla společnost Marketing Scientist Group ve spolupráci s Paramount ANZ (Austrálie a Nový Zéland). Studie zkoumá vliv pozornosti na aktiva značky v rámci televizního sponzoringu. Studie zahrnovala komplexní experiment, kterého se zúčastnilo 2200 australských televizních diváků ve věku 18-69 let, kteří… Pokračovat ve čtení DÁVALI JSTE POZOR? PARAMOUNT ANZ & THE MARKETING SCIENTIST GROUP O ROLI POZORNOSTI V TELEVIZNÍM SPONZORINGU
WARC TOOLKIT: MARKETÉŘI SE PŘIPRAVUJÍ NA LEPŠÍ ROK 2024
7. 12. 2023 Podle nové zprávy společnosti WARC je většina marketérů na celém světě, navzdory reálným obavám z ekonomiky, optimistická a očekává, že se jim v příštím roce bude dařit lépe než letos. Zpráva The Voice of the Marketer 2024 je hlubokým ponorem do dat z průzkumu The Marketer’s Toolkit mezi více než 1 400 marketéry po celém… Pokračovat ve čtení WARC TOOLKIT: MARKETÉŘI SE PŘIPRAVUJÍ NA LEPŠÍ ROK 2024
VÝSLEDKY AKTIVIT V HORNÍM TRYCHTÝŘI UVIDÍTE AŽ ZA DESET MĚSÍCŮ
2. 11. 2023 Nový výzkum ukazuje, že značky, které po deseti měsících stále utrácejí v horním trychtýři, dosahují vyšší efektivity než ty, které tuto činnost ukončily po třech měsících. V publikaci Elevating eCommerce: Fospha analyzovala vliv aktivit ve středním a horním funnelu na výkonnost značek v průběhu času, přičemž zvláštní pozornost věnovala společnosti Meta, jejíž platformy mají největší… Pokračovat ve čtení VÝSLEDKY AKTIVIT V HORNÍM TRYCHTÝŘI UVIDÍTE AŽ ZA DESET MĚSÍCŮ
LES BINET: ZNAČKA V DIGITÁLNÍM VĚKU NEUMÍRÁ
11. 10. 2023 Mnoho lidí se domnívá, že budování brandu v digitálním prostředí není důležité. Opak je ale pravdou a na brandové komunikaci záleží v digitálu ještě více než v tradičních médiích, říká marketingový odborník Les Binet. Před pražské publikum se na konferenci Brand Management, pořádanou společností Blue Events, vrátili nejvýznamnější představitelé marketingu založeného na důkazech (evidence-based marketing)… Pokračovat ve čtení LES BINET: ZNAČKA V DIGITÁLNÍM VĚKU NEUMÍRÁ
PROČ TELEVIZE NENÍ POUHÝ KANÁL PRO BUDOVÁNÍ ZNAČKY
6. 9. 2023 Každý den je pln mnoha marketingových debat a rozhodnutí, co je „lepší“. Agentura vs. in-house. Značka vs. produkt. Kreativní intuice nebo design založený na datech. A samozřejmě aktivace prodeje vs. budování značky… Nejsou ale tyto potiklady občas spíše ruku v ruce? Agentura Marketing Architects se v tomto článku podívala na to, jak v televizní reklamě… Pokračovat ve čtení PROČ TELEVIZE NENÍ POUHÝ KANÁL PRO BUDOVÁNÍ ZNAČKY
JAK FUNGUJE MARKETINGOVÁ PSYCHOLOGIE NA POZADÍ REKLAMY S CELEBRITOU
5. 6. 2023 V nové studii odborníci z Whartonu využívají neurovědy k pochopení rozhodování spotřebitelů ve chvíli, kdy v reklamě na produkt vystupuje známá celebrita. Ať už Cindy Crawfordová hltá Pepsi, Shaquille O’Neal prodává Icy Hot nebo Daniel Craig tančí v reklamě na vodku Belvedere, slavní lidé dokáží podpořit prodej značky. Společnosti platí miliony za zviditelnění pomocí slavných osobností,… Pokračovat ve čtení JAK FUNGUJE MARKETINGOVÁ PSYCHOLOGIE NA POZADÍ REKLAMY S CELEBRITOU
VALENTÝNSKÉ ROZPOČTY ROSTOU I MIMO KVĚTINY A ČOKOLÁDU
14. 2. 2023 Svátek zamilovaných poskytuje příležitost k budování značky, šanci mají i segmenty bez špetky romantiky, píše Kateřina Nejedlá z Mindsquared. Svátek zamilovaných slaví 14. února jen 43 procent české populace, a to zejména ve věku 18 až 35 let. V průměru je oblíbenější třeba Den matek a navzdory spojení s předchozím režimem i Mezinárodní den žen,… Pokračovat ve čtení VALENTÝNSKÉ ROZPOČTY ROSTOU I MIMO KVĚTINY A ČOKOLÁDU
STUDIE USA: TV REKLAMY POHÁNĚJÍ NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ
9. 1. 2023 Pesimismus ohledem letošních rozpočtů na televizní reklamu sice stále trvá, ale je nutno zdůraznit, že tento kanál stále přináší výsledky. Na základě globálního průzkumu společnosti MARCO, kterého se zúčastnilo 14 200 spotřebitelů, bylo zjištěno, že reklamy v televizi ovlivňují rozhodování o produktech nebo značkách více než jiné typy reklam. Když měli respondenti v USA ohodnotit… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: TV REKLAMY POHÁNĚJÍ NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ
REKLAMY NEMAJÍ SPOTŘEBÍ LHŮTU – NEVYŘAZUJTE JE V NEJLEPŠÍCH LETECH
12. 12. 2022 Společnost System1 tvrdí, že prokázala, že reklamy nemají spotřební lhůtu. Společnost, zabývající se testováním účinnosti reklamy, analyzovala 50 tisíc spotů ze své databáze a mezi novými a starými reklamami nezjistila žádný rozdíl v průměrném skóre účinnosti. System1 tvrdí, že vzhledem k tomu, že starší reklamy lidé pravděpodobně znají lépe, měly by dosahovat nižších výsledků, pokud… Pokračovat ve čtení REKLAMY NEMAJÍ SPOTŘEBÍ LHŮTU – NEVYŘAZUJTE JE V NEJLEPŠÍCH LETECH
TELEVIZE JE O KROK NAPŘED: ČEŠI SI NEJVÍCE PAMATUJÍ TELEVIZNÍ REKLAMNÍ KAMPANĚ, VYPLÝVÁ Z ČESKÉ EDICE STUDIE TRACK THE SUCCESS
22. 11. 2022 Televizní kampaně jsou pro české diváky a uživatele internetu nejvíce zapamatovatelné. Ve srovnání se stejnými spoty odehranými v televizních archivech, na YouTube a Facebooku si je Češi vybavují nejlépe, vyplývá ze studie Track the Success, kterou provedla Asociace komerčních televizí (AKTV) ve spolupráci se společností Eye Square.
STUDIE: TELEVIZE SI I NADÁLE ZACHOVÁVÁ SÍLU, KTEROU MOHOU INZERENTI VYUŽÍT
7. 11. 2022 Digitální rozšíření televize nejenže dalo vzniknout novým způsobům, jak mohou lidé konzumovat obsah, ale navíc také vytvořilo nespočet příležitostí, jak mohou značky prostřednictvím televize navázat kontakt s publikem.
STUDIE UK: TELEVIZE JE NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ FORMOU REKLAMY
28. 10. 2022 Společnost Thinkbox odhalila nový graf měsíce, který vychází z nové studie „Adnormal Behaviour“. Ta je aktualizovanou verzí výzkumu „Ad Nation“ z doby před deseti lety. Televize je dle této studie pro britskou veřejnost klíčovým reklamním médiem, kterému věří, mají ho rádi a které v nich dokáže vzbudit emoce. Právě televize si stojí nejlépe i ve… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: TELEVIZE JE NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ FORMOU REKLAMY
PROČ JE REKLAMA V TELEVIZI STÁLE NEJLEPŠÍ ZPŮSOB BUDOVÁNÍ ZNAČKY
7. 9. 2022 Televizní reklama existuje od konce 40. let minulého století a stále je jedním z nejefektivnějších způsobů budování značky. I přes růst digitální reklamy se očekává, že výdaje na televizi do roku 2024 porostou. Přečtěte si, proč je TV reklama tak úspěšná a proč má smysl do ní v dnešní době investovat.
